Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το σύστημα Yandex εξυπηρετεί περισσότερο από το 50% των ερωτημάτων αναζήτησης των χρηστών του ρωσόφωνου Διαδικτύου. Αυτή η γιγάντια εταιρεία σήμερα δεν είναι πλέον απλώς μια μηχανή αναζήτησης, είναι ένα ολόκληρο συγκρότημα μάρκετινγκ για την προώθηση ιστότοπων στο Runet. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι ειδικοί στον ιστό και οι κάτοχοι των δικών τους πόρων θα πρέπει να μπορούν να συνεργάζονται με το Yandex. Direct, το κύριο εργαλείο για την προώθηση SEO και τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στον Ιστό. Σε αυτό το άρθρο θα βρείτε μια λεπτομερή περιγραφή του τρόπου λειτουργίας του Direct (Yandex), ποιες λειτουργίες παρέχει και πώς να τις συνδέσετε βήμα προς βήμα.
Γιατί να επιλέξετε το Yandex. Direct;
Λοιπόν, εάν οι λόγοι: Η Yandex είναι η πιο παγκόσμια μηχανή αναζήτησης στη Ρωσία και οι χώρες της ΚΑΚ δεν επαρκούν, τότε υπάρχουν μερικά ακόμη επιχειρήματα για την προώθηση του πόρου σας μέσω αυτής της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Ας συζητήσουμε πώς λειτουργεί το Direct (Yandex):
- η διαφήμισή σας εμφανίζεται μόνο σε ένα ενδιαφερόμενο άτομο, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πολύ πιο πιθανό να αποκτήσετε έναν πραγματικό αγοραστή;
- χρησιμοποιώντας την υπηρεσία διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, θα βρείτε μια εισροή απόεπισκέπτες;
- στόχος δαπάνης - ξοδεύετε χρήματα για διαφημίσεις μόνο σε μεταβάσεις χρηστών (κλικ), πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να υπολογίσετε στατιστικά στοιχεία - πόσο αποτελεσματική είναι η διαφήμιση που τοποθετείται μέσω του Yandex. Direct;
- Δυνατότητα περιορισμένης εστίασης διαφήμισης - μπορείτε να τοποθετήσετε μια διαφήμιση στην αναζήτηση για ένα συγκεκριμένο κριτήριο, για παράδειγμα, γεωγραφικό - "επισκευή τηλεφώνου στη Σαμάρα";
- διαφημίσεις δημοσιεύονται μόνο σε υψηλής ποιότητας, αποδεδειγμένους πόρους.
- Η Yandex σάς εξοικονομεί χρόνο, ώστε να μπορείτε να ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια μέσα σε μία ώρα και να την αλλάξετε γρήγορα εάν είναι απαραίτητο.
Τα οφέλη είναι προφανή. Και τώρα θα μάθουμε πώς να δουλεύουμε με το Yandex. Direct - η οδηγία λέει για τη σύνδεση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, τη ρύθμιση επαναστόχευσης, τη δημιουργία δημοπρασίας και τη σύνοψη των αποτελεσμάτων μιας διαφημιστικής καμπάνιας χρησιμοποιώντας αναλυτικά στοιχεία ιστού.
Πώς να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Direct;
Το πρώτο βήμα για την προώθηση του πόρου είναι η εγγραφή ενός λογαριασμού. Εισαγάγετε στη γραμμή αναζήτησης "Yandex" - "Direct", ακολουθήστε τον πρώτο σύνδεσμο και κάντε κλικ στο "Εγγραφή". Εδώ εισάγετε όλα τα απαραίτητα δεδομένα, υποδεικνύετε τη χώρα και επιλέγετε την "Επαγγελματική επιλογή" "Yandex. Direct".
Για να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, μεταβείτε στην κατάλληλη καρτέλα, επιλέξτε την ημερομηνία έναρξης και λήξης, καθορίστε τις επαφές για επικοινωνία. Εάν απαιτείται άκαμπτη γεωαναφορά, επιλέξτε το κατάλληλο πεδίο στο μενού Refine. Υποδεικνύουμε επίσης αρνητικές λέξεις-κλειδιά, δηλαδή εκείνα τα ερωτήματα για τα οποία δεν θέλετενα αντικατοπτρίζεται για να αποκλειστεί η ακατάλληλη επισκεψιμότητα και ο χαμένος προϋπολογισμός στα κλικ.
