Η έναρξη και η ανάπτυξη της δικής σας επιχείρησης έχει γίνει ένας κοινός τομέας ανθρώπινης δραστηριότητας. Είναι υπέροχο που όλο και περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να φροντίζουν μόνοι τους την ευημερία τους. Αλλά ποιος θα φανταζόταν ότι η ευημερία μιας επιχείρησης εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από έναν παράγοντα όπως η ονομασία; Αυτή η έννοια και οι σχετικές ερωτήσεις είναι το θέμα του άρθρου μας.
Τι είναι η ονομασία;
Η έννοια της ονομασίας ήρθε σε μας από τον δυτικό κόσμο, αν και, φυσικά, και οι χώρες μας ήξεραν πώς να βρίσκουν επιδέξια ονόματα για εταιρείες. Το όνομα "nameing" ("ονοματοδοσία") προήλθε από την αγγλική λέξη name, που σημαίνει "όνομα".
Μια νέα, μοντέρνα αντίληψη αναφέρεται στην επαγγελματική δραστηριότητα της ονομασίας εμπορικών έργων. Η διαφορά μεταξύ επαγγελματικής και ερασιτεχνικής ονομασίας είναι κολοσσιαία.
Η επινόηση ονομάτων σε «καθημερινό» επίπεδο βασίζεται σε τυχαίους συσχετισμούς, προσωπικά κίνητρα. Επομένως, η επιτυχία τέτοιων ονομάτων εταιρειών είναι κυρίως μια τυχερή σύμπτωση. Ειδικοί σεΟι επωνυμίες μελετώνται σκόπιμα από διάφορους παράγοντες, σύμφωνα με τους οποίους επιλέγονται οι πιο αποτελεσματικές επιλογές για την περαιτέρω ανάπτυξη της εταιρείας.
Με την παραδοσιακή, γενικευμένη σημασία της, η ονομασία είναι η διαδικασία ονομασίας κάτι. Αυτό αποδεικνύεται για άλλη μια φορά από την κατάληξη (Αγγλικά).
Τυχαία ονόματα και επαγγελματικές εταιρείες ονοματοδοσίας
Η αξία ενός καλά επιλεγμένου, εύγλωττου και αξιομνημόνευτου ονόματος για μια εταιρεία εκτιμήθηκε ακόμη και όταν εμφανίστηκαν οι πρώτες σύγχρονες επιχειρήσεις. Ωστόσο, μέχρι πρόσφατα, δεν θα είχε περάσει ποτέ από το μυαλό κανένας ότι θα πληρώνονταν καλά χρήματα για ένα επινοημένο όνομα με δύο ή τρεις λέξεις (καλά, ένα σύνθημα, ίσως για αυτό).
Αλλά τώρα το κόστος ονομασίας μιας εταιρείας με όλες τις σχετικές υπηρεσίες (πλαίσιο, χρήση του ονόματος, αναλυτική εργασία κ.λπ.) είναι κατά μέσο όρο 400-600 δολάρια.
Τιμές για υπηρεσίες ονοματοδοσίας από εταιρείες
Διάφοροι δημιουργικοί και αναλυτικοί οργανισμοί ασχολούνται με την επιλογή ονομάτων για επιχειρήσεις: αυτές είναι μεγάλες εταιρείες, μικρά πρακτορεία και γλωσσικά στούντιο. Γενικά, ας πούμε ότι η ονοματοδοσία δεν είναι φθηνή υπηρεσία. Το κόστος των υπηρεσιών εξαρτάται από το επίπεδο και την εμπειρία της εταιρείας, καθώς και από τον γεωπολιτικό παράγοντα.
Έτσι, για παράδειγμα, στη Μόσχα, ένα έργο πλήρους κλίμακας για την ονομασία μιας εταιρείας θα κοστίζει από 1.000 $. Στο Κίεβο, είναι κάπως φθηνότερο: από 500 $ ανά παραγγελία. Μακριά από τις πρωτεύουσες, μπορείτε να βρείτε δημιουργικούς καλλιτέχνες που ξεκινούν από 400 $ για ένα έργο ονομασίας.
Οι αριθμοί, όπως βλέπουμε,καθόλου μικρό. Είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακά αν δεν γνωρίζετε τουλάχιστον σε γενικές γραμμές τι περιλαμβάνει η διαδικασία επαγγελματικής επιλογής ονόματος για μια μελλοντική διάσημη επωνυμία.
Παράγοντες για αποτελεσματική ονομασία
Η ανάπτυξη της επωνυμίας μιας εταιρείας είναι μια μακρά διαδικασία που περιλαμβάνει μια ολόκληρη ομάδα ειδικών. Η επιλογή ενός ικανού πολλά υποσχόμενου ονόματος για την εταιρεία περιλαμβάνει κοινωνιολογική, αναλυτική και ψυχολογική εργασία.
Αρχικά, αναλύεται το τμήμα της αγοράς στο οποίο ανήκει η εταιρεία-πελάτης. Για σύγκριση, λαμβάνονται όλα τα διαθέσιμα ονόματα εταιρειών και η φήμη τους. Η νέα εταιρεία πρέπει να έχει νέο όνομα, μη οικείο ή παρόμοιο με άλλες.
