Η διαφήμιση είναι η κινητήρια δύναμη του εμπορίου. Ο σύγχρονος κόσμος είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς χωρίς αυτό. Έτσι, οποιοσδήποτε κατασκευαστής, που κυκλοφορεί μια καινοτομία, δεν τολμά καν να ελπίζει ότι μπορεί να γίνει ενδιαφέρον από μόνος του, χωρίς πρόσθετες προσπάθειες.
Και εδώ όλα τα μέσα είναι καλά: τόσο οι παρουσιάσεις όσο και οι διαφημίσεις στην τηλεόραση. Αλλά επειδή ζούμε σε έναν κόσμο που κυριαρχείται από το Διαδίκτυο, το προϊόν σας πρέπει να εμφανίζεται εκεί.
Η διαφήμιση teaser έχει γίνει μια εντελώς νέα τάση στον κλάδο της παρουσίασης προϊόντων. Η μεγαλύτερη άνοδος του σημειώθηκε το 2013-2014. Ωστόσο, για να λειτουργήσει σωστά η διαφήμιση για εσάς, αξίζει να το καταλάβετε. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να γνωρίζετε τις πιθανές επιλογές για την υλοποίησή του, τα μυστικά της ικανότητας, επειδή η διαφήμιση δεν πρέπει μόνο να φωνάζει: "Αγοράστε!", Πρέπει να ενδιαφέρει, να προσελκύει. Γι' αυτό όλα πρέπει να είναι αρμονικά: κείμενα και εικόνες σε αυτά.
Σε αυτό το άρθρο θα προσπαθήσουμε να απαντήσουμε στην ερώτηση: "Teaser διαφήμιση - τι είναι;". Δείτε παρακάτω εξηγήσεις για το θέμα.
1. Teaser διαφήμιση. Τι είναι;
Για να είμαστε σύντομοι, οι διαφημίσεις teaser είναι κάπως μυστήριο. Ωστόσο, το θέμα μας απαιτεί περισσότερη αποκάλυψη ενός τόσο ασυνήθιστου όρου. Λοιπόν, ας προσπαθήσουμε να το καταλάβουμε, διαφήμιση teaser - τι είναι;
Δεδομένου ότι το "teaser" είναι παράγωγο αυτού του τύπου διαφήμισης, η δομή του βασίζεται σε αυτό το στοιχείο. Η διαφήμιση teaser βασίζεται σε ίντριγκα, υπονοούμενα, μυστήριο. Παρόμοιο αποτέλεσμα δημιουργείται με τη χρήση σύντομων φράσεων που λένε για το αντικείμενο της διαφήμισης. Υπάρχει επίσης μια επιλογή όταν η διαφήμιση teaser δεν περιέχει καθόλου καινοτομία. Σε τέτοιες περιπτώσεις, ο καταναλωτής ενδιαφέρεται ακόμη περισσότερο: «Τι κρύβεται εκεί;».
Ένα καλό παράδειγμα ίντριγκας σε ένα teaser είναι η διαφημιστική εταιρεία MTS. Λευκά αυγά σε κόκκινο φόντο - ποιος θα μπορούσε να ξέρει για τι πράγμα μιλούσαν.
Εκτός από την αλλαγή επωνυμίας, η διαφήμιση teaser παρουσιάζεται με τη μορφή ενοτήτων διαφημίσεων, όλων των ειδών banner που αθροίζονται σε μία εικόνα.
Ένα πολύ σημαντικό στοιχείο κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης teaser είναι μια φωτογραφία ή μια εικόνα. Εξάλλου, εκτός από το ενδιαφέρον κείμενο, ο εξωτερικός παράγοντας δεν είναι λιγότερο σημαντικός για τον καταναλωτή.
Και εδώ είναι πολύ σημαντικό η εικόνα να είναι μοναδική. Όταν επιλέγετε υλικά για ένα teaser, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε φωτογραφίες του συγγραφέα ή εικόνες που έχουν δημιουργηθεί με προγράμματα επεξεργασίας φωτογραφιών.
