Το Snippet είναι μια σύντομη περιγραφή του ιστότοπου που βλέπει ο χρήστης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η ίδια η μηχανή αναζήτησης συγκεντρώνει αυτό το στοιχείο σύμφωνα με έναν συγκεκριμένο αλγόριθμο, ωστόσο, κάθε webmaster έχει το δικαίωμα να κάνει προσαρμογές στο απόσπασμα.
Πολλοί προγραμματιστές δεν δίνουν αρκετή προσοχή στη βελτιστοποίηση του αποσπάσματος και για καλό λόγο. Με την κατάλληλη προσέγγιση, αυτό το στοιχείο μπορεί να αυξήσει σημαντικά τη μετατροπή του ιστότοπου αυξάνοντας τον αριθμό των μοναδικών μεταβάσεων από τη μηχανή αναζήτησης στον πόρο. Η κύρια παράμετρος κατάταξης είναι ο παράγοντας συμπεριφοράς. Δηλαδή, πόσο συχνά οι επισκέπτες κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο προς έναν πόρο, διαμορφώνεται η εξουσία του ιστότοπου και αυξάνονται οι θέσεις του.
Σκοπός του αποσπάσματος
Το κύριο καθήκον του αποσπάσματος είναι να ενημερώσει τον χρήστη όσο το δυνατόν πληρέστερα για το θέμα και το περιεχόμενο του ιστότοπου ακόμη και πριν κάνει τη μετάβαση από τη μηχανή αναζήτησης. Με βάση αυτό, μπορούμε με ασφάλεια να πούμε ότι το στοιχείο εμπλέκεται άμεσα στην προώθηση ιστότοπου.
Ανάλογα με τη μηχανή αναζήτησης στην οποία προωθείται ο πόρος, θα πρέπει να ακολουθούνται ορισμένοι κανόνες,που έχει χτιστεί ο αλγόριθμος για τη δημιουργία του αποσπάσματος. Το πιο σημαντικό είναι το μήκος του. Αν λάβουμε υπόψη την Google Corporation, τότε οι προγραμματιστές δεν διαθέτουν περισσότερους από 160 χαρακτήρες για τον τίτλο. Η μηχανή αναζήτησης Yandex είναι πιο πιστή από αυτή την άποψη και σας επιτρέπει να περιπλανηθείτε για 240 χαρακτήρες.
Ένα τόσο ασήμαντο μήκος οφείλεται στον ανθρώπινο παράγοντα. Όντας σε αναζήτηση των απαραίτητων πληροφοριών, ο χρήστης δεν θέλει να αφιερώσει πολύ χρόνο διαβάζοντας μια μεγάλη περιγραφή. Πιθανότατα, απλώς θα περάσει.
Συνεπώς, όταν συναντήσει ένα σύντομο αλλά ενημερωτικό απόσπασμα, θα ανακατευθυνθεί στον προτεινόμενο πόρο.
Διαφορά μεταξύ ενός αποσπάσματος στο Yandex και ενός αποσπάσματος στο Google
Η δομή του αποσπάσματος της μηχανής αναζήτησης Yandex είναι πιο εκτεταμένη από αυτή της Google. Το στοιχείο, ανάλογα με την κλίμακα, το θέμα, την εξουσία και την κυκλοφορία, θα έχει ένα ευρύ φάσμα ρυθμίσεων και πρόσθετων επιλογών.
Με τη σειρά της, σαν να προσπαθεί να αντισταθμίσει κάποια ατέλεια, η εταιρεία "Google" προσφέρει στους κατόχους ιστοτόπων ενσωμάτωση στο Google+. Αυτό σας επιτρέπει να αυξήσετε την προσωπική σας κατάταξη.
