Διαφήμιση περιεχομένου Το Yandex Direct είναι ένα απλό και προσιτό εργαλείο για την αύξηση των πωλήσεων. Αυτή τη στιγμή, έχει την πιο εκτεταμένη κάλυψη κοινού στη ρωσική αγορά (περίπου 66%). Συνήθως αυτό το μέρος των χρηστών έχει επαρκή φερεγγυότητα και ενδιαφέρεται πραγματικά να αγοράσει υπηρεσίες και αγαθά.
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Yandex περιλαμβάνει ουσιαστικές, συνοπτικές διαφημίσεις σχετικά με υπηρεσίες και προϊόντα.
Οι ανακοινώσεις εμφανίζονται στα αποτελέσματα των αποτελεσμάτων αναζήτησης Yandex και σε ιστότοπους που συμμετέχουν σε αυτό το διαφημιστικό δίκτυο. Το τελευταίο περιλαμβάνει ιστότοπους συνεργατών αναζήτησης με υψηλή επισκεψιμότητα (για παράδειγμα, aport.ru), καθώς και ορισμένους θεματικούς ιστότοπους (irr.ru). Σε απόκριση σε αίτημα χρήστη, μια διαφήμιση εμφανίζεται στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μπορεί επίσης να τοποθετηθεί σε θεματικούς ιστότοπους εάν οι επισημασμένες λέξεις-κλειδιά αντιστοιχούν στον ιστότοπο συνεργάτη Yandex ή εάν ο αιτών έχει ενδιαφερθεί στο παρελθόν για το επιθυμητό θέμα.
Κόστος υπηρεσιών Yandex Direct
Διαφήμιση περιεχομένουΤο Yandex δεν πληρώνει για τον αριθμό των εμφανίσεων, αλλά για συγκεκριμένες μεταβάσεις χρηστών στον πόρο. Το κόστος ενός κλικ ή μιας μετάβασης καθορίζεται χρησιμοποιώντας μια δημοπρασία και εξαρτάται από διάφορους παράγοντες:
α) Θεματικός ανταγωνισμός - το κόστος εξαρτάται από τον αριθμό των εταιρειών που διαφημίζονται στο Yandex. Περισσότερες εταιρείες - υψηλότερο κόστος. Η αρχική τιμή είναι 30 καπίκια, η τελική τιμή μπορεί να φτάσει τα 1500 ρούβλια.
β) Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) λέξεων-κλειδιών - όσο ακριβέστερα επιλέγεται μια λέξη-κλειδί, τόσο λιγότερες "κενές" εμφανίσεις για αυτήν τη λέξη-κλειδί και τόσο υψηλότερο θα είναι το CTR, επιπλέον, κάθε επόμενο κλικ στις λέξεις-κλειδιά γίνεται φθηνότερα για εσάς. Με τη σωστή οργάνωση, είναι δυνατό να διασφαλιστεί ότι τα κλικ που βρίσκονται πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης γίνονται φθηνότερα από τα κλικ που βρίσκονται στη θέση στα δεξιά.
γ) Επιθυμητές θέσεις διαφημίσεων. Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Το Yandex έχει δύο τρόπους τοποθέτησης: πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης (μέσα σε 3 διαφημίσεις) ή στα δεξιά του (όχι περισσότερες από 9 διαφημίσεις). Η τοποθέτηση διαφημίσεων πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης ονομάζεται επίσης ειδική τοποθέτηση. Συνήθως, το μεγαλύτερο μέρος των μεταβάσεων στον ιστότοπο πραγματοποιείται από τις θέσεις ειδικής τοποθέτησης, αυτό επηρεάζει την αύξηση του κόστους ενός κλικ. Όμως, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, με τη σωστή προσέγγιση, μπορείτε να μειώσετε το κόστος της μετάβασης στο επίπεδο ενός κλικ από τα αποτελέσματα αναζήτησης στα δεξιά.
Οι πρώτες 4 θέσεις στα δεξιά των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι εγγυημένες εμφανίσεις. Αυτή η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Yandex θα εμφανίζεται κάθε φορά που εισάγετε μια φράση-κλειδί σε ένα ερώτημα αναζήτησης. Πέντε επόμενες ανακοινώσεις -μη εγγυημένες εμφανίσεις. Η πιθανότητα εμφάνισής τους εξαρτάται από την προσφορά και από την παρουσία banner πολυμέσων με βάση τα συμφραζόμενα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εμφανίζει διαφημίσεις από πελάτες των οποίων οι προσφορές δεν είναι κατάλληλες για εγγυημένες εμφανίσεις και ειδικές τοποθετήσεις. Είναι επίσης δυνατή η εναλλαγή διαφημίσεων.
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Yandex σάς επιτρέπει να ορίσετε περιορισμούς που αυξάνουν την αποτελεσματικότητα της τοποθέτησης:
α) Το χρονοδιάγραμμα των διαφημίσεων. Οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται σε συγκεκριμένες ημέρες της εβδομάδας και ώρες της ημέρας. Για παράδειγμα, μόνο τις εργάσιμες ημέρες από τις 8:00 έως τις 17:00.
β) Εμφάνιση τοποθεσίας. Μπορείτε να επιλέξετε μόνο το δίκτυο αναζήτησης, μόνο την αναζήτηση Yandex ή όλους τους διαθέσιμους πόρους. Υπάρχει μια λειτουργία για την απενεργοποίηση των εμφανίσεων διαφημίσεων για καθορισμένες διευθύνσεις IP.
