Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο σήμερα είναι το πιο ισχυρό εμπορικό εργαλείο που χρησιμοποιείται από εκατομμύρια εταιρείες σε όλο τον κόσμο. Αυτό είναι ένα πραγματικό μοντέλο win-model, το οποίο συνεπάγεται τη δυνατότητα οφελών και για τα δύο μέρη. Τι εννοείς;
Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο είναι η αλληλεπίδραση δύο μερών: του διαφημιστή και του webmaster. Διαβάστε περισσότερα για το ποιοι είναι οι ρόλοι τους και γιατί είναι ωφέλιμο για καθένα από αυτά να συνεργάζεται όσο το δυνατόν στενότερα στο άρθρο μας. Θα αφιερωθεί κυρίως στην περιγραφή των ενοτήτων διαφημίσεων - πώς να τις δημιουργήσετε, να τις τοποθετήσετε σωστά και να κερδίσετε χρήματα από αυτήν.
Οφέλη για τον webmaster
Για αρχή, ας περιγράψουμε γιατί ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου (ή, με απλά λόγια, ο webmaster) πρέπει να συνεργάζεται με μια διαφημιστική εταιρεία. Ας υποθέσουμε ότι έχετε έναν πόρο. Το θέμα του μπορεί να είναι τόσο εμπορικό (για παράδειγμα, περιγραφή σίδερων) όσο και ψυχαγωγικό (τα ποιήματά σας). Τόσο το πρώτο όσο και το δεύτερο είναι ο ιστότοπος, τον οποίο επισκέπτονται άτομα που ενδιαφέρονται για τις πληροφορίες που δημοσιεύονται σε αυτόν. Αλλά υπάρχει μια τεράστια διαφορά μεταξύ τους - ο σκοπός και οι μέθοδοι απόκτησης κέρδους.
Αν στην πρώτη περίπτωση μπορείτε να ξεκινήσετε να πουλάτε σίδερα μέσω ενός συνδέσμου συνεργατών από κάποιο ηλεκτρονικό κατάστημα, τότε στη δεύτερη αυτόΗ επιλογή αποκλείεται, δεν θα μπορείτε να δημιουργήσετε έσοδα από τον πόρο σας σωστά. Και πιστέψτε με, υπάρχουν πολύ περισσότεροι ιστότοποι στο θέμα της ψυχαγωγίας. Για τους σκοπούς αυτούς, υπάρχουν διαφημιστικά δίκτυα. Φυσικά, υπάρχουν πολλά από αυτά στην αγορά, αλλά υπάρχουν μόνο λίγες πραγματικά μεγάλες εταιρείες. Το μεγαλύτερο δίκτυο θεωρείται ότι προέρχεται από τον γίγαντα αναζήτησης Google. Ονομάζεται AdSense.
Η ομορφιά της εταιρείας είναι ότι οποιοσδήποτε έχει έναν ιστότοπο μπορεί να συνεργαστεί μαζί του. Και μπορείτε να κερδίσετε χρήματα στον πόρο σας εύκολα και απλά, ανεξάρτητα από το αντικείμενό του (φυσικά, με εξαίρεση τα θέματα με περιεχόμενο "για ενηλίκους" και τους πειρατικούς ιστότοπους που απαγορεύονται από τους κανόνες). Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να δημιουργήσετε ένα μπλοκ διαφημίσεων του δικτύου με το οποίο συνεργάζεστε και να το εγκαταστήσετε στις σελίδες του ιστότοπού σας. Μετά από αυτό, μόλις έρθει ένας επισκέπτης σε εσάς, θα δει το μπλοκ και, ίσως, θα κάνει κλικ σε αυτό, θέλοντας να μάθει περισσότερα για αυτήν ή εκείνη την προσφορά. Εσείς, ως webmaster, σε αυτή την περίπτωση θα λάβετε εισόδημα. Ακούγεται απλό, έτσι δεν είναι;
Οφέλη για διαφημιστές
Δεκάδες χιλιάδες διαφημιστές λειτουργούν σε τέτοια διαφημιστικά δίκτυα. Όλοι παραγγέλνουν τοποθέτηση σε μπλοκ για το λόγο ότι χρειάζονται τους επισκέπτες σας. Και η ομορφιά είναι ότι ακόμη και σε θέματα που, όπως φαίνεται, δεν σχετίζονται καθόλου με το εμπόριο, θα υπάρχουν πάντα χρήστες που ενδιαφέρονται να αγοράσουν χώρο σε μπλοκ.
