Όποτε αντιμετωπίζουμε την ανάγκη να αγοράσουμε κάτι, είτε είναι ρούχα, συσκευές, αυτοκίνητα ή είδη παντοπωλείου, σκεφτόμαστε από ποιον θα αγοράσουμε. Και στο μυαλό μας, αναπαράγουμε ακούσια το όνομα της εταιρείας ή της επωνυμίας, ή μάλλον τη μάρκα που θυμόμαστε τόσο καλά και προκαλεί τους απαραίτητους συσχετισμούς.
Τι είναι επωνυμία;
Υπάρχουν πολλές ιστορίες όταν εμφανίστηκαν εταιρείες με ηχηρό όνομα και ο αγοραστής το θυμήθηκε αμέσως. Αλλά πιο συχνά το όνομα προκύπτει λόγω ορισμένων κανόνων που σχετίζονται με την ψυχολογία, τη γραμματική, τη φωνητική και το λεξιλόγιο, επειδή υπάρχει ακόμη και μια ολόκληρη κατεύθυνση στη δημιουργία ενός brand name - ονομασία.
Από τη μία, φαίνεται ότι το να βρεις όνομα είναι εύκολο έργο, αλλά δεν είναι άδικο που λένε: όπως και να πεις ένα σκάφος, έτσι θα επιπλέει! Και το νόημα αυτού του ρητού είναι πολύ βαθύ.
Για πρώτη φορά η λέξη "ονομασία" εμφανίστηκε όχι τον XXI και όχι τον περασμένο αιώνα, αλλά τον XIX αιώνα, όταν άρχισε να αναπτύσσεται ο οικονομικός ανταγωνισμός και οι κατασκευαστές πολέμησαν γιααγοραστής.
Σήμερα αυτή είναι μια ιδιαίτερη σκηνοθεσία, στην οποία έχουν γραφτεί πολλά βιβλία, και πρώτα από όλα αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ο ανταγωνισμός είναι πολύ μεγάλος και επομένως πρέπει να είσαι ο καλύτερος σε όλα, έχοντας μοναδικό και πρωτότυπο όνομα.
Μια επωνυμία δεν είναι απλώς ένα όνομα, ούτε καν απλώς μια επωνυμία, όπως πιστεύεται συχνά, είναι κάτι περισσότερο, επειδή περιλαμβάνει τόσο το όνομα, όσο και ακουστικά και οπτικά στοιχεία. Όταν ένα άτομο ακούει το όνομα μιας επωνυμίας, νιώθει αμέσως συμπάθεια ή αντιπάθεια.
Μερικοί κανόνες για να δημιουργήσετε ένα όνομα εταιρείας
Η ονομασία είναι μια ολόκληρη επιστήμη, και ως εκ τούτου έχει αναπτύξει εδώ και καιρό κανόνες για το πώς να βρείτε ένα μοναδικό και πρωτότυπο όνομα. Για να καταλάβετε τι να δημιουργήσετε, πρέπει να φανταστείτε ότι ένα άτομο δεν μπορεί να γνωρίζει περισσότερα από 10 ονόματα από μια σειρά προϊόντων και θα ονομάσει αμέσως μία ή δύο μάρκες και δεκάδες προϊόντα μπορούν να παρουσιαστούν στο κατάστημα.
Το όνομα της νέας επωνυμίας θα πρέπει να μείνει στη μνήμη των μελλοντικών καταναλωτών και να κατευθύνεται σωστά στους συσχετισμούς. Αυτό σημαίνει ότι ο τίτλος πρέπει να υποδεικνύει:
- ποια είναι η ιδέα της εταιρείας;
- για ποιον απευθύνεται αυτή η επωνυμία;
- ποια είναι τα κίνητρα για να αγοράσετε το προϊόν.
Ταυτόχρονα, πρέπει να επιλέξετε ένα όνομα για την επωνυμία, ώστε να μην φέρει αρνητικότητα, να μην προσβάλλει κανέναν και να μην παραπληροφορεί τους αγοραστές.
