Η διαφήμιση είναι η κινητήρια δύναμη της προόδου. Και αν νωρίτερα ήταν δυνατό να τα βγάλετε πέρα με μια φωτεινή πινακίδα και πολλές χιλιάδες φυλλάδια Α6, σήμερα κανείς δεν δίνει σημασία σε αυτό. Ο χρόνος περνάει και στη θέση της ραδιοφωνικής διαφήμισης έρχεται η διαφήμιση στο Διαδίκτυο, τους τύπους και τις κατευθύνσεις των οποίων θα εξετάσουμε σε αυτό το άρθρο.
Γιατί να διαφημιστείς;
Η αγορά κατανάλωσης «σκάει» στις ραφές, υπάρχουν ήδη χίλιες προσφορές για μία ζήτηση. Πώς να επιβιώσετε σε αυτόν τον αγώνα για την καταναλωτική ικανότητα, και ακόμη και να κερδίσετε χρήματα από αυτήν; Υπάρχει μόνο μία απάντηση - διαφήμιση.
Δημιουργικά γραφεία, διαφημιστικά γραφεία, οι τεχνικές δυνατότητες των έντυπων βιομηχανιών, μαζί με τα καλύτερα ιδεολογικά μυαλά, ταράζουν τα μυαλά τους, πώς αλλιώς να εκπλήξεις έναν πιθανό πελάτη που φαίνεται να έχει δει τα πάντα; Καθημερινά, η διαφημιστική αγορά «καταβρέχει» στον κόσμο δισεκατομμύρια έντυπα υλικά, ζωντανά βίντεο κλιπ και κάθε είδους ιδιότητες των διαφημιζόμενων εμπορικών σημάτων. Όλες αυτές οι προσπάθειες χρειάζονται για να δώσετε τουλάχιστον προσοχή στο προϊόν σας. Άλλωστε, ο κύριος σκοπός της διαφήμισης είναι να πουλάει.
Τύποι διαφήμισης
Ετήσιαεμφανίζονται νέοι τύποι διαφήμισης. Εκπαιδεύσεις, σεμινάρια, ακόμη και διαφημιστικά ινστιτούτα ξεσπούν από ιδέες. Υπάρχει κάτι που παραμένει αναλλοίωτο, αλλά ακόμα και αυτό το αμετάβλητο γίνεται ξεπερασμένο και βαρετό, δίνοντας την ευκαιρία σε νέες ιδέες, μαζί με την τεχνολογική πρόοδο, να εκπλήξουν τον επιλεκτικό καταναλωτή. Εξετάστε τους τύπους διαφήμισης και υπολογίστε "πού πηγαίνει". Λοιπόν, ας πάμε πίσω της!
- TV (διαφημίσεις, χορηγοί);
- ραδιόφωνο;
- έντυπα προϊόντα (φυλλάδια, επαγγελματικές κάρτες, κατάλογοι, φυλλάδια, αφίσες, κ.λπ.);
- εξωτερική διαφήμιση (επιγραφές, πανό, σερπαντίνες, φωτιστικά κ.λπ.);
- διαφήμιση αναμνηστικών (στυλό, αναπτήρες, σημειωματάρια κ.λπ.);
- διαφήμιση στις μεταφορές;
- Internet.
Τώρα ένα μεγάλο τμήμα της καταναλωτικής αγοράς «κάθεται» στο Διαδίκτυο. Οι σύγχρονοι καταναλωτές περνούν 3 έως 6 ώρες καθημερινά στον Παγκόσμιο Ιστό. Είναι αδύνατο να μην το εκμεταλλευτείτε και, φυσικά, είναι αδύνατο να μην κερδίσετε χρήματα από αυτό. Γιατί είναι απαραίτητη η διαφήμιση στο Διαδίκτυο και πώς λειτουργεί; Μια ανάλυση των τύπων διαδικτυακής διαφήμισης θα μας βοηθήσει να απαντήσουμε σε αυτές τις ερωτήσεις
Διαφήμιση στο Διαδίκτυο
Σήμερα κάθε δεύτερο άτομο πουλάει και αγοράζει κάτι. Γιατί χρειάζεται διαφήμιση - όλοι καταλαβαίνουν. Σήμερα, η διαφήμιση αντιμετωπίζεται πολύ υπεύθυνα και με συνέπεια. Λαμβάνονται υπόψη η ηλικία, η κοινωνική θέση, το φύλο, οι προτιμήσεις, ο τόπος διαμονής και πολλά άλλα.
Δεδομένου ότι πλέον περνάμε τον περισσότερο χρόνο μας στο Διαδίκτυο, δουλεύοντας, διασκεδάζοντας και ανταλλάσσοντας πληροφορίες, οι διαφημιστές διακρίνουν διάφορους τύπους Διαδικτύουδιαφήμιση.
