Η έννοια της "προσωπικής επωνυμίας" είναι από πολλές απόψεις παρόμοια με τον όρο "φήμη". Τι σημαίνει? Με απλά λόγια, έτσι σε αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι ως άτομο, ως επιχειρηματίας, ως εκπρόσωπο ενός κοινωνικού κινήματος ή μιας συγκεκριμένης οργάνωσης, ως φορέα οποιωνδήποτε στόχων. Είστε ειδικός; Ιδιοφυία? Μπορείτε να σας εμπιστευτούν; Ποιες ιδέες προωθείτε; Ποιον εκπροσωπείτε; Τι συνειρμούς και σκέψεις έχουν οι άνθρωποι όταν λένε το όνομά σας; Εάν είστε ιδιοκτήτης μιας προσωπικής επωνυμίας, τότε όλοι θα σας αναγνωρίσουν. Οι άνθρωποι γνωρίζουν τι προσφέρετε και τι εργάζεστε. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθουμε πώς να δημιουργήσετε μια προσωπική επωνυμία.
Εργαστείτε στην εικόνα. Δημοτικότητα με κάθε κόστος
Μερικές φορές το να ξεπεράσεις μια δυσάρεστη κατάσταση μπορεί να σου δώσει τη φήμη ως ισχυρού ανθρώπου. Αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις, όλα θα καταλήξουν σε μια κατεστραμμένη εικόνα. Αξίζει πάντα να θυμάστε ότι οι άνθρωποι πρέπει να σας παίρνουν στα σοβαρά, και μια «λεκιασμένη» φήμη θα το κάνειεμποδίζουν έντονα αυτό. Μην κάνετε άσχημα πράγματα μόνο για να τραβήξετε την προσοχή. Αυτό δεν θα βοηθήσει στην επιτυχία μιας προσωπικής επωνυμίας. Εάν βρεθείτε σε παρόμοια κατάσταση, τότε λάβετε όλα τα απαραίτητα μέτρα για να τη διορθώσετε. Όπως δείχνει η πρακτική, όταν ισοπεδώνονταν οι συνέπειες της φήμης, οι άνθρωποι κέρδισαν μόνο μεγαλύτερο περιθώριο εμπιστοσύνης.
Βασικές τιμές
Στη διαδικασία δημιουργίας μιας προσωπικής επωνυμίας, είναι σημαντικό να αποφασίσετε πώς θα σας αντιλαμβάνονται οι πελάτες και οι πελάτες. Σκεφτείτε κάθε λεπτομέρεια. Εξάλλου, η προσωπική επωνυμία ενός ατόμου είναι ένας συνδυασμός συναισθημάτων, λέξεων και σκέψεων άλλων ανθρώπων που σχηματίζουν την τελική εικόνα σας στο κεφάλι τους. Και εδώ όλα θα εξαρτηθούν από το πώς παρουσιάζετε τον εαυτό σας στην κοινωνία. Λοιπόν, αυτή η διαδικασία είναι εύκολο να ελεγχθεί. Απλώς επιλέξτε μια εικόνα και ενεργήστε σύμφωνα με τα πρότυπα συμπεριφοράς της. Το πιο στοιχειώδες πράγμα που μπορεί να μεταδοθεί στους ανθρώπους είναι οι ηθικές αξίες. Επομένως, αξίζει να ξεκινήσετε με αυτά.
Γίνε ο καλύτερος
Αν πουλάτε ακριβούς πίνακες, τότε πρέπει να είστε κάποιος που αναγνωρίζεται ως το δικαίωμα να εξηγεί στους πελάτες όλες τις αποχρώσεις αυτής της κατεύθυνσης. Εάν παρέχετε υπηρεσίες σχεδιασμού, τότε πρέπει να παρουσιάσετε τον εαυτό σας ως ταλαντούχο ειδικό. Οποιαδήποτε καλή μάρκα συνεπάγεται επαγγελματισμό και εμπειρία. Έτσι, η εταιρεία Nike τοποθετείται ως ειδικός στον τομέα της δημιουργίας μοντέρνων και υψηλής ποιότητας αθλητικών ενδυμάτων. Ένα καλό παράδειγμα προσωπικής επωνυμίας είναι ο Jeremy Clarkson (οικοδεσπότης του Top Gear). Ξέρει πολλά για τα αυτοκίνητα. Ακόμα κι αν δεν έχετε σχέδια για προώθηση και διαφήμισηδικές σας υπηρεσίες, πρέπει ακόμα να δημιουργήσετε την εντύπωση της τεχνογνωσίας.
