Προηγουμένως, η διαφήμιση προβολής ήταν η κύρια αποτελεσματική μέθοδος διαφήμισης. Η τεχνολογία RTB έχει γίνει ένα νέο ορόσημο στην ανάπτυξη αυτής της επιχείρησης στο Διαδίκτυο. Το 2008 έγινε πραξικόπημα, όταν οι προηγούμενες «χονδρικές» αγορές διαφημιστικών ιστότοπων άρχισαν να αντικαθίστανται από ένα σύστημα «λιανικής». Κάθε διαφημιστικός χώρος αγοράστηκε και πουλήθηκε σε πραγματικό χρόνο χρησιμοποιώντας μια δημοπρασία. RTB - Bidding σε πραγματικό χρόνο - είναι το όνομα ενός τέτοιου συστήματος αγοράς και πώλησης.
Διαφήμιση RTB – έννοια
Η Η διαφήμιση RTB είναι μια νέα τεχνολογία διαδικτυακής διαφήμισης που λειτουργεί με βάση την αρχή των δημοπρασιών διαφημίσεων σε πραγματικό χρόνο. Η διαφορά είναι ότι μια τέτοια διαφήμιση απευθύνεται στον επισκέπτη-στόχο και όχι στην αγορά διαφημιστικού χώρου στους ιστότοπους. Όταν ο χρήστης επισκέπτεται τον επιλεγμένο πόρο, το σύστημα rtb διεξάγει μια άμεση δημοπρασία. Κάθε εμφάνιση διαφήμισης rtb εξαργυρώνεται σε κλάσματα του δευτερολέπτου. Μετά από αυτό, η πιο συμφέρουσα προσφορά του πελάτη εμφανίζεται μπροστά στα μάτια του χρήστη. Ως πωλητές δημοπρασιώνενεργούν πλατφόρμες διαφημιστικών δικτύων. Πρέπει να έχουν ενεργοποιημένες εμφανίσεις rtb.
Αναγνώριση χρήστη
Προγράμματα περιήγησης, λογαριασμοί μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πλατφόρμες για κινητά κ.λπ. χρησιμοποιούνται για την αναγνώριση του χρήστη. Ένας χρήστης ονομάζεται στόχος εάν ικανοποιεί πλήρως τις απαιτήσεις του διαφημιστή. Ταυτόχρονα, τα προσωπικά του δεδομένα παραμένουν απολύτως απόρρητα. Η επιλογή του κοινού-στόχου (στόχευση) πραγματοποιείται με βάση τα ανώνυμα προφίλ χρηστών που παρέχονται από την DMP. Από τη σκοπιά του διαφημιστή, είναι η rtb-διαφήμιση που έχει αυξημένη αποτελεσματικότητα. Το πώς φαίνεται η διαδικασία της δημοπρασίας θα συζητηθεί παρακάτω.
Πώς λειτουργεί το RTB
Η διαφήμιση RTB είναι ένα σύστημα που επιτρέπει στον πωλητή και τον αγοραστή να επικοινωνούν πιο άνετα. Ο χρήστης λαμβάνει την πραγματικά απαραίτητη διαφήμιση και ο πωλητής αυξάνει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισής του. Ενώ ο χρήστης φορτώνει την ιστοσελίδα, το σύστημα RTB διεξάγει μια δημοπρασία σε πραγματικό χρόνο. Τα συστήματα DSP (εκπροσωπούν τα συμφέροντα των διαφημιζόμενων) καθορίζουν την αξία της εμφάνισης και υποβάλλουν προσφορά. Μετά το τέλος της δημοπρασίας, επιλέγεται ένας διαφημιστής και στον επισκέπτη του ιστότοπου θα εμφανίζεται ακριβώς η rtb-διαφήμισή του. Η Yandex, για παράδειγμα, παρέχει το διαφημιστικό της δίκτυο για αυτόν τον τύπο προώθησης προϊόντων.
