Αναζητάτε ένα δώρο για τον άλλον σας στις 14 Φεβρουαρίου, ίσως αναζητάτε επιλογές για το πού να πάτε διακοπές την άνοιξη ή ακόμα ψάχνετε ένα κατάστημα όπου μπορείτε να αγοράσετε ένα ολοκαίνουργιο iPhone X ή Macbook Pro. Και μετά από λίγο, όλο και πιο συχνά συναντάτε διαφημίσεις με το πρόσφατο ερώτημα αναζήτησής σας. Αυτό οφείλεται στη δωρεάν διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Πώς λειτουργεί;
Η έννοια της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
Δεν υπάρχει πρακτική χωρίς θεωρία, επομένως δεν μπορείτε να μιλήσετε για τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και τις ρυθμίσεις της χωρίς να εξηγήσετε την έννοια. Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα - γραφικά ή μηνύματα κειμένου που περιέχουν μια διαφήμιση για τα ερωτήματα αναζήτησης του χρήστη, σε περίπτωση που ο διαφημιζόμενος έχει επισημάνει αυτά τα ερωτήματα στις ρυθμίσεις προώθησης. Τέτοιες διαφημίσεις εμφανίζονται σε έναν πιθανό αγοραστή τη στιγμή που προσπάθησε να βρει ένα προϊόν, έδειξε το ενδιαφέρον του για το προϊόν με ένα αίτημα και, πιθανότατα, είναι έτοιμος να το αγοράσει. Υπάρχουν δύο τύποι διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα: η θεματική και η αναζήτηση.
Όλα για τη διαφήμιση αναζήτησης με βάση τα συμφραζόμενα
Αναζήτηση διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα - το αποτέλεσμα ενός ερωτήματος αναζήτησης των κορυφαίων μηχανών αναζήτησης - "Mail. Ru", "Yandex", "Google" κ.λπ., ή κάθετης αναζήτησης, εάν η ζητούμενη λέξη ή φράση είναι η ίδια με τις φράσεις-κλειδιά της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.
Στην προηγούμενη παράγραφο αναφέρθηκε ένα τόσο όχι απόλυτα σαφές φαινόμενο όπως η "κάθετη αναζήτηση". Ας μάθουμε τι είναι! Στο Διαδίκτυο, ένα τεράστιο ποσοστό καταλαμβάνουν εξειδικευμένοι ιστότοποι που δεν δίνουν την τελευταία θέση στην αναζήτηση. Τα ερωτήματα αναζήτησης σε τέτοιους πόρους εκτελούνται σε σχέση με ένα συγκεκριμένο θέμα (δεν εμπλέκεται ολόκληρο το Διαδίκτυο στην επίλυση του ερωτήματος), δηλαδή κάθετα, για παράδειγμα, για τεχνικά προϊόντα για το σπίτι ή για ενοικίαση κατοικίας κ.λπ.
Δυνατότητες θεματικής διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
Αυτός ο τύπος διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα εμφανίζεται σε έναν ιστότοπο που αποτελεί μέρος ενός δικτύου συνεργατών διαφημιστικών συστημάτων, εάν η κατεύθυνση της διαφήμισης ικανοποιεί τα συμφέροντα του καταναλωτή. Η θεματική διαφήμιση λειτουργεί ως πρόσθετη ενημερωτική πτυχή του περιεχομένου της σελίδας που προβάλλεται από τον καταναλωτή. Ακόμα κι αν ο χρήστης δεν προσδιορίσει συγκεκριμένα αυτό το ερώτημα αναζήτησης, οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα εξακολουθούν να βρίσκονται στην περιοχή της προσοχής του.
Έχουν αναπτυχθεί αρκετές μέθοδοι (τεχνολογίες) για την εμφάνιση θεματικών διαφημίσεων:
- Στόχευση - ένα ειδικό σύστημα αναλύει αυτόματα τις πληροφορίες στη σελίδα και εμφανίζει διαφημίσεις που είναι πολύ κοντά στο περιεχόμενο της σελίδας.
- Τεχνολογίες συμπεριφοράς. Να μεταδώσει μια διαφήμισηη μηχανή αναζήτησης δημιουργεί αποτελέσματα με βάση το ιστορικό αναζήτησης του χρήστη στο Διαδίκτυο.
