Είναι δύσκολο να πουλήσεις το προϊόν ή την υπηρεσία σου σήμερα; Είναι αδύνατο να απαντηθεί ξεκάθαρα αυτή η ερώτηση, καθώς όλα εξαρτώνται από τα προσφερόμενα προϊόντα και την ποιότητά τους. Ωστόσο, μπορεί να δοθεί μια ακριβής απάντηση ότι περισσότεροι από ένας πωλητές δεν μπορούν να κάνουν χωρίς διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης στο Διαδίκτυο.
Διαφήμιση στο Διαδίκτυο
Καθημερινά, εκατομμύρια άνθρωποι συνδέονται στο διαδίκτυο: εργάζονται, επικοινωνούν, αναζητούν τις απαραίτητες πληροφορίες, διαβάζουν και παρακολουθούν βίντεο και παντού συναντούν διαφημίσεις. Κάποιος μπορεί να προσελκύει τους χρήστες, άλλος τους κάνει να εγκαταλείψουν τους ιστότοπους γρήγορα και ο τρίτος τους δημιουργεί θετική διάθεση και οδηγεί τον αγοραστή να αγοράσει.
Η δημιουργία διαφήμισης είναι μια ολόκληρη επιστήμη στην οποία εργάζονται εκατομμύρια άνθρωποι. Το πώς να το τοποθετήσετε σωστά είναι ήδη ένα άλλο βήμα, αυτό που κάνουν οι άλλοι ειδικοί.
Μπορείτε να διαφημίσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας με πολλούς τρόπους, όλα θα εξαρτηθούν από τον προϋπολογισμό, τον στόχο και την επίτευξη του αποτελέσματος. Εξάλλου, υπάρχει δωρεάν διαφήμιση στο Διαδίκτυο, με μικρό προϋπολογισμό και με μεγάλο, το κύριο πράγμα είναι να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας για να καταλάβετε ποιος μπορεί να ενδιαφέρεται για την προσφορά. Αξίζει τη σήμανση καικανάλια μέσω των οποίων θα διανέμονται πληροφορίες σχετικά με προϊόντα, έναν ιστότοπο ή μια εταιρεία.
Τύποι διαδικτυακής διαφήμισης
Πριν εξετάσετε τη μία ή την άλλη επιλογή προώθησης, αξίζει να ορίσετε εν συντομία τι είναι διαφήμιση. Αξίζει να σημειωθεί ότι είναι δωρεάν και επί πληρωμή.
Οποιαδήποτε διαφήμιση (κείμενο, γραφικό, βίντεο) είναι ένας τύπος καναλιού διαφήμισης και διανομής. Το καθένα έχει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά του, τα οποία θα πρέπει να περιγραφούν πρώτα, μέχρι να τοποθετηθεί η διαφήμιση. Η διαφήμιση εστιάζει σε μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων που μοιάζουν με κάποιο τρόπο ή σε πολλά ταυτόχρονα (ηλικία, γεωγραφία κατοικίας, χόμπι, εργασία) κ.λπ.
Υπάρχουν οι ακόλουθοι τύποι διαδικτυακής διαφήμισης:
- δωρεάν διαφήμιση με τη μορφή διαφημίσεων σε καταλόγους, φόρουμ, καταλόγους;
- διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;
- διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
- μέσα.
Αξίζει να μιλήσουμε για κάθε τύπο ξεχωριστά προκειμένου να προσδιορίσετε μόνοι σας το καλύτερο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.
Δωρεάν διαφήμιση
Μπορείτε να γίνετε γνωστός στα πρώτα στάδια ανάπτυξης με τη βοήθεια αρκετών εξειδικευμένων ιστότοπων τοποθετώντας δωρεάν διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Θα πρέπει αμέσως να καταλάβετε ότι απολύτως όλοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτή τη μέθοδο, αλλά είναι λιγότερο αποτελεσματική. Με τη βοήθεια διαφόρων πινάκων ανακοινώσεων και καταλόγων, μπορείτε να πείτε στις μηχανές αναζήτησης για τον εαυτό σας, οι οποίες θα σημειώσουν τον ιστότοπο και, ίσως, κάποια μέρα εμφανίσουν μια διαφήμιση για τον συγκεκριμένο πόρο σας.
