Η διαφήμιση είναι ένα ισχυρό μέσο προώθησης μάρκετινγκ και ταυτόχρονα το πιο δημοφιλές. Μπορεί να ονομαστεί εργαλείο για τη διαχείριση μεγάλων μαζών ανθρώπων. Όντας ρητή ή σιωπηρή, παρεμβατική ή ευαίσθητα εισβάλλοντας στον προσωπικό χώρο, η διαφήμιση λειτουργεί με το ανθρώπινο υποσυνείδητο, αναγκάζοντάς τον να σκέφτεται με τρόπο που είναι επωφελής για τον διαφημιστή. Το φαινόμενο εξαπλώθηκε γρήγορα και πλέον γίνεται αντιληπτό ως πανταχού παρόν. Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι, όπως τα διαφημιστικά προϊόντα εμφανίζονται συχνά στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο και άλλα μέσα ενημέρωσης, είναι σταθερά εδραιωμένα στο Διαδίκτυο.
Τα κοινωνικά δίκτυα έχουν εισβάλει στη ζωή μας επίσης αθόρυβα, αλλά πολύ πιο πρόσφατα. Εστιασμένοι στην επικοινωνία μεταξύ ανθρώπων που βρίσκονται μακριά από εδαφικά πρότυπα, σύντομα το Twitter, το VKontakte και το Facebook έγιναν τόπος επικοινωνίας στοαρχή, ένα μέσο εξαγωγής πληροφοριών, συμπεριλαμβανομένων ειδήσεων, μουσικής, βίντεο και ταινιών. Η διαφήμιση απλά δεν θα μπορούσε να χάσει τόσο μεγάλο εύρος ευκαιριών για να κατακτήσει το κοινό. Η διοίκηση των κοινωνικών δικτύων όχι μόνο χρησιμοποιεί κινήσεις μάρκετινγκ προς όφελός τους, αλλά επιτρέπει και στους τακτικούς τους να κάνουν, στην πραγματικότητα, το ίδιο πράγμα. Η διαφήμιση σε ομάδες VK σχετίζεται άμεσα με αυτό το φαινόμενο.
Κοινότητες VKontakte
Οι κοινότητες "VK", χονδρικά μιλώντας, είναι ομάδες ατόμων ενδιαφέροντος. Δημιουργούνται για διάφορους λόγους, μεταξύ των οποίων και για την προώθηση μάρκετινγκ του προϊόντος τους (εταιρεία, έργα τέχνης κ.λπ.). Οι μικρές κοινότητες, εστιασμένες σε μικρό αριθμό ατόμων, είτε παραμένουν λειτουργούν με την ίδια μορφή, είτε κλείνουν χωρίς προβολή. Όμως, γιγαντιαίες ομάδες, των οποίων τα μέλη φτάνουν το ένα εκατομμύριο, δεν είναι μόνο ένα χόμπι για τους διαχειριστές τους, αλλά και μια δουλειά και ένα πραγματικό μέσο για να κερδίζουν χρήματα.
Ομάδες VK ως μέσο απόκτησης χρημάτων
Η διαφήμιση σε ομάδες VK είναι μόνο ένας από τους τρόπους για να κερδίσετε χρήματα στην κοινότητα. Τα υπόλοιπα, όπως εφαρμογές ή/και δημιουργία δυνητικών πελατών, στοχευμένες διαφημίσεις, προσφορές, έχουν επίσης τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους.
Πρόσφατα, η διαφήμιση VKontakte έχει εξελιχθεί μαζί με την ανάπτυξη του πιο δημοφιλούς κοινωνικού δικτύου στον μετασοβιετικό χώρο. Ενώ η πλατφόρμα VK δεν επικεντρωνόταν στο περιεχόμενο, αλλά στους χρήστες, η προώθηση ήταν εντελώς ανεπιθύμητοτη μορφή των συνδέσμων, όχι περισσότερο. Αυτό το είδος βρίσκεται ακόμα και σήμερα, αλλά αξίζει να πούμε ότι είναι πρακτικά αναποτελεσματικό; Τίθεται το ερώτημα: "Πώς τοποθετείται σωστά η διαφήμιση στις ομάδες VKontakte;"
Ιστορία της ανάπτυξης της διαφήμισης σε ομάδες VK
Το χρονολόγιο της ανάπτυξης σταματά στο 2010 ως την εισαγωγή του microblogging "VKontakte" και "My News", και το 2011 - η μεταρρύθμιση των κοινοτήτων, αφού ένα νέο είδος από αυτά έγινε διαθέσιμο, δηλαδή δημόσιες σελίδες (δημόσιες). Οι σύνδεσμοι εξακολουθούσαν να αποτελούν το όριο της διαφήμισης στις ομάδες VK. Ήταν μια ανακατεύθυνση σε μια συγκεκριμένη κοινότητα είτε έμμεσα είτε άμεσα.
