Πιο πρόσφατα, δημοσιεύθηκαν στοιχεία για το μέγεθος της αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης στη Ρωσία. Έτσι, το 2017, καταρρίφθηκε ένα ρεκόρ: οι μικρές, μεσαίες και μεγάλες επιχειρήσεις άφησαν περίπου 75 δισεκατομμύρια ρούβλια στο Runet για να προσελκύσουν πελάτες και να προωθήσουν τις δικές τους μάρκες. Αυτό είναι ένα τεράστιο ποσό που αυξάνεται από χρόνο σε χρόνο.
Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο ξεπερνά την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τις έντυπες διαφημίσεις. Και αυτό δεν είναι καθόλου περίεργο: τα πλεονεκτήματα της στοχευμένης ή συμφραζόμενης διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης ή στα κοινωνικά δίκτυα είναι προφανή. Δεν υπάρχει πλέον ανάγκη να πληρώνετε εκατομμύρια ρούβλια για δευτερόλεπτα σε ομοσπονδιακά κανάλια: σε πολλές θέσεις, ένας πελάτης από το Διαδίκτυο κοστίζει χιλιάδες φορές φθηνότερα. Οι ιδιοκτήτες μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων το καταλαβαίνουν και αυξάνουν τους προϋπολογισμούς τους για διαφήμιση στον διαδικτυακό χώρο.
Από αυτή την άποψη, κυριολεκτικά μπροστά στα μάτια μας, εμφανίζεται ένα νέο επάγγελμα, το οποίο έχει πολλά ονόματα: ειδικός στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, σκηνοθέτης, στοχευόμενος, έμπορος Διαδικτύου, ειδικός παραγωγής μολύβδου κ.λπ.παραμένει η ίδια: υπάρχει μια επιχείρηση που χρειάζεται πελάτες. Υπάρχει ένας ειδικός που ξέρει πώς να προσελκύει πελάτες χαμηλού κόστους στο Διαδίκτυο. Η επιχείρηση πληρώνει χρήματα σε έναν ειδικό για τη δουλειά του και κερδίζει καλά χρήματα χάρη στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.
Λοιπόν, πώς μπορείτε να γίνετε τόσο ειδικός και να κερδίσετε πολλά χρήματα μόνοι σας, κυριολεκτικά χωρίς να φύγετε από το σπίτι σας; Η απάντηση σε αυτήν την ερώτηση βρίσκεται σε αυτό το άρθρο.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα: από τον πρώτο πελάτη σε μια επιτυχημένη καριέρα
Σήμερα, η εκπαίδευση αναπτύσσεται με βραδύτερο ρυθμό από το Διαδίκτυο. Από αυτή την άποψη, υπάρχει ανάγκη για ειδικούς που δεν έχουν εκπαιδευτεί από τα πανεπιστήμια. Σε αυτήν την κατηγορία επαγγελμάτων ανήκει ένας ειδικός σε θέματα διαφήμισης. Πώς να κατακτήσετε αυτό το επάγγελμα και να γίνετε ο καλύτερος; Και ο Παγκόσμιος Ιστός έρχεται να σώσει σε αυτό το θέμα.
Λίγα για τις δυνατότητες της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τύπους διαφημίσεων, εμπίπτει στο οπτικό πεδίο μόνο ενός ενδιαφερόμενου κοινού. Για παράδειγμα, θέλετε να αγοράσετε κουρτίνες για τον εαυτό σας. Μεταφέρετε το αίτημά σας στη μηχανή αναζήτησης και από εκείνη τη στιγμή αρχίζει να εμφανίζεται η συμφραζόμενη διαφήμιση: στη ροή μεταξύ των προτεινόμενων τοποθεσιών, στους πόρους του Διαδικτύου στα καθορισμένα μέρη για διαφήμιση, το συναντάτε, ελέγχοντας την αλληλογραφία σας, επικοινωνώντας με φίλους στα κοινωνικά δίκτυα, ακόμη και βλέποντας βίντεο στο Youtube. Η διαφήμιση, όπως μια αράχνη, διαλύει τον ιστό της και ο πελάτης πληρώνει για κλικ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα κερδίζειο κύκλος εργασιών μεταξύ των ιδιοκτητών μεγάλων, μεσαίων, ακόμη και μικρών επιχειρήσεων, και επομένως η ζήτηση για ειδικούς στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα αυξάνεται.