Μαθαίνεις και ακολουθείς συνεχώς τις αλλαγές στο επιλεγμένο πεδίο. Ειδικά αν εργάζεστε online. Καμία περιοχή δεν αναπτύσσεται τόσο γρήγορα όσο αυτή. Επομένως, εάν σταματήσετε να αναπτύσσεστε και κάνετε ένα διάλειμμα για αρκετούς μήνες, τότε θα χάσετε την ικανότητά σας.
Μοναδική εμφάνιση
Στον πυρήνα του, το personal branding έχει να κάνει με την πώληση της ταυτότητάς τους στους ανθρώπους. Επομένως, είναι πολύ σημαντικό να σκεφτείτε προσεκτικά πώς παρουσιάζετε τον εαυτό σας. Είναι απαραίτητο να μοντελοποιήσουμε μια αναγνωρίσιμη εικόνα που θα θυμάται εύκολα ακόμη και αγνώστους. Ταυτόχρονα, η μοναδικότητά του είναι σημαντική. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι χρειάζεται να συγκεντρώσετε μια ομάδα και να κάνετε καταιγισμό ιδεών για να συζητήσετε πώς να ξεχωρίσετε από το πλήθος. Απλώς να είστε ο εαυτός σας, μην αντιγράφετε άλλους και όλα θα λειτουργήσουν αυτόματα για εσάς και η προώθηση της προσωπικής σας επωνυμίας θα πάει πιο γρήγορα.
Επικοινωνία με ανθρώπους. Επικοινωνήστε συνεχώς και να είστε ανοιχτοί
Στην εποχή μας της υψηλής τεχνολογίας, αξίζει να χρησιμοποιήσουμε τα κοινωνικά δίκτυα. Αφήστε τους ανθρώπους να κοιτάξουν τη ζωή σας. Κι ας μην είναι το βασικό μέσο επικοινωνίας. Θα τους δώσεις όμως την ευκαιρία να είναι πιο κοντά σου. Απλώς χρησιμοποιήστε το ίδιο όνομα παντού. Αυτό θα διευκολύνει τους ανθρώπους να σας βρουν. Λοιπόν, πείτε μας λεπτομερώς για τις δεξιότητες και τα ενδιαφέροντά σας.
Προσωπικός ιστότοπος
Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πείτε στους ανθρώπους για εσάς και τα έργα σας. Διαβάζουν τη βιογραφία και αξιολογούν την ποιότητα της δουλειάς κοιτάζοντας το χαρτοφυλάκιο. Έτσι εσείςμπορείτε να αναπτύξετε την προσωπική σας επωνυμία. Επομένως, πρέπει να δημιουργήσετε έναν εμφανίσιμο ιστότοπο και να τον ενημερώνετε τακτικά. Βεβαιωθείτε ότι κάθε πτυχή έχει επεξεργαστεί διεξοδικά. Φροντίστε να συμπεριλάβετε μια ενότητα σχετικά με πρόσφατα έργα και εργασίες, τις παρεχόμενες υπηρεσίες και τα αποτελέσματα που επιτεύχθηκαν.
Ιστολόγιο
Μερικοί άνθρωποι αρχίζουν να χτίζουν μια προσωπική επωνυμία ανοίγοντας μια. Το blogging είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους στον επαγγελματικό κόσμο για να κάνετε μια δήλωση. Είναι πολύ εύκολο στη ρύθμιση. Υπάρχουν πολλές δωρεάν φιλοξενίες για άνοιγμα ιστολογίων, και το πιο δημοφιλές από αυτά είναι το «Wordpress.com». Υπάρχουν και άλλες πλατφόρμες όπου μπορείτε να ανοίξετε τη σελίδα σας χωρίς να επενδύσετε. Για παράδειγμα, "Blogger.com".
