Πόσες λέξεις υπάρχουν σήμερα για τις οποίες δεν έχουμε ξανακούσει, αλλά ήρθαν όταν το Διαδίκτυο μπήκε στη ζωή μας. Προωθήσεις ιστότοπων, κοινωνικά δίκτυα, επικεφαλίδες clickbait, ανάπτυξη καναλιών και μεταφορτώσεις βίντεο. Αλλά πίσω από όλα αυτά, σε πολλές ενέργειες, υπάρχει ένα βασικό καθήκον: να βγάλετε κέρδος πουλώντας αγαθά και υπηρεσίες ή προωθώντας τον εαυτό σας ως δημόσιο πρόσωπο.
Clickbait - τι είναι;
Η διαφήμιση έχει μπει εδώ και καιρό στη ζωή μας και όλοι γνωρίζουν ότι αυτή είναι η κινητήρια δύναμη της προόδου. Πρώτα, χρησιμοποιήθηκε σε εφημερίδες και στην τηλεόραση, μετά στο ραδιόφωνο και στους δρόμους της πόλης και μετά στο Διαδίκτυο, καθώς έγινε μια από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες.
Με την προώθηση της διαφήμισης, εμφανίστηκαν έννοιες όπως η επισκεψιμότητα, η δημοτικότητα, τα likes, τα κλικ, οι μεταβάσεις και το clickbait (αυτός είναι ένας πρωτότυπος τρόπος δημιουργίας ενός τίτλου όπου η ουσία δεν αποκαλύπτεται, αλλά παραμένει ένα ορισμένο μυστήριο και ίντριγκα για ένα άτομο να κάνει κλικ σε αυτό).
Για να παραμείνετε σε υψηλές θέσεις και να είστε ορατοί ανάμεσα σε εκατοντάδες ανταγωνιστές, είναι απαραίτητο να κατανοήσετε τους σύγχρονους όρους.
Τι είναι τίτλος
Προτού καταλάβετε από παραδείγματα ότι το clickbait είναι παραμορφωμένοι τίτλοι, πρέπει να μάθετε γιατί εμφανίστηκε καθόλουαυτή η έννοια. Πιστεύεται ότι σήμερα στο Διαδίκτυο πρέπει να πληρώσετε για κάθε χαρακτήρα και ένας από τους κύριους στόχους είναι να μεταβείτε στην επιθυμητή σελίδα του πόρου.
Η επικεφαλίδα αποτελείται από πολλά μέρη - τρία εξωτερικά μέρη και ένα που αναπτύσσεται στο κεφάλι του αναγνώστη, και όλα φαίνονται ενδιαφέροντα:
- 1 μέρος - γείτονες ενός συγκεκριμένου άρθρου στη ροή ειδήσεων;
- 2 μέρος - η ίδια η είδηση με τίτλο;
- 3 μέρος - εικόνα που σχετίζεται με το άρθρο;
- 4 μέρος - η θεωρία που έχει αναπτυχθεί στο κεφάλι του χρήστη, για την οποία γράφτηκε το κείμενο.
Κανόνες ή χαρακτηριστικά των αρχικών τίτλων
Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο μπορεί να δει εκατομμύρια, αλλά μπορεί να είναι εντελώς διαφορετική, δημιουργημένη σύμφωνα με τους δικούς της κανόνες.
Λοιπόν ποια είναι τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα του clickbait:
- Στους τίτλους, μπορείτε συχνά να δείτε αντωνυμίες που δείχνουν κάτι: αυτό, αυτό, εκείνο.
- Αναφορά σε συγκεκριμένο αναγνώστη, δηλ. στον ενικό, όπως "εσείς", για να δημιουργήσετε φιλική επαφή.
- Μια αντίφαση όπου πρώτα λέγονται τα συνηθισμένα πράγματα και μετά υπάρχει μια απροσδόκητη ανατροπή.
- Υπερβολή: για να κάνετε τον αναγνώστη να προσέξει τον τίτλο σας, πρέπει να υπερβάλλετε τα πάντα, για παράδειγμα, λέξεις όπως «το πιο, το πιο» ή το πιο υπέροχο κ.λπ.
- Στίξη - συνήθως δεν είναι τυπικό, μπορείτε να δείτε πολλά ερωτηματικά ή θαυμαστικά, έλλειψη.
- Οι φρασεολογισμοί είναι επίσης συχνάβρέθηκαν σε αυτόν τον τύπο επικεφαλίδων.
Στόχος
Τα παραπάνω σημάδια έδειξαν ότι το clickbait είναι ένας πραγματικά φωτεινός, ελκυστικός και πρωτότυπος τρόπος δημιουργίας τίτλου. Ο κύριος στόχος είναι να προσελκύσετε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους σε έναν συγκεκριμένο πόρο.
