Κατά τη δημιουργία οποιουδήποτε ιστότοπου στο Διαδίκτυο, αργά ή γρήγορα υπάρχει ανάγκη για σωστή και αποτελεσματική προώθηση, ένας από τους τομείς της οποίας είναι η συνεργασία με δίκτυα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα: η σωστή σύνθεση διαφημίσεων, η αποκοπή της ακατάλληλης επισκεψιμότητας, για την οποία χρησιμοποιούνται αρνητικές λέξεις-κλειδιά (λίστα " Yandex. Direct").
Τι είναι αυτό;
Στην επιχείρηση, είναι πολύ σημαντικό να βρείτε κάποιον που είναι έτοιμος να αγοράσει το προσφερόμενο προϊόν, με άλλα λόγια, το κοινό-στόχο σας, το οποίο θα στοχεύει από τη διαφήμιση, την τιμολόγηση και τις πολιτικές πωλήσεων. Η προώθηση στο Διαδίκτυο λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο. Για να προσελκύσουν την προσοχή στον πόρο τους, οι έμποροι του Διαδικτύου και οι ιδιοκτήτες ιστότοπων καταφεύγουν σε διαφημίσεις στο Yandex. Direct και στο Google Adwords. Ωστόσο, μόνο η δημιουργία ενός banner δεν αρκεί για επιτυχημένη προώθηση, είναι εξαιρετικά σημαντικό να προσαρμόσετε και να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμιση για τον χρήστη-στόχο. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
Το ακόλουθο παράδειγμα θα το εξηγήσει πιο ξεκάθαρα. Ας υποθέσουμε ότι πουλάτεΚάμερες και φωτογραφικός εξοπλισμός Nikon στη Μόσχα. Για εσάς, ένας επισκέπτης με το αίτημα "Nikon cameras Moscow" θα είναι προτεραιότητα από ένα άτομο που ψάχνει απλώς για "κάμερες" ή "κάμερες Samsung". Για αυτό, υπάρχουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά - η λίστα "Yandex. Direct", η οποία ελέγχει την ακατάλληλη επισκεψιμότητα.
Ποιος είναι ο κίνδυνος για τον ιστότοπο από την απουσία αρνητικών λέξεων-κλειδιών;
Γιατί είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε λέξεις εξαίρεσης; Εξάλλου, όσο περισσότεροι επισκέπτονται τον ιστότοπο, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα αγοράς. Στην πραγματικότητα, όλα είναι ακριβώς το αντίθετο. Υπάρχει ένα τέτοιο πράγμα όπως "ποσοστό αποτυχίας". Αυτά είναι στατιστικά στοιχεία του Yandex που δείχνουν πόσο χρόνο πέρασε ένα άτομο στον ιστότοπο. Αν μιλάμε για 15-20 δευτερόλεπτα, σημαίνει ότι ο χρήστης δεν βρήκε αυτό που έψαχνε. Κατά συνέπεια, η μηχανή αναζήτησης θα θεωρήσει τον πόρο άσχετο και θα τον κατεβάσει σημαντικά στην κατάταξη. Όσο περισσότερες αναπηδήσεις, τόσο χαμηλότερη είναι η θέση του ιστότοπου. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά "Yandex. Direct" είναι τόσο σημαντικές, η λίστα των οποίων θα συζητηθεί παρακάτω.
Το δεύτερο σημείο είναι το κόστος διαφήμισης. Για κάθε κλικ στη διαφήμισή σας στο Yandex, θα πληρώσετε ένα ορισμένο ποσό. Για να μην σπαταλήσετε τον προϋπολογισμό σας σε τυχαίους επισκέπτες, θα πρέπει να κάνετε την αναζήτηση πιο επιλεκτική και να αποκόψετε το κοινό που δεν στοχεύει.
Πώς να αντιστοιχίσετε τις εξαιρέσεις διαφημίσεων;
Μπορούν να οριστούν τυπικές αρνητικές λέξεις-κλειδιά (λίστα) "Yandex. Direct" για οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια. Για να το κάνετε αυτό, πρέπειπρώτα καθορίστε τι πουλάμε ή προσφέρουμε και σε ποιον.
- Εξαιρέστε γειτονικά και τέμνοντα με το πεδίο δραστηριότητάς σας. Ένα απλό παράδειγμα - πουλάτε ξύλινα έπιπλα, αλλά τα ξύλινα έπιπλα για κούκλες δεν είναι η γκάμα σας, πράγμα που σημαίνει ότι η λέξη "κούκλα" πρέπει να προστεθεί στη λίστα με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Ή, για παράδειγμα, πουλάτε κλιματιστικά για δωμάτια. Η λέξη-κλειδί "conditioner" έχει ομώνυμα - μαλακτικό, μαλακτικό μαλλιών κ.λπ., επομένως, πρέπει επίσης να "μειωθούν".
- Λάβετε υπόψη τον περιφερειακό παράγοντα. Εάν προσφέρετε υπηρεσίες κομμωτηρίου στο Μινσκ, υπάρχει μια ειδική καθολική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών "Yandex. Direct" που εξαιρεί πόλεις σε άλλες χώρες ή περιοχές.
- Συγγνώμη για τις περιττές ετικέτες. Εάν διαθέτετε μια διαδικτυακή βιτρίνα καλλυντικών μαλλιών Pantene, εξαιρέστε άλλους κατασκευαστές και άλλες μάρκες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για είδη πολυτελείας - αυτοκίνητα, κοσμήματα, καθώς ένα άτομο που ψάχνει για ένα Lada Grand είναι απίθανο να μπορεί να αντέξει οικονομικά ένα πολυτελές αυτοκίνητο.
