Η δημοσίευση διαφημίσεων στα κοινωνικά δίκτυα είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς μηχανισμούς για την προώθηση ηλεκτρονικών καταστημάτων ή μεγάλων κοινοτήτων. Ωστόσο, για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας, πρέπει να γνωρίζετε τα βασικά της στόχευσης. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε τι είναι η στοχευμένη διαφήμιση και πώς να την κάνετε πραγματική πηγή εισοδήματος για την επιχείρησή σας.
Η ουσία της στόχευσης
Πρώτα απ' όλα, αξίζει να καταλάβουμε τι είναι στοχευμένη διαφήμιση.
Ο μηχανισμός διαφήμισης, του οποίου η εργασία στοχεύει στον εντοπισμό του κοινού-στόχου, ονομάζεται στόχευση. Ο πιο δημοφιλής και αποτελεσματικός τρόπος υλοποίησής του είναι τα κοινωνικά δίκτυα, καθώς εκεί περνούν το χρόνο τους οι περισσότεροι άνθρωποι κάθε ηλικίας και προτιμήσεων.
Η στόχευση μπορεί να είναι άμεση ή έμμεση. Το Direct σάς επιτρέπει να εντοπίσετε τα άτομα που είναι σε θέση να ενδιαφέρονται να αγοράσουν το προτεινόμενο προϊόν, ενώ το έμμεσο στοχεύει σε σχετικές κατηγορίες με προϊόντα που πωλούνται ή παρεχόμενες υπηρεσίες. Φυσικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε από αυτά για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.τύπους. Ωστόσο, η άμεση στόχευση είναι η πιο αποτελεσματική.
Αποτελεσματικότητα στοχευμένης διαφήμισης
Χιλιάδες webmasters έχουν ήδη αξιολογήσει την αποτελεσματικότητα της τοποθέτησης διαφήμισης με βάση την αρχή της επιλογής κοινού-στόχου. Σε τελική ανάλυση, αυτή η προσέγγιση σας επιτρέπει να επιλέξετε πιθανούς πελάτες μεταξύ πολλών χρηστών του Διαδικτύου.
Για την αποτελεσματική λειτουργία του διαφημιστικού μηχανισμού, πρέπει να δοκιμάζετε και να αναλύετε τακτικά τις διαφημίσεις σας. Με άλλα λόγια, πρέπει να παρακολουθείτε ποιοι χρήστες και ποια ώρα κάνουν πιο συχνά κλικ στις διαφημίσεις σας και να ολοκληρώσετε μια παραγγελία. Μόνο η εξάσκηση και η παρατήρηση μπορούν να δώσουν ένα σημαντικό αποτέλεσμα.
Για να τοποθετήσετε διαφημιστικές καμπάνιες, όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, αξίζει να επιλέξετε τα κοινωνικά δίκτυα. Για παράδειγμα, η στοχευμένη διαφήμιση στο VK αναγνωρίζεται από τους webmasters ως η πιο αποτελεσματική μηχανή εμπορίου για ηλεκτρονικά καταστήματα. Σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο είναι δυνατό να παρακολουθείτε τα στατιστικά στοιχεία των διαφημίσεων, τη διόρθωσή τους και το όριο προβολών ανά ημέρα, το οποίο σας επιτρέπει να ελέγχετε τα χρήματά σας.
Ανάλυση ερωτήματος αναζήτησης
Μόνο μαθαίνοντας όλες τις λεπτές αποχρώσεις του διαδικτυακού μάρκετινγκ, μπορείτε να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια. Και είναι η ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης που είναι ένας από τους πιο σημαντικούς συνδέσμους στον προγραμματισμό της προώθησης της επιχείρησής σας.
Για παράδειγμα, αναπτύσσετε το δικό σας ηλεκτρονικό κατάστημα που πουλά αλιευτικά προϊόντα. Συνεπώς, είναι απαραίτητο να μελετηθεί η συχνότητα και η δημοτικότητα των ερωτημάτων αναζήτησης σε αυτό το θέμα, προκειμένου να προσελκύσουμε και τα δύοπερισσότερους πελάτες στο κατάστημά σας. Μπορείτε να πραγματοποιήσετε μια τέτοια ανάλυση στις υπηρεσίες Google ή Yandex, οι οποίες βοηθούν στη δημιουργία στατιστικών στοιχείων σχετικά με τις φράσεις που εισάγουν οι χρήστες στη συμβολοσειρά αναζήτησης. Αυτές οι φράσεις που είναι πιο δημοφιλείς θα πρέπει να χρησιμοποιούνται στην περιγραφή του ηλεκτρονικού σας καταστήματος και στη διαφήμισή του.
Φαίνεται ότι όλα είναι πολύ απλά. Αλλά είναι αυτή η σημαντική λεπτομέρεια που μπορεί να αυξήσει σημαντικά τον κύκλο των πιθανών πελατών και να κάνει την επιχείρηση να αναπτυχθεί και να αναπτυχθεί ενεργά.
Ρύθμιση στοχευμένων διαφημίσεων
Το στάδιο της ρύθμισης της στόχευσης της διαφήμισης θα πρέπει να προσεγγιστεί πολύ σχολαστικά. Εξάλλου, οι λάθος παράμετροι μπορεί να κοστίσουν χιλιάδες χαμένα ρούβλια. Επομένως, για τη σωστή τοποθέτηση μιας διαφήμισης, πρέπει να καθορίσετε τα εξής:
- Το θέμα της διαφήμισης. Εδώ θα πρέπει να καθορίσετε έναν σύνδεσμο προς έναν εξωτερικό πόρο (τον ιστότοπό σας) ή μια ομάδα.
