Κάθε πόρος έχει έναν σημασιολογικό πυρήνα, ο οποίος συντάσσεται από τον webmaster χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά, φράσεις και συνδέσμους. Ένας ικανός ειδικός γνωρίζει ότι πριν από τον κορεσμό του ιστότοπου με περιεχόμενο, πρέπει να καταλάβετε τι να συμπεριλάβετε σε αυτόν, δηλαδή, τι αναζητά ο χρήστης μέσω της μηχανής αναζήτησης, με άλλα λόγια, για να αναλύσει το ερώτημα αναζήτησης. Για να δώσετε οδηγίες βήμα προς βήμα για την υλοποίησή του, πρέπει να κατανοήσετε τι είναι ένα ερώτημα αναζήτησης.
Λέξη-κλειδί και όρος αναζήτησης
Μια λέξη-κλειδί ή φράση είναι αυτό που εισάγουμε στη γραμμή αναζήτησης Google ή Yandex. Με αυτό το κλειδί, η μηχανή αναζήτησης κατατάσσει τον σημασιολογικό πυρήνα των τοποθεσιών και επιστρέφει αυτούς που είναι πιο σχετικοί, δηλαδή πληρούν τα κριτήρια αναζήτησης. Η θέση ενός πόρου καθορίζεται από την τακτική ενημέρωση, επανασύνδεση, όγκο μάζας αναφοράς και πολλά άλλα. Αλλά τον βασικό ρόλο, φυσικά, παίζει η πληρότητα του ιστότοπου με ικανά, σχετικά κείμενα με δημοφιλείς φράσεις κλειδιά.
Εργαλεία ανάλυσης
Πώς να κατανοήσετε τι, πού και πότε αναζητά ο χρήστης και ποια κλειδιά να χρησιμοποιήσετε στο περιεχόμενο κειμένου; Μπορείτε να πάρετε ένα σημειωματάριο και να γράψετε τα περισσότερακατά τη γνώμη σας, κατάλληλες επιλογές που ο χρήστης μπορεί να "οδηγήσει" στη γραμμή αναζήτησης ή μπορείτε να απλοποιήσετε αυτό το στάδιο και να χρησιμοποιήσετε γεννήτριες λέξεων-κλειδιών από κορυφαίες μηχανές αναζήτησης:
- για την Google – adwords.google.com;
- για "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- για Rambler – adstat.rambler.ru;
- για αλληλογραφία – webmaster.mail.ru.
Η ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης και των ανταγωνιστών του ιστότοπου ξεκινά με αυτό το βήμα - συντάσσοντας μια λίστα με λέξεις-κλειδιά.
Αναζήτηση κλειδιών
Αφού καθορίσετε μόνοι σας τη μηχανή αναζήτησης στην οποία θέλετε να προχωρήσετε, πρέπει να μεταβείτε σε μία από τις υπηρεσίες που αναφέρονται παραπάνω. Για παράδειγμα, εάν αναλύετε ερωτήματα αναζήτησης στο Yandex, τότε πρέπει να μεταβείτε στον ιστότοπο wordstat.yandex.ru, να καθορίσετε την περιοχή που σας ενδιαφέρει (μια συγκεκριμένη πόλη, χώρα ή επιλέξτε όλες τις περιοχές) και να εισαγάγετε μια λέξη-κλειδί στο μπαρα αναζήτησης. Το "Yandex Analytics" θα εμφανίσει 2 λίστες για εμάς - η πρώτη θα υποδεικνύει όλα όσα αναζητήθηκαν με την εισαγόμενη λέξη, η δεύτερη - συνώνυμα και ερωτήματα παρόμοια με αυτά που αναζητάτε. Επιπλέον, κάθε γραμμή θα υποδεικνύει πόσες φορές καταχωρήθηκε ένα τέτοιο αίτημα κατά τη διάρκεια του μήνα. Επιλέγετε τα πιο δημοφιλή και κοντά σε νόημα στο κλειδί σας και στη βάση τους αποτελούν τον σημασιολογικό πυρήνα του ιστότοπού σας, δηλαδή γράφετε κείμενα χρησιμοποιώντας αυτές τις βασικές φράσεις.
