Σε αρχή οι επιχειρηματίες του Διαδικτύου και οι webmasters κυριολεκτικά μπαίνουν σε αηδία τη φράση "ερώτημα αναζήτησης". Τι είδους "θηρίο" είναι αυτό; Και γιατί πρέπει να ελέγξετε καθόλου τα αιτήματα του Yandex; Για να καταλάβετε πώς λειτουργούν όλα, πρέπει να εμβαθύνετε λίγο στους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.
Τι είναι το ερώτημα αναζήτησης;
Όλοι όσοι έρχονται με κάποιο τρόπο στο Διαδίκτυο εισήγαγαν ορισμένες λέξεις στη γραμμή αναζήτησης. Για παράδειγμα, "τι είναι ένα συγχροφασότρον" ή "η αγορά ενός φορητού υπολογιστή στη Σαμάρα είναι φθηνή". Στην πραγματικότητα, αυτό είναι το ερώτημα αναζήτησης - αυτό που ο χρήστης εισήγαγε στη γραμμή αναζήτησης.
Στη συνέχεια, τα ρομπότ αναζήτησης επιλέγουν αρκετές χιλιάδες (ή ακόμα και εκατομμύρια) επιλογές κατάλληλες για το αίτημά μας (ιστοσελίδες όπου βρίσκεται η φράση αναζήτησης) - σχηματίζουν τη λεγόμενη έξοδο.
Τις περισσότερες φορές μας ενδιαφέρει μόνο η 1η σελίδα, το πολύ - 2-3 ακόμη. Αυτό είναι το ΚΟΡΥΦΑΙΟ όπου όλοι προσπαθούν να φτάσουν. Άλλωστε, δεν έχει νόημα η ανάρτηση πέρα από την 3η σελίδα. Γιατί μόνο μέσαεξαιρετικές περιπτώσεις που ο χρήστης κάνει κύλιση μέχρι τώρα. Περίπου το 70% του κοινού δεν κοιτάζει καθόλου πέρα από την 1η σελίδα (αν δεν λάβετε υπόψη κάποιο πολύ στενό θέμα, φυσικά).
Είναι λογικό να υποθέσουμε ότι όσο περισσότερα άτομα εισάγουν ένα συγκεκριμένο ερώτημα στη γραμμή αναζήτησης, τόσο περισσότερη επισκεψιμότητα (στοχευμένες μεταβάσεις) λαμβάνουν οι πόροι που βρίσκονται στο TOP. Γι' αυτό για κάθε βελτιστοποιητή, ο έλεγχος των ερωτημάτων στο Yandex είναι σχεδόν ένας αιώνιος "πονοκέφαλος". Το πώς να βελτιστοποιήσετε τους ιστότοπους ώστε να μπαίνουν στην κορυφή είναι ένα ξεχωριστό ζήτημα. Και σε αυτό το άρθρο δεν θα το θίξουμε.
Πώς εξαρτώνται τα ερωτήματα αναζήτησης από το κοινό-στόχο;
Η δυσκολία είναι ότι το ίδιο ερώτημα μπορεί να διατυπωθεί με διαφορετικούς τρόπους. Ας υποθέσουμε ότι χρειάζεστε πληροφορίες για το πώς να απαλλαγείτε από τον πόνο στο στομάχι. Μπορείτε απλά να εισαγάγετε «πονάει στομάχι, τι να κάνετε» ή μπορείτε να το κάνετε έτσι «πώς να ανακουφίσετε γρήγορα και χωρίς συνέπειες τα συμπτώματα της γαστραλγίας». Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να ελέγξουμε τα ερωτήματα του Yandex - για να προσδιορίσουμε ακριβώς πώς το κοινό-στόχος μας αναζητά πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο θέμα.
Ποιο ερώτημα θα πληκτρολογούν πιο συχνά οι χρήστες; Φαίνεται ότι η απάντηση είναι εύκολη. Εδώ, δεν απαιτείται επαλήθευση των αιτημάτων Yandex. Προφανώς το πρώτο. Αλλά αυτοί είναι απλοί άνθρωποι. Και αν το κοινό μας είναι άτομα με τουλάχιστον ιατρική εκπαίδευση ή ασκούμενοι γιατροί; Η κατάσταση αλλάζει ριζικά. Επομένως, πριν εργαστείτε με λέξεις-κλειδιά (ερωτήματα αναζήτησης για τα οποία ο webmaster βελτιστοποιεί τον ιστότοπο), πρέπει να κατανοήσετε ακριβώς ποιο είναι το θέμα του ιστότοπου και ποιο είναι το κοινό-στόχος.