Εάν επιλέξετε καλούς ιστότοπους, όπως "Avito" ή "Από χέρι σε χέρι", οι οποίοι συγκεντρώνουν μεγάλο κοινό, τότε αυτή η επιλογή διαφήμισης μπορεί να λειτουργήσει.
Διαφήμιση στον ιστότοπο
Υπάρχει επίσης προώθηση μέσων, η οποία εμφανίστηκε από τις πρώτες και είναι η πιο ακριβή μεταξύ αυτών που παρουσιάστηκαν. Τέτοιες διαφημίσεις χρησιμοποιούνται συχνά από γνωστές εταιρείες που πληρώνουν για τον αριθμό των εμφανίσεων, αυξάνοντας έτσι την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
Ωστόσο, μια τέτοια διαφήμιση έχει ένα μείον, εκφράζεται στο γεγονός ότι οι χρήστες δεν το παρατηρούν πάντα, επειδή οι χρήστες υπολογιστών εθίζονται. Μπορείτε επίσης να εγκαταστήσετε έναν αποκλεισμό στον υπολογιστή σας που απλά δεν θα επιτρέπει τις διαφημίσεις που δημοσιεύονται στον ιστότοπο. Αλλά υπάρχουν αναμφίβολα θετικά σε αυτό:
- μεγάλη κάλυψη;
- ευκαιρία ευαισθητοποίησης;
- ενδιαφέρουσες διαφημίσεις που προσελκύουν κόσμο.
Διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Τα κοινωνικά δίκτυα έχουν εδραιωθεί τόσο σταθερά στη ζωή μας που οι ιδιοκτήτες αυτών των ιστότοπων αποφάσισαν να κερδίσουν χρήματα από αυτά και άρχισαν να πουλούν διαφημιστικό χώρο. Οι πωλητές αγαθών και υπηρεσιών δέχτηκαν με χαρά αυτή την ιδέα και αποφάσισαν να χρησιμοποιήσουν αυτούς τους ιστότοπους ως τόπο πώλησης.
Σήμερα μπορείτε να διαφημιστείτε σε οποιοδήποτε δίκτυο: Odnoklassniki, VKontakte, Facebook, Instagram. Αναμφίβολα, υπάρχουν πλεονεκτήματα, οι δυνατότητες είναι επίσης εκτεταμένες:
- μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες και να τοποθετήσετε διαφημίσεις στο Διαδίκτυο εκεί ή να χρησιμοποιήσετε την προσωπική σας σελίδα για αυτό;
- Μπορείτε να ανταλλάξετε διαφημίσεις με παρόμοιες ομάδες;
- Είναι εύκολο να τοποθετήσετε διαφημίσεις επί πληρωμή.
Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα τέτοιο υποείδος διαφήμισης ως στοχευμένη διαφήμιση, η οποία έχει δημιουργηθεί ειδικά για το κοινό-στόχο. Το κόστος κάθε κοινωνικού δικτύου είναι διαφορετικό, όπως και τα οφέλη.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα
Ένας από τους πιο δημοφιλείς, αποτελεσματικούς και βολικούς τρόπους διαφήμισης στο Διαδίκτυο είναι η προώθηση με βάση τα συμφραζόμενα, π.χ. ένα που συνδέεται με κάποιο πλαίσιο.
Η αρχή της δράσης είναι ότι ο χρήστης λαμβάνει ένα διαφημιστικό μήνυμα που ικανοποιεί το αίτημα. Τέτοιες διαφημίσεις μπορούν να τοποθετηθούν απευθείας σε μηχανές αναζήτησης ή σε ιστότοπους όπου ο χρήστης θα δει μια διαφήμιση παρόμοια με το θέμα, καθώς και διαφημίσεις που είναι πανομοιότυπες με το ιστορικό αναζήτησης.