Μπορείτε να μάθετε ένα επάγγελμα μόνοι σας
Μπορείτε να κατακτήσετε μόνοι σας το επάγγελμα του ειδικού στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Αυτό το επάγγελμα έχει μεγάλη ζήτηση, επομένως το Διαδίκτυο κυριολεκτικά βρίθει από πληροφορίες για αυτό το θέμα, θα πρέπει να βυθιστείτε και να βγάλετε ό,τι χρειάζεστε. Διαβάστε βιβλία, όσο τετριμμένο κι αν ακούγεται, αλλά αυτή είναι η πιο αξιόπιστη πηγή πληροφοριών.
Δώστε προσοχή στο έργο του Brian Todd και του Perry Marshall. Ενδιαφέρεστε για πληροφορίες από επίσημες πηγές - πλατφόρμες Yandex και Google. Παρακολουθήστε βίντεο με bloggers που έχουν χαρακτηριστεί ως ηγέτες κοινής γνώμης. Διάφορες αξιολογήσεις θα σας βοηθήσουν να τις βρείτε. Διαβάστε για ενημερώσεις και δώστε προσοχή στους ξένους ειδικούς σε αυτόν τον τομέα.
Πληρώνουμε τα δίδακτρα και παίρνουμε το αποτέλεσμα το συντομότερο δυνατό
Πολλοί άνθρωποι κάνουν την ερώτηση: "Πώς να γίνετε ειδικός στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, εάν αυτό δεν διδάσκεται στα πανεπιστήμια;". Τα επί πληρωμή μαθήματα έχουν τα πλεονεκτήματά τους, εκτός από τη θεωρητική βάση παρέχουν και πρακτική άσκηση. Μαθαίνεις ολοκληρώνοντας πραγματικές παραγγελίες, κερδίζοντας ταυτόχρονα ένα χαρτοφυλάκιο για τον εαυτό σου. Ως αποτέλεσμα, μετά την ολοκλήρωση των μαθημάτων, είναι πιο εύκολο για εσάς να βρείτε δουλειά σε διαφημιστικά γραφεία ή να ξεκινήσετε μια καριέρα ελεύθερου επαγγελματία. Μεταξύ των πολλών εκπαιδεύσεων για την εκπαίδευση ειδικών στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, μπορεί κανείς να διακρίνει μαθήματα στην "Ακαδημία Συμφραζομένων Διαφήμισης", που δημιουργήθηκε από τον Dmitry Mikheev. Το πλεονέκτημά τους είναι ότι η εκπαίδευση πραγματοποιείται σεαπομακρυσμένη λειτουργία, ώστε να μπορείτε να μελετάτε από οπουδήποτε στον κόσμο. Σε κάθε μαθητή ορίζεται ένας επιμελητής που ελέγχει την εργασία και απαντά σε όλες τις ερωτήσεις κατά τη διάρκεια της εκπαίδευσης. Και στους πιο επιμελείς δίνεται η δυνατότητα να εκπληρώσουν τις εντολές της «Ακαδημίας», που πληρώνονται στο ακέραιο.
Η εκπαίδευση μπορεί να γίνει δωρεάν χωρίς να χαθεί η ποιότητα των παρεχόμενων γνώσεων
Μεταξύ των δωρεάν διαδικτυακών μαθημάτων, κυρίως εκείνων που δημιουργούνται από διαφημιστικές πλατφόρμες. Σημειώστε τα εξής:
- Μαθήματα εργασίας με "Yandex. Direct" και "Metrica" που παρέχονται από την ομάδα "Yandex".
- Προετοιμασία του AdWords και του Google Analytics για την πιστοποιημένη εξέταση.
- Προγράμματα μάθησης που παρέχονται από το Facebook Blueprint.
Μια ποικιλία φόρουμ αφιερωμένων σε αυτό το θέμα μπορεί επίσης να είναι χρήσιμη. Αλλά θυμηθείτε, μπορείτε να γίνετε ειδικός βελτιώνοντας και αναπληρώνοντας συνεχώς το θησαυροφυλάκιο γνώσεων σε αυτόν τον κλάδο.
Απαραίτητες δεξιότητες για την κατάκτηση του επαγγέλματος
Για να επιτύχετε στον τομέα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, πρέπει να μάθετε τα βασικά και τα χαρακτηριστικά του επαγγέλματος, καθώς και της διαφημιστικής αγοράς στο σύνολό της. Πρέπει να γίνει κατανοητό ότι η μελέτη των ανταγωνιστών είναι μια αναγκαιότητα σε αυτόν τον κλάδο και η χρήση αυτής της γνώσης στην κατασκευή εταιρειών για τους πελάτες είναι ένα ανεκτίμητο εργαλείο.