Αξίζει να θυμάστε τη νομική πλευρά και να ελέγξετε σε επίσημους ιστότοπους και πύλες εάν το συγκεκριμένο όνομα υπάρχει ήδη. Αν και υπάρχουν εταιρείεςστην οποία η νομική οντότητα μπορεί να ονομάζεται οτιδήποτε, αλλά η εμπορική ονομασία είναι διαφορετική. Αυτό γίνεται συχνά από εταιρείες που έχουν πολλούς τομείς στις δραστηριότητές τους, όπου τα αγαθά ή οι υπηρεσίες δεν συνδέονται με κανέναν τρόπο.
Πιο συχνά, τα ακόλουθα χρησιμοποιούνται ως βάση για το όνομα της εταιρείας τους:
- ονόματα (παιδιά, αγαπημένα πρόσωπα, το επίθετό σας);
- κατεύθυνση υπηρεσιών (υδραυλικά, παράθυρα, προϊόντα);
- γεωγραφικά αντικείμενα ή όνομα κατηγορίας (εργοστάσιο τέτοια και τέτοια, αποθήκευση αυτού και αυτού).
Όμως, κατά κανόνα, τέτοια ονόματα είναι πολύ απλά και δεν είναι εύκολο να τα θυμάστε, αν και μπορεί να είναι εν μέρει μοναδικά, επομένως θα πρέπει να χρησιμοποιείτε όχι μόνο τους κανόνες, αλλά και συμβουλές για να τα κάνετε όμορφα και πρωτότυπα.
Πώς να καταλήξετε σε μια επωνυμία: μερικές συμβουλές
Brand είναι το όνομα της εταιρείας, το οποίο μπορεί να περιέχεται σε μία λέξη, φράση ή συντομογραφία. Εδώ πρέπει να σκεφτείτε πολλά στοιχεία:
- Φωνητική - η λέξη πρέπει να είναι ρυθμική, ηχηρή και εύκολη στην προφορά, καθώς και διαφορετική από τα ονόματα των ανταγωνιστών.
- Φωνοσημαντική - όταν ένα άτομο προφέρει το όνομα, θα πρέπει να προκαλεί ορισμένους συσχετισμούς, π.χ. αν λέει "προϊόντα", τότε δεν πρέπει να σκέφτεται τα έπιπλα, τα αυτοκίνητα, αλλά το φαγητό.
- Λεξιλόγιο - εκτός από το γεγονός ότι η λέξη πρέπει να είναι εύκολη στην προφορά, μπορεί επίσης να γραφτεί εύκολα χωρίς να ταλαιπωρηθεί, για παράδειγμα, το ερώτημα ποια συλλαβή να τονιστεί.
Ταυτόχρονα, θα πρέπει κανείς να είναι προσεκτικός σε μια έννοια όπως η μόδα. Πράγματι, σήμερα μόνο τα λόγια είναι στη μόδα ή στην τάση, καισε πέντε χρόνια θα αντικατασταθούν από άλλους, και η νέα γενιά δεν θα καταλαβαίνει πλέον τι λέει το όνομα. Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το πρώτο πράγμα που θα συναντήσει ο πελάτης θα είναι το όνομα και πρέπει να του αρέσει.
Ένας άλλος εμπειρικός κανόνας για το πώς να καταλήξετε σε ένα εμπορικό σήμα είναι να το δοκιμάσετε σε γνωστούς και φίλους σας. Ρωτήστε τους αν διαβάζεται εύκολα, αν το άτομο καταλαβαίνει περί τίνος πρόκειται, τι συνειρμούς έχει. Πρέπει να ελέγξετε σε πολλά επίπεδα: στιλιστικό, φωνητικό, οπτικό.
Ίσως θα επιλεγούν όμορφες ιταλικές λέξεις για το εμπορικό σήμα (εξάλλου, αυτή είναι μια πολύ μελωδική και ηχηρή γλώσσα), αλλά μόνο ένα μικρό μέρος του πληθυσμού γνωρίζει ιταλικά και θα είναι σε θέση να καταλάβει αμέσως τι είναι αυτή η εταιρεία συνδέεται με. Τώρα, εάν μια εταιρεία συνδέεται με κάποιο τρόπο με την Ιταλία, για παράδειγμα, είναι μια ταξιδιωτική εταιρεία που δημιουργεί και επιλέγει εκδρομές στην κατονομαζόμενη χώρα, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε με ασφάλεια τα ιταλικά ως όνομα.