Η ανάλυση ερωτημάτων αναζήτησης Google έχει την ίδια αρχή δράσης, με τη διαφορά ότι για να δείτε στατιστικά εδώ πρέπει ναεγγραφείτε ως διαφημιστής. Ωστόσο, θα μπορείτε να δείτε όχι μόνο τα πιο δημοφιλή ερωτήματα, αλλά και το επίπεδο ανταγωνισμού για τις αναζητούμενες λέξεις-κλειδιά, καθώς και το κατά προσέγγιση κόστος ανά κλικ για διαφήμιση.
Είναι σημαντικό η ανάλυση του ερωτήματος αναζήτησης να πραγματοποιείται για κάθε προϊόν όταν πρόκειται για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Για παράδειγμα, σε έναν ιστότοπο με θέμα κατασκευής, δεν αρκεί η παρακολούθηση στατιστικών στοιχείων μόνο για τη λέξη "σφυρί". Αυτό πρέπει να γίνει για κάθε στοιχείο της ποικιλίας.
Σύνταξη του σημασιολογικού πυρήνα
Είναι σημαντικό να εισαγάγετε σωστά τα ληφθέντα κλειδιά στο κείμενο:
- θα πρέπει να εμφανίζονται αρκετά συχνά σε διάφορες μορφές λέξεων, συμπεριλαμβανομένης της άμεσης και αραιωμένης εμφάνισης, στην τροποποιημένη περίπτωση, χρησιμοποιώντας συνώνυμα;
- οι εικόνες πρέπει να περιέχουν λεζάντες για λέξεις-κλειδιά;
- Το κλειδίπρέπει να εμφανίζεται στις κεφαλίδες και τις απαριθμήσεις;
- υπάρχουν φράσεις με έντονη γραφή ή πλάγια γραφή.
Τα παραπάνω σημεία υποδεικνύουν ότι το κείμενο είναι προσαρμοσμένο στον μέσο χρήστη που θα το διαβάσει. Αυτό σημαίνει ότι ένας ιστότοπος με τέτοιο περιεχόμενο θα προκαλέσει μεγαλύτερη εμπιστοσύνη εκ μέρους της μηχανής αναζήτησης, κάτι που θα της επιτρέψει να καταλάβει τις πρώτες γραμμές του ερωτήματος αναζήτησης.
Εργασία με την αναζήτηση
Έχουμε λοιπόν έναν ιστότοπο γεμάτο με δημοφιλές περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Είναι δυνατόν να σταματήσουμε εκεί; Φυσικά και όχι. Τα στατιστικά στοιχεία ερωτημάτων αναζήτησης είναι εξαιρετικά δυναμικά και αλλάζουν συνεχώς υπό την επίδραση παραγόντων όπως η ζήτηση, η εποχικότητα, οι τάσεις κ.λπ. Επομένως, η ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης απαιτεί τακτική αξιολόγηση της επισκεψιμότητας και εργασία μεαναζήτηση.
Έτσι, θα πρέπει να αξιολογήσετε πώς έχει αλλάξει η θέση του πόρου μετά τη συμπερίληψη των κλειδιών. Για να το κάνουν αυτό, στρέφονται στις υπηρεσίες παρακολούθησης - LoadImpact, Energoslon, κ.λπ. Θα δείξουν τη θέση που καταλαμβάνει ο ιστότοπος στα αποτελέσματα αναζήτησης για μια συγκεκριμένη φράση-κλειδί. Για παράδειγμα, για το ερώτημα "κατάστημα κατασκευών Μόσχα" - 5η θέση, για "αγορά οικοδομικών υλικών Μόσχα" - 3η θέση. Και έτσι είναι επιθυμητό να κάνετε για κάθε επιλεγμένο κλειδί. Μόνο έτσι θα καταλάβετε τι είναι ζητούμενο και ποια κείμενα πρέπει να ολοκληρώσετε.