Ορισμός ιστότοπων
Εισαγάγετε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας σας και επιλέξτε τους ιστότοπους όπου θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Πώς λειτουργεί το Direct (Yandex) σε αυτήν την περίπτωση; Εάν είστε πωλητής σύνθετου ιατρικού εξοπλισμού και δεν επιλέξετε το πλαίσιο "Παράβλεψη προτιμήσεων χρήστη", τότε οι χρήστες διαφορετικών πόρων θα δουν τη διαφήμισή σας, ανεξάρτητα από το αν χρειάζονται γραμμή για ένα φαρμακευτικό εργοστάσιο ή όχι. Θέλετε επίσης να λαμβάνεται η διαφήμιση μόνο από ενδιαφερόμενους χρήστες, για παράδειγμα, από θεματικούς ιατρικούς ιστότοπους, επομένως σε αυτήν την περίπτωση, πρέπει να λάβετε υπόψη τις προτιμήσεις των χρηστών. Συνεπώς, πρέπει να επιλέξετε το πλαίσιο απέναντι από την απαιτούμενη γραμμή.
Και το αντίστροφο. Για παράδειγμα, είστε πωλητής πίτσας. Είναι πολύ δύσκολο να βρείτε μια θεματική πηγή ειδικά για τη διαφήμισή σας, καθώς όλοι τρώνε πίτσα - τόσο οι επισκέπτες του ιατρικού φόρουμ όσο και οι άνθρωποι που αναζητούν ταινίες στο διαδίκτυο. Επομένως, δεν συνιστάται να επιλέξετε το πλαίσιο "Παράβλεψη προτιμήσεων χρήστη" σε αυτήν την περίπτωση.
Υπάρχουν επίσης πιο προηγμένες ρυθμίσεις, όπως η διακοπή της διαφήμισής σας όταν ο ιστότοπος είναι εκτός λειτουργίας, οι τιμές προσφορών για χρήστες κινητών τηλεφώνων, οι ανεπιθύμητοι ιστότοποι και οι διευθύνσεις όπου δεν θέλετε να δείτε τη διαφήμισή σας. Μετά από αυτό, προχωρήστε απευθείας στη δημιουργία του.
Πώς να γράψετε μια διαφήμιση;
Σε αυτούς πουκατανοεί πώς λειτουργεί η διαφήμιση Yandex. Direct με βάση τα συμφραζόμενα, δεν χρειάζεται να εξηγήσετε πώς να συνθέσετε σωστά μια διαφήμιση. Αλλά αν είστε αρχάριοι, θα πρέπει οπωσδήποτε να γνωρίζετε πώς να επιλέγετε λέξεις-κλειδιά και ποιες είναι οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
Μια λέξη-κλειδί ή φράση είναι αυτό που αναζητά ο χρήστης στη γραμμή αναζήτησης. Πώς να τα βρείτε; Είναι απλό: δεν χρειάζεται να δείξετε απεριόριστη φαντασία και να κάθεστε με ένα μεγάλο σημειωματάριο στο χέρι, θυμίζοντας συνώνυμα - απλώς στραφείτε στο Yandex Wordstat, εισαγάγετε αυτά που προσφέρετε και επιλέξτε τα καταλληλότερα από τη λίστα.
Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά βοηθούν στην εξάλειψη των περιττών αιτημάτων, ώστε να μην σπαταλήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Για παράδειγμα, αν πουλάτε πίτσα χωρίς παράδοση στο σπίτι, τότε η αρνητική σας λέξη θα είναι "παράδοση".
Τι άλλο; Στη διαφήμιση, μπορείτε να τοποθετήσετε προσεκτικά μια παρότρυνση για δράση, για παράδειγμα, «Αγοράστε σήμερα - εξοικονομήστε αύριο!», καθώς και λέξεις ελκυστήρα: «έκπτωση, δωρεάν, προώθηση» και παρόμοια.
Προσθέστε επαφές και συνδέσμους σε ενότητες, αυτό θα σας βοηθήσει να αυξήσετε τη δυνατότητα κλικ.