Μην ξεχάσετε να ελέγξετε το όνομα στις μηχανές αναζήτησης. Όσο μικρότερο είναι το αποτέλεσμα, τόσο το καλύτερο, γιατί με αυτόν τον τρόπο θα προκύψουν συσχετισμοί με την εταιρεία σας και όχι με μερικές δεκάδες περισσότερες.
Πολλαπλά βήματα
Υπάρχουν ορισμένοι κανόνες σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας ενός ονόματος εταιρείας και θα πρέπει να ακολουθούνται κατά τη διαδικασία επωνυμίας. Αποτελείται επίσης από πολλά στάδια:
- Ρύθμιση στόχου - ανάλυση του κοινού-στόχου για να κατανοήσετε πώς αντιδρά σε ορισμένες φράσεις φωνητικά και αισθητικά.
- Ανάπτυξη - τότε πρέπει να βρείτε πολλές επιλογέςδιεξάγετε μια σημασιολογική και φωνητική ανάλυση που θα βοηθήσει στην εξάλειψη πολλών προτεινόμενων επιλογών ταυτόχρονα.
- Αξιολόγηση και έγκριση - μετά την επιλεγμένη επιλογή, είναι απαραίτητο να διεξαχθεί αντικειμενική αξιολόγηση σύμφωνα με κριτήρια όπως η αντίληψη, η αντιστοιχία του ονόματος της δραστηριότητας της εταιρείας με τις σύγχρονες έννοιες, καθώς και η κατάσταση της εταιρείας. Μια εταιρεία που παράγει οικοδομικά υλικά δεν μπορεί να επιλέξει το όνομα "Antoshka" για τον εαυτό της, καθώς δεν είναι αξιοσέβαστο, αλλά είναι τέλειο για ένα κατάστημα σε μια κατοικημένη περιοχή.
Τυπικά λάθη
Συχνά οι άνθρωποι πιστεύουν ότι το να βρουν ένα όνομα είναι θέμα λεπτών ή ωρών και κάνουν ορισμένα λάθη επιλέγοντας ένα όνομα που δεν σχετίζεται ούτε με τη στρατηγική ούτε με τη θέση. Τα πιο συνηθισμένα λάθη είναι:
- Λάθος συσχετισμός - προτού επιλέξετε λέξεις για μια επωνυμία, αναρωτηθείτε τι θα φανταζόσασταν αν ήσασταν πελάτης.
- Αναντιστοιχία με τον τίτλο. Για παράδειγμα, τι μπορεί να φανταστεί κανείς όταν ακούει το όνομα "ο καλύτερος μεταξύ …", αλλά αντί αυτού ο πελάτης βλέπει μια ξεφλουδισμένη πόρτα και ένα μικροσκοπικό γραφείο όπου εργάζεται ένα άτομο.
- Πολύπλοκο όνομα και προφορά. Όσο πιο απλό τόσο το καλύτερο και σήμερα κερδίζει δυναμική. Εάν μια ολόκληρη πρόταση είναι κρυμμένη στον τίτλο, τότε σίγουρα δεν θα αρέσει σε έναν πιθανό πελάτη.
- Δίδυμα. Είναι πολύ εύκολο να βρεις ένα όνομα αλλάζοντας ένα γράμμα σε μια λέξη, αλλά αργά ή γρήγορα ο πελάτης θα καταλάβει ότι τον εξαπατούν και δεν παρέχει την ποιότητα που περιμένει. Κάποτε λοιπόν αποφάσισαν να βρουν ένα όνομα για μια μάρκα ρούχων, λαμβάνονταςδιάσημη μάρκα Adidas και αντικατάσταση των γραμμάτων για να το φτιάξετε - Adimas και Abibas. Αυτή η επιλογή προκαλεί μόνο κριτική και είναι κατάλληλη για αύξηση βραχυπρόθεσμου κεφαλαίου.