Απαραίτητος βοηθός σε αυτό το είδος δραστηριότητας είναι το πρόγραμμα καμβά.
2. Τεχνολογία καμβά
Η διαφήμιση teaser σε καμβά είναι μια ευκαιρία να συμπληρώσετε περιεχόμενο με πολυμέσα χωρίς να καταφύγετε σε πρόσθετες ετικέτες.
Το πρόγραμμα δημιουργίας διαφημίσεων teaser Canvas σάς επιτρέπει να δημιουργείτε κενά με βάση τα συμφραζόμενα, κινούμενα σχέδια και απλώς ένα banner. Μπορείτε να δημιουργήσετε εικόνες 2D χρησιμοποιώντας μια γλώσσα δέσμης ενεργειών (JavaScript). Το πρόγραμμα ορίζει το προεπιλεγμένο μέγεθος σε 300150, το οποίο μπορεί να αλλάξει. Ο καμβάς χρησιμοποιείται για τη σχεδίαση γραφημάτων στο πεδίο του άρθρου, λιγότερο συχνά στα προγράμματα περιήγησης στον αγωνιστικό χώρο. Επιπλέον, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε στο teaser βίντεο σας. Οι διαφημίσεις teaser καμβά υποστηρίζουν μορφές.mp4,.ogg. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε για να εμφανιστεί το βίντεο στο banner σας είναι να το ανεβάσετε.
Το κύριο πλεονέκτημα είναι η έλλειψη συνδέσμων για να μεταβείτε στη διαφήμιση. Το πρόγραμμα διόρθωσε αυτό το πρόβλημα για εσάς. Έτσι, λαμβάνετε το πιο ασφαλές banner, το οποίο θα είναι διαθέσιμο μόνο σε πραγματικούς ανθρώπους.
Το Canvas ελαχιστοποιεί τον αριθμό των τυχαίων κλικ μέσω μιας ειδικής ένδειξης. Επιπλέον προστασία δημιουργείται επίσης λόγω ιχνοστοιχείων - ένα σύνολο κουκκίδων, το λεγόμενο captcha.
Συνεχίζοντας το θέμα "Teaser διαφήμιση - τι είναι", αναμφίβολα, θα ήθελα να σταθώ σε συγκεκριμένα παραδείγματα εφαρμογής του.
3. Teaser διαφήμιση. Παραδείγματα
Μιλώντας για "μυστική διαφήμιση", αξίζει να σημειωθεί ότι η δομή της βασίζεται στις αρχές της έλξης διαφήμισης.
Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι είστε κατασκευαστής γιαουρτιού υγιεινής διατροφής και το νέο σας προϊόν πρέπει να διαφημιστεί. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις δεν είναι προσιτές για εσάς σε αυτό το στάδιο, τα banner δεν δίνουν το επιθυμητό αποτέλεσμα και οι γευσιγνωσίες δεν σας επιτρέπουν να αιχμαλωτίσετε το σωστό κοινό. Υπάρχει έξοδος! Απλά πρέπειδιαφημίστε το προϊόν σας σε ένα teaser.
Η πύλη των γυναικών θα είναι μια καλή πλατφόρμα. Το μόνο που χρειάζεται είναι να δημοσιεύσετε την είδηση στον ιστότοπο: "Για να χάσετε βάρος αποτελεσματικά, φάτε …". Για το καλύτερο αποτέλεσμα, συμπληρώστε το μήνυμα με μια εικόνα κατάλληλη για το θέμα.
Το αποτέλεσμα της τοποθέτησης μιας διαφήμισης teaser θα είναι η μετάβαση του επισκέπτη του πόρου στον σύνδεσμο όπου, έχοντας διαβάσει χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τρόπους απώλειας βάρους με αναφορά στο διαιτητικό σας γιαούρτι για μια υγιεινή διατροφή, θα λάβει το μέγιστο ΧΡΗΣΙΜΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ. Δεδομένου ότι ο τίτλος του θέματος είναι πολύ σχετικός, σας παρέχονται πολλά κλικ στη διαφήμισή σας teaser. Έτσι, ο στόχος επετεύχθη. Το κατάλληλο κοινό ειδοποιείται για το νέο προϊόν και το κόστος ελαχιστοποιείται.