Είναι σημαντικό να δίνειςπεριεχόμενο στη γλώσσα που έχουν συνηθίσει οι μελλοντικοί αναγνώστες. Εάν είναι ασκούμενοι γιατροί, τότε πολύπλοκοι ιατρικοί όροι θα είναι αρκετά κατάλληλοι. Για τους φοιτητές των ιατρικών πανεπιστημίων, η ορολογία θα πρέπει να αποκρυπτογραφηθεί. Και οι αναγνώστες που απέχουν πολύ από την ιατρική, αν είναι δυνατόν, είναι καλύτερα να απαλλαγούν εντελώς από τυχόν περίπλοκες έννοιες.
Τι εξυπηρετούν τα στατιστικά ερωτημάτων αναζήτησης;
Λοιπόν, πώς προσδιορίζετε τι και πώς αναζητούν οι άνθρωποι πιο συχνά; Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να αποφασίσετε για το θέμα του πόρου. Ας υποθέσουμε ότι ο πόρος είναι αφιερωμένος στην κατασκευή. Αλλά η «κατασκευή» είναι ένα πολύ ευρύ θέμα. Είναι απαραίτητο να ορίσετε ορισμένες "μάσκες" - για να συγκεκριμενοποιήσετε κάπως το αίτημα. Για παράδειγμα, πάρτε τα εξής:
- χτίζοντας ένα σπίτι με τα χέρια σας;
- ίδρυμα;
- σπίτι από τούβλα;
- τελική εργασία;
- στέγες;
- εργασίες σκυροδέματος;
- βελτίωση γης;
- κουφώματα;
- δίκτυα μηχανικής;
- ηλεκτρολόγος σε ιδιωτικό σπίτι.
Οι "μάσκες" μπορεί να είναι οτιδήποτε, αλλά το αίτημα πρέπει να είναι αρκετά δημοφιλές (περισσότερα για αυτό παρακάτω) και να αποτελείται από 1-2 λέξεις. Αυστηρά μιλώντας, αυτές είναι οι μελλοντικές επικεφαλίδες του ιστότοπου. Τα χρειαζόμαστε για να ελέγχουμε τη συχνότητα των ερωτημάτων στο Yandex.
Τώρα αναλύουμε τα ερωτήματα αναζήτησης χρησιμοποιώντας αυτές τις "μάσκες" και συναρμολογούμε τον σημασιολογικό πυρήνα. Το να το κάνετε με το χέρι είναι πολύ μεγάλο και κουραστικό. Υπάρχουν ειδικά προγράμματα που θα το κάνουν αυτόματα. Για παράδειγμα, Key Collector. Το πρόγραμμα πληρώνεται, αλλά σίγουρα αξίζει τα χρήματα. Θα ελέγξει επίσης τη συχνότητα των αιτημάτων στο Yandex. Για όσους θέλουν να εξοικονομήσουν χρήματα, υπάρχει μια δωρεάν εναλλακτική από τον ίδιο προγραμματιστή.
Δυστυχώς, τα προγράμματα δεν έχουν μάθει ακόμα να σκέφτονται για εμάς. Ο απλός έλεγχος των αιτημάτων στο Yandex σύμφωνα με λέξεις εξακολουθεί να μην είναι αρκετός. Ναι, το αποτέλεσμα είναι πολλές χιλιάδες λέξεις-κλειδιά. Υπάρχει επίσης μια συγκεκριμένη παράμετρος - συχνότητα. Δείχνει πόσα άτομα ανά μήνα αναζήτησαν ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Θεωρητικά, όσο μεγαλύτερη είναι η συχνότητα, τόσο περισσότερη κίνηση θα φέρει το αίτημα. Που σημαίνει ότι είναι καλύτερος.
Αλλά στην πράξη, τα πράγματα δεν είναι τόσο απλά. Και ο ίδιος ο έλεγχος των αιτημάτων για λέξεις-κλειδιά στο Yandex μπορεί να είναι παραπλανητικός για έναν αρχάριο. Και κάθε κλειδί πρέπει να αναλυθεί επιπλέον χειροκίνητα. Γιατί; Θα αναλύσουμε λεπτομερώς παρακάτω.
