Οποιοδήποτε επώνυμο προϊόν πρέπει να έχει ένα απλό και αξέχαστο λογότυπο, με το οποίο οι πελάτες μπορούν να αναγνωρίσουν γρήγορα την εταιρεία σας. Ωστόσο, μπορεί να μην είναι τόσο εύκολο να το βρεις όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά, γιατί θα πρέπει να το διακρίνει όχι μόνο η πρωτοτυπία, αλλά και η ευχάριστη εμφάνιση. Στο άρθρο μας, θα μιλήσουμε για τους κανόνες για τη δημιουργία εταιρικού λογότυπου και εταιρικής ταυτότητας, που θα σας επιτρέψουν να κερδίσετε την εμπιστοσύνη ενός τεράστιου αριθμού πελατών. Θα βρείτε πιο λεπτομερή θεωρία στις ακόλουθες ενότητες.
Τι είναι ένα λογότυπο και κάποια θεωρία
Οι κανόνες για τη δημιουργία ενός λογότυπου βασίζονται στα ψυχολογικά χαρακτηριστικά ενός ατόμου. Αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα ποιοτικό brand, τότε θα πρέπει να δώσετε τη δέουσα προσοχή στο θεωρητικό κομμάτι του μάρκετινγκ. Το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε είναι να προσδιορίσετε το λογότυπο και να το αναλύσετε προσεκτικά.
Έτσι, το λογότυπο είναι η επαγγελματική κάρτα και το πρόσωπο της επωνυμίας σας. Η δημιουργία ενός τέτοιου εργαλείου μάρκετινγκ θα πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχήπροσοχή, γιατί ένα καλά εκτελεσμένο λογότυπο μπορεί να αυξήσει σημαντικά την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας στην αγορά, να αυξήσει τη δημοτικότητά του μεταξύ των ανταγωνιστών, καθώς και την εμπιστοσύνη των πελατών.
Οι κανόνες για τη δημιουργία ενός καλού λογότυπου οργανισμού απαιτούν μια δημιουργική και δημιουργική προσέγγιση από έναν επιχειρηματία, καθώς η θεωρητική βάση που παρουσιάζεται στο άρθρο μας εγγυάται μόνο 50% επιτυχία. Εάν δεν έχετε δημιουργική φλέβα, τότε είναι απίθανο να μπορέσετε να δημιουργήσετε κάτι πραγματικά ασυνήθιστο.
Όπως και να 'χει, πριν ξεκινήσετε να αναπτύσσετε ένα λογότυπο, συνιστάται να εξοικειωθείτε πρώτα με το θεωρητικό μέρος. Ειδικά για αυτό, έχουμε συγκεντρώσει 12 κανόνες στο άρθρο μας που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο λογότυπο για τον οργανισμό σας.
Οι προπαρασκευαστικές διαδικασίες είναι το κλειδί της επιτυχίας
Σύμφωνα με τους κανόνες για τη δημιουργία ενός εταιρικού λογότυπου, η ανάπτυξη πρέπει να ξεκινά με μικρά σκίτσα σε ένα κομμάτι χαρτί. Αυτό το μονοπάτι είναι το μόνο αληθινό αν θέλετε να επιτύχετε ένα αποτέλεσμα υψηλής κλάσης. Με τη βοήθεια απλών σκίτσων, μπορείτε εύκολα να προσδιορίσετε τις γραμμές ιδεών του μελλοντικού λογότυπου και ποια περιγράμματα είναι τα καλύτερα κατάλληλα για αυτό. Εάν κάτι δεν πάει καλά, μπορείτε πάντα να σβήσετε το μολύβι με μια γόμα και να διορθώσετε τα πάντα όπως χρειάζεται.
Δοκιμάστε να κάνετε τουλάχιστον 20-30 σκίτσα σε ένα κομμάτι χαρτί και μετά επιλέξτε το τελικό δείγμα με βάση αυτά, συνδυάζοντας ορισμένα στοιχεία μεταξύ τους. Είναι καλύτερο να έχετε ένα ξεχωριστό σημειωματάριο για αυτό και να το έχετε μαζί σας όλη την ώρα. Μόλις έχετε ένα ελεύθερο λεπτό ήθα εμφανιστεί μια καλή ιδέα - απλώς βάλτε την σε ένα σημειωματάριο και τελειοποιήστε την με τον ελεύθερο χρόνο σας. Επίσης, ένα ξεχωριστό σημειωματάριο θα σας επιτρέψει να δείξετε εύκολα τα σκίτσα σας σε άλλο άτομο, αφού η γνώμη από έξω είναι πολύ σημαντική, ειδικά σε αυτή την περίπτωση.