Αυτό οφείλεται σε ορισμένα πλεονεκτήματα της διαφήμισης αναζήτησης. Είναι πολύ στοχευμένη. Αυτό σημαίνει ότι, χρησιμοποιώντας διάφορα φίλτρα, μπορείτε να "επιλέξετε" αυτούς τους επισκέπτες στον ιστότοπο που εσείςαπαιτείται. Κριτήρια αξιολόγησης μπορεί να είναι: χώρα διαμονής, γλώσσα, πόλη, λειτουργικό σύστημα του χρήστη. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε τους ιστότοπους όπου θα τοποθετηθεί η διαφήμισή σας, να τους επιλέξετε σύμφωνα με τα κριτήριά σας. Αυτό είναι απλό και κερδοφόρο, γιατί σε αυτήν την περίπτωση συνεργάζεστε με ένα στενό κοινό που ενδιαφέρεται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.
Και, φυσικά, ένα άλλο πλεονέκτημα αυτής της διαφήμισης είναι το χαμηλό κόστος της. Για να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας, για παράδειγμα, στην τηλεόραση, πληρώνετε πολλά χρήματα για την ευρύτερη κάλυψη. Ωστόσο, μπορεί να υπάρχουν πολύ λίγοι πραγματικά ενδιαφερόμενοι. Από την άλλη, στη διαδικτυακή διαφήμιση πληρώνετε μόνο για κλικ - πραγματικές επισκέψεις στον ιστότοπό σας.
Διαμεσολαβητής - δίκτυο συνεργατών
Ορθά οργανώνεται από το διαφημιστικό δίκτυο η λειτουργία του σχήματος «αγοραπωλησίας» της διαδικτυακής κίνησης. Υπάρχουν πολλά από αυτά, όπως αναφέραμε παραπάνω - λειτουργούν με διαφορετικές μορφές μπλοκ, έχουν θεματικά χαρακτηριστικά, μερικές μοναδικές επιλογές στην επιλογή και την αξιολόγηση της επισκεψιμότητας. Αλλά τα μεγαλύτερα είναι δίκτυα που λειτουργούν από τις μηχανές αναζήτησης Google, Yandex, Bing και άλλες.
Εκατομμύρια διαφημιστές και webmasters έχουν συγκεντρωθεί σε αυτές τις εταιρείες λόγω της ευρείας μορφής των δραστηριοτήτων τους. Αντίστοιχα, υπάρχει ζήτηση τόσο για τις παραγγελίες των πρώτων όσο και για τους πόρους που προσφέρονται από τους δεύτερους.
Στη Ρωσία, η ενότητα διαφημίσεων Yandex (που προσφέρεται από το Yandex Advertising Network) και η Google (δημιουργήθηκε στο Google AdSense) μπορούν να θεωρηθούν οι πιο δημοφιλείς. Ο καθένας από εμάς μπορεί να τους συναντήσει σε εκατοντάδες χιλιάδες ιστότοπους. Δεδομένου ότι ο μεσάζων είναι μια μεγάλη εταιρεία Διαδικτύου, είναι πολύ εύκολο και αποτελεσματικό να συνεργαστείτε μαζί του, αφού προσφέρει όλα τα εργαλεία για διαφήμιση. Για αυτό ακριβώς θα μιλήσουμε με περισσότερες λεπτομέρειες αργότερα.
Διαφημιστικά εργαλεία
Έτσι, όπως έχουμε ήδη σημειώσει, υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός διαφορετικών εργαλείων με τα οποία μπορείτε να τοποθετήσετε έναν σύνδεσμο, ένα banner ή κάποιες άλλες πληροφορίες από τους συνεργάτες σας στις σελίδες του ιστότοπού σας. Ο καθένας μπορεί να χρησιμοποιήσει το ένα ή το άλλο, με βάση τις δικές του προτιμήσεις. Ωστόσο, τα πιο δημοφιλή (τουλάχιστον στο Google AdSense) είναι δύο τύποι εργαλείων - οι ενότητες διαφημίσεων και οι ενότητες συνδέσμων με βάση τα συμφραζόμενα.
Φυσικά, ένα ή άλλο από αυτά μπορεί να χρησιμοποιηθεί ανάλογα με το θέμα του πόρου, πόσο αρμονικά "χύνεται" αυτό ή εκείνο το υλικό στο σχεδιασμό του ιστότοπου, πώς γίνεται αντιληπτό από τους επισκέπτες. Με βάση αυτά και άλλα κριτήρια, οι webmasters κάνουν τις περισσότερες φορές την επιλογή τους υπέρ των μπλοκ. Και αυτό είναι πολύ λογικό, όπως επιβεβαιώνουν τα στατιστικά στοιχεία.