Αλλά δεν αρκεί να τρέχετε απλώς τη δική σας σελίδα. Για να προχωρήσει η προώθηση ενός προσωπικού brand με γοργούς ρυθμούς χρειάζεται η ενεργή συμμετοχή των αναγνωστών και η πρόταση τους για διάφορες ιδέες για τη βελτίωσή του. Αυτό θα βοηθήσει στην προσέλκυση ακόμη περισσότερων επισκεπτών. Λοιπόν, να είσαι ενεργός. Προσκαλέστε τους αναγνώστες να συζητήσουν νέα θέματα και να συμμετάσχουν σε συζητήσεις. Οι απαντήσεις σας πρέπει να είναι επαγγελματικές, ώστε οι χρήστες να κατανοούν τη σοβαρότητα και τη συνάφεια του ιστολογίου.
Κάντε φίλους τακτικά
Κάντε το κάθε μέρα. Προσπαθήστε να συναντήσετε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Αξίζει επίσης να σκεφτείτε τι μπορούν να κάνουν οι νέοι φίλοι για εσάς και τι μπορείτε να κάνετε για αυτούς. Απλώς κάντε φίλους που πραγματικά αξίζουν κάτι. Και όταν χρειάζεστε επαγγελματική βοήθεια, χρειάζεστετο άτομο θα είναι ήδη κοντά σας.
Πρέπει να μάθετε όσο το δυνατόν περισσότερα για τους ανθρώπους: βιογραφικά στοιχεία, πλήρη ονόματα κ.λπ. Χάρη σε αυτό, θα σας δουν ως ένα φιλικό, στοργικό και σοβαρό άτομο. Επίσης, όσο περισσότερο θυμάστε για συγκεκριμένα άτομα, τόσο περισσότερο τους εντυπωσιάζετε προσωπικά. Οι καλοί σου φίλοι, με τους οποίους έχεις στενή επαφή, σίγουρα θα πουν στους φίλους τους για σένα. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να ενισχύσετε σημαντικά την προσωπική σας επωνυμία.
Βρείτε "συμμάχους"
Αυτά μπορεί να είναι δημόσια πρόσωπα, δημόσια πρόσωπα, αστέρια κ.λπ. Γενικά, άνθρωποι των μέσων ενημέρωσης των οποίων το κοινό είναι παρόμοιο με το δικό σας. Πρέπει να μπείτε στον κύκλο των φίλων τους. Ακολουθήστε τις σελίδες των ανθρώπων των μέσων ενημέρωσης στα κοινωνικά δίκτυα, σχολιάστε δημοσιεύσεις και, εάν είναι απαραίτητο, φροντίστε να προσφέρετε βοήθεια. Εάν κάποιος από αυτούς έχει ένα blog, τότε γράψτε μια δημοσίευση επισκέπτη (μόνο που πρέπει να είναι ειλικρινής και πραγματικά καλό!). Μπορείτε να μάθετε πολλά από αυτούς τους ανθρώπους. Επιπλέον, μπορούν να σας προτείνουν μια εξαιρετική σύσταση για εσάς ή το προϊόν σας απλώς με την κοινή χρήση. Έτσι, χιλιάδες άνθρωποι θα γνωρίζουν για εσάς.
Αλλά το μέτρο είναι επίσης σημαντικό σε αυτό το θέμα. Μην ενοχλείτε και μην ζητάτε μεγαλύτερη υπηρεσία, αν ο ίδιος έχετε προσφέρει μια μικρή. Μην πάτε πολύ μακριά και γίνετε χρήσιμοι, τότε οι «σύμμαχοι» σίγουρα θα σας θυμούνται. Αξίζει όμως να θεωρηθεί αυτή η διαδικασία ως μακροπρόθεσμη. Σε μερικές εβδομάδες, λίγοι άνθρωποι μπορούν να κάνουν φίλους με διάσημους ανθρώπους. Συνήθως, αυτή η διαδικασία διαρκεί μήνες ή και χρόνια. Η ίδια η επικοινωνία θα πρέπει να είναι μη επιθετική. Στα blog των «συμμάχων» δεν πρέπει να γράφετε πράγματα που απαιτούν απάντηση στα σχόλια. Για αυτό υπάρχειTwitter και email.