Αν τίποτα δεν λειτουργεί και οι ιδέες απλά δεν θέλουν να έρθουν στο μυαλό, τότε δεν πρέπει να αγνοήσετε αυτό το στάδιο. Προσπαθήστε να ξεκινήσετε την ανάπτυξη από την αρχή ή φροντίστε τα άμεσα καθήκοντά σας. Θα έρθει μια στιγμή που θα δείτε με τα μάτια σας την ασυνήθιστη διάταξη των αντικειμένων στο δρόμο, που θα σας δώσει μια φαεινή ιδέα. Είναι καλύτερα να αφιερώσετε πολύ χρόνο στη δημιουργία ενός ποιοτικού λογότυπου παρά να επενδύσετε πολλά χρήματα σε ακριβές διαφημίσεις αργότερα.
Κανόνας υπολοίπου
Οι κανόνες για τη δημιουργία ενός καλού εταιρικού λογότυπου περιλαμβάνουν επίσης τον «Κανόνα Ισορροπίας», που είναι γνωστός σχεδόν σε κάθε επιτυχημένο επιχειρηματία. Το λογότυπο πρέπει να φαίνεται όσο το δυνατόν πιο ελκυστικό και να μην ερεθίζει το ανθρώπινο μάτι με μικρές λεπτομέρειες, έντονα χρώματα και άλλα γραφικά στοιχεία. Ως εκ τούτου, συνιστάται να δίνετε τη δέουσα προσοχή στο μέγεθος του μελλοντικού λογότυπου, στο χρώμα, στο στυλ, στη φωτεινότητα, στον κορεσμό και σε οτιδήποτε άλλο.
Αλλά μην ξεχνάτε ότι οι κανόνες έχουν δημιουργηθεί για να είναι διασκεδαστικό να παραβιάζονται. Ωστόσο, πολλά δημιουργικά λογότυπα δεν ταιριάζουν με την ισορροπία, γι' αυτό και ξεχωρίζουν στο γενικό γκρι φόντο. Ωστόσο, είναι σημαντικό να δείτε τη γραμμή μεταξύ γεωμετρίας στο έργο σας και ενός έργου υψηλής τέχνης. Ωστόσο, μπορείτε εύκολα να προσθέσετε κάποιο ασυνήθιστο πιασάρικο στοιχείο στο λογότυπό σαςθα ήταν λάθος να το συνθέσουμε εξ ολοκλήρου από τέτοια στοιχεία.
Το μέγεθος έχει σημασία
Η θεωρία πίσω από τους κανόνες του λογότυπου λέει επίσης ότι το έμβλημα πρέπει να είναι σαφές και ευανάγνωστο, καθώς θα το χρησιμοποιείτε σε διαφημιστική πινακίδα, ιστότοπους στο Διαδίκτυο και, φυσικά, στη συσκευασία του προϊόντος σας. Για να μην χάσετε την πιο κρίσιμη στιγμή, προσπαθήστε να εκτυπώσετε το λογότυπο στον δικό σας εκτυπωτή και μόνο στη συνέχεια μεταφέρετε τη μονάδα flash με την εικόνα στη διαφημιστική εταιρεία για να δημιουργήσετε ένα μεγάλο αντίγραφο. Σε αυτήν την περίπτωση, συνιστάται ανεπιφύλακτα να δημιουργήσετε μια εικόνα στην υψηλότερη δυνατή ανάλυση. Η μείωση της μορφής εάν είναι απαραίτητο δεν είναι δύσκολη, αλλά αν αυξήσετε μια μικρή εικόνα σε μεγάλη, θα γίνουν ορατά θολά εικονοστοιχεία σε αυτήν. Αυτό θα πρέπει να αποφευχθεί με κάθε κόστος.