- Εξαιρέστε αιτήματα πληροφοριών και λέξεις όπως "γιατί", "γιατί", "ποιος" κ.λπ. Επειδή ένα άτομο που αναζητά πληροφορίες "Τι είναι ένα smartphone;" δεν θα θέλει απαραίτητα να αγοράσει ένα.
Ο ευκολότερος τρόπος για να παραθέσετε λέξεις εξαίρεσης
Για να βρείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για τη λέξη-κλειδί μας, πρέπει να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα-πελάτη Wordstat από το Yandex. Εισάγουμε μια λέξη-κλειδί στην αναζήτηση και η επιλογή παράγει τα πιο συχνά αιτήματα για αυτήν που μας ενδιαφέρει.θέμα. Αντιγράφουμε αυτήν τη λίστα στο Excel και διαγράφουμε οτιδήποτε περιττό - αριθμούς, σύμβολα, αλλάξτε το "+" σε κενά, αφήνοντας μόνο τη στήλη με κλειδιά.
Στη συνέχεια, στην καρτέλα "Δεδομένα", επιλέξτε τη συνάρτηση "Κείμενο ανά στήλες", επιλέξτε τα πλαίσια ελέγχου "Με διαχωριστικά" και "Διάστημα". Έχουμε ήδη αρκετές στήλες με λέξεις. Τα συνδυάζουμε σε μία στήλη και στην καρτέλα «Δεδομένα» κάνουμε κλικ στο «Διαγραφή διπλότυπων». Απομένουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά για προσθήκη στη διαφήμισή σας.
Πώς να τα βάλετε στη διαφήμιση
Για να κάνετε εξαιρέσεις σε ένα διαφημιστικό μήνυμα, πρέπει να μεταβείτε στις ρυθμίσεις Yandex. Direct και να τις καθορίσετε σε τρία επίπεδα:
- ενιαία λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών "Yandex. Direct" (σε επίπεδο ολόκληρης της καμπάνιας);
- λέξεις εξαίρεσης σε επίπεδο διαφήμισης;
- αρνητικές λέξεις σε επίπεδο λέξης-κλειδιού.
Η πρώτη κατηγορία είναι λέξεις εξαίρεσης που δεν περιλαμβάνουν αγορά. Αυτές περιλαμβάνουν τις φράσεις "δωρεάν", "κάν' το μόνος σου", "τι είναι αυτό", "σχέδιο", "φωτογραφία", "αναθεώρηση", "περίληψη" και πολλές άλλες. Έτσι, ένας χρήστης με το ερώτημα "φωτογραφία ενός μπλε φορέματος", "κατεβάστε ένα επιχειρηματικό σχέδιο για ένα κομμωτήριο", "ράψτε το δικό σας παντελόνι" δεν θα δει μια διαφήμιση για ένα κατάστημα ρούχων ή μια σελίδα για ένα σαλόνι ομορφιάς.
Η δεύτερη κατηγορία είναι οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά (λίστα "Yandex. Direct"), οι οποίες σας επιτρέπουν να αποκόψετε μόνο ορισμένους τύπους αγαθών που δεν έχουμε. Ας υποθέσουμε ότι έχετε κόκκινα παπούτσια στο απόθεμά σας, αλλά όχι κόκκινη φούστα. Κόψτε τη λέξη «φούστα», δεν μπορείτε, γιατί έχετε αυτά τα προϊόντα σε άλλα χρώματα προς πώληση. Εάν αφαιρέσετε τη λέξη "κόκκινο" σε επίπεδο ολόκληρης της καμπάνιας, τότε ο χρήστης δεν θα τη βρειεσύ και τα κόκκινα παπούτσια. Επομένως, η εξαίρεση πρέπει να περιλαμβάνεται μόνο σε σχέση με το κλειδί "φόρεμα". Για να το κάνετε αυτό, στο "Yandex. Direct" στην καρτέλα "Αρνητικές λέξεις-κλειδιά για τη διαφήμιση", απέναντι από τη λέξη-κλειδί "Φόρεμα" στην αριστερή πλευρά, γράψτε "Κόκκινο".
Η τρίτη κατηγορία διευκρινίζει το αίτημα λεπτομερώς. Για παράδειγμα, υπάρχουν τρία ερωτήματα - "Μάλλινο φόρεμα", "Κόκκινο μάλλινο φόρεμα", "Μαύρο μάλλινο φόρεμα". Για να μην τέμνονται αυτά τα αιτήματα και ο χρήστης να βρει αυτό που έψαχνε, στη στήλη «Φράση» υποδεικνύουμε τα κλειδιά:
- "Μαύρο μάλλινο φόρεμα";
- "Κόκκινο μάλλινο φόρεμα";
- "Μάλλινο φόρεμα - μαύρο, - κόκκινο" (αυτό θα οδηγήσει τον χρήστη στη σελίδα με το αίτημα απλώς "μάλλινο φόρεμα").
Αντί για συμπέρασμα
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά - μια λίστα με "Yandex. Direct", σχεδιασμένη για τη βελτιστοποίηση και τη βελτίωση της αναζήτησης. Χωρίς εξαιρέσεις, τυχαίοι χρήστες θα επισκέπτονται τη σελίδα σας πιο συχνά και η μηχανή αναζήτησης θα αρχίσει σταδιακά να εξαλείφει τη σελίδα σας ως άσχετη, π.χ. δεν ταιριάζει με το αίτημα. Συνθέστε σωστά τις διαφημίσεις σας και ελέγξτε τις περαιτέρω με τη βοήθεια του "Yandex Analytics", τότε οι διαδικτυακές συναλλαγές θα δώσουν το επιθυμητό αποτέλεσμα.