Υπηρεσία "Yandex. Wordstat"
Υπάρχουν ειδικές υπηρεσίες. Συλλέγουν στατιστικά ερωτημάτων αναζήτησης από το Yandex. Αυτό συμβαίνει αυτόματα. Δεν είναι τυχαίο που οι εταιρείες πληροφορικής επενδύουν τεράστια χρηματικά ποσά στην ανάπτυξη αλγορίθμων νευρωνικών δικτύων και τεχνητής νοημοσύνης. Μπορείτε να ταξινομήσετε τα δεδομένα ανά χώρα και πόλη ή να χρησιμοποιήσετε μια σειρά "τελεστών". Αλλά πρώτα πρώτα…
Δεδομένου ότι το "ινδικό χοιρίδιο" που έχουμε είναι η μηχανή αναζήτησης Yandex, ας στραφούμε στην υπηρεσία που συλλέγει στατιστικά στοιχεία για βασικά ερωτήματα των χρηστών της. Ονομάζεται "Yandex. Wordstat". Αρκετά βολικό και απλό σέρβις. Το κύριο καθήκον του είναι να βοηθά τους webmasters ναέλεγχος του αριθμού των αιτημάτων στο Yandex για ένα συγκεκριμένο κλειδί.
Είναι εύκολο να μάθετε τα στατιστικά στοιχεία ενός δεδομένου αιτήματος. Αρκεί να στείλετε ένα αίτημα στη γραμμή εξυπηρέτησης και να πατήσετε enter. Μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, το σύστημα θα ελέγξει τη δημοτικότητα του αιτήματος στο Yandex και θα επιστρέψει το αποτέλεσμα. Από προεπιλογή, η συχνότητα θα καθορίζεται από το ευρύτερο δυνατό κοινό. Μπορείτε να το στοχεύσετε ανά χώρα, περιοχή ή πόλη.
Γεωγραφία των ερωτημάτων αναζήτησης
Ας υποθέσουμε ότι χρειαζόμαστε τη συχνότητα του αιτήματος "καθαρισμός διαμερισμάτων" στη Σαμάρα. Στη συνέχεια, στις ρυθμίσεις πρέπει να βρούμε αυτήν την πόλη και να την σημειώσουμε. Αν μας ενδιαφέρει ολόκληρη η περιοχή της Σαμάρα, εκτός από το Τολιάτι, σημειώνουμε την περιοχή Σαμάρα, τότε βρίσκουμε την πόλη Τολιάτι και καταργούμε την επιλογή του πλαισίου δίπλα της. Έτσι, ολόκληρη η περιοχή της Σαμάρα θα επιλεγεί με εξαίρεση μία πόλη - το Tolyatti.
Το Wordstat είναι μια πολύ έξυπνη υπηρεσία. Μαζί με το ερώτημα "καθαρισμός σπιτιού", θα δείξει πώς άλλοι άνθρωποι αναζητούν αυτήν την υπηρεσία. Η έκδοση χωρίζεται σε 2 μέρη. Στα αριστερά, η υπηρεσία εμφανίζει όλα τα αιτήματα που περιέχουν τη λέξη-κλειδί. Η δεξιά πλευρά είναι η λεγόμενη ηχώ. Το σύστημα δείχνει τι άλλο αναζητούν οι άνθρωποι που εισήγαγαν το ερώτημα "καθαρισμός διαμερισμάτων" στη μηχανή αναζήτησης. Και τώρα το διασκεδαστικό μέρος…
"Καθαρή" συχνότητα
Το παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης δείχνει ότι τα στατιστικά στοιχεία του ερωτήματος αναζήτησης "καθαρισμός διαμερισμάτων" χωρίς στόχευση ανά περιοχή είναι 96.336. Τι σημαίνει αυτός ο αριθμός; Απλώς τα διάφορα αιτήματα που περιέχουν "καθαρισμό σπιτιού"εισήχθη 96.336 φορές μέσα σε ένα μήνα.
Σε αυτό το σημείο, οι περισσότεροι αρχάριοι webmasters «σκοντάφτουν». Νομίζουν ότι θα βελτιστοποιήσουν τη σελίδα για ένα τέτοιο αίτημα και θα αποκτήσουν αμέσως μεγάλη επισκεψιμότητα. Ωστόσο, τα πράγματα δεν είναι τόσο απλά…
Για να μάθετε πόσοι χρήστες έψαχναν ακριβώς το αίτημά μας - "καθαρισμός διαμερισμάτων", πρέπει να το εισαγάγετε ακριβώς έτσι (σε εισαγωγικά) στη γραμμή εξυπηρέτησης. Το παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης δείχνει ότι μόνο 8.538 άτομα εισήγαγαν πραγματικά τον όρο αναζήτησης "καθαρισμός διαμερίσματος". Αυτή είναι η λεγόμενη καθαρή συχνότητα - ο αριθμός των φορών που ακριβώς το ερώτημα αναζήτησης εισήχθη στη μηχανή αναζήτησης - "καθαρισμός διαμερισμάτων", στην περίπτωσή μας, και όχι διαφορετικές φράσεις με αυτό.