Έτσι φαίνεται το απόσπασμα στο Google:
Και έτσι φαίνεται το στοιχείο στη μηχανή αναζήτησης Yandex:
Το Snippet είναι μια περιγραφή τοποθεσίας που δημιουργείται αυτόματα από ρομπότ αναζήτησης, η οποία συντάσσεται σύμφωνα με έναν συγκεκριμένο αλγόριθμο μετά από λεπτομερή μελέτη του πόρου από bots. Είναι εξίσου απαραίτητο τόσο για τους ιδιοκτήτες όσο και για τους επισκέπτες. Χάρη σε αυτό, ο χρήστης λαμβάνει την πρώτη εντύπωση του ιστότοπου και όσο πιο καθαρό και σωστά οργανωμένο το απόσπασμα, τόσο περισσότερα κλικ λαμβάνει ο πόρος.
Με βάση τη σημασία του αποσπάσματος για τον ιστότοπο, θα πρέπει να εξετάσετε λεπτομερώς τα δομικά μέρη του στοιχείου: από τι πρέπει να αποτελείται, ποιες πληροφορίες να εμφανίζονται στον χρήστη και τι θα δώσει τον πόρο.
Favicon
Η έννοια του favicon δεν είναι καθόλου γνωστή σε όλους, αν και κάθε χρήστης που έχει επισκεφτεί ποτέ μια μηχανή αναζήτησης με ένα ερώτημα την έχει δει με τα μάτια του. Ένα favicon είναι μια μικρή εικόνα (εικόνα, εικονίδιο) ενός ιστότοπου, η οποία, σύμφωνα με ορισμένους βελτιστοποιητές, είναι απολύτως άχρηστη.
Αυτή η προσέγγιση στο απόσπασμα είναι εξαιρετικά λανθασμένη, επειδή το favicon έχει σχεδιαστεί για να διακρίνει τον ιστότοπο από την πλειοψηφία στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα απόσπασμα που χρησιμοποιεί μια εικόνα:
Αλλά έτσι μοιάζουν οι ιστότοποι στα αποτελέσματα αναζήτησης χωρίς favicon:
Όπως μπορείτε να δείτε, η δεύτερη επιλογή για την εμφάνιση τοποθεσιών είναι λιγότερο ελκυστική στο μάτι του χρήστη. Επομένως, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι το απόσπασμα είναι ένα εργαλείο βελτιστοποίησης πόρων που, σε συνδυασμό με το favicon, προσελκύει περισσότερη προσοχή των χρηστών και αυξάνει τη μετατροπή.
Header
Δεδομένου ότι το απόσπασμα δημιουργείται αυτόματα, ο τίτλος επιλέγεται επίσης από το σύστημα, όπου το καθοριστικό στοιχείο είναι ο τίτλος της σελίδας. Ωστόσο, μπορεί να συμβεί ο τίτλος να υπερβαίνει τον επιτρεπόμενο αριθμό χαρακτήρων και να μην χωράει στο μήκος του αποσπάσματος. Μετά η αναζήτησητο ρομπότ θα αναζητήσει σχετικές πληροφορίες, κατά τη γνώμη του, στις επικεφαλίδες και τις υποκεφαλίδες του άρθρου (H1-H6) που βρίσκονται στον καθορισμένο σύνδεσμο.
Εκτός αυτού, το όνομα μπορεί να δανειστεί από το περιεχόμενο κειμένου στη σελίδα ή το "Yandex. Catalog".
Σύντομη περιγραφή
Δεδομένου ότι το απόσπασμα είναι το στοιχείο που χαρακτηρίζει εν συντομία τον ιστότοπο, είναι η περιγραφή που πρέπει να δοθεί η μεγαλύτερη προσοχή. Με βάση τις πληροφορίες που παρέχονται, ο χρήστης θα αποφασίσει για τη μετάβαση στον πόρο. Συνεπώς, μια καλά επιλεγμένη σύντομη περιγραφή είναι ένα εργαλείο για τη βελτίωση του παράγοντα συμπεριφοράς.
Εδώ θα πρέπει να προσέξετε το γεγονός ότι το χαρακτηριστικό, καθώς και άλλα στοιχεία, προστίθενται αυτόματα στο απόσπασμα, επομένως η αντικατάστασή τους αργότερα θα είναι πολύ προβληματική. Είναι καλύτερα να επεξεργαστείτε αμέσως προσεκτικά τα στοιχεία από τα οποία μπορεί να δανειστεί η περιγραφή: τίτλος, περιγραφή, περιγραφή στον κατάλογο Yandex.