Γίνεται ανάλυση του κοινού-στόχου: οι καταναλωτές ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας έχουν πολύ συγκεκριμένες επιθυμίες και απαιτήσεις για το απαραίτητο προϊόν, άρα και για την εταιρεία που το παρέχει.
Το όνομα πρέπει να αντικατοπτρίζει τα ελκυστικά χαρακτηριστικά της εταιρείας, δηλαδή, οι ειδικοί στην ονομασία πρέπει να αναλύουν το έργο της εταιρείας πελατών.
Δεκάδες (30 και περισσότερα) διαφορετικά ονόματα επιλέγονται με βάση τη μεταγλωττισμένη εικόνα. Το καθένα φέρει μια συγκεκριμένη έννοια. Επιπλέον, οι πιο επιτυχημένοι επιλέγονται από το διαθέσιμο δημιουργικό υλικό. Αυτή η διαδικασία απαιτεί χρόνο για ένα ποιοτικό αποτέλεσμα.
Οι καλύτερες επιλογές συμφωνούνται με τον πελάτη και οι καλύτερες από τις καλύτερες δοκιμάζονται σε ομάδες δοκιμής. Τέτοιες ομάδες μπορεί να περιλαμβάνουν 10 ή περισσότερα άτομα. Βαθμολογούντις επωνυμίες που πρότεινε όσον αφορά την αντίληψη του κοινού: τι συναισθήματα, τους συσχετισμούς προκαλεί, σας κάνει να νιώθετε καλά, ακούγεται καλά και άλλοι παράγοντες.
Μετά από ενδελεχή μελέτη πολλών επιλογών, μένει μόνο μία και στο τελικό στάδιο, οι επώνυμοι παρουσιάζουν το αποτέλεσμα στον πελάτη όχι μόνο με τη μορφή ονόματος. Μια σημαντική λεπτομέρεια είναι η έννοια της χρήσης του ονόματος της εταιρείας ώστε να κάνει τη σωστή εντύπωση στον καταναλωτή/πελάτη.
Όπως είδαμε, η ονομασία υψηλού επιπέδου δεν είναι θέμα μιας ή δύο ωρών.
Πώς αλλιώς μπορείτε να επιλέξετε ένα όνομα για το έργο;
Οι υπηρεσίες επαγγελματιών για την επιλογή του ονόματος κοστίζουν πολύ. Συμβαίνει ότι δεν υπάρχει τρόπος να επικοινωνήσετε απευθείας με ειδικούς. Τότε η φθηνότερη ανάπτυξη ονομασίας θα έρθει στη διάσωση..
Μπορείτε να επιλέξετε ένα όνομα για ένα μικρό έργο, δευτερεύον (αν και είναι δυνατόν;) με τη βοήθεια ειδικών γλωσσικών προγραμμάτων. Ένα τέτοιο πρόγραμμα ονομάζεται γεννήτρια ονομάτων, δηλαδή γεννήτρια ονομάτων.
Διάφορα έργα είναι διαθέσιμα στο Διαδίκτυο, τόσο επί πληρωμή όσο και δωρεάν, παρέχοντας την ευκαιρία να επιλέξετε απλά μερικά ονόματα για την εταιρεία σας και να επιλέξετε το καταλληλότερο κατά τη γνώμη σας. Τέτοια προγράμματα μπορούν να ονομάζονται διαφορετικά, για παράδειγμα, ένα brand generator και άλλα λεξικά παρόμοια σε σημασία.
Τέτοιες μέθοδοι επιλογής ονόματος για μια εταιρεία είναι αρκετά προσιτές ονομασίες. Παραδείγματα χαμηλών τιμών (αλλά και ανεπιτήδευτα αποτελέσματα) μπορείτε να δείτε σε ορισμένες ανταλλαγές περιεχομένου που διαθέτουν ειδική ενότητα.
Αποτελέσματα
Ανάπτυξη ονόματος γιαΤο δικό του επιχειρηματικό έργο είναι ένα από τα πρωταρχικά καθήκοντα ενός σύγχρονου επιχειρηματία. Και σήμερα, πολλοί έχουν καταλάβει: το σωστό όνομα για το έργο είναι το μισό από το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Στο άρθρο μας, εξετάσαμε ένα νέο φαινόμενο στον εμπορικό κόσμο - την επαγγελματική ονομασία εταιρειών (εταιρειών), που ονομάζεται όρος ονομασία. Εξετάσαμε επίσης πώς η επαγγελματική εργασία διαφέρει από τη συνήθη ονομασία νέων φαινομένων και ποιες είναι οι τιμές για τις υπηρεσίες των ειδικών.
Ελπίζουμε ότι βρήκατε το υλικό ενδιαφέρον και αφιερώσατε χρόνο για να διευρύνετε τις γνώσεις σας σχετικά με τα σύγχρονα εργαλεία υποστήριξης επιχειρήσεων.
