Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να προωθήσουν τα προϊόντα τους. Σήμερα, το Διαδίκτυο είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για γρήγορη αύξηση του αριθμού των πωλήσεων. Μοναδική προϋπόθεση για την επιτυχή ανάπτυξη μιας διαδικτυακής επιχείρησης είναι η παρουσία μιας εμπορικής ιστοσελίδας που παρουσιάζει τις προσφορές της εταιρείας.
Προώθηση επαγγελματικής αναζήτησης
Όταν ο εμπορικός ιστότοπος μιας εταιρείας εμφανίζεται στο ευρετήριο της μηχανής αναζήτησης, πρέπει να κερδίσει την εξουσία άλλων ιστότοπων, προκειμένου να λάβει ηγετική θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η προώθηση αναζήτησης συνίσταται ακριβώς στο να φέρει τον ιστότοπο στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης για ορισμένα ερωτήματα. Αυτό επιτυγχάνεται με τη βελτιστοποίηση του ιστότοπου και η εξωτερική βελτιστοποίηση είναι πιο σημαντική από την εσωτερική. Όσο περισσότερα αιτήματα προωθούνται, τόσο περισσότερους επισκέπτες θα δέχεται ο ιστότοπος. Τα έσοδα από τον ιστότοπο εξαρτώνται άμεσα από τον αριθμό των επισκεπτών, επομένως, στις περισσότερες περιπτώσεις, οι εργασίες για την προώθησή του εμπιστεύονται οι εταιρείες προώθησης.
Μια επαγγελματική ομάδα ειδικών εκτελεί όλες τις εργασίες που σχετίζονται με την προώθηση στο μέγιστοσύντομο χρονικό διάστημα χρησιμοποιώντας μόνο τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους προώθησης στις μηχανές αναζήτησης. Οι αλγόριθμοι όλων των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν συνεχώς και είναι δύσκολο για έναν απλό χρήστη να προβλέψει αυτές τις αλλαγές και να ανταποκριθεί έγκαιρα για να μην χάσει τη θέση του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μετά από αλλαγές στους αλγόριθμους, απαιτείται συνεχής εξωτερική και εσωτερική βελτιστοποίηση του ιστότοπου, η οποία είναι καλύτερα να αφεθεί στους ειδικούς.
Άμεση βελτιστοποίηση
Η εξωτερική βελτιστοποίηση είναι πιο σημαντική από την εσωτερική βελτιστοποίηση, επειδή συμβάλλει στην αύξηση της εξουσίας του ιστότοπου και οι θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης εξαρτώνται από αυτήν. Απαιτείται εσωτερική εργασία στον ιστότοπο κυρίως για τους επισκέπτες του και για αύξηση της ταχύτητας ευρετηρίασης των εσωτερικών σελίδων του από bots αναζήτησης. Ο αριθμός των πωλήσεων εξαρτάται από την εσωτερική βελτιστοποίηση, καθώς με κακή βελτιστοποίηση του σχεδιασμού και της πλοήγησης, καθώς και με φτωχό περιεχόμενο πληροφοριών στις σελίδες, οι χρήστες διστάζουν να εργαστούν με τον ιστότοπο και συχνά επιστρέφουν στα αποτελέσματα αναζήτησης για να βρουν πιο βολικό και κατανοητή επιλογή. Η εξωτερική βελτιστοποίηση δεν επηρεάζει τον αριθμό των πωλήσεων, αλλά παρέχει στον ιστότοπο πιθανούς πελάτες.
Για να αυξηθεί η εξουσία του ιστότοπου, είναι απαραίτητο να συνδέονται άλλοι πόροι σε αυτόν. Θα πρέπει να υπάρχουν όσο το δυνατόν περισσότερα από αυτά και όλα θα πρέπει να έχουν υψηλά ποσοστά αναζήτησης και να αντιστοιχούν όσο το δυνατόν περισσότερο στο θέμα του πόρου που προωθείται. Αλλά οι έγκυροι ιστότοποι δεν θα κάνουν ποτέ backlink κανέναν δωρεάν, επειδή έχουν επενδυθεί οικονομικοί πόροι σε αυτούς για να φτάσουν στο τρέχον επίπεδο. Επομένως, ένα backlink από τέτοιους πόρους μπορεί να αγοραστεί μέσω ανταλλαγών συνδέσμων, οι οποίες λειτουργούν ως μεσάζοντες και χρεώνουν μια συγκεκριμένη προμήθεια για τις υπηρεσίες τους. Επομένως, η εξωτερική βελτιστοποίηση ενός εμπορικού ιστότοπου θα απαιτήσει σημαντικές οικονομικές επενδύσεις, σε αντίθεση με την εσωτερική βελτιστοποίηση, η οποία θα είναι φθηνή, ακόμη και αν εκτελείται από ειδικούς. Όμως, ανεξάρτητα από τη σημασία, και οι δύο βελτιστοποιήσεις πρέπει να εκτελούνται χωρίς αποτυχία και κάθε μία πρέπει να λαμβάνεται όσο το δυνατόν πιο σοβαρά, προκειμένου να αποφευχθούν σφάλματα.