Μπορείτε να επισημάνετε τα οφέλη της διαδικτυακής διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα:
- Η πληρωμή πραγματοποιείται για το αποτέλεσμα - εμφάνιση, κλικ, προβολή.
- Οι διαφημίσεις δημιουργούνται ειδικά για το κοινό-στόχο.
- Ο προϋπολογισμός μπορεί να είναι απολύτως οτιδήποτε.
- Μπορείτε να βασιστείτε σε άμεσα αποτελέσματα.
- Είναι δυνατή η ανάλυση διαφημίσεων.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε λάβει υπόψη τα μειονεκτήματα:
- Αυτό το είδος διαφήμισης απαιτεί συνεχώς επενδύσεις, γιατί όπου υπάρχει γρήγορη απόδοση, υπάρχει και βραχυπρόθεσμο αποτέλεσμα.
- Είναι σημαντικό να μπορείτε να δημιουργείτε σύντομες αλλά ευρύχωρες διαφημίσεις, διαφορετικά θα χαθούν πολλά χρήματα.
- Δύσκολο στον προϋπολογισμό.
Κύρια δυσκολία,που προκύπτει ενώπιον του διαφημιστή - να επιλέξει τη βέλτιστη στρατηγική. Μπορείτε να επιλέξετε το κόστος ανά κλικ, η διαφήμιση μπορεί να εμφανιστεί σε πολλούς, αλλά το κέρδος μπορεί να είναι μικρότερο από τα χρήματα που δαπανήθηκαν. Ή μπορείτε να ορίσετε μια τιμή ανά εμφάνιση, αλλά το κόστος μιας τέτοιας διαφήμισης θα είναι υψηλότερο.
Κόστος διαφήμισης
Το Διαδίκτυο εξελίσσεται συνεχώς και νέοι τύποι διαφήμισης εμφανίζονται. Είναι αδύνατο να περιοριστείτε μόνο στην παρουσιαζόμενη λίστα και μόνο σε αυτούς τους ιστότοπους να τοποθετήσετε διαφημίσεις στο Διαδίκτυο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε άλλους τύπους καταλυμάτων, όπως:
- προώθηση μέσω βίντεο και άρθρων για το προϊόν;
- μια διαφήμιση teaser, παρόμοια με ένα banner, αλλά μικρότερη και δεν λέει ακριβώς για το προϊόν;
- ειδοποιήσεις push ή διαφημίσεις εντός εφαρμογής.
Η λίστα συνεχίζεται και ένας αρχάριος μπορεί να χαθεί.
Αξίζει να δοκιμάσετε πολλούς τύπους ταυτόχρονα και πρέπει να το κάνετε ταυτόχρονα, αλλά εδώ πολλά θα εξαρτηθούν από το κόστος της διαφήμισης στο Διαδίκτυο, το οποίο δεν μπορεί να υπολογιστεί με μεγάλη ακρίβεια, επειδή πολλοί παράγοντες το επηρεάζουν:
- τοποθέτηση;
- διάρκεια τοποθέτησης ή αριθμός εμφανίσεων;
- μέγεθος διαφήμισης;
- τοποθεσία στη σελίδα.
Προτού διαφημίσετε τον ιστότοπό σας και τα προϊόντα σας οπουδήποτε, θα πρέπει να εξοικειωθείτε με το κόστος της προώθησης, με ποια είδη διαφήμισης μπορούν να βοηθήσουν στην προσέλκυση πελατών και ποια είναι καλύτερα να μην χρησιμοποιείτε. Αξίζει επίσης να απαντηθεί το ερώτημα ανείτε να το κάνετε μόνοι σας είτε καλύτερα να ζητήσετε βοήθεια, εξοικονομώντας χρόνο και χρήμα. Εξετάσαμε τους τύπους διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Ελπίζουμε ότι οι πληροφορίες ήταν χρήσιμες για εσάς.
