PR, ή «δημόσιες σχέσεις, PR», μεταφρασμένο στα ρωσικά σημαίνει «δημόσιες σχέσεις». Δηλαδή, πρόκειται για ενέργειες που προκαλούν το ενδιαφέρον του κοινού-στόχου για το όνομα, το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Η παραδοσιακή οικοδόμηση τέτοιων σχέσεων είναι η διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης, στην οποία δεν είναι εύκολο να μπεις, αλλά υπάρχουν άλλα κενά για να αποκτήσεις μεγάλο όνομα και δημοτικότητα για την επιχείρησή σου, οπότε ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο τι είναι το PR και πώς να γίνεις πλούσιος με το. Σήμερα θα μάθετε ποιες τεχνολογίες διαφήμισης χρησιμοποιούνται στον κόσμο και θα βρείτε τον δικό σας άνετο τρόπο προώθησης αγαθών και υπηρεσιών.
Τι είναι PR;
Η διαφήμιση θεωρείται ο πρώτος τρόπος στον κόσμο για τον έλεγχο της ανθρώπινης συνείδησης και των πράξεων. Αυτό δεν είναι πλέον μυστικό και η δύναμη μιας τέτοιας πρότασης χρησιμοποιείται τόσο για ειρηνικούς σκοπούς όσο και για ιδιοτελείς σκοπούς. Ελπίζουμε να ανήκετε στην πρώτη κατηγορία και οι δραστηριότητές σας να φέρνουν στους ανθρώπους μόνο καλοσύνη, ακόμα περισσότερη ελευθερία και λύση στα προβλήματά τους.
Τι είναι το εταιρικό PR;
Η διαφήμιση, η οποία πραγματοποιείται από μια ομάδα "ανθρώπων δημοσίων σχέσεων", στοχεύει στην απόκτησητη δημοτικότητα μιας συγκεκριμένης εταιρείας ή επωνυμίας. Σε περίπτωση αποτυχίας, οι διαφημιστές θα λάβουν όλα τα χτυπήματα. Αλλά αν η εκστρατεία δημοσίων σχέσεων φέρει την αναμενόμενη επιτυχία, τότε όλο το χρυσό των νικών θα πάει στους ηγέτες της.
Τι είναι η διαφήμιση εκδηλώσεων;
Στη συνέχεια, σκεφτείτε τι είναι οι εκδηλώσεις δημοσίων σχέσεων. Κανένα γεγονός δεν θα πραγματοποιηθεί αν δεν καλυφθεί με διαφήμιση. Εάν θέλετε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα να έρθουν στην εκδήλωσή σας, κάντε μια προσφορά εκ των προτέρων που θα ειδοποιήσει τον μεγαλύτερο αριθμό πολιτών για την ιδέα σας. Υπάρχει η άποψη ότι εάν η εκδήλωσή σας δεν αναφέρθηκε στα μέσα ενημέρωσης, τότε επίσης, σκεφτείτε, δεν αναφέρθηκε. Επομένως, προσπαθήστε να βεβαιωθείτε ότι όχι μόνο υπάρχει πολύς κόσμος στην εκδήλωσή σας, αλλά και δημοσιογράφοι. Το ίδιο ισχύει και για το Διαδίκτυο. Αναφέρετε την περίπτωσή σας και διαβάστε για να μάθετε πώς.
Τεχνολογίες δημοσίων σχέσεων
Υπάρχουν 6 κύριοι τρόποι για να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού-στόχου.
- Λευκό PR. Ένα άλλο όνομα είναι "διαφανές PR". Χρησιμοποιεί πραγματικά γεγονότα, δείχνει τα πάντα όπως πραγματικά είναι. Χρησιμοποιείται ευρέως στο εξωτερικό, αλλά εξακολουθεί να θεωρείται αναποτελεσματικό στη Ρωσία.
- Μαύρο PR. Χρησιμοποιεί την αρχή «ήρθα, είδα, δυσφήμησα». Εδώ, όπως και στον πόλεμο, όλα τα μέσα είναι καλά, σύμφωνα με ειδικούς στο μαύρο PR. Χρησιμοποιούνται κυρίως για την ενημέρωση του κοινού για σκανδαλώδη γεγονότα με σκοπό να βλάψουν έναν ανταγωνιστή. Μία από τις μεθόδους μαύρων δημοσίων σχέσεων είναι να κάνετε μια δήλωση από έναν ανταγωνιστή, να εκδώσετε φυλλάδια για λογαριασμό του, να δημοσιεύσετεσυνέντευξη φέρεται μαζί του. Αυτός ο τύπος δημοσίων σχέσεων ονομάζεται επίσης "κατά παραγγελία", καθώς οι υπάλληλοι των μέσων ενημέρωσης πληρώνονται για τέτοιες δημοσιεύσεις.