Μην ξεχάσετε να μάθετε διαφορετικές μεθόδους προώθησης, είναι επίσηςσχετίζεται άμεσα με τα άμεσα καθήκοντα ενός ειδικού στη διαφήμιση στα συμφραζόμενα, μεταξύ των οποίων: η ανάπτυξη, η δημιουργία, η συντήρηση και η ανάλυση διαφημιστικών εκστρατειών. Είναι απαραίτητο να κατανοήσετε τα βασικά της εργασίας με επαναστόχευση, δίκτυα και Yandex. Metrica, Google Analytics, Διαχειριστής ετικετών Google, βελτιστοποίηση διαφήμισης με βάση την απόδοση επένδυσης (ROI), μετατροπές. Επαγγελματική εργασία σε όλα τα στάδια συνεργασίας με διαφημιστικές εταιρείες στο Google Adwords, Yandex. Direct. Η παρουσία αυτών των ιδιοτήτων θα εξασφαλίσει την επιτυχία στο επάγγελμα:
- Ικανότητες για τον αποτελεσματικό σχεδιασμό της ροής εργασίας σας.
- Η δυνατότητα επεξεργασίας και πλοήγησης μεγάλου όγκου πληροφοριών.
- Ικανότητα ανάλυσης των ληφθέντων αποτελεσμάτων και χρήσης τους σε περαιτέρω εργασία.
- Επιμονή και συγκέντρωση. Ικανότητα ανάληψης ευθύνης.
- Μια αντισυμβατική προσέγγιση σε εργασίες και επίλυση προβλημάτων.
- Η συνεχής ανάγκη για νέες γνώσεις και δεξιότητες.
- Η ικανότητα να εργάζεστε σε διαφορετικούς τομείς και να εξυπηρετείτε επικερδώς μια ποικιλία υπηρεσιών και αγαθών.
Πραγματικότητα ή μύθος εργασίας στο σπίτι στο σπίτι;
Έχοντας κατακτήσει τη θεωρητική βάση, θα πρέπει να αρχίσετε να εξασκείτε. Αν δεν θέλετε να περάσετε πολύ χρόνο στο δρόμο για τη δουλειά και να περάσετε μισή μέρα σε μποτιλιάρισμα φτάνοντας στο σπίτι, τότε οι παρακάτω πληροφορίες είναι ειδικά για εσάς. Ένας ειδικός στη διαφήμιση από απόσταση δεν είναι μύθος. Πρώτα πρέπει να δημιουργήσετε ένα χαρτοφυλάκιο και γι 'αυτό, τα όνειρα υψηλών αποδοχών θα πρέπει να αναβληθούν λίγο. Κανένας ιδιοκτήτης μιας μεγάλης ή μεσαίας επιχείρησης δεν θα σας πληρώσει κολοσσιαία ποσά χωρίςβεβαιωθείτε για την ικανότητά σας και για αυτό χρειάζεστε ένα χαρτοφυλάκιο. Εάν γνωρίζετε κάποιον που έχει μια επιχείρηση, προσκαλέστε τον να δημιουργήσει μια καμπάνια με ονομαστικό κόστος ή εντελώς δωρεάν. Αν δεν υπάρχουν, αναζητήστε τον πρώτο σας πελάτη στους δρόμους της πόλης σας και προσφέρετε τις υπηρεσίες σας σε τοπικές επιχειρήσεις.
Ένας ειδικός στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα χωρίς εμπειρία μπορεί να βρει δουλειά σε ανταλλαγές ανεξάρτητων επαγγελματιών. Πρέπει να συμπληρώσετε το χαρτοφυλάκιό σας και να κάνετε την τιμή κάτω από την αγορά ή να προσφέρετε τις υπηρεσίες σας δωρεάν, μπορείτε επίσης να προσφέρετε στον πελάτη αυτό που θα πλήρωνε μόνο εάν η εργασία σας είναι επιτυχημένη και η καμπάνια αποφέρει κέρδος στον πελάτη. Το κύριο πράγμα είναι να μην φοβάστε και να είστε σίγουροι για τις ικανότητές σας.
Για έναν ειδικό της ΔΕΗ, οι κριτικές είναι μία από τις πιο σημαντικές πτυχές, γι' αυτό μη διστάσετε να ζητήσετε από τους πελάτες σας να αφήσουν κριτικές για τη δουλειά σας. Στο μέλλον, αυτό θα σας βοηθήσει να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες.
