Στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, στους δρόμους και στα ασανσέρ κάθε μέρα, όλοι βλέπουν πολλές δεκάδες διαφημίσεις που μιλούν για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Ακούσια ή σκόπιμα, αλλά χάρη σε αυτή τη μέθοδο επικοινωνίας, οι άνθρωποι αποκτούν αγαθά.
Διαφήμιση: σε τι χρησιμεύει;
Η αναφερόμενη λέξη από τα λατινικά σημαίνει "φωνάζω" ή "φωνάζω", και αυτό είναι το νόημα της διαφήμισης - να μιλάς για κάτι χωρίς τη συγκατάθεση του ακροατή. Η εξωτερική ή εσωτερική διαφήμιση είναι πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν, έναν πωλητή, μια προγραμματισμένη εκδήλωση ή εκδήλωση. Χάρη στις μαζικές επικοινωνίες, έγινε η μηχανή του εμπορίου και ο πρόγονός του είναι ο Γάλλος γιατρός και δημοσιογράφος Θεόφραστος Ροντό, ο οποίος ήταν ο πρώτος που μίλησε για τον εαυτό του στον έντυπο τύπο.
Τι είναι η εσωτερική διαφήμιση: τύποι
Όλοι έχουν παρατηρήσει διαφημίσεις σε ένα ασανσέρ, σε χώρο γραφείων, σε ένα γυμναστήριο και ασυνείδητα έχουν καταλήξει στο συμπέρασμα ότι μπορεί να αγοράσουν ένα προϊόν ή να χρησιμοποιήσουν την προτεινόμενη υπηρεσία. Αυτή η διαφήμιση ονομάζεται εσωτερική ή εσωτερική διαφήμιση.
Το κύριο καθήκον του είναι να προσελκύει την προσοχή των πιθανών καταναλωτών αγαθών και υπηρεσιών, αλλά για να λειτουργήσει αυτό, είναι σημαντικό ναμέρος όπου ένα άτομο περνά περισσότερο χρόνο. Για παράδειγμα, πηγαίνει με τα μέσα μαζικής μεταφοράς, παίρνει ένα εισιτήριο με μια διαφήμιση στο πίσω μέρος ή οδηγεί σε ασανσέρ και επίσης προσέχει πληροφορίες και διαβάζει για κάποια εταιρεία.
Ωστόσο, η διαφήμιση εσωτερικών χώρων μπορεί να χωριστεί σε διαφήμιση εντός καταστήματος (όπου παρέχονται πληροφορίες μόνο για προϊόντα και προσφορές σε ένα συγκεκριμένο κατάστημα) και διαφήμιση σε δημόσιους χώρους, που μπορεί να ενημερώσει για εντελώς διαφορετικά προϊόντα.
Σε ένα κατάστημα, χρησιμοποιώντας υλικά POS, συνήθως εφιστούν την προσοχή σε αγαθά που πρέπει να πωλούνται πιο γρήγορα και να ξεχωρίζουν από τους ανταγωνιστές, δηλαδή να τονώσουν μια απόφαση αγοράς. Οι κύριοι μεταφορείς εδώ είναι:
- Σχέδια παρουσίασης (ράφια, ντουλάπια, ντουλάπια γευσιγνωσίας).
- Γραφικά δαπέδου.
- Κρεμαστά κατασκευές - κινητά (μακέτες προϊόντων), ανδρείκελα ή λυκίσκοι (τραπέζια με σχέδια που είναι προσαρτημένα σε ένα ράφι με εύκαμπτο πλαστικό πόδι).
- Εκτύπωση διαφημίσεων - αφίσες, φυλλάδια, αυτοκόλλητα, σημαίες.
Η διαφημιστική προβολή στο κατάστημα εκτελεί εργασίες όπως η ενημέρωση του αγοραστή για το προϊόν, η γνώση της ποιότητας και των χαρακτηριστικών του προϊόντος και η υπενθύμιση σχετικά με τα σχετικά προϊόντα.
Διαφήμιση σε δημόσιους χώρους
Η εσωτερική διαφήμιση είναι εξίσου αποτελεσματική, και μερικές φορές ακόμη πιο χρήσιμη, καθώς δεν θεωρείται παρεμβατική, κάτι που συχνά ενοχλεί τους πιθανούς πελάτες. Ένα καλό παράδειγμα είναι μια διαφήμιση σε ένα ασανσέρ, όπουείναι σε θέση να προσεγγίσει σχεδόν το 100% του κοινού-στόχου του. Επιπλέον, δεν χρεώνουν πρόσθετη χρέωση για τον αριθμό των επαναλήψεων, όπως, για παράδειγμα, στην τηλεόραση ή στο ραδιόφωνο, εδώ πληρώνουν μόνο για το χρόνο κατά τον οποίο μια διαφήμιση για ταξί, για πίτσα, για σύνδεση στο Διαδίκτυο και την τηλεόραση - όλα όσα χρειάζεται τόσο πολύ ένας άνθρωπος για να τακτοποιήσει το σπίτι και να καλύψει τις ανάγκες.