- Γκρι PR. Ίδιο με το μαύρο, αλλά όχι προσαρμοσμένο. Δηλαδή κανείς δεν το πληρώνει επίτηδες, η εκδήλωση καλύπτεται απλά ως έχει. Ωστόσο, τέτοιες πληροφορίες, κατά κανόνα, κουβαλούν πολύ αρνητισμό και προκλήσεις.
- Αιματηρή PR. Το κοινό αντιτίθεται σε έναν τέτοιο ορισμό, θεωρώντας τον ασυμβίβαστο με τη διαφήμιση και τη δημοσιογραφία, αλλά οι τρομοκράτες χρησιμοποιούν τόσο σκληρές μεθόδους για να αποκτήσουν παγκόσμια δημοτικότητα που δεν μπορεί να ονομαστεί τίποτα άλλο από αιματηρό PR. Η αρχή της δράσης είναι να σκοτώνεις όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους ή πολιτικούς και μετά να δηλώνεις ότι «το κάναμε, να φοβάσαι εμάς και να εκπληρώνεις τις προϋποθέσεις».
- Στρατιωτικές δημόσιες σχέσεις. Ο αντίκτυπος των πληροφοριών σε έναν πιθανό αντίπαλο του κράτους, κατά κανόνα, κατά τη διάρκεια των εχθροπραξιών. Προπαγάνδα και αντιπροπαγάνδα μεταξύ στρατιωτών και αξιωματικών. Υπάρχουν ειδικές μονάδες που πραγματοποιούν τέτοιου είδους PR, αλλά στη χώρα μας δεν διαφημίζουν τις δραστηριότητές τους, ενώ στο εξωτερικό τέτοιες δομές, αντίθετα, λειτουργούν ανοιχτά.
- Κίτρινο PR. Διευκρίνιση της κατάστασης με τη βοήθεια κοινωνικών πλοκών. Κάποιος αποκαλεί αυτή τη μέθοδο μια προσπάθεια να γίνεις διάσημος με τη βοήθεια ενός σκανδάλου, διογκώνοντας το γεγονός σε αίσθηση και εισάγοντας τον πληθυσμό σε σύγχυση, σύγχυση, έκπληξη.
Διαδικτυακή καμπάνια δημοσίων σχέσεων
Αυτή η τεχνολογία είναι κατάλληλη όχι μόνο για διαδικτυακή προώθηση, αλλά και για κανονική καμπάνια. Αλλά σήμερα θα εστιάσουμε την προσοχή μας στις τεχνολογίες του Διαδικτύου για να προσελκύσουμε την προσοχή του στόχουκοινό.
Μια τέτοια εκδήλωση περιλαμβάνει 3 βήματα:
- Ανάπτυξη καμπάνιας δημοσίων σχέσεων.
- Διεξαγωγή καμπάνιας δημοσίων σχέσεων.
- Ανάλυση της επίδρασης μιας εκστρατείας δημοσίων σχέσεων.
Ας υποθέσουμε ότι, εάν χρειάζεται να προωθήσετε ένα συγκεκριμένο προϊόν, τότε θα πρέπει να αποφασίσετε για ποιον προορίζεται, να αναφέρετε τα οφέλη, να δημιουργήσετε επαγγελματικό, μοναδικό περιεχόμενο με βάση αυτά τα δεδομένα και να σκεφτείτε πώς ακριβώς θα καλύψετε το προϊόν στο στο Διαδίκτυο ή στα μέσα ενημέρωσης.
Μερικές φορές μια καμπάνια δημοσίων σχέσεων είναι καλύτερη από το ίδιο το προϊόν, αλλά αυτή είναι η τέχνη του να δημιουργείς δημοτικότητα επηρεάζοντας το μυαλό των άλλων με τη διάνοιά σου. Σας ευχόμαστε να καλύπτετε μόνο προϊόντα και υπηρεσίες υψηλής ποιότητας που θα είναι εύκολο να προωθηθούν στο κοινό-στόχο. Και αφήστε την εργασία σας να εκτιμηθεί σύμφωνα με το κέρδος που θα αποφέρει στους πελάτες σας.