Η ανταγωνιστικότητα είναι πιο σημαντική
Η δημοτικότητα είναι καλή. Ωστόσο, αυτή είναι μόνο η μία όψη του νομίσματος. Η δεύτερη παράμετρος, που δεν πρέπει να ξεχνάμε, είναι η ανταγωνιστικότητα του ερωτήματος αναζήτησης. Τι είναι? Για την προσοχή των χρηστών είναι ένας σοβαρός πόλεμος. Εάν κάποιο ερώτημα αναζήτησης δίνει καλή επισκεψιμότητα, τότε υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που θέλουν να προχωρήσουν σε αυτό (για να λάβουν την ίδια κίνηση). Και αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να παλέψετε για μια "ζεστή θέση" στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Το "χάσιμο των αγκώνων" με μεγάλους παίκτες είναι μια απελπιστική υπόθεση. Ο προϋπολογισμός, οι ανθρώπινοι και τεχνικοί πόροι τους «δεν μπορούν να ξεπεραστούν». Γι' αυτό πρέπει να επεξεργαστείτε κάθε κλειδί (ερώτημα αναζήτησης) χειροκίνητα. Η αποστολή του webmaster είναι να βρει τα πιο δημοφιλή (συχνά) και χαμηλά ανταγωνιστικά.
Πώς να αναλύσω;
Για να αναλύσετε την ανταγωνιστικότητα ενός συγκεκριμένου ερωτήματος, μπορείτε να μελετήσετεαποτελέσματα αναζήτησης με μη αυτόματο τρόπο. Αυτή η μέθοδος είναι αρκετά επίπονη - φανταστείτε ότι πρέπει να μελετήσετε ανταγωνιστές όπως αυτός για αρκετές εκατοντάδες κλειδιά. Πιο κατάλληλο για επαγγελματίες παρά για αρχάριους, καθώς δίνει το πιο ακριβές αποτέλεσμα. Υπό την προϋπόθεση ότι υπάρχει σταθερή εμπιστοσύνη στη σημασία των κριτηρίων που υιοθετήθηκαν για την ανάλυση.
Για αρχάριους και όσους δεν θέλουν να ασχοληθούν ιδιαίτερα, υπάρχει ένας απλούστερος τρόπος - η υπηρεσία Mutagen. Τις περισσότερες φορές είναι επίσης αρκετά ακριβές. Το μειονέκτημα είναι ότι στην πραγματικότητα πρόκειται για ένα «μαύρο κουτί». Κανείς, εκτός από τους προγραμματιστές, δεν γνωρίζει ποιους αλγόριθμους χρησιμοποιεί σήμερα. Και τι θα λειτουργήσει αύριο.
Έλεγχος θέσεων ερωτημάτων στο Yandex
Συχνά οι webmasters αντιμετωπίζουν μια άλλη πρόκληση. Πρέπει να ελέγξετε σε ποια θέση στη μηχανή αναζήτησης (για παράδειγμα, στο Yandex) βρίσκεται ο ιστότοπος για ένα συγκεκριμένο βασικό ερώτημα. Μπορείτε να το ελέγξετε μη αυτόματα εισάγοντας το επιθυμητό ερώτημα αναζήτησης στη γραμμή αναζήτησης και προσπαθώντας να βρείτε τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά υπάρχει ένας ευκολότερος τρόπος - να χρησιμοποιήσετε μία από τις πολλές υπηρεσίες που θα "αφαιρούν" θέσεις αυτόματα. Για παράδειγμα, AllPosition ή Topvisor.
φράσεις LSI ή "ουρές"
Είναι αδύνατο να μην μιλήσουμε για έναν άλλο τρόπο αύξησης της ροής της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο. Καθώς ο ανταγωνισμός αυξάνεται μόνο, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να προχωρήσετε σε ερωτήματα αναζήτησης υψηλής και μεσαίας συχνότητας. Αλλά οι βελτιστοποιητές βρήκαν έναν τρόπο να λαμβάνουν επισκεψιμότητα από ερωτήματα χαμηλής συχνότηταςπου λίγοι άνθρωποι προχωρούν.