Έξυπνη χρήση της παλέτας χρωμάτων
Ο συνδυασμός των χρωμάτων στο λογότυπό σας έχει μεγάλη σημασία, καθώς οι ψυχολόγοι έχουν αποδείξει εδώ και καιρό ότι κάθε απόχρωση έχει το δικό της συναισθηματικό στοιχείο: ορισμένα χρώματα συνδέονται με κάτι ζεστό και ζεστό (κόκκινο, κίτρινο, πορτοκαλί), ενώ άλλα προκαλούν κρύο και απόρριψη. Επομένως, πρέπει να προσέχετε τις βασικές πτυχές κατά την επιλογή ενός χρώματος:
- μη χρησιμοποιείτε πολλές αποχρώσεις που κάνουν αντίθεση για να μην ερεθίσετε τα μάτια;
- χρησιμοποιήστε τα πιο κοντινά χρώματα από τον τροχό χρωμάτων και μην παρασυρθείτε με τις αποχρώσεις.
- τις περισσότερες φορές κερδίζουν εκείνα τα λογότυπα που αποτελούνται από μόνο δύο χρώματα;
- με τη βοήθεια αποχρώσεων, προσπαθήστε να επηρεάσετεανθρώπινη ψυχολογία;
- μη διστάσετε να παραβιάσετε όλους αυτούς τους κανόνες, αλλά πάντα νιώθετε το μέτρο.
Είναι καλύτερο να πειραματιστείτε με διαφορετικά χρώματα σε έναν υπολογιστή χρησιμοποιώντας ειδικά προγράμματα και εφαρμογές γραφικών. Προσπαθήστε να επιλέξετε χρώματα που οι πελάτες σας δεν θα συσχετίσουν με άλλες επωνυμίες.
Στυλ λογότυπου
Οι κανόνες για τη δημιουργία ενός λογότυπου (εμβλήματα ενός οργανισμού ή μιας εταιρείας κ.λπ.) συνεπάγονται επίσης τη χρήση του "Logo-style". Δηλαδή, το λογότυπό σας δεν πρέπει μόνο να ανταποκρίνεται όσο το δυνατόν περισσότερο στις ατομικές σας απαιτήσεις, αλλά και να είναι «στην τάση». Προσπαθήστε να αναλύσετε τι ενδιαφέρει το κοινό-στόχο σας, τι είναι της μόδας τώρα και τι θεωρείται ξεπερασμένο. Μπορείτε επίσης να εξοικειωθείτε με τις τελευταίες στιλιστικές καινοτομίες διάσημων σχεδιαστών που δεν έχουν προλάβει ακόμα να ενοχλήσουν τους αγοραστές. Για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να μελετήσετε gigabyte διαφόρων πληροφοριών στο Διαδίκτυο ή να διαβάσετε δεκάδες διαφορετικά βιβλία σχετικά με το μάρκετινγκ.
Επιλέξτε τη σωστή γραμματοσειρά
Οι κανόνες για τη δημιουργία ενός λογότυπου για έναν ιστότοπο ή έναν οργανισμό αναφέρουν επίσης ότι μια σωστά επιλεγμένη γραμματοσειρά έχει μεγάλη σημασία για την επιτυχία. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν το λογότυπο περιέχει όχι μόνο το όνομα της εταιρείας σας, αλλά και κάποιο είδος διαφημιστικού σλόγκαν. Για να βρείτε τη σωστή γραμματοσειρά, θα πρέπει να δοκιμάσετε δεκάδες διαφορετικούς συνδυασμούς στυλ, μεγεθών και πρόσθετων σερίφ (έντονη, έντονη,πλάγια γραμματοσειρά).
Συνιστάται επίσης να ακολουθήσετε ορισμένες πτυχές κατά την επιλογή της καλύτερης γραμματοσειράς για το λογότυπό σας:
- προσπαθήστε να αποφύγετε κοινά και κλασικά στυλ;
- όσο πιο πρωτότυπη φαίνεται η γραμματοσειρά, τόσο πιο ηχηρό θα είναι το σύνθημά σας;
- ένα στυλ γραμματοσειράς θεωρείται τέλειο, αλλά δύο ή περισσότερες δεν είναι comme il faut;
- βεβαιωθείτε ότι το σύνθημα διαβάζεται καλά όταν γίνεται σμίκρυνση.
Όταν επιλέγετε μια γραμματοσειρά, θα πρέπει να προσέχετε τα λογότυπα δημοφιλών εμπορικών σημάτων: Coca Cola, Twitter, Yahoo! και ούτω καθεξής. Όλοι χρησιμοποίησαν μια μοναδική γραμματοσειρά που είναι εύκολα αναγνωρίσιμη από τους πελάτες ακόμα και από μακριά.