- Επαναληπτικό μάρκετινγκ. Αυτή η μέθοδος στοχεύει στην ανάλυση της συμπεριφοράς ενός δυνητικού καταναλωτή σε ιστότοπους προϊόντων: διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα εκείνων των προϊόντων που προβλήθηκαν πρόσφατα και πιθανώς προστέθηκαν στο καλάθι από τον χρήστη κ.λπ.
Το δίκτυο συνεργατών περιλαμβάνει ιστότοπους με υψηλό επίπεδο επισκεψιμότητας και ποιοτικό περιεχόμενο. Οι ιστότοποι που έχουν εγγραφεί για αποδοχή στο δίκτυο συνεργατών υποβάλλονται σε αυστηρό έλεγχο συμμόρφωσης με όλους τους όρους. Υπάρχουν εξειδικευμένα μαθήματα για τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα που καλύπτουν αυτό το θέμα σε μεγαλύτερο βάθος.
Μυστικά της δωρεάν διαφήμισης
Η διαφήμιση περιεχομένου δεν είναι φθηνή απόλαυση.
Αν δεν έχετε χρήματα για να τοποθετήσετε διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, τότε θα σας ταιριάζουν οι ακόλουθες μέθοδοι:
- Ανάρτηση επισκέπτη. Κανείς δεν χρειάζεται να τοποθετήσει τη διαφήμισή σας για ένα «ευχαριστώ». Αλλά το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας (βίντεο, κείμενο ή φωτογραφικό υλικό) είναι άλλο θέμα. Δημιουργήστε ένα καλό προϊόν για τοποθέτηση στον πόρο με έναν σύνδεσμο προς τον συγγραφέα.
- Διαφήμιση συνεργατών. Όλα είναι απλά σε σημείο κοινοτοπίας, αλλά αποτελεσματικά. Βρείτε έναν πωλητή με ένα παρόμοιο ή σχετικό προϊόν και συμφωνήστε για αμοιβαία διαφήμιση: αυτός - εσείς, εσείς - αυτός. Επιπλέον, η διαφήμιση ή το αμοιβαίο PR μπορεί να πραγματοποιηθεί με εντελώς διαφορετικούς τρόπους, όλα έχουν να κάνουν με τη δημιουργικότητα!
- Πίνακες ανακοινώσεων. Μια καλή επιλογή για δωρεάν διαφήμιση είναι να τοποθετήσετε την προσφορά σας στο "Julia" ή«Αβίτο». Είναι αλήθεια ότι σε μεγάλη κλίμακα τώρα δεν μπορείτε να τοποθετήσετε διαφημίσεις εδώ δωρεάν.
Φυσικά, δεν είναι όλοι αυτοί οι τρόποι διαφήμισης με ελάχιστο κόστος. Αν και το άρθρο είναι αφιερωμένο στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, άξιζε επίσης να μιλήσουμε για δωρεάν διαφήμιση. Θα μιλήσουμε για αυτό αργότερα.
Δωρεάν διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα
Χρησιμοποιώντας τις προηγούμενες μεθόδους διαφήμισης, φυσικά θα πετύχετε, αλλά όχι σε μαζική κλίμακα. Επομένως, για μεγαλύτερα κέρδη, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σχεδόν δωρεάν διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.
- Στόχευση μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η στοχευμένη διαφήμιση είναι ένας καλός τρόπος για να προωθήσετε το προϊόν σας με το χαμηλότερο κόστος. Το μόνο που χρειάζεστε είναι μια ομάδα στο VK, στο Facebook ή σε άλλο κοινωνικό δίκτυο. Για να εφαρμόσετε αυτήν τη διαφήμιση, θα χρειαστείτε μόνο 2-3 χιλιάδες ρούβλια, αλλά πριν την κυκλοφορήσετε, είναι καλύτερο να μάθετε το βιβλίο για τη δωρεάν διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.
- Η σελίδα προορισμού μπορεί να ονομαστεί ο μικρότερος αδελφός του δικτύου συνεργατών, για το οποίο γράφτηκε νωρίτερα. Οι πελάτες εδώ κοστίζουν 2-3 φορές φθηνότερα και τα κλικ πληρώνονται, η διαφήμιση πηγαίνει ιδιαίτερα στα κοινωνικά δίκτυα.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι, απλά πρέπει να βρεις τους δικούς σου!