Πώς ρυθμίζω την επαναστόχευση;
Σήμερα, για την προώθηση ιστοτόπων υψηλής ποιότητας, δεν αρκεί απλώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση πώλησης και να την τοποθετήσετε στο Διαδίκτυο. Για να κατανοήσετε πραγματικά πώς λειτουργεί το Yandex. Direct, ποια είναι η αποτελεσματικότητά του, πρέπει να γνωρίζετε κάτι τέτοιο όπως η επαναστόχευση.
Φανταστείτε την εξής κατάσταση: μέσω μιας αναζήτησης ή μέσω μιας διαφήμισης, κάποιος επισκέπτης σας βρήκε. Θα είχε αγοράσει το προϊόν, αλλά κάτι αποσπούσε την προσοχή του χρήστη ή τα οικονομικά δεν το επέτρεψαν, καιτο άτομο αποφάσισε ότι θα ερχόταν σε εσάς άλλη φορά, αλλά μετά από λίγο το ξέχασε.
Μια συνάρτηση επαναστόχευσης που μπορεί να διαμορφωθεί στο Yandex. Το Direct, σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε τέτοιους χρήστες και να τους επαναφέρετε με τη βοήθεια ενοχλητικών διαφημίσεων. Δηλαδή, ένα άτομο που επισκέπτεται τον ιστότοπό σας μία φορά, όντας σε οποιονδήποτε άλλο πόρο, θα βρίσκεται στη θέση της διαφήμισης από το Yandex για να δει τη διαφήμισή σας.
Πώς να το ρυθμίσετε; Πρώτα πρέπει να βάλετε έναν μετρητή επισκεπτών από το Yandex. Μετρήσεις. Στη συνέχεια, στη γραμμή "Συνθήκες επαναστόχευσης", κάντε κλικ στο κουμπί "Προσθήκη" και ορίστε την συνθήκη με την οποία θα ομαδοποιούνται οι χρήστες. Για παράδειγμα, όσοι ενδιαφέρθηκαν για παράδοση ή ένα συγκεκριμένο προϊόν.
Analytics
Εκτός από το πώς λειτουργεί το Yandex. Direct (διαφήμιση), είναι επίσης απαραίτητο να κατανοήσουμε την αρχή λειτουργίας της υπηρεσίας Yandex. Direct. Analytics». Αυτό είναι απαραίτητο για να εκτιμηθεί ο βαθμός αποτελεσματικότητας της εκστρατείας. Για το σκοπό αυτό, το Direct προσφέρει πολλά εργαλεία - γενικά, προσωρινά, γεωγραφικά στατιστικά, στα οποία μπορείτε να δείτε τον αριθμό των κλικ, τις εμφανίσεις και τις αναπηδήσεις, τον δείκτη παραπομπών, το μέσο κόστος διαφήμισης και τη συνολική δαπάνη του προϋπολογισμού. Με τη βοήθεια του Yandex. Μετρικές μπορείτε όχι μόνο να παρακολουθείτε πόσοι χρήστες ήρθαν στον ιστότοπο, αλλά και τι έκαναν εκεί, τι υλικό είδαν, πόσο καιρό και με ποιο αποτέλεσμα. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εξωτερικά συστήματα στατιστικών - Open Stat και Live Internet.
Δημοπρασία
Η τελευταία ερώτηση παραμένει - πόσο κοστίζει μια τέτοια διαφήμιση;και προαγωγή; Αυτό θα μας βοηθήσει να απαντήσουμε στην ερώτηση: «τι είναι το Yandex. Direct", πώς λειτουργεί αυτό το σύστημα και ποιος ορίζει τις τιμές;"
Η Η δημοπρασία είναι η προσφορά ενός διαφημιστή, τα αποτελέσματα της οποίας ορίζουν το κόστος ανά κλικ σε νόμισμα. Καθορίζεται για κάθε είδος διαφήμισης - ειδική τοποθέτηση, δυναμικές και εγγυημένες εντυπώσεις. Επομένως, το καθορισμένο κόστος είναι αμοιβαία επωφελές τόσο για τον διαφημιστή όσο και για τη Yandex.
Έτσι, αναλύσαμε πώς λειτουργεί το Direct (Yandex), πώς να ρυθμίσετε τις πιο σημαντικές λειτουργίες του και πώς διαμορφώνεται το κόστος ανά κλικ. Καλή τύχη με τις μετατροπές σας!