Πρέπει να αναθέσω αυτήν την εργασία σε επαγγελματίες
Η επιστήμη της ονομασίας εφευρέθηκε για κάποιο λόγο, έτσι σήμερα υπάρχουν διάφορα πρακτορεία που δημιουργούν ένα brand για διάφορες εταιρείες. Μπορεί να είναι πρακτορεία δημοσίων σχέσεων ή επωνυμίας.
Αλλά πριν αναθέσετε το θέμα σε επαγγελματίες, αξίζει να τους θέσετε ένα ξεκάθαρο τεχνικό καθήκον, να παρέχετε κάποιες πληροφορίες για την εταιρεία και να εκφράσετε την επιθυμία σας.
Οι ειδικοί θα καταλήξουν σε μια επωνυμία σε διάφορα στάδια: δημιουργία επιλογών, διεξαγωγή επιλογής, δοκιμή επιλεγμένων, διεξαγωγή νομικής δέουσας επιμέλειας και εγγραφή.
Οι ιδέες για μια επωνυμία μπορεί να είναι διαφορετικές, αλλά ποια από αυτές θα κερδίσει, γνωρίζουν οι επαγγελματίες.
Πώς να βρείτε ένα όνομα μόνοι σας
Φυσικά, κάποιος θα προτιμήσει να ασχοληθεί με αυτό το έργο μόνος του και να σκεφτεί πώς να βρει ένα εμπορικό σήμα, γιατί μόνο ο ίδιος ο ιδιοκτήτης ξέρει καλά τι κάνει και πώς να το παρουσιάσει καλύτερα στον καταναλωτή.
Αλλά εδώ, τελικά, θα απαιτείται δουλειά όχι ενός ατόμου, αλλά μιας ομάδας. Μαζί της, θα χρειαστεί να κάνετε καταιγισμό ιδεών, να επεξεργαστείτε πολλές ιδέες και επιλογές για να επιλέξετε στη συνέχεια την καλύτερη.
Βοήθεια με τη δημιουργία
Πώς να καταλήξετε σε μια επωνυμία - μόνοι σας ή να εμπιστευτείτε την υπόθεσηεπαγγελματίες; Ο καθένας αποφασίζει τι θα κάνει, αλλά αξίζει να θυμόμαστε ότι υπάρχουν αρκετά καλά προγράμματα που μπορούν να βοηθήσουν σε αυτό το υπεύθυνο θέμα. Υπάρχουν πολλές γεννήτριες ονομάτων που προτείνουν πολλές κατευθύνσεις, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι αυτή που προτείνεται από τη γεννήτρια πρέπει να χρησιμοποιηθεί αμέσως, επειδή κάποιος άλλος μπορεί να κάνει αυτήν την επιλογή.
Εδώ είναι μερικές από αυτές τις ηλεκτρονικές γεννήτριες:
- earn24;
- "Brand Generator";
- "Megagenerator";
- "Αγγλική διαδικτυακή γεννήτρια".
Είναι αρκετά εύχρηστα - προτείνουν όλα τα βήματα και προσφέρουν πολλές επιλογές.
Καλά παραδείγματα
Εάν μελετάτε επωνυμίες σε εντελώς διαφορετικούς τομείς, μπορείτε να αντικαταστήσετε ορισμένες από τις τάσεις και τις αρχές με τις οποίες δημιουργούνται τα ονόματα.
Τα παρακάτω είναι παραδείγματα γνωστών εμπορικών σημάτων όχι μόνο σε μια συγκεκριμένη χώρα, αλλά σε όλο τον κόσμο:
- Όνομα, επώνυμο - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Ονόματα που σχετίζονται με γεωγραφία ή φυσικά φαινόμενα - Lightning, Bangkok Bank.
- Περιγραφή δραστηριοτήτων - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Ιστορικά πρόσωπα - "Count Orlov", "Lincoln".
- Ριμή και ρυθμός - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mythology - Mazda, Sprite.
- Ακρωνύμιο (λέξη από τα πρώτα γράμματα, μέρος της λέξης) - "MTS", "VAZ".