Επικοινωνήστε χωρίς άμεση επαφή
Εάν δεν είστε φυσικά σε θέση να απαντήσετε σε όλα τα μηνύματα που λαμβάνετε από το κοινό σας, τότε θα πρέπει να το αναφέρετε στην κύρια σελίδα σας (μαζί με μια συγγνώμη). Εξάλλου, ο πιο σίγουρος τρόπος για να κάνεις τους ανθρώπους αρνητικούς είναι να τους απογοητεύσεις. Λοιπόν, αν εξήγησες τα πάντα εκ των προτέρων και ζητήσατε συγγνώμη, τότε δεν θα έχουν λόγο να προσβληθούν. Για να μην απαντάτε πολλές φορές στον ίδιο τύπο ερωτήσεων, θα πρέπει να ξεκινήσετε ένα FAQ στον ιστότοπό σας και να δώσετε έναν σύνδεσμο προς αυτό σε όλους όσους το έγραψαν.
Λήψη φωτογραφιών και βίντεο
Ένας άνθρωπος πρέπει να νιώθει σαν να σε γνωρίζει εδώ και πολύ καιρό. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις διαδικτυακές επιχειρήσεις. Αυτή η εντύπωση δημιουργείται μόνο όταν κάποιος μπορεί να σε δει. Αυτό μπορεί να γίνει με βίντεο και φωτογραφίες. Βάλτε στο avatar των προφίλ σας στα κοινωνικά δίκτυα την πιο επιτυχημένη εικόνα. Θα ήταν χρήσιμο να χρησιμοποιήσετε τη βοήθεια ενός επαγγελματία φωτογράφου. Δημοσιεύστε ένα βίντεο στο YouTube, όπου μοιράζεστε τα μελλοντικά σας σχέδια ή μιλάτε για τις αποχρώσεις της επαγγελματικής σας δραστηριότητας. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπείτε στον προσωπικό χώρο των δικών σας θεατών.
Επιτυχία μακροπρόθεσμα. Δημιουργία περιεχομένου
Μια ισχυρή προσωπική επωνυμία δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί 100% εάν δεν συμπληρωθεί με κάτι ενδιαφέρον: μια χρήσιμη εφαρμογή, ένα ενδιαφέρον blog, υπηρεσίες υψηλής ποιότητας κ.λπ. Αλλά χρειάζεται περίπου τον ίδιο χρόνο για τη δημιουργία τέτοιου περιεχομένου που χρειάζεται για να δημιουργηθεί φιλία με τα μέσα ενημέρωσης.personas.
Υποβολή πρωτότυπων ιδεών
Στην επιλεγμένη περιοχή, πρέπει να είστε ενεργοί. Πρέπει να είσαι καινοτόμος, να συνεισφέρεις, να αλλάζεις συνεχώς. Εάν δεν το κάνετε αυτό, τότε η προσωπική σας επωνυμία θα βυθιστεί τελικά στη λήθη. Μάθετε τι μπορεί να αλλάξει προς το καλύτερο στην περιοχή που επιλέξατε. Αλλά υπάρχει ένα σημαντικό σημείο εδώ. Θα πρέπει να είναι απλώς μια καινοτομία.
Speak
Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε κάθε ευκαιρία για να μιλήσετε δημόσια. Να είστε προνοητικοί σε διάφορες συναντήσεις και συζητήσεις. Μη διστάσετε να εκφράσετε τη δική σας γνώμη. Εξάλλου, οι άνθρωποι θέλουν όχι μόνο να σε βλέπουν, αλλά και να σε ακούν. Συμμετέχετε ενεργά στα γεγονότα που λαμβάνουν χώρα στη ζωή σας και στον κόσμο. Ταυτόχρονα, αξίζει να ακούμε και να σεβόμαστε τις απόψεις των άλλων ανθρώπων. Τότε θα νιώσουν μέρος της επιτυχίας σας.