Το παράδειγμα δείχνει ξεκάθαρα ότι υπάρχει μια περιγραφή μεταξύ του ονόματος του πόρου και των στοιχείων επικοινωνίας. Η αξία του αποσπάσματος για την προώθηση ενός νέου πόρου είναι πολύ υψηλή. Το στοιχείο βοηθά τους χρήστες να παρατηρήσουν έναν όμορφο, καλά οργανωμένο ιστότοπο ανάμεσα σε εκατοντάδες ανταγωνιστές.
Γρήγοροι σύνδεσμοι και γραμμή πλοήγησης
Ανάλογα με τη δομή του ιστότοπου και τη συμπεριφορά των χρηστών, στο απόσπασμα ενδέχεται να εμφανίζονται πρόσθετοι σύνδεσμοι προς δημοφιλείς σελίδες. Αυτό το δομικό στοιχείο αυξάνει σημαντικά το επίπεδο χρηστικότητας του ιστότοπου και το ενδιαφέρον των χρηστών για αυτόν. Οι Γρήγοροι Σύνδεσμοι σας επιτρέπουνμεταβείτε αμέσως στην επιθυμητή σελίδα. Για παράδειγμα, εάν πρόκειται για πηγή πληροφοριών, μπορείτε να μεταβείτε αμέσως σε ειδήσεις, φωτογραφίες, βίντεο, ιστολόγια και άλλα. Η διαχείριση των γρήγορων συνδέσμων μπορεί να γίνει από τον κάτοχο του ιστότοπου ή από έναν βελτιστοποιητή στο Yandex. Webmaster.
Αν ο ιστότοπος είναι μεγάλης κλίμακας, για παράδειγμα, πουλάει οικιακές συσκευές, ηλεκτρονικά και άλλα πράγματα, έχει πολύπλοκη ιεραρχία. Για τη διευκόλυνση του χρήστη, τα αποσπάσματα τέτοιων τοποθεσιών περιέχουν τη δομή του πόρου, για παράδειγμα: μεγάλες συσκευές, μικρές συσκευές, ψυγεία, τηλεοράσεις και άλλα.
Επαφές και κοινωνικά δίκτυα
Εάν ο ιστότοπος διαθέτει στοιχεία επικοινωνίας για τους χρήστες για επικοινωνία με τη διοίκηση, θα πρέπει να προσδιορίζονται στο απόσπασμα. Αυτό γίνεται μέσω του Yandex. Directory.
Το ίδιο ισχύει και για τα κοινωνικά δίκτυα. Εάν υπάρχουν λογαριασμοί προφίλ, μπορούν να προστεθούν στο απόσπασμα. Ωστόσο, εναπόκειται στη μηχανή αναζήτησης να αποφασίσει εάν θα εμφανίσει ή όχι το κουμπί κοινωνικού δικτύου.
Επιπλέον, εάν η περιοχή καθορίζεται στα στοιχεία επικοινωνίας και ο χρήστης εισαγάγει ένα αίτημα γεωγραφικής εξάρτησης, η θέση του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης αυξάνεται σημαντικά. Επομένως, συνιστάται να γράψετε την τοποθεσία στις επαφές του ιστότοπου.
Αυτή είναι η πιο σημαντική πληροφορία που πρέπει να υπάρχει σε ένα απόσπασμα. Επιπλέον, μπορείτε να προσθέσετε: το κόστος των αγαθών, την ημερομηνία δημοσίευσης των άρθρων, να χρησιμοποιήσετε το αποθηκευμένο αντίγραφο.
Και για γαστρονομικούς ιστότοπους - γίνετε μέλος ενός προγράμματος συνεργατών που δημιουργεί αποσπάσματα με εικόνες από πιάτα.
Μην ανησυχείτε για το πώς να προσθέσετε ένα απόσπασμα στον ιστότοπό σας, θα πρέπει να το αντιμετωπίσετεβελτιστοποίηση, και αυτή, με τη σειρά της, θα αυξήσει τη μετατροπή του πόρου και θα βελτιώσει τον παράγοντα συμπεριφοράς.