Οι ενότητες διαφημίσεων είναι περιεχόμενο πολυμέσων (εικόνα ή βίντεο) που βλέπει ένας επισκέπτης. Αυτό μπορεί επίσης να περιλαμβάνει ένα flash banner, καθώς χρησιμοποιείται επίσης συχνά στη διαφήμιση. Προφανώς, η εικόνα μπορεί να είναι πιο ελκυστική για τον χρήστη, λόγω της οποίας θα κάνει ένα κλικ. Και πάλι, με τις γραφικές εικόνες, οι πληροφορίες μπορούν να μεταφερθούν πιο γρήγορα και με μεγαλύτερη ακρίβεια από ό,τι αν μιλάμε για γραμμές κειμένου.
Πλεονεκτήματα
Μπλοκ διαφημίσεωνστον ιστότοπο έχουν μια εναλλακτική - μπλοκ συνδέσμων με βάση τα συμφραζόμενα. Αυτό είναι στην πραγματικότητα ένα τετράγωνο στο οποίο τοποθετούνται διάφοροι σύνδεσμοι προς ιστότοπους διαφημιστών. Κάθε ένα από αυτά αποτελείται από τρία μέρη: τίτλους, περιγραφές και διευθύνσεις του πόρου. Για να σας πω την αλήθεια, υπάρχουν ιστότοποι που προσαρμόζουν τις διαφημίσεις στο μπλοκ συνδέσμων τόσο οργανικά στο σχεδιασμό της σελίδας τους που μπορεί να συγχέονται με το μενού πόρων. Και σε αυτή την περίπτωση, φυσικά, ο χρήστης κάνει τη μετάβαση, βρίσκοντας αυτόν ή τον τίτλο ενδιαφέρον. Λόγω αυτού, ένα τέτοιο εργαλείο είναι μερικές φορές πιο αποτελεσματικό.
Και σε άλλες περιπτώσεις, οι ενότητες διαφημίσεων στη σελίδα στη γραφική τους αναπαράσταση είναι πιο ενδιαφέρουσες και ως εκ τούτου - πιο δελεαστικές για τον χρήστη.
Δημοφιλείς μορφές
Όπως καταλαβαίνετε, ορισμένοι ιστότοποι ενδέχεται να χρησιμοποιούν διαφορετικά μεγέθη αυτού του εργαλείου προώθησης. Αυτό οφείλεται, μεταξύ άλλων, στον σχεδιασμό των σελίδων όπου τοποθετούνται διαφημιστικά μπλοκ, καθώς και στις επιθυμίες του webmaster. Για παράδειγμα, μερικοί άνθρωποι προτιμούν ένα μικρό τετράγωνο banner που συνδυάζεται άψογα με το άρθρο, ενώ σε άλλους αρέσει ένας μεγάλος κάθετος ουρανοξύστης στο πλάι της σελίδας.
Υπάρχουν πολλές πληροφορίες σχετικά με τα μεγέθη μπλοκ, ποια είναι πιο κατάλληλα για συγκεκριμένους ιστότοπους, αλλά θα το απλοποιήσουμε λίγο. Σύμφωνα με έρευνα που διεξήχθη από ειδικούς του Google AdSense, τα πιο δημοφιλή μεγέθη είναι 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 και 320 x 100 (για κινητές συσκευές).
Συνεπώς, μπορείτε να βρείτε αυτές τις μορφέςπιο συχνά, και το μάτι του επισκέπτη είναι πιο συνηθισμένο σε αυτά. Μια άλλη πτυχή είναι η πρακτικότητα. Οι αναφερόμενες εικόνες καταλαμβάνουν ελάχιστο χώρο, αν και μπορούν να περιέχουν το μέγιστο των πληροφοριών. Τα ίδια μεγέθη διαφημιστικών μπλοκ μπορούν να βρεθούν στους γίγαντες αναζήτησης. Στο AdSense, για παράδειγμα, όταν επιλέγει μια μορφή banner, ο webmaster βλέπει επίσης πώς θα φαίνεται η διαφήμιση στον ιστότοπό του σε λειτουργία προεπισκόπησης.
Διαμονή
Η εγκατάσταση ενοτήτων διαφημίσεων είναι πολύ εύκολη. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να τοποθετήσετε τον πηγαίο κώδικα html στον ιστότοπό σας. Παρουσιάζεται με τη μορφή ενός συνόλου χαρακτήρων που επιτρέπουν στον συνεργαζόμενο ιστότοπο με τον οποίο συνεργάζεστε να δημιουργεί διαφημίσεις απευθείας στις σελίδες του ιστότοπού σας. Δηλαδή, δεν πρέπει να ανησυχείτε για τη σύνδεση μεμονωμένων διαφημιζόμενων - όλα είναι οργανωμένα πολύ άνετα, το αναφέραμε ήδη παραπάνω, στην αρχή του άρθρου.