Αξιολόγηση απόδοσης
Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος ανάλυσης ερωτημάτων αναζήτησης και διαφημιστικής καμπάνιας είναι το Yandex. Metrica. Τι μπορούμε να μάθουμε από αυτό;
- Άμεση περίληψη. Από αυτό, θα μάθουμε ποια λέξη-κλειδί (προϊόν, υπηρεσία) αναζήτησε συχνότερα ο χρήστης σε ποσοστιαίες τιμές. Για την ανάπτυξη της επιχείρησης, μπορείτε να δώσετε μεγαλύτερη έμφαση σε μια δημοφιλή θέση και να μην σπαταλάτε ενέργεια για προώθηση σε μια περιττή θέση.
- Το κοινό σας. Με τη βοήθεια του "Yandex-Crypt" διεξάγει μια ενδελεχή ανάλυση των επισκεπτών του ιστότοπου - το φύλο, την ηλικία, την κοινωνική τους θέση (συχνά συμπληρώνουμε αυτά τα δεδομένα σε φόρμες εγγραφής), ποιους ιστότοπους επισκέπτονται, τι τους ενδιαφέρει στην αναζήτηση.
- Εργαστείτε με τακτικούς επισκέπτες. Με την εγκατάσταση του μετρητή "Yandex. Metrics", μπορείτε να παρακολουθείτε ορισμένους χρήστες, για παράδειγμα, αυτούς που έφτασαν στο καλάθι, έκαναν μια αγορά ή πέρασαν τουλάχιστον 3 λεπτά στον ιστότοπο κ.λπ.
- Το "Metrica" δίνει μια πλήρη ανάλυση των εσόδων, γενικάγια ορισμένο χρονικό διάστημα και ιδιωτικό (ένας συγκεκριμένος χρήστης ή μια συγκεκριμένη περιοχή). Έτσι, μπορείτε να καταλάβετε ποιος είναι πιο κερδοφόρος στη στόχευση ερωτημάτων αναζήτησης.
- Η ανάλυση των στατιστικών ερωτημάτων αναζήτησης πρέπει να πραγματοποιείται παράλληλα με την αξιολόγηση του προϋπολογισμού που δαπανήσατε για διαφημίσεις. Με τη βοήθεια του "Metrica" μπορείτε να αξιολογήσετε τη μετατροπή με κλικ και διαφημιστικές καμπάνιες.
- Στοχευμένες κλήσεις. Με αυτήν τη λειτουργία, μπορείτε να παρακολουθείτε προσεκτικά ποιο διαφημιστικό κανάλι σας φέρνει τους περισσότερους επισκέπτες, πράγμα που σημαίνει ότι με αυτόν τον τρόπο βελτιστοποιείτε τον προϋπολογισμό σας και χρησιμοποιείτε μόνο αποτελεσματικά εργαλεία προώθησης.
- Περίπου τα ίδια κριτήρια μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ανάλυση ερωτημάτων αναζήτησης στο Google.
Απλή ανάλυση ανταγωνιστών
Ένας πλήρως βελτιστοποιημένος πόρος, που αναλύεται πάνω-κάτω με τη βοήθεια μετρήσεων και άλλων βοηθών, συμπληρώνεται και ενημερώνεται τακτικά, μπορεί, παρά όλες τις προσπάθειες, να μην αποφέρει καρπούς και να μην μπει στην κορυφή των ερωτημάτων αναζήτησης. Γιατί συμβαίνει αυτό? Ίσως επειδή υπάρχει κάποιος καλύτερος από εμάς. Είναι δυνατή η παρακολούθηση τέτοιων τοποθεσιών και, χωρίς τη συγκατάθεσή τους, η διεξαγωγή λεπτομερούς ανάλυσης των ερωτημάτων αναζήτησης των ανταγωνιστών; Φυσικά, ναι.