Για να φτάσει το κοινό στο μέγιστο, οι ειδήσεις μπορούν να αναρτηθούν σε πολλούς ιστότοπους.
Όχι μόνο προϊόντα μπορούν να παρουσιαστούν με διαφημίσεις teaser. Παραδείγματα χρήσης του υπάρχουν για υπηρεσίες παράδοσης για πίτσα, σούσι και άλλα.
4. Καλύτερα παραδείγματα διαφημίσεων teaser
Ίσως ένα από τα καλύτερα παραδείγματα τέτοιων διαφημίσεων είναι η Nike και το παγκοσμίου φήμης λακωνικό λογότυπό της. Χωρίς άλλη καθυστέρηση, είναι ήδη γνωστό όνομα στον κόσμο του αθλητισμού. Αλλά στην αυγή της μάρκας, κανείς δεν ήξερε τι κρύβει το «τσιμπούρι» κάτω από αυτό.
Η παρακάτω φωτογραφία είναι μια εντελώς απροσδόκητη διαφημιστική καμπάνια της Nike στα πάρκα της πόλης.
Το πρώτο και αρκετά επιτυχημένο παράδειγμα διαφήμισης teaser ήταν μια διαφήμιση για την μάρκα καφέ MJB Coffe. Τότε, πίσω στο 1906, εμφανίστηκαν οι δρόμοι του Σαν Φρανσίσκομυστηριώδεις αφίσες με την επιγραφή «Γιατί;». Ωστόσο, δεν είναι απολύτως δυνατό να τα αποκαλούμε πειράγματα, καθώς η εταιρεία έχει χρησιμοποιήσει στο παρελθόν αυτή τη φράση στα μηνύματά της. Η απάντηση στην ερώτηση "Γιατί;" ήταν σαν, "MJB κάνει τον καλύτερο καφέ." Ήδη τότε "Γιατί;" έγινε άμεση σύνδεση με το MJB.
Η καλύτερη διαφήμιση teaser στη Ρωσία είναι μια διαφημιστική καμπάνια από το MTS. Το απολύτως λακωνικό λογότυπο του ενημερωμένου MTS είναι ένα λευκό αυγό σε κόκκινο φόντο. Βλέποντας τέτοιες αφίσες στην πόλη, όλοι αναρωτήθηκαν: «Τι είναι αυτά;». Ακριβώς έτσι, απλά και χωρίς υπαινιγμό για σύνδεση κινητής τηλεφωνίας.
5. Τεχνικές για αποτελεσματική διαφήμιση teaser
Για να λειτουργήσετε αποτελεσματικά, πρέπει να γνωρίζετε τα μυστικά της διαφήμισης teaser.
Εδώ είναι πέντε αποτελεσματικά κόλπα:
- Παράλληλη διαφήμιση αγαθών και υπηρεσιών των συνεργατών σας. Αυτό βασίζεται στη γενική προώθηση αγαθών σε παρόμοιες θεματικές ομάδες εντός του ίδιου δικτύου συνεργατών. Έτσι, ας πούμε, μέσω ενός δικτύου συνεργατών, μπορείτε να προωθήσετε ρούχα, παπούτσια, σχετικά αξεσουάρ. Δίκτυα όπως τα Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru και, σε κάποιο βαθμό, Marketgid.com είναι κατάλληλα για εργασία με μια τέτοια ομάδα. Για να προωθήσετε προϊόντα περιποίησης σώματος, προσώπου, καλλυντικών, είναι προτιμότερο να επιλέξετε ένα γνωστό δίκτυο συνεργατών για το γυναικείο κοινό Ladycenter.ru.