Το 2012 χαρακτηρίζεται από την εμφάνιση αναδημοσιεύσεων («Πείτε σε φίλους/συνδρομητές») και σχόλια, που επέτρεψαν περισσότερη διαφήμιση, και λίγο αργότερα, τη δυνατότητα καρφιτσώματος εγγραφών.
Γιατί είναι όλα αυτά; Τα περισσότερα από τα "τσιπ" που παρουσιάστηκαν πριν από έναν ορισμένο αριθμό ετών χρησιμοποιούνται και εξακολουθούν να προσφέρουν κάποιο είδος αποτελεσματικότητας.
Η χρονιά του υποτιθέμενου τέλους του κόσμου έχει βασικά γίνει πολύ σημαντική όσον αφορά την προώθηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Εμφανίστηκε μια νέα ευκαιρία για τη διανομή διαφημίσεων στις ομάδες VKontakte - η ανταλλαγή.
Διαφημιστική ανταλλαγή: ευκαιρίες και τύποι
Οι πρώιμες ανταλλαγές σάς επέτρεψαν να εργαστείτε με διαφημίσεις σε διαφορετικά κοινωνικά δίκτυα. Υπάρχουν μέχρι σήμερα. Το 2013, η ίδια η VK άρχισε επίσης να κατακτά αυτήν την περιοχή, ξεκινώντας με την εισαγωγή της δικής της ανταλλαγής. Φυσικά, η ανταλλαγή VKontakte λειτουργεί μεδιαφήμιση μόνο αυτού του κοινωνικού δικτύου. Αλλά σας επιτρέπει να μην χρησιμοποιείτε υπηρεσίες τρίτων.
Επιπλέον, υπάρχουν οι ακόλουθες δημοφιλείς διαφημιστικές ανταλλαγές:
- VKTarget;
- VKSerfing;
- SMO-Control;
- Μου άρεσε;
- VKPrka;
- V-Like;
- Smo-fast.
VKTarget
Το VKTarget σάς επιτρέπει να κερδίζετε χρήματα σε κοινωνικά δίκτυα όπως το VK, το Instagram (Instagram), το Facebook (Facebook), το Twitter (Twitter) και το YouTube (YouTube). Μεταξύ των δυνατοτήτων της ανταλλαγής δεν είναι μόνο η διαφήμιση σε ομάδες VKontakte. Τα κέρδη είναι επίσης δυνατά όταν εγγραφείτε σε μια συγκεκριμένη κοινότητα, ολοκληρώνοντας την παραγγελία "μου αρέσει / πείτε στους φίλους". Εκείνοι. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όχι μόνο μια ομάδα, αλλά και μια προσωπική σελίδα.
Για να χρησιμοποιήσετε την πρώτη επιλογή, πρέπει να συνδέσετε έναν λογαριασμό σε μια ομάδα/κοινό. Ο εκτελεστής έχει 24 ώρες για να ολοκληρώσει την εργασία από τον διαφημιστή.
VKSerfing
Το VKSerfing λειτουργεί αποκλειστικά με το VKontakte, αλλά όχι άμεσα, επομένως θα πρέπει να αντιμετωπίσετε το ποσοστό που αφαιρείται από την ίδια την ανταλλαγή. Δεν πρόκειται για καινοτομία της συγκεκριμένης υπηρεσίας: όλοι έχουν κάτι παρόμοιο, με διαφορά στο ύψος του τόκου που χρεώνεται στον χρήστη. Και αν η προηγούμενη ανταλλαγή έχει πλεονέκτημα με τη μορφή άλλων κοινωνικών δικτύων, τότε το VKSerfing χάνει από την επίσημη ανταλλαγή VKontakte από αυτή την άποψη.
Πλεονεκτήματα αυτής της υπηρεσίας:
- ότι επιτρέπει όχι μόνο στις κοινότητες να εργάζονται, αλλά και στον καλλιτέχνη από την προσωπική του σελίδα·
- τι συμβαίνειμπορεί να κερδίσει με έναν ελάχιστο αριθμό φίλων / συνδρομητών. Ωστόσο, υπάρχει μια αναλογική εξάρτηση των κερδών από αυτόν τον αριθμό.
Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για άλλες υπηρεσίες: υπάρχουν διαφορές στον αριθμό των κοινωνικών δικτύων που εξυπηρετούνται, στις λειτουργίες πληρωμής και παραγγελιών, αλλά η ουσία παραμένει η ίδια.
Αν χρειάζεται διαφήμιση σε ομάδες VKontakte, οι κριτικές λένε ότι είναι καλύτερο να εργαστείτε μέσω της επίσημης ανταλλαγής αυτού του κοινωνικού δικτύου.
Επίσημο διαφημιστικό ανταλλακτήριο "VKontakte"
Η αρχή της ανταλλαγής διαφημίσεων είναι απλή: ο διαχειριστής της κοινότητας καθορίζει το ποσό που θέλει να λάβει για τη δημοσίευση μιας ανάρτησης στο κοινό/ομάδα του. Οι διαφημιστές που χρησιμοποιούν ειδική διεπαφή έχουν τη δυνατότητα να επικοινωνήσουν μαζί του και να προσφέρουν τους συνδέσμους τους για προώθηση. Το πλεονέκτημα είναι ότι ο ίδιος ο διαχειριστής αποφασίζει για τη δημοσίευση.
Η διοίκηση του "VKontakte" ενεργεί ως εγγυητής μιας δίκαιης συμφωνίας μεταξύ του διαφημιζόμενου και του διαχειριστή της κοινότητας στην οποία δημοσιεύεται η ανάρτηση για προώθηση. Το απαιτούμενο ποσό δεσμεύεται αμέσως στον λογαριασμό του πρώτου και μεταφέρεται υπέρ του δεύτερου μετά από μια ημέρα (24 ώρες) μετά τη δημοσίευση της καταχώρισης, με την προϋπόθεση ότι ο σύνδεσμος δεν έχει διαγραφεί.
Η ανταλλαγή διαφημίσεων VKontakte περιλαμβάνει επίσης απευθείας τοποθέτηση συνδέσμων για προώθηση. Αυτό λαμβάνει υπόψη ότι:
- Η συμμετοχή στο έργο σάς επιτρέπει να αναζητάτε ανεξάρτητα διαφημιστές;
- εάν ο διαφημιστής επικοινώνησε με τον διαχειριστή μέσω της ανταλλαγής, η τοποθέτηση απαγορεύεταιδιαφήμιση παρακάμπτοντας το σύστημα ανταλλαγής.
Τεχνικοί περιορισμοί
Όσοι θέλουν να μάθουν πώς να διαφημίζονται σε VK σε μια ομάδα μέσω της ανταλλαγής θα πρέπει επίσης να θυμούνται ότι:
- επιτρέπεται να δημοσιεύετε όχι περισσότερες από δέκα αναρτήσεις την ημέρα;
- Η συχνότητα των δημοσιεύσεων δεν πρέπει να είναι μεγαλύτερη από μία ώρα ανά τοποθέτηση.
Για διαχειριστές κοινότητας
Όλες οι ομάδες και οι δημόσιες σελίδες των οποίων η μέση μηνιαία συνολική ημερήσια απήχηση είναι πάνω από διακόσιες χιλιάδες άτομα είναι επιλέξιμες για συμμετοχή στη διαφημιστική ανταλλαγή. Εάν η κοινότητα ικανοποιεί αυτήν την απαίτηση, όταν ανοίξετε το μενού "Διαχείριση κοινότητας", θα δείτε μια πρόσθετη καρτέλα "Ανταλλαγή διαφημίσεων".
Εάν η ομάδα/κοινό δεν είναι συνδεδεμένο στην υπηρεσία, όταν ανοίξετε την καρτέλα, θα είναι διαθέσιμη η λειτουργία "Σύνδεση με το διαφημιστικό ανταλλακτήριο".
Εάν η ομάδα/κοινό είναι ήδη συνδεδεμένο σε αυτήν την υπηρεσία, θα ανοίξει ένα παράθυρο όπου μπορείτε να καθορίσετε το επιθυμητό κόστος δημοσίευσης μιας διαφημιστικής ανάρτησης. Το τελικό ποσό υπολογίζεται από την αναγραφόμενη τιμή, προμήθεια είκοσι τοις εκατό (το ίδιο για όλους) και ΦΠΑ (18%).