Υπάρχουν δύο τρόποι - εύκολος και δύσκολος. Το πρώτο είναι πολύ απλό, αλλά μερικές φορές αποτελεσματικό και δεν απαιτεί μεγάλο χρόνο και οικονομικό κόστος. Χρησιμοποιώντας τη λέξη-κλειδί σας, πρέπει να βρείτε τους 5 κορυφαίους TOP ιστότοπους μέσω μιας μηχανής αναζήτησης και να τους αξιολογήσετε σύμφωνα με 2 κριτήρια - ποιότητα περιεχομένου και χρηστικότητα. Το περιεχόμενο υποδηλώνει ενδιαφέρον,ευανάγνωστα, ενημερωτικά, χρήσιμα κείμενα, εικόνες υψηλής ποιότητας ή πολυμέσα και άλλα πράγματα με τα οποία είναι γεμάτη ο ιστότοπος. Η χρηστικότητα είναι η γενική εμφάνιση του πόρου, η ευκολία της θέσης των κλειδιών, ένας κατανοητός χάρτης τοποθεσίας, τα σχόλια, η δυνατότητα πληρωμής στον ιστότοπο, τα κουμπιά για σύνδεση σε κοινωνικά δίκτυα, η έκδοση για κινητά, δηλαδή όλα όσα λέει στον χρήστη: "Θέλουμε να σας παρέχουμε βολικές και ευχάριστες αγορές". Ακόμη και η αναγνωσιμότητα των γραμματοσειρών και του φόντου σελίδας μπορεί να επηρεάσει το αν ένας χρήστης θα παραμείνει στον ιστότοπό σας ή θα προχωρήσει σε ανταγωνιστές.
Αν έχετε αξιολογήσει τους ανταγωνιστές σύμφωνα με αυτά τα κριτήρια και καταλήξετε στο συμπέρασμα ότι όλα είναι εντάξει, πρέπει να προχωρήσετε στη δεύτερη, βαθύτερη μέθοδο αξιολόγησης του ιστότοπου κάποιου άλλου.
Βαθιά αξιολόγηση των ανταγωνιστών
Για να το κάνετε αυτό, θα χρειαστείτε ειδικές υπηρεσίες και σενάρια, όπως Inserp, Yazzle και άλλα. Με τη βοήθειά τους, μπορείτε να αξιολογήσετε όλους τους ποιοτικούς και ποσοτικούς δείκτες ανταγωνιστικών τοποθεσιών - TIC και PR του ιστότοπου, τον αριθμό των σελίδων στο ευρετήριο, την ηλικία του τομέα, τα backlinks, τον προϋπολογισμό συνδέσμων και πολλά άλλα. Γνωρίζοντας αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να κάνετε την ίδια ανάλυση όπως και για τον δικό σας ιστότοπο και επίσης να κατανοήσετε εάν μπορείτε να ανταγωνιστείτε αυτόν τον πόρο.