- Διαθεσιμότητα προσγείωσης και μετρήσεων. Αρχικά, ας ορίσουμε τι είναι μια σελίδα προορισμού – είναι, πρώτα απ 'όλα, η κύρια πλατφόρμα σας. Με τη βοήθειά του θα μπορείτε να παρακολουθείτε όλες τις κινήσεις επισκεψιμότητας της διαφήμισης του teaser. Το καλύτερο από όλα, θα εμφανιστεί η απόδοση της πλατφόρμας σαςΣΤΑΤΙΣΤΙΚΑ ΔΕΔΟΜΕΝΑ. Για τη δημιουργία στατιστικών πληροφοριών, χρησιμοποιείται ένα βοηθητικό πρόγραμμα όπως το "Metrika". Υπάρχει τόσο με βάση το πρόγραμμα περιήγησης Google όσο και με το Yandex. Είναι το "Metrica" που σας δίνει τη δυνατότητα να φανταστείτε από πού ακριβώς προέρχεται το κύριο εισόδημα, όπου συγκεντρώνεται ο μεγαλύτερος αριθμός κλικ. Το Metrica βοηθά επίσης να μάθετε για τις αδυναμίες της διαφήμισης teaser, δείχνοντάς το από την πίσω πλευρά. Χρησιμοποιώντας αυτό το πρόγραμμα, έχετε την ευκαιρία να αυξήσετε τα έσοδα από διαφημίσεις teaser κατά 2-3 φορές.
- Περιγραφές ποιότητας για teaser. Εκτός από το ελκυστικό και συναρπαστικό κείμενο, εδώ θα πρέπει να περιλαμβάνονται και κινούμενες εικόνες teaser. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στον τίτλο. Θα πρέπει να είναι φωτεινό, αισθητό, αλλά πρέπει να περιέχει την ουσία της διαφήμισής σας και το διαφημιζόμενο προϊόν σε αυτήν. Όσο πιο φωτεινός είναι ο τίτλος, τόσο πιο πιθανό είναι να κάνει κλικ.
- Καθορίστε το κοινό-στόχο για το προϊόν σας. Μόλις προσδιορίσετε ξεκάθαρα το κοινό για το οποίο είναι προετοιμασμένο το προϊόν σας, μπορείτε να δημιουργήσετε τις μέγιστες προϋποθέσεις για να το προσελκύσετε. Πρώτα απ 'όλα, η ουσία αυτού του μυστικού της διαφήμισης teaser βρίσκεται στην περιορισμένη δυνατότητα διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Για να είναι αποτελεσματική, πρέπει να κατανοήσετε με σαφήνεια σε ποιους ιστότοπους θα είναι ορατή η διαφήμισή σας.
- Το τελευταίο μυστικό είναι η ανάλυση. Αυτή είναι η πιο σημαντική προϋπόθεση για την αποτελεσματικότητα οποιασδήποτε επιχείρησης, καθώς η σωστή ανάλυση του test case της εταιρείας θα μας επιτρέψει να κατανοήσουμε και να φανταστούμε το μέλλον της διαφήμισης και την πιθανότητα επανεκκίνησης της. Αυτά τα συμπεράσματα είναι που θα μας επιτρέψουν να κατανοήσουμε τα μελλοντικά κέρδη. Εδώπρέπει να παρακολουθείτε τα πάντα: από τον αριθμό των κλικ μέχρι το κέρδος από την εγγραφή. Αναλύστε την ελκυστικότητα ορισμένων επικεφαλίδων.
6. Teaser διαφήμιση. Βήματα δημιουργίας
Μάλιστα, η πρακτική των δυτικών εταιρειών έχει δείξει ότι η «μυστηριώδης» διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιηθεί ακόμη και στο στάδιο της εκκίνησης της παραγωγής. Δηλαδή, ακριβώς όταν το κοινό δεν έχει ιδέα περί τίνος πρόκειται. Αλλά είναι πιο σημαντικό να μην μαντεύεις, αλλά να εκπλήσσεις, να ίντριγκας.
Συχνά ήταν η κυκλοφορία της διαφήμισης teaser που ήταν το πρώτο βήμα για όλες τις διαφημιστικές καμπάνιες νέων προϊόντων. Εταιρείες τέτοιων προϊόντων αναπτύχθηκαν με όλα τα είδη έργων BTL.