Το κόστος δημοσίευσης μιας διαφημιστικής ανάρτησης στον τοίχο της κοινότητας μπορεί να αλλάξει ανά πάσα στιγμή. Το ελάχιστο ποσό είναι 100 ρούβλια. Το μέγιστο δεν περιορίζεται, αλλά αξίζει να μείνετε εντός λογικής, ώστε στην επιδίωξη του κέρδους να μην μείνετε καθόλου χωρίς προσφορές.
Ο διαχειριστής έχει την ευκαιρία να εκχωρήσει μια κατάσταση στην κοινότητά του: οι αιτήσεις γίνονται δεκτές ή δεν γίνονται δεκτές, δηλαδή εάν είναι ενεργή στην ανταλλαγή.
Σε ένα ειδικό πλαίσιο, μπορείτε επίσης να καθορίσετε ένα σχόλιο για τον διαφημιζόμενο: με ποιους συνδέσμους προς αγαθά/υπηρεσίες είναι προτιμότερο να συνεργαστείτε (με ποιες θέλει να διαφημίσει η κοινότητα).
Για διαφημιζόμενο
Για όσους στόχος είναι να τοποθετήσουν μια διαφήμιση στο VKontakte, δηλαδή να την πουλήσουν, προσελκύοντας περισσότερους πελάτες στην υπηρεσία/προϊόν, μπορούν να σημειωθούν τα ακόλουθα σημεία.
- Η υπηρεσία διαφήμισης κοινωνικού δικτύου VK παρέχει στους διαφημιστές μια ευρεία κάλυψη των κοινοτήτων που προσφέρουν τις υπηρεσίες τους. Χρησιμοποιώντας μια ειδική διεπαφή, μπορείτε να δείτε τον αριθμό των συνδρομητών σε ομάδες / δημόσιες σελίδες, το κόστος διαφήμισης στους τοίχους τους, σχόλια σχετικά με την προτίμηση για τα θέματα των προωθούμενων συνδέσμων. Μπορούν να ταξινομηθούν με κάθε ένα από τα κριτήρια.
- Οι τεχνικοί περιορισμοί της ανταλλαγής επιτρέπουν την παρατήρηση της διαφήμισης: είναι εγγυημένο ότι η είσοδος θα παραμείνει πρώτη στον τοίχο της κοινότητας για τουλάχιστον μία ώρα και θα υποχωρήσει όχι περισσότερο από δέκα πόντους την ημέρα.
- Για να δημιουργήσετε μια διαφημιστική ανάρτηση, χρησιμοποιήστε την καρτέλα "Διαφήμιση". υπάρχει στο κάτω μέρος οποιασδήποτε σελίδας του ιστότοπου VKontakte.
- Η αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας μπορεί να παρακολουθηθεί χρησιμοποιώντας ένα γράφημα στατιστικών για όλα τα αναρτημένα μηνύματα ή για ένα συγκεκριμένο.
Διαφήμιση σε ομάδες VKontakte: πώς να την αφαιρέσετε;
Ενώ το αμοιβαίο PR των δημόσιων διοικήσεων και των διαφημιστών επιτρέπει τόσο στην πρώτη όσο και στη δεύτερη να συνεργάζονται ευνοϊκά, υπάρχει μια ομάδα χρηστών του VKontakte που, για να το θέσω ήπια, δεν είναι ικανοποιημένοι με αυτήν την κατάσταση.
Υπάρχουν δύο βασικοί τρόποι για να το αντιμετωπίσετε.
- Η πρώτη βασίζεται στο γεγονός ότι πολλές διαφημιστικές αναρτήσεις βασίζονται στην αρχή "Κοινή χρήση ανάρτησης…". Μια κοινότητα που είναι ενοχλητική με τις διαφημίσεις πρέπει να μπει στη μαύρη λίστα. Στη συνέχεια, μεταβείτε στην καρτέλα "Φιλτράρισμα ειδήσεων" και καταργήστε την επιλογή του πλαισίου ελέγχου "Εμφάνιση αντιγράφων στις ειδήσεις" στις ιδιότητες της μαύρης λίστας.
- Δεύτερο. Χρήση διαδικτυακών εφαρμογών ή επεκτάσεων προγράμματος περιήγησης που θα μπλοκάρουν ανεπιθύμητες διαφημίσεις ή θα κλείσουν αναρτήσεις με βάση την αρχή του φιλτραρίσματος με λέξεις "διαφήμιση".