- Διανομή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (ψυχρές διαφημίσεις);
- αλληλογραφία σε συνδρομητές;
- μηχανή αναζήτησης ("Yandex", Google, κ.λπ.);
- αναδυόμενα παράθυρα;
- κοινωνικά δίκτυα ("VKontakte", "Instagram" κ.λπ.).
Μεταξύ όλων των τύπων διαδικτυακής διαφήμισης, υπάρχουν διάφορες κατευθύνσεις.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένας τύπος διαδικτυακής διαφήμισης που αντικατοπτρίζει συγκεκριμένα αιτήματα των χρηστών. Αυτή η διαφήμιση σχετίζεται ως προς το νόημα με ένα συγκεκριμένο αίτημα χρήστη σε μια μηχανή αναζήτησης.
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα λειτουργεί όταν ένας πιθανός πελάτης επισκέπτεται τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου. Ανάλογα με την αναζήτηση, ο ιστότοπος προσφέρει πρόσθετη διαφήμιση παρόμοια με τα αιτήματα του χρήστη. Αυτά είναι διακριτικά banner που μπορεί να ενδιαφέρουν τον αναζητητή για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Για παράδειγμα, όταν ένα άτομο κοιτάζει την αγορά αεροπορικών εισιτηρίων, ο ιστότοπος μπορεί να εμφανίζει διαφημίσεις για ξενοδοχεία στην πόλη όπου θέλει να πάει.
Γιατί χρειαζόμαστε διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα; Πρώτα απ 'όλα, είναι η επέκταση της λίστας των πιθανών πελατών. Ο κάτοχος της διαφήμισης πληρώνει για κάθε κλικ ενός ατόμου που επισκέπτεται τον ιστότοπό του. Εάν η διαφήμιση, ο σχεδιασμός και οι πληροφορίες ενδιαφέρουν τον καταναλωτή, μπορεί να το χρησιμοποιήσει ή να επιστρέψει αργότερα στον ιστότοπο και το σημαντικότερο, να γνωρίσει το εμπορικό σήμα της εταιρείας. Επομένως, είναι τόσο σημαντικό ο ιστότοπος του διαφημιζόμενου να είναι υψηλής ποιότητας, βολικός και μέτρια ενημερωτικός, χωρίς περιττές πληροφορίες, να τραβάει οπτικά την προσοχή.
Φυσικά, δεν υπάρχει 100% εγγύηση ότι όλοι όσοι επισκέπτονται τον ιστότοποθα αγοράσει το προϊόν σας, αλλά το γεγονός ότι ένα άτομο εισέρχεται με συγκεκριμένο στόχο και ενδιαφέρον αυξάνει ήδη σημαντικά την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.
Στοχευμένη διαφήμιση
Η στοχευμένη διαφήμιση επικεντρώνεται σε μια συγκεκριμένη κατηγορία ανθρώπων. Σε αυτήν την περίπτωση, το κοινό-στόχος μειώνεται στο βέλτιστο μέγεθος, λαμβάνονται υπόψη όλες οι πιθανές παράμετροι προκειμένου η διαφήμιση να είναι όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική.
Αυτές οι ρυθμίσεις περιλαμβάνουν:
- γεωγραφικές παράμετροι (πόλη, περιοχή, κ.λπ.);
- ιστορικό αιτημάτων από πιθανούς αγοραστές;
- πόρος όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις;
- διαφημιστική χρονική περίοδος;
- δημογραφικές παράμετροι (ηλικία, φύλο, κοινωνική θέση κ.λπ.);
Γιατί χρειαζόμαστε στοχευμένη διαφήμιση; Πρώτα απ 'όλα, για να διευκολύνετε την αναζήτηση και να εξοικονομήσετε χρήματα από τον πωλητή. Όσο πιο απλοϊκός είναι ο σκοπός της διαφήμισης, τόσο πιο πιθανό είναι να πουληθεί.
Η στοχευμένη διαφήμιση προσελκύει την προσοχή συγκεκριμένων ομάδων ανθρώπων που στοχεύουν στην αγορά του συγκεκριμένου προϊόντος. Τώρα αυτό το είδος διαφήμισης είναι πιο δημοφιλές στα κοινωνικά δίκτυα, όπου είναι ευκολότερο να ορίσετε τις παραμέτρους αναζήτησης. Τέτοιες διαφημίσεις συνδέονται με προφίλ δυνητικών πελατών, τα οποία περιέχουν πληροφορίες για αυτούς με επαρκή λεπτομέρεια, μέχρι τα βιβλία που διαβάζουν.
Επειδή πόσο σοβαρά και υπεύθυνα προσεγγίζετε τη διαφήμιση που υποβάλλετε, η αποτελεσματικότητα αυτής της διαφήμισης και, κατά συνέπεια, το κέρδος σας από αυτήν θα εξαρτηθεί.