Για να γίνει αυτό, η σελίδα έχει βελτιστοποιηθεί για 1 ανταγωνιστικό αίτημα. Για παράδειγμα, "πώς να αγοράσετε ένα διαμέρισμα." Περαιτέρω στο κείμενο, παρεμβάλλονται διάφορες φράσεις με τις οποίες οι άνθρωποι οδηγούν αυτό το ερώτημα στη μηχανή αναζήτησης. Για παράδειγμα, το ερώτημα "πώς να αγοράσετε ένα διαμέρισμα" θα ταιριάζει σε τέτοιες "ουρές" όπως στη Μόσχα, σε ένα νέο κτίριο, χωρίς μεσίτη, ανεξάρτητα, γρήγορα, φθηνά, χωρίς προκαταβολή κ.ο.κ.
Μπορεί να υπάρχουν εκατοντάδες τέτοιες φράσεις LSI σε ένα άρθρο. Και το καθένα θα φέρει λίγη κίνηση. Ως αποτέλεσμα, και για το κύριο ερώτημα - "πώς να αγοράσετε ένα διαμέρισμα", το άρθρο θα ανέβει υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ίσως ακόμη και να μπείτε στο TOP, αν το άρθρο είναι αρκετά ογκώδες, χρήσιμο και ενδιαφέρον.
Συμπεράσματα
Συνοψίζοντας όλα τα παραπάνω, μπορούμε να βγάλουμε τα ακόλουθα συμπεράσματα:
- τα ερωτήματα αναζήτησης είναι εξαιρετικά σημαντικά για έναν webmaster - χωρίς να τα μελετήσετε και να τα αναλύσετε, είναι αδύνατο να κάνετε έναν ιστότοπο επίσκεψης και να τον φέρετε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
- οποιαδήποτε φράση στη μηχανή αναζήτησης έχει 2 σημαντικές παραμέτρους - συχνότητα και ανταγωνιστικότητα, όσο υψηλότερη είναι η πρώτη και χαμηλότερη η δεύτερη, τόσο καλύτερο είναι αυτό το κλειδί για τον βελτιστοποιητή.
- Για τη συλλογή στατιστικών ερωτημάτων αναζήτησης, η Yandex διαθέτει μια ειδική υπηρεσία - Wordstat;
- μπορείτε να δείτε στατιστικά στοιχεία για μια συγκεκριμένη χώρα, περιοχή ή πόλη;
- Η λεγόμενη καθαρή συχνότητα είναι ζωτικής σημασίας για τον webmaster. Για να μάθει, το ερώτημα στο Wordstat πρέπει να εισαχθεί σε εισαγωγικά;
- Είναι βολικό να αναλύεται η ανταγωνιστικότητα ενός συγκεκριμένου αιτήματος στην υπηρεσία "Mutagen";
- χρησιμοποιώντας ερωτήματα χαμηλής συχνότητας, μπορείτε επίσηςπροσελκύουν πολλή επισκεψιμότητα, γι' αυτό χρησιμοποιούν φράσεις LSI.
Πριν γεμίσετε τον ιστότοπο με περιεχόμενο, είναι εξαιρετικά σημαντικό να αναλύσετε τα ερωτήματα αναζήτησης και να συλλέξετε έναν σημασιολογικό πυρήνα. Αυτό είναι ένα είδος έρευνας μάρκετινγκ - θα δείξει πόσο ενδιαφέρον θα είναι το περιεχόμενό σας για τους χρήστες.
Η ιδανική επιλογή είναι όταν ένα σωρό άτομα αναζητούν πληροφορίες για ένα θέμα, αλλά δεν υπάρχει επαρκές περιεχόμενο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Στη συνέχεια, υπάρχει κάθε πιθανότητα ο ιστότοπός σας να είναι δημοφιλής και σε ζήτηση σε αυτήν τη θέση. Υπό την προϋπόθεση, φυσικά, ότι είναι δυνατό να το συμπληρώσετε με σχετικές, χρήσιμες και ενδιαφέρουσες πληροφορίες για το θέμα.
Όσο πιο ενεργό είναι το κοινό-στόχος, όσο περισσότερο χρόνο αφιερώνουν στον ιστότοπό σας, τόσο υψηλότερη θα τον κατατάξουν οι μηχανές αναζήτησης. Συγκεκριμένα, το "Yandex". Η υπηρεσία επικύρωσης αιτημάτων είναι στην πραγματικότητα ένα πολύ ισχυρό εργαλείο στα σωστά χέρια.
Η τάση είναι τέτοια που είναι παράγοντες συμπεριφοράς που καθίστανται καθοριστικοί για τα ρομπότ αναζήτησης. Αν και η παρουσία μιας ορισμένης μάζας αναφοράς από ποιοτικούς πόρους εξακολουθεί να είναι σημαντική. Ωστόσο, η επιρροή του στις βαθμολογίες μειώνεται σταδιακά.