Έναρξη δημοπρασίας
Η δημοπρασία ξεκινά όταν ο χρήστης ξεκινά τη φόρτωση μιας ιστοσελίδας στο πρόγραμμα περιήγησής του. Αυτή η σελίδα περιέχει ένα μπλοκ διαφημίσεων. Στη συνέχεια, το rtb-exchange στέλνει πληροφορίες στο δυναμικόαγοραστές σχετικά με τον διαφημιστικό χώρο. Σας ενημερώνει επίσης για το μέγεθος, την τοποθεσία της ενότητας διαφημίσεων και τη μορφή της διαφήμισης. Στη συνέχεια, μεταδίδεται το αναγνωριστικό του χρήστη του οποίου η ιστοσελίδα θα φορτωθεί. Οι αγοραστές DSP επαληθεύουν αυτές τις πληροφορίες και αξιολογούν τον πόρο. Η υποβολή προσφορών για αυτό το μέρος έχει ξεκινήσει. Με βάση το μέγεθος των στοιχημάτων, η ανταλλαγή RTB καθορίζει τον νικητή. Η δημοπρασία διαρκεί περίπου 100 χιλιοστά του δευτερολέπτου. Η μέγιστη προσφορά λαμβάνει μια θέση για το banner και εμφανίζεται στη σελίδα του χρήστη.
Πλεονεκτήματα της νέας τεχνολογίας
Η διαφήμιση RTB είναι ένα σύνολο πλεονεκτημάτων για τους διαφημιστές, τους χρήστες και τους ιστότοπους.
Για διαφημιστές
- Η στόχευση είναι πιο ακριβής λόγω της δυνατότητας χρήσης των δικών σας κριτηρίων. Αυτό μειώνει τις "αδρανείς" εμφανίσεις.
- Ο διαφημιζόμενος καθορίζει την αξία κάθε εμφάνισης αντί να αγοράζει μαζικά με ένα κόστος.
- Η τεχνολογία βοηθά να δείξει στον χρήστη, με βάση τα ενδιαφέροντα και τα χαρακτηριστικά του, ένα μοναδικό banner.
- Η χρήση της καινοτομίας αυξάνει τα διαφημιστικά έσοδα των ιστότοπων.
- Το RTB συμπληρώνει την παραδοσιακή διαφήμιση. Είναι δυνατό να ορίσετε μια ελάχιστη προσφορά, κάτω από την οποία η εμφάνιση δεν θα πωληθεί. Σε αυτήν την περίπτωση, θα εμφανίζονται διαφημίσεις στην παραδοσιακή μορφή.
Για χρήστη
- Λιγότερες διαφημίσεις.
- Η διαφήμιση σχετίζεται περισσότερο με τα ενδιαφέροντα του χρήστη, γίνεται πιο ενδιαφέρουσα και λιγότερο ενοχλητική.
Για πλατφόρμες rtb
- Η χρήση της καινοτομίας αυξάνει τα διαφημιστικά έσοδα των ιστότοπων.
- Το RTB δεν αντικαθιστά πλήρως τη συνηθισμένη διαφήμιση, εάν η δημοπρασία δεν είναι επιτυχής, οι χρήστες βλέπουν τα πιο κοινά banner. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, μια εμφάνιση δεν πωλείται εκτός εάν προσφέρεται υψηλότερη από την ελάχιστη τιμή.
Σύστημα RTB
Η διαφήμιση RTB είναι ένα σύστημα που απαιτεί γνώση ορολογίας για να εργαστείτε. Οι ακόλουθες έννοιες χρησιμοποιούνται στο σύστημα:
- Demand Side Platfrom (DSP) είναι η πλατφόρμα με την οποία συνεργάζονται οι διαφημιστές. Η ίδια η πλατφόρμα δεν έχει διεπαφή, εμφανίζεται όταν χρησιμοποιείτε πρόσθετα DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) είναι εταιρείες που πωλούν διαφημιστικό χώρο.
- Ανταλλαγές διαφημίσεων και δίκτυα διαφημίσεων - ανταλλαγές ή δίκτυα για διαφήμιση, παρέχουν αλληλεπίδραση μεταξύ ιστότοπων και διαφημιζόμενων.
- Πλατφόρμα διαχείρισης δεδομένων (DMP ή Data Partners) - πάροχοι προφίλ ιστού χρηστών του Διαδικτύου που χρησιμοποιούνται για την ακρίβεια στόχευσης.
- Το Trading Desk είναι ένα πρόσθετο DSP που σας επιτρέπει να διαχειρίζεστε αυτόματα τις αγορές διαφημίσεων.
- Οι DCOP είναι δημιουργικές πλατφόρμες που βοηθούν στη δημιουργία banner.
- Επαλήθευση διαφημίσεων & Προστασία επωνυμίας - ένα σύστημα για τη μεταγενέστερη επαλήθευση ενοτήτων διαφημίσεων, καθώς και την προστασία της επωνυμίας.
- Τα Analytics είναι εργαλεία στατιστικών που βοηθούν στην παρακολούθηση της δραστηριότητας των χρηστών στον ιστό.