- Ο τίτλος της διαφήμισης, που πρέπει να πιάσει πελάτες και να είναι ενδιαφέρον.
- Περιγραφή διαφήμισης που αποτελείται από πολλές φράσεις που περιγράφουν την κύρια ουσία του μηνύματός σας.
- Θέμα διαφήμισης.
- Διαφημιστική φωτογραφία.
- Παράμετροι κοινού-στόχου (χώρα, πόλη, φύλο, ηλικία, οικογενειακή κατάσταση, ενδιαφέροντα, κοινότητες).
Στο τελευταίο σημείο πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή, καθώς από αυτό εξαρτάται η αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας. Μπορείτε να διορθώσετε τα σημεία που περιγράφονται όπως θέλετε. Το κύριο πράγμα είναι ότι τα επιλεγμένα άτομα ταιριάζουν πραγματικά στα κριτήρια του κοινού-στόχου σας. Στοχευμένη διαφήμιση "VKontakte", για παράδειγμα,σας επιτρέπει να αλλάξετε τις ρυθμίσεις γεωγραφικής θέσης και τις παραμέτρους των επιθυμητών χρηστών ανά πάσα στιγμή.
Πόσο κοστίζει;
Η τοποθέτηση στοχευμένων διαφημίσεων είναι, φυσικά, μια υπηρεσία επί πληρωμή. Πράγματι, για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας, πρέπει να κάνετε αρχικές επενδύσεις για την προώθησή της.
Οι στοχευμένες διαφημίσεις πληρώνονται από τον αριθμό των προβολών. Κατά κανόνα, 1000 εμφανίσεις στις σελίδες των χρηστών από την κατηγορία κοινού-στόχου θεωρούνται ως σημείο εκκίνησης.
Εάν ρυθμίσετε τη διαφήμιση μόνοι σας, τότε η μέση τιμή ανά προβολή θα είναι από 1 έως 3 ρούβλια, που συνολικά ανά χίλιες προβολές θα είναι ένα αρκετά στρογγυλό άθροισμα. Ωστόσο, εάν αμφιβάλλετε για τις ικανότητές σας, τότε είναι καλύτερο να αναθέσετε το θέμα σε έναν επαγγελματία που θα υποστηρίξει πλήρως την επιχείρησή σας για 7-10 χιλιάδες ρούβλια το μήνα.
Στόχευση διαφήμισης "VKontakte"
Το κοινωνικό δίκτυο "VKontakte", που ιδρύθηκε πριν από 9 χρόνια από τον προγραμματιστή ιστού Pavel Durov, είναι η πιο δημοφιλής πλατφόρμα για την τοποθέτηση στοχευμένων διαφημίσεων. Εξάλλου, εδώ περνάει το χρόνο της η συντριπτική πλειονότητα του κοινού-στόχου για κάθε τύπο επιχείρησης.
Η τοποθέτηση διαφημίσεων στο VKontakte είναι αρκετά απλή. Αρκεί απλώς να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια και να αναπληρώσετε το υπόλοιπό σας. Μετά από αυτό, εμφανίζεται ένα παράθυρο για τη δημιουργία διαφημιστικού banner. Όταν το συμπληρώνετε, πρέπει να είστε προσεκτικοί και να αναφέρετε τα πιο ακριβή δεδομένα και δείκτες.κοινό-στόχος.
Στόχευση διαφήμισης Το "VKontakte" είναι σε θέση να φέρει στους επιχειρηματίες χιλιάδες πελάτες με μια ικανή προσέγγιση στην τοποθέτησή του. Το κύριο πράγμα είναι να σκεφτείτε κάθε στοιχείο των ρυθμίσεών του σε σχέση με τον στόχο.
Στόχευση διαφήμισης στην Odnoklassniki
Το κοινωνικό δίκτυο Odnoklassniki, σε αντίθεση με το VK, έχει μεγαλύτερο κοινό, το οποίο πρέπει να λαμβάνεται υπόψη κατά την τοποθέτηση διαφημίσεων. Ίσως αυτός είναι ο λόγος που οι webmasters δεν συνιστούν την τοποθέτηση διαφημιστικών καμπανιών εδώ.
Εξάλλου, στην Odnoklassniki δεν υπάρχει δυνατότητα αυτο-στόχευσης. Για να παραγγείλετε μια διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να στείλετε μια επιστολή στην ταχυδρομική διεύθυνση των διαχειριστών του κοινωνικού δικτύου και να περιμένετε θετική ή αρνητική απάντηση. Γενικά, η λειτουργικότητα του συστήματος αφήνει πολλά να είναι επιθυμητά. Και, αν το κοιτάξετε, αυτή η προσέγγιση θα είναι βέλτιστη μόνο για μεγάλες εταιρείες και εταιρείες που είναι έτοιμες να ξοδέψουν εκατομμύρια ρούβλια για την ανάπτυξή τους.
Σύμφωνα με τους ειδικούς, η VKontakte στοχεύει τη διαφήμιση που αξίζει προσοχής, η κατάλληλη τοποθέτηση της οποίας θα φέρνει στον επιχειρηματία χιλιάδες πελάτες κάθε μήνα.