Φυσικά, για να εμφανιστεί το μπλοκ σας στον ιστότοπο, πρέπει να αποφασίσετε όχι μόνο για τον τύπο του, αλλά και για το μέρος που θα τοποθετηθεί. Μετά από αυτό, πρέπει να ανατρέξετε στα υλικά πηγής του πόρου σας και να επικολλήσετε τον κώδικα.
Επιλογή τοποθεσίας
Όπως καταλαβαίνετε, το θέμα του άρθρου μας είναι η διαφήμιση. Διαφημιστικό μπλοκ, τοποθέτηση διαφημιστικών μπλοκ - αυτό είναι το μόνο που ενδιαφέρει τον διαφημιστή, τον webmaster και τους μεσάζοντες, εκτός από τους επισκέπτες. Για αυτούς, η αφθονία της διαδικτυακής διαφήμισης μπορεί να γίνει αρνητικός παράγοντας, καθώς ένα άτομο απλά δεν θα επιτρέπεται να μάθει τις πληροφορίες για τις οποίες, στην πραγματικότητα, επισκέφτηκε τον πόρο σας. τοκακό αν υπάρχουν πάρα πολλές διαφημίσεις. Επομένως, η κύρια συμβουλή είναι να μην γεμίζετε τη σελίδα σας με πλήθος διαφημίσεων. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, που θα σημαίνει επίσης χαμηλότερο κόστος ανά κλικ για εσάς.
Είναι καλύτερα να αποφασίσετε πού θα τοποθετήσετε μία ή δύο διαφημίσεις με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι όσο το δυνατόν λιγότερο «άβολες» για τον χρήστη. Ο επισκέπτης δεν πρέπει να δει ότι υπάρχει διαφήμιση μπροστά του - διαφορετικά δεν θα κάνει κλικ σε αυτήν.
Εργαλεία ανάλυσης
Υπάρχουν πολλά εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να αποφασίσετε πού θα τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας. Αυτές είναι αναλυτικές υπηρεσίες. Κάθε μεγάλος μεταπωλητής τα έχει. Το Google Analytics αναγνωρίζεται ως το καλύτερο εργαλείο στον κόσμο, το οποίο σας επιτρέπει να δίνετε τον μέγιστο όγκο δεδομένων σχετικά με το πού κάνουν κλικ οι επισκέπτες σας, τι βλέπουν περισσότερο και για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα κ.λπ. Χρησιμοποιήστε αυτές τις ευκαιρίες για να κατανοήσετε πώς συμπεριφέρεται ένα άτομο στον ιστότοπό σας και βάλτε του μια «παγίδα» με τη μορφή μπλοκ. Μην ξεχνάτε να ελέγχετε περιοδικά μόνοι σας τις ενότητες διαφημίσεων στον ιστότοπό σας για να τον βλέπετε "από έξω" και να κατανοείτε τι και πώς μπορεί να βελτιωθεί.
Ευκαιρίες
Οι προοπτικές για κέρδη σε ιστότοπους είναι πολύ υψηλές. Οι κάτοχοι πόρων, δημιουργώντας περιεχόμενο για τα αγαπημένα τους θέματα, μπορούν εύκολα να κερδίσουν περισσότερα από όσα έλαβαν στην κύρια εργασία τους. Αυτό σας δίνει την ευκαιρία να κερδίσετε από αυτό που σας αρέσει περισσότερο να κάνετε. Και αυτό είναι πολύ ωραίο όσον αφορά την επιθυμία να προσπαθήσουμε και να δουλέψουμε σκληρότερα.
Συμπεράσματα
ΣήμεραΟι ενότητες διαφημίσεων είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο για τη δημιουργία εσόδων από ιστότοπους του Διαδικτύου. Χρησιμοποιώντας κάποιες βασικές δεξιότητες ανάλυσης, μπορούν να αυξήσουν σημαντικά το εισόδημα που λαμβάνεται από έναν μόνο ιστότοπο. Και αυτό ανοίγει νέους ορίζοντες για τους ανθρώπους που τους αρέσει να το κάνουν. Η εμπειρία δείχνει ότι υπάρχουν όλο και περισσότεροι τέτοιοι «επιχειρηματίες του Διαδικτύου».