Διατήρηση της επωνυμίας σχετική
Σχεδόν κανένας άνθρωπος των μέσων ενημέρωσης θα ήθελε οι άνθρωποι να το θεωρούν επαναλαμβανόμενο, βαρετό, μιας χρήσης και ξεπερασμένο. Και δεν έχει σημασία πόσο καλό είναι το περιεχόμενό του αυτή τη στιγμή. Αν δεν δουλέψετε για την ποιότητα του υλικού, δεν προσθέσετε κάτι μοντέρνο, δεν αποδεχτείτε νέες προκλήσεις, τότε το ενδιαφέρον του κοινού θα εξασθενίσει σταδιακά. Δεν μπορείτε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε την ίδια ιδέα όλη την ώρα. Προσθέστε τακτικά νέα επίπεδα στην εμφάνισή σας.
Στόχευση για μεγάλη απόσταση
Θα πρέπει να εξετάσετε τη δημιουργία μιας προσωπικής επωνυμίας ως μακροπρόθεσμη επένδυση. Είναι πιθανό να ζήσει περισσότερο από τον κύριό του. Ενώ τα επαγγελματικά σας έργα ξεθωριάζουν ή αποκομίζουν κέρδη,μια προσωπική επωνυμία υπάρχει πάντα και δίνει σε κάθε επιχείρηση πρόσθετη αξία. Εάν οι άνθρωποι αισθάνονται ότι συμμετέχουν σε αυτό, θα παρακολουθούν πάντα τις δραστηριότητές σας. Δηλαδή, μια προσωπική επωνυμία παρέχει κάποιου είδους εγγύηση ότι σε περίπτωση κρίσης δεν θα χρειαστεί να ξεκινήσετε από το μηδέν.
Συμβουλές
Δεν χρειάζεται να είσαι ο καλύτερος σε όλα για να πετύχεις. Υπάρχουν κορυφαίοι bloggers και άνθρωποι που έχουν μια μάλλον αδύναμη προσωπική επωνυμία (όσον αφορά τον αριθμό του δικού τους κοινού). Οι πιο συνηθισμένοι λόγοι για αυτό είναι ο αλαζονικός τρόπος επικοινωνίας και η διαφάνεια των κινήτρων τους (ειλικρινής επιθυμία να κερδίσουν χρήματα από το κοινό). Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν πολλοί άνθρωποι με ένα ισχυρό brand που είναι πολλαπλάσιο από το επίπεδο των δικών τους έργων. Σε αυτή την περίπτωση, το κοινό μπορεί να είναι αρκετά μικρό. Σε αυτήν την περίπτωση, μια προσωπική επωνυμία θα είναι μια εξαιρετική εξέδρα για ανάπτυξη και ανάπτυξη.
Προειδοποιήσεις
Μην είσαι ποτέ υποκριτικός. Αποφύγετε ενέργειες που έρχονται σε αντίθεση με τις προωθούμενες αξίες και την εικόνα σας. Μην διαφημίζετε τις επαγγελματικές σας αποτυχίες. Οι αποτυχίες σε άλλους τομείς είναι φυσιολογικές. Άλλωστε εκεί δεν ισχυρίζεσαι ότι είσαι ειδικός. Και εδώ αξίζει να εξεταστεί εκ των προτέρων ποιες αποτυχίες μπορούν να μοιραστούν και ποιες όχι. Μια εξαίρεση μπορεί να είναι ένα σφάλμα που έχει γίνει γνωστό στο κοινό. Εάν συμβεί αυτό, δεν χρειάζεται να αποφύγετε να απαντήσετε. Αυτό μπορεί να σε κάνει να φαίνεσαι ψεύτης. Είναι καλύτερο να είστε ειλικρινείς με το κοινό σας. Ενημερώστε τους άλλους για το σφάλμα από εσάς, όχι από εχθρικά τρίτα μέρηάτομα.
Όταν παρουσιάζεστε, αποφύγετε τις υπερβολές. Μην είστε παρεμβατικοί και αλαζονικοί. Θυμηθείτε: δεν πρέπει να επαινείτε τον εαυτό σας, αλλά τους άλλους ανθρώπους. Το personal branding πρέπει να γίνεται αργά και σταθερά. Η υπερβολική διεκδίκηση και η επιθετικότητα μπορεί να σας κάνουν να φαίνεστε εγωιστής και όχι καλός. Υπάρχει μια πολύ λεπτή γραμμή μεταξύ της αυτοπροβολής και της καυχησιολογίας, μην τη διασχίζετε.