Αν χρειάζεστε teaser διαφήμιση, πώς να το κάνετε; Εδώ είναι σημαντικό να διακρίνουμε δύο κύρια στάδια της δημιουργίας του:
- Η εμφάνιση του teaser. Η ουσία αυτού του βήματος έγκειται στη δημιουργία της ίδιας της ίντριγκας, η οποία θα δελεάσει τον καταναλωτή.
- Έκδοση αναθεώρησης. Αυτό το στάδιο συνεπάγεται μια λεπτομερή γνωριμία με το περιεχόμενο του teaser, δηλαδή παρέχει μια ιστορία για το προϊόν και την υπηρεσία που υπόκεινται σε διαφήμιση.
Μερικές φορές αρκεί να οργανώσεις διαφημιστικές κινήσεις μία φορά και μετά μόνο για να διατηρήσεις την επιτυχία σου.
Ένα παράδειγμα τέτοιων instant teaser είναι η κρέμα ξυρίσματος Burma Shave. Το σλόγκαν της εταιρείας έγραφε: «Κορίτσια προσεύχονται / Για τους άντρες / Για να έχουν πρόσωπα / Χωρίς κοτσάνια / Ξύρισμα Βιρμανίας». Η εταιρεία πραγματοποιήθηκε το 1925 στις ΗΠΑ.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι η εταιρεία καφέ Starbucks, η οποία τα καταφέρνει μια χαρά χωρίς διαφήμιση εδώ και πολύ καιρό. Και από το νέο έτος 2005 αποφάσισα να ξεκινήσω ένα teaser. Η διαφήμιση τοποθετήθηκε από τους New York Times. Η ουσία της διαφήμισης ήταν αυτήαπό σελίδα σε σελίδα, ο αριθμός των φλιτζανιών καφέ (το σήμα κατατεθέν της εταιρείας) αυξανόταν μέχρι να σχηματιστεί το εταιρικό ημερολόγιο Starbucks για το 2005.
Κατά τη δημιουργία ενός teaser, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το γραπτό κείμενο δεν πρέπει να περιέχει σφάλματα, πρέπει απαραίτητα να ωθεί στη δράση. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, οι διαφημίσεις teaser θα πρέπει να υπόσχονται να λύσουν το πρόβλημα με το περιεχόμενό τους. Άρα, η μετάβαση από τον τίτλο ενδιαφέροντος θα πρέπει να οδηγήσει αμέσως στο κείμενο με την απάντηση στη συναρπαστική ερώτηση.
Μην δίνετε ιδιαίτερη σημασία στην επισήμανση κειμένου με πινακίδες. Χρειάζονται μόνο λίγα σημεία για να προσελκύσετε ένα κοινό. Το teaser πρέπει να είναι απλά αξιοσημείωτο, σχεδιασμένο για συγκεκριμένο κοινό, τότε το αποτέλεσμα θα είναι αυτό που χρειάζεστε.
Λοιπόν, ελπίζουμε να καταλαβαίνετε την ουσία της διαφήμισης teaser (τι είναι).
Αν θέλετε ένα θετικό αποτέλεσμα από την καμπάνια σας, τότε θα πρέπει να θυμάστε τα κύρια μυστικά της δημιουργίας της. Μην ξεχνάτε την απλότητα των συνθημάτων, το μυστήριο, την ίντριγκα. Επιλέξτε υψηλής ποιότητας, μοναδικές εικόνες. Να θυμάστε ότι η διαφήμισή σας θα πρέπει να είναι τέτοια που εσείς οι ίδιοι να αντιδράτε σε αυτήν.
Η διαφήμιση δεν χρειάζεται να είναι βαρετή. Πρέπει να είναι ένα πραγματικό έργο που θα βρει το κοινό του. Κάντε διαφημίσεις υψηλής ποιότητας - και το αποτέλεσμα δεν θα σας κρατήσει σε αναμονή.
