Η επωνυμία είναι μια γραφική ονομασία του κατασκευαστή του προϊόντος. Σημειώνουμε αμέσως ότι το λογότυπο και η επωνυμία σχετίζονται μεταξύ τους και για να είμαστε πιο ακριβείς, το έμβλημα είναι ένας από τους τύπους εταιρικού στυλ.
Για να καταλάβετε πώς λειτουργεί αυτό το σήμα, απλώς πηγαίνετε σε οποιοδήποτε κατάστημα, ανεξάρτητα από τον τύπο του προϊόντος. Οι γνωστές σε εσάς μάρκες θα αναγνωριστούν μόνο με μια πρόχειρη ματιά. Το χρωματικό στυλ, τα λογότυπα, οι γραμματοσειρές και οι εικόνες είναι οι κύριοι παράγοντες που κάνουν ένα προϊόν να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό.
Έτσι, αυτό το σύμβολο τοποθετεί το προϊόν σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς, αποτελώντας σήμα αναγνώρισης για τους καταναλωτές. Η δραστηριότητα ανάπτυξης επωνυμίας ξεκινά από την αρχή της ίδρυσης της επιχείρησης.
Για να κατανοήσουμε λίγο αυτό το κομμάτι των δημοσίων σχέσεων της εταιρείας, ας δούμε ποιες είναι οι επωνυμίες:
- εικόνα - γραφικά στοιχεία, σύμβολα;
- λεκτικά - αρχικά, επιγραφές, αριθμοί;
- combined - ένας συνδυασμός γραφικού και λεκτικού προσδιορισμού.
Ανεξάρτητα από το ποια επωνυμία χρησιμοποιείται, είναι ιδιοκτησία της εταιρείας. Στον οπτικό σχεδιασμό, το σχέδιο πρέπει να πληροί τα αισθητικά πρότυπα, την κατεύθυνση της δραστηριότηταςεταιρείες, καθώς και να είναι αξιομνημόνευτες και να πουλάνε.
Έτσι, το brand name είναι το στυλ της εταιρείας, με τη βοήθεια του οποίου ο καταναλωτής κάνει μια επιλογή υπέρ ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Αυτό το στοιχείο έχει ειδικές απαιτήσεις:
- διευκόλυνση της αντίληψης της επωνυμίας;
- αναγνώριση προϊόντων;
- διέγερση της επιθυμίας για αγορά;
- σύνδεση με εγγύηση και ποιότητα.
Όπως φαίνεται από τα παραπάνω, η επωνυμία αναπτύσσεται προσεκτικά, λαμβάνοντας υπόψη τις ιδιαιτερότητες της αγοράς, τις προτιμήσεις των καταναλωτών και πολλές άλλες πτυχές. Το στυλ συνδυάζει έργα τέχνης και σχεδιασμού, μάρκετινγκ, γνώση της νομικής πλευράς, ψυχολογία και πολιτισμικές σπουδές. Τα δύο τελευταία σημεία είναι επίσης σημαντικά, γιατί σε διαφορετικές καταστάσεις τα ίδια ζώδια γίνονται αντιληπτά διαφορετικά. Αν στη χώρα μας κανείς δεν ντρέπεται από μια συγκεκριμένη εικόνα, τότε σε μια άλλη θα γίνει αιτία δημόσιας αγανάκτησης. Επομένως, η επιλογή επωνυμίας θα πρέπει να γίνεται ιδιαίτερα προσεκτικά εάν η εταιρεία σκοπεύει να εισέλθει στη διεθνή αγορά.
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η επωνυμία και το λογότυπο συνδέονται στενά μεταξύ τους. Ξεκινώντας τις εργασίες για τη δημιουργία ενός γραφικού σχεδίου για ένα εμπορικό σήμα, μην ξεχνάτε τις ιδιαιτερότητες της εταιρείας σας. Για αυτό, λαμβάνεται υπόψη όχι μόνο η ίδια η εικόνα ή η επιγραφή, αλλά και ο συνδυασμός χρωμάτων. Ο καταναλωτής πρέπει να έχει μόνο θετικές συσχετίσεις. Για παράδειγμα, το κόκκινο χρώμα και οι αποχρώσεις του υποδηλώνουν δράση και, όπως γνωρίζετε,τραβάω την προσοχή. Αλλά δεν είναι παντού η χρήση του κατάλληλη. Το κίτρινο είναι ηλιόλουστο και αρκετά απαλό. Αυτή η σκιά χρησιμοποιείται συχνά για φιλανθρωπικές εκδηλώσεις, σχεδιάζοντας παιδικά προϊόντα. Το μπλε είναι το χρώμα του μυαλού, καθιστώντας το ιδανικό για εταιρείες τεχνολογίας, καθώς και για κάθε είδους εκπαίδευση. Το Violet gamma χρησιμοποιείται για εταιρείες που επικεντρώνονται σε δημιουργικές δραστηριότητες.
Αυτή είναι απλώς μια σύντομη περιγραφή του πώς πρέπει να μοιάζει μια επωνυμία. Εάν εξακολουθείτε να μην είστε απολύτως ξεκάθαροι γιατί δίνεται τόση προσοχή σε αυτό το κομμάτι του PR, τότε δείτε τα λογότυπα των τραπεζών ή των εταιρειών κινητής τηλεφωνίας. Μπορείτε να είστε σίγουροι ότι ακόμη και χωρίς συνοδευτικές εξηγήσεις, θα προσδιορίσετε με ακρίβεια το όνομα κάθε ιδρύματος και επωνυμίας.