Αλλά θα πρέπει να αφιερώσετε περισσότερο χρόνο στην ανάπτυξη τέτοιων διαφημίσεων που θα μπορούσαν να ενδιαφέρουν ένα άτομο που μπορεί να γίνει πελάτης. Το κείμενο πρέπει να είναι σύντομο, η εικόνα φωτεινή, αλλά όχι αποκρουστική - ένα άτομο πρέπει να πιάσει αμέσως την ουσία αυτού που λέγεται και να μην το ξαναδιαβάσει πολλές φορές. Είναι επίσης απαραίτητο να υπάρχουν όλες οι επαφές ώστε ο πελάτης να έχει τη δυνατότητα να καλέσει αμέσως.
Τι άλλα μέσα εσωτερικής διαφήμισης υπάρχουν και πού μπορείτε να τα βρείτε; Μπορείτε να προσελκύσετε την προσοχή του καταναλωτή όταν περιμένει κάτι, για παράδειγμα, να στέκεται στην ουρά στην τράπεζα ή να κάθεται στην κλινική. Τότε είναι στην ευχάριστη θέση να μελετήσει όλες τις πληροφορίες μπροστά στα μάτια του και ενδεχομένως να τις χρησιμοποιήσει και να αγοράσει τα αγαθά. Το κύριο πράγμα εδώ είναι ότι η διαφήμιση είναι κατάλληλη.
Έτσι, οι τράπεζες δημοσιεύουν πληροφορίες για τα προϊόντα τους: στεγαστικά δάνεια, δάνεια, καταθέσεις και αγορά χρεωστικών και πιστωτικών καρτών. Τα νοσοκομεία δημοσιεύουν πληροφορίες για φάρμακα, αλλά, για παράδειγμα, στα γυμναστήρια, η διαφήμιση μπορεί να αφορά όχι μόνο το ίδιο το κέντρο, αλλά και σχετικά αθλητικά είδη σε ένα συγκεκριμένο κατάστημα με το οποίο έχει δημιουργηθεί συνεργασία.
Πλεονεκτήματα
Πριν αποφασίσετε ποια διαφήμιση θα χρησιμοποιήσετεδιαδώστε πληροφορίες για τον εαυτό σας, αξίζει να σημειώσετε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά του και, στη συνέχεια, επιλέξτε την παραγωγή εξωτερικής, εσωτερικής διαφήμισης.
Ας αναλύσουμε τα οφέλη της εσωτερικής διαφήμισης:
- μεγάλη κάλυψη;
- επίδραση στο κοινό-στόχο;
- μακροχρόνια και επαναλαμβανόμενη επαφή με πιθανούς πελάτες;
- δεν εκνευρίζει τους πελάτες;
- Τοδίνει την ευκαιρία να ενημερώνεστε για προσφορές και ειδικές προσφορές.
Έτσι, η διαφήμιση σε δημόσιο χώρο ή σε μέσα μεταφοράς μπορεί να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και να αυξήσει τις πωλήσεις ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
Ελαττώματα
Όπως και άλλοι τύποι, η εσωτερική διαφήμιση έχει τα πλεονεκτήματα που αναφέρονται παραπάνω και τα μειονεκτήματα που πρέπει να γνωρίζει κάθε διαφημιζόμενος. Η νομοθεσία πρακτικά δεν ρυθμίζει αυτό το είδος διαφήμισης, αλλά αυτό δεν έχει μόνο θετικά, αλλά και μειονεκτήματα:
- Το κύριο πράγμα είναι ότι εάν η διαφήμιση δεν αρέσει, για παράδειγμα, σε ένα γυμναστήριο, μια εταιρεία παροχής υπηρεσιών ή έναν υπεύθυνο γραφείου, τότε δεν θα τοποθετηθεί και δεν θα αναφέρεται ο λόγος.
- Είναι επίσης πολύ δύσκολο να υπολογιστεί η αποτελεσματικότητα μιας τέτοιας διαφήμισης: πόσα άτομα, έχοντας δει πληροφορίες σχετικά με το προϊόν στο ασανσέρ, ήρθαν να αγοράσουν ή πόσοι θεώρησαν ότι ήταν ανεπιτυχής.
- Σε κάθε δημόσιο χώρο, η τιμή και οι συνθήκες διαμονής καθορίζονται από τον διαχειριστή αυτού του χώρου, και αυτό επίσης δεν ελέγχεται από κανέναν.
Διαφήμιση σε εσωτερικούς χώρους: φωτογραφία και παράδειγμα
ΚατανόησηΤο πώς θα πρέπει να μοιάζει η διαφήμιση έρχεται αφού εξετάσετε επιτυχημένα παραδείγματα και ανακαλύψετε το κοινό-στόχο σας. Εδώ πρέπει να ξεκινήσετε. Πρέπει να γνωρίζετε τι κάνει το κοινό-στόχος, τι είδους ψυχαγωγία επιλέγει, πού μπορούν να αγοράσουν αγαθά και αν χρησιμοποιούν τα μέσα μαζικής μεταφοράς.
Για παράδειγμα, πουλάτε παιδικά αγαθά, πράγμα που σημαίνει ότι το κοινό-στόχος είναι νεαρές μητέρες με παιδιά που τους αρέσει να πάνε για ψώνια και να ανεβαίνουν στο ασανσέρ πολλές φορές καθώς πηγαίνουν για μια βόλτα. Κάποιος χρησιμοποιεί σίγουρα τα μέσα μαζικής μεταφοράς, αλλά είναι απαραίτητο να υπολογίσετε αυτό το ποσοστό, ώστε η εσωτερική διαφήμιση να μην έχει ζημιά.