Κοιτάξτε τον εαυτό σας μέσα από τα μάτια ενός χρήστη
Η ανάλυση ενός ερωτήματος αναζήτησης θα είναι τελικά επιτυχής εάν είστε σε θέση να αξιολογήσετε επαρκώς τον δικό σας πόρο. Αρχικά, ξεχάστε ότι είστε ο ιδιοκτήτης (webmaster) του ιστότοπου και προσπαθήστε να τον αξιολογήσετε σύμφωνα με τα ακόλουθα κριτήρια:
- Ο πόρος φορτώνεται γρήγορα όταναναφέρεσαι σε αυτόν;
- Σας αρέσει το σχέδιο, είναι βολικό στη χρήση, είναι ξεκάθαρο πού να κάνετε κλικ;
- Υπάρχει κάποιο favicon (ένα εικονίδιο στην καρτέλα του προγράμματος περιήγησης) που κάνει τον ιστότοπο πιο αξιοσημείωτο και σταθερό από τους υπόλοιπους;
- Πώς εμφανίζεται ο ιστότοπος σε άλλα προγράμματα περιήγησης, σε διαφορετικές οθόνες;
- Πώς εμφανίζεται ο ιστότοπος στην έκδοση για κινητά;
- Διαβάστε όλα τα κείμενα. Είναι κατανοητά, φέρουν ενημερωτικό φορτίο; Σας ενδιαφέρει να διαβάσετε; Είναι η γραμματοσειρά βολική, ευανάγνωστη, σε αντίθεση στο γενικό φόντο της σελίδας;
- Είναι εύκολο να βρείτε τις επαφές σας, τους όρους παράδοσης και πληρωμής; Είναι καθαρός ο χάρτης ιστότοπου;
- Υπάρχει πλοήγηση; Ενώ βρίσκεται στην ίδια σελίδα, θα μπορεί ο χρήστης να επιστρέψει στον ριζικό κατάλογο;
- Πώς να κάνετε μια ερώτηση, να αφήσετε μια κριτική; Υπάρχει σύστημα ανάδρασης;
- Τονίζονται τα οφέλη των προϊόντων; Θέλετε να τα αγοράσετε;
- Είναι οι εικόνες αρκετά καλές; Αντικατοπτρίζουν την εμφάνιση του προϊόντος;
- Αναγράφονται οι τιμές; Συχνά οι χρήστες εγκαταλείπουν τον ιστότοπο επειδή δεν μπορούν να αξιολογήσουν εάν είναι πιο ακριβός ή φθηνότερος εδώ.
- Έχουν προστεθεί νέα σχετικά με προσφορές, νέες αφίξεις ή είναι ξεπερασμένα; Ίσως τότε να τα αφαιρέσουμε για να μην δώσουμε στον χρήστη την εντύπωση νεκρού ιστότοπου;
Αντιμετώπιση προβλημάτων
Αντιμετωπίζοντας τον εαυτό σας μέσα από τα μάτια ενός καταναλωτή και αξιολογώντας όλες τις δυνατότητες των ανταγωνιστών, μπορείτε να αλλάξετε ριζικά τη θέση σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πως να το κάνεις? Για να ξεκινήσετε, δημιουργήστε μια λίστα με αυτά που η ανάλυση ερωτήματος αναζήτησης που προσδιορίστηκε έδειξε ότι ήταν ελλιπής. Προσπαθήστε να το διορθώσετε όσο το δυνατόν περισσότερο. Γράψτε αυτές τις πλευρέςανταγωνιστές που σας φάνηκαν πλεονεκτήματα. Προσπαθήστε να τα εφαρμόσετε στην πρακτική σας. Για παράδειγμα, αλλάξτε το σχέδιο, αλλάξτε μερικά κείμενα, προσθέστε εικόνες ή τιμές.
Μέσα σε έναν ή δύο μήνες, αναλύστε ξανά τον δικό σας πόρο για τη θέση του στην αναζήτηση, χρησιμοποιώντας μετρήσεις, αξιολογήστε την αύξηση των χρηστών κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Δείτε πώς αλλάζει το αποτέλεσμα.
Αντί για συμπέρασμα
Η ανάλυση των ερωτημάτων αναζήτησης για SEO-βελτιστοποιητές είναι ο πιο σίγουρος τρόπος για να προωθήσετε τον ιστότοπό σας στην κορυφή. Μόνο αν κατανοήσετε πόσο "τροφοδοτείται" ο ιστότοπος με δημοφιλείς και περιζήτητες λέξεις-κλειδιά, κείμενα, συνδέσμους, εικόνες και άλλο περιεχόμενο, πόσο φιλικό προς τον χρήστη είναι, πόσο διαφορετικό είναι από τους ανταγωνιστές, μπορείτε να επιτύχετε επιτυχημένα αποτελέσματα.