Δεν υπάρχει τίποτα πιο σημαντικό από την αναγνώριση
Ο κύριος σκοπός της δημιουργίας ενός λογότυπου είναι να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Ακόμα κι αν αποφασίσετε να δημιουργήσετε ένα λογότυπο για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, ο κανόνας της δημιουργίας λογοτύπων δεν πρέπει να παραμεληθεί ακόμα και σε αυτήν την περίπτωση. Η επαγγελματική κάρτα του ιστότοπού σας θα πρέπει να «αποτυπωθεί στον εγκέφαλο» του μέσου ανθρώπου, ο οποίος, πιθανότατα, δεν έχει αγοράσει ποτέ καν τα προϊόντα σας. Αρκετά καλά παραδείγματα σε αυτή την περίπτωση είναι τα λογότυπα Adidas και Nike. Τα αυθεντικά προϊόντα αυτών των εμπορικών σημάτων είναι αρκετά ακριβά, επομένως οι περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν συνήθως κινέζικα ψεύτικα αυτών των προϊόντων. Αλλά γιατί προσπαθούν να αγοράσουν αυτό το συγκεκριμένο προϊόν, αν δεν γνωρίζουν όλοι για την πραγματική ποιότητα του αυθεντικού; Αυτό οφείλεται στην προώθηση της μάρκας. Ένα άτομο θα αγοράσει υποσυνείδητα τιθεωρείται μοντέρνο και δημοφιλές, ακόμα κι αν το προϊόν είναι απλώς ένα φτηνό ψεύτικο.
Μην φοβάστε να ξεχωρίσετε από το πλήθος
Ο βασικός κανόνας για τη δημιουργία ενός λογότυπου είναι ότι δεν πρέπει ποτέ να αντιγράφετε το σχέδιο γνωστών εταιρειών. Δεν είναι καν ότι μπορεί να μπείτε σε μπελάδες με το νόμο μετά από αυτό, αν και οι μεγάλες εταιρείες πολύ σπάνια υποβάλλουν αγωγές κατά μικρών οργανισμών. Απλώς ο αγοραστής σε υποσυνείδητο επίπεδο θα αντιληφθεί το προϊόν σας ως ένα φτηνό αντίγραφο αυτού που κυκλοφορεί ήδη στην αγορά. Επομένως, προσπαθήστε να αναπτύξετε το δικό σας στυλ, το οποίο θα είναι μοναδικό και μοναδικό.
Επίσης, μην φοβάστε να παραβιάσετε όλους εκείνους τους κανόνες που αναφέρονται και θα παρατίθενται στο άρθρο μας. Ναι, είναι καλύτερο να ακολουθήσετε κάποιο μοτίβο και θεωρία κατά τη δημιουργία ενός λογότυπου, αλλά οι καλύτερες ιδέες έρχονται αυθόρμητα. Μπορεί να πάνε κόντρα στα καθιερωμένα πρότυπα, αλλά με όλα αυτά θα έχουν μια ιδιαίτερη γοητεία. Αποκτήστε λοιπόν τη συνήθεια να περπατάτε πάντα με ένα σημειωματάριο στο οποίο σκιαγραφείτε το λογότυπό σας, ώστε να μην χάσετε μια ξαφνική στιγμή έμπνευσης.
Κρατήστε το απλό και οι άνθρωποι θα επικοινωνήσουν μαζί σας
Η πρακτική έχει επανειλημμένα αποδείξει τη θεωρία ότι όσο πιο απλό είναι ένα λογότυπο, τόσο πιο συχνά το αναγνωρίζουν οι αγοραστές. Το καλύτερο παράδειγμα είναι το λογότυπο της μάρκας αυτοκινήτων Mercedes, το οποίο μοιάζει πολύ έντονα με σύμβολο ειρήνης και καλοσύνης. Γνωρίζετε ποιανού το λογότυπο είναι το πιο αναγνωρίσιμο στον κόσμο; Η Nike είναι μια μάρκα αθλητικών ειδών και υποδημάτων. Ένα απλό σημάδι επιλογής που μπορεί να ζωγραφίσει ακόμα και ένα παιδί.
Φυσικά, στον σημερινό κόσμο μπορεί να είναι αρκετά δύσκολο να βρείτε μια μάρκα που να ταιριάζει με κάποιο απλό σύμβολο, αλλά αυτό δεν είναι απαραίτητο. Το πιο σημαντικό, ακολουθήστε τον κανόνα της απλότητας και τότε οι άνθρωποι σίγουρα θα επικοινωνήσουν μαζί σας.