Εάν ο συγγραφέας μπορεί να προσεγγίσει σωστά τη δημιουργία του clickbait, θα επιτύχει γρήγορα τα επιθυμητά αποτελέσματα, δηλαδή, αύξηση της επισκεψιμότητας. Με τη σωστή χρήση αυτής της μεθόδου, μπορείτε να προωθήσετε γρήγορα τον ιστότοπο, με αποτέλεσμα, για παράδειγμα, αυξημένες πωλήσεις. Εδώ, ένα δόλωμα μπορεί να λειτουργήσει, το οποίο ο χρήστης καταπίνει, φτάνει σε έναν πόρο όπου όχι μόνο ικανοποιεί την περιέργειά του, αλλά λαμβάνει και κάποιες χρήσιμες πληροφορίες.
Παραδείγματα
Μετάφραση από τα αγγλικά, η λέξη clickbait ή Clickbait αποτελείται από δύο μέρη: το κλικ είναι ένα κλικ, ένα κλικ και το δόλωμα είναι δόλωμα ή δόλωμα. Όσοι βλέπουν αυτόν τον τίτλο θέλουν αμέσως να κάνουν κλικ και να μάθουν ποιες πληροφορίες θέλουν να μεταφέρουν στους αναγνώστες.
Ένα ζωντανό παράδειγμα clickbait είναι μια τέτοια φράση: "όλοι πρέπει να το ξέρουν αυτό…" ή "ένα μυστικό που αποκαλύφθηκε επιτυχώς…" ή "για τι σιωπούσαν οι ειδήσεις…".
Η τηλεόραση και οι εφημερίδες χρησιμοποιούν επίσης αυτή τη μέθοδο για να προσελκύσουν αναγνώστες και θεατές, αλλά πιο συχνά στον κίτρινο Τύπο ή σε σκανδαλώδη προγράμματα. Στο Διαδίκτυο, το clickbait έχει φτάσει σε άλλο επίπεδο και είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για το διαδικτυακό μάρκετινγκ. Αυτή η μέθοδος είναι δημοφιλής λόγω του ανταγωνισμούπολύ ψηλά και κατά κάποιο τρόπο είναι απαραίτητο να ξεχωρίζεις ώστε να επιλεγεί ο ιστότοπός σου.
Χρησιμοποιώντας τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα, μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε έναν πρωτότυπο τίτλο, αλλά το κύριο πράγμα είναι να μην το παρακάνετε και να μην επανεφεύρετε τον τροχό. Όλες αυτές οι μέθοδοι βασίζονται σε γνώσεις ψυχολογίας και εμπειρίας.
Τι είναι το clickbait στο YouTube
Το YouTube είναι μια δημοφιλής φιλοξενία βίντεο όχι μόνο στη Ρωσία, αλλά σε όλο τον κόσμο. Χιλιάδες βίντεο ανεβαίνουν στον Ιστό κάθε μέρα και όλοι θέλουν να γίνονται αντιληπτοί. Η ιδέα του clickbait λειτουργεί εξαιρετικά εδώ, γιατί ανάμεσα στα πολλά παρόμοια βίντεο μπορείτε να τραβήξετε με τη βοήθεια ενός φωτεινού, λαμπερού τίτλου.
Γίνεται ένας συνεχής πόλεμος για την προσοχή αναγνωστών και θεατών, ώστε λόγω του μεγάλου αριθμού προβολών, να κερδίσετε εκατομμύρια εντυπώσεις και μετά να κερδίσετε.
Αλλά, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να γράψετε βωμολοχίες, επειδή οι υπηρεσίες το παρακολουθούν προσεκτικά και μπορούν εύκολα να αποκλείσουν το κανάλι.
Οι χαρακτηριστικές επικεφαλίδες για τα κανάλια είναι οι ακόλουθες φράσεις:
- Δεν έχετε ξαναδεί κάτι τέτοιο..
- Αν δείτε αυτό το βίντεο, θα μάθετε ένα τρομερό μυστικό..
- Ένα απίστευτο θέαμα..
- Βιαστείτε να δείτε αυτό το βίντεο!
Μετά την ανάγνωση τέτοιων φράσεων, γίνεται αμέσως σαφές τι είναι το clickbait στο YouTube και όχι μόνο. Επιπλέον, εκτός από τον τίτλο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εξώφυλλο του βίντεο με φωτεινές επιγραφές και μια ενδιαφέρουσα εικόνα για να τραβήξετε την προσοχή. Δεν είναι περίεργο που όλοι οι επαγγελματίες προώθησης λένε ότι για να γίνει αντιληπτό το βίντεό σας, πρέπει να δημιουργηθεί από εκείνους τους ανθρώπους πουκαταλάβετε αυτό. Για παράδειγμα, ένας καλός σχεδιαστής θα φτιάξει ένα μοναδικό, φωτεινό και ελκυστικό εξώφυλλο που θα προσελκύει θεατές, το οποίο θα αυξήσει τον αριθμό των προβολών και στη συνέχεια θα έχει κέρδος.