Δημιουργία χαρτοφυλακίου για έναν ειδικό της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
Ένας πιθανός εργοδότης ή πελάτης θα πρέπει να δει ξεκάθαρα πόσες επιτυχημένες καμπάνιες έχετε δημιουργήσει και πόσα κέρδη έχετε αποφέρει στον πελάτη. Ένα βιογραφικό ειδικών διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα θα πρέπει να περιέχει ένα χαρτοφυλάκιο διαφημίσεων που δημιουργήθηκαν. Αυτά μπορεί να είναι στιγμιότυπα οθόνης που λαμβάνονται με αναλυτικά στοιχεία διαφημιστικής καμπάνιας. Είναι απαραίτητο να τοποθετήσετε πιστοποιητικά, να αναφέρετε εργασιακή εμπειρία (για πόσο καιρό εργάζεστε σε αυτόν τον τομέα), ποιες θέσεις κατείχατε και με ποιες εταιρείεςσυνεργάστηκε, το κόστος των υπηρεσιών σας, δημοσιεύστε συνδέσμους σε μαρτυρίες από τους πελάτες σας ή εισαγάγετε στιγμιότυπα οθόνης μαζί τους. Αυτό θα είναι προς όφελός σας.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του επαγγέλματος
Μεταξύ των θετικών πτυχών του επαγγέλματος πρέπει να σημειωθεί:
- Η αγορά της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα αυξάνεται συνεχώς. Τώρα και στο εγγύς μέλλον θα σας δοθεί δουλειά.
- Η ικανότητα να εργάζεστε από απόσταση και να κάνετε το δικό σας πρόγραμμα.
- Αν θέλετε, μπορείτε να γίνετε υπάλληλος παγκόσμιων εταιρειών.
- Μπορείτε να μάθετε επαγγέλματα μόνοι σας χωρίς ακριβά μαθήματα και μακροχρόνιες σπουδές στα πανεπιστήμια.
- Η ευκαιρία να κερδίσετε πολλά και να πάτε ένα ταξίδι.
Μειονεκτήματα στη δουλειά ενός ειδικού στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα:
- Όταν εργάζεστε σε μεγάλες παγκόσμιες εταιρείες, θα πρέπει να είστε διαρκώς πιστοποιημένοι (επιτυχείς εξετάσεις προφίλ).
- Μεγάλη ευθύνη προς τους πελάτες.
- Χρειάζεται να ενημερώνετε συνεχώς τις γνώσεις σας, το επάγγελμα είναι νέο και εξελίσσεται με τρομερή ταχύτητα.
Αύξηση σταδιοδρομίας και κορυφές
Ο ειδικός στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένα επάγγελμα που απαιτεί ιδιαίτερη προσοχή σε κάθε παραγγελία. Είναι η καλή απόδοση προηγούμενων διαφημιστικών καμπανιών που θα εξασφαλίσει την επιτυχία σας στο μέλλον με τη μορφή εισροής νέων πελατών. Ο σχεδιασμός και η δημιουργία διαφημίσεων είναι το κύριο καθήκον ενός ειδικού στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, αλλά η εκστρατεία θα σας επιτρέψει να κινηθείτε ελεύθερα και να γίνετε το κύριο μέσο κερδών. Ανάλογα με την εμπειρία και τον επαγγελματισμό, ο αριθμός των διαφημιστικών καμπανιών πουείστε δεσμευμένοι ταυτόχρονα, τα κέρδη μπορεί να κυμαίνονται από 30 χιλιάδες ρούβλια. έως 150 χιλιάδες ρούβλια Οι κορυφές στην περιοχή που εξετάζουμε δεν έχουν ακόμη καθιερωθεί ή μάλλον δεν υπάρχουν. Μπορείτε να κερδίσετε όσα θέλετε, ο καθένας έχει τους δικούς του στόχους. Αρκεί κανείς να προγραμματίσει την εργάσιμη ημέρα και να ξεκουραστεί σωστά.
Ποικιλίες διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα
Υπάρχουν δύο τύποι διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα: διαφημίσεις σε ροές αναζήτησης και σε ιστότοπους.
- Οι διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται απευθείας όταν κάνετε αναζήτηση για το αντικείμενο που θέλετε.
- Το Η θεματική εμφανίζεται ως πρόσθετη διαφήμιση σε ιστότοπους. Αυτές είναι διαφημίσεις που ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντα των χρηστών.
Προς το παρόν, υπάρχουν δύο κύριες πλατφόρμες στις οποίες τοποθετείται η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα: Yandex. Direct - σχεδιασμένο για το ρωσόφωνο κοινό και Google Adwords - η κάλυψη αυτής της πλατφόρμας, εκτός από το ίδιο κοινό-στόχο, συνεργάζεται επίσης με το αγγλόφωνο κοινό. Το κόστος της διαφήμισης σε αυτές τις πλατφόρμες είναι πρακτικά το ίδιο: η ελάχιστη παραγγελία είναι μεταξύ 300-400 ρούβλια. Ένα κλικ στην πρώτη πλατφόρμα κοστίζει από 30 ρούβλια, στη δεύτερη - από 0,01 $.