Προσοχή με τα εφέ
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand είναι μερικά μόνο από τα πιο δημοφιλή προγράμματα γραφικών που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για τη δημιουργία λογότυπων. Σε αυτά θα βρείτε πολλά χρήσιμα χαρακτηριστικά και εργαλεία που θα κάνουν τη δουλειά σας πολύ πιο εύκολη. Μπορείτε επίσης να βρείτε πολλά φίλτρα σε αυτά που μπορούν να εφαρμοστούν κατά τη δημιουργία λογοτύπων. Ωστόσο, δεν πρέπει να παρασυρθείτε πολύ με τέτοια πράγματα, καθώς η υπερβολική λεπτομέρεια και τα πολύ αντίθετα χρώματα έχουν αρνητικό αντίκτυπο στην αντίληψη του λογότυπου.
Αρχή του "αγωγού"
Αυτή η αρχή συνίσταται στη σταδιακή εφαρμογή ενός συγκεκριμένου αλγορίθμου ενεργειών. Εάν το ακολουθήσετε, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα δείγμα πραγματικά υψηλής ποιότητας που δεν θα ντρέπεστε να το παρουσιάσετε στους πελάτες σας.
- Ερευνήστε τις κύριες προτεραιότητες του κοινού-στόχου.
- Καταιγισμός ιδεών και ανάπτυξη ιδεών.
- Δημιουργία μερικών προκαταρκτικών σκίτσων σε ένα σημειωματάριο.
- Ανάπτυξη πιθανών παραλλαγών των λογότυπων που σας αρέσουν.
- Παρουσίαση της εργασίας στον πελάτη ή υποψήφιο αγοραστή.
- Κάνουμε τις απαραίτητες προσαρμογές στην εργασία.
- Επανάληψη παρουσίασηςη δουλειά μας για τον πελάτη.
Με τη βοήθεια αυτής της αρχής, όχι μόνο θα έχετε πιο αποτελεσματικό αποτέλεσμα, αλλά θα μπορείτε επίσης να συστηματοποιήσετε την εργασία σας, γεγονός που θα εξοικονομήσει σημαντικό μέρος του χρόνου και των χρημάτων που θα πρέπει να δαπανηθούν για την επωνυμία προώθηση.
Δεν χρειαζόμαστε κάποιον άλλο
Μπορείτε ξεδιάντροπα να χρησιμοποιήσετε τη δουλειά άλλων μόνο για έμπνευση, αλλά η αντιγραφή του λογότυπου κάποιου άλλου δεν είναι μόνο ανήθικη, αλλά και παράνομη. Στο Διαδίκτυο, μπορείτε να βρείτε ειδικές γκαλερί ιστοσελίδων που εμφανίζουν λογότυπα διαφόρων οργανισμών και εταιρειών στις ευρύτερες καλλιτεχνικές κατευθύνσεις. Μπορείτε να περιηγηθείτε σε αυτήν τη συλλογή για έμπνευση από τη ροή εργασιών ή για να αποφύγετε να μοιάζετε με άλλα λογότυπα. Ωστόσο, για να δημιουργήσετε ένα 100% πρωτότυπο, συνιστάται να αποφεύγετε τέτοιες διαδρομές. Να είστε ανεξάρτητοι από τις απόψεις των άλλων και η επιτυχία είναι εγγυημένη!
Όπως μπορείτε να δείτε, η δημιουργία ενός λογότυπου είναι μια αρκετά επίπονη και δύσκολη διαδικασία που απαιτεί χρόνο και προσπάθεια. Ωστόσο, αν προσεγγίσετε αυτό το έργο με δημιουργικότητα, μπορείτε να δημιουργήσετε κάτι πραγματικά πρωτότυπο και μοναδικό. Προσπαθήστε να μην αμελήσετε τους κανόνες που δόθηκαν στο άρθρο μας, ειδικά αν δημιουργείτε ένα λογότυπο για πρώτη φορά. Ωστόσο, μην ξεχνάτε ότι ένα μοναδικό δείγμα θεμάτων είναι μοναδικό, το οποίο διαφέρει από τα υπόλοιπα, αφού στο έργο δεν χρησιμοποιήθηκαν γραμματόσημα. Κρατήστε αυτό το θεωρητικό μέρος μπροστά στα μάτια σας, αλλά αν έρχεται σε αντίθεση με τη δημιουργική σας παρόρμηση, τότε είναι πολύ καλό!
