Αρχικά, ένα jingle ήταν ένα σύντομο μουσικό κομμάτι ή, με άλλα λόγια, ένα διακριτικό. Ήταν ένα είδος πληροφοριακής «τηλεκάρτας» ενός συγκεκριμένου ραδιοφωνικού σταθμού. Στον σημερινό κόσμο, ο ορισμός του "jingle" για τους περισσότερους ανθρώπους σχετίζεται με έναν μουσικό στίχο διαφημιστικού περιεχομένου που δημιουργήθηκε για την προώθηση ενός συγκεκριμένου τύπου προϊόντος ή υπηρεσίας.
Ένα τυπικό κουδούνισμα διαρκεί τρία έως δεκαπέντε δευτερόλεπτα.
Τύποι jingles
Όλα τα jingles που υπάρχουν σήμερα μπορούν να χωριστούν σε πολλές αρκετά μεγάλες ομάδες, όπως: ραδιόφωνο και τηλεόραση, μάρκετινγκ, διαφήμιση, ακόμη και διαδικτυακά jingles. Για παράδειγμα, οι πιο αναγνωρίσιμες διαφημιστικές συνθέσεις περιλαμβάνουν επώνυμες προφυλάξεις οθόνης από την Intel και την Coca-Cola.
Με βάση τα προαναφερθέντα, μπορούμε να πούμε ότι το ιδανικό jingle είναι μια διαφήμιση, ακρόαση ή παρακολούθηση την οποία ακόμη και ένας αδιάφορος ακροατής ή θεατής μπορεί να καθορίσει με ακρίβεια τιείναι η εν λόγω εταιρεία ή υπηρεσία (προϊόν).
Ένα άτομο ή δυνητικός καταναλωτής που είναι θετικός και ανοιχτός σε κάθε είδους καινοτομίες, ακούγοντας (βλέποντας) ένα κουδούνισμα υψηλής ποιότητας, έχει την ευκαιρία να σχηματίσει μια πρώτη εντύπωση για μια επερχόμενη κοινωνική εκδήλωση, συναυλία, νέα ταινία, φάρμακα, αγαθά και υπηρεσίες που κυκλοφόρησαν πρόσφατα.
Η κυριολεκτική σημασία της λέξης "jingle"
Η πιο κοινή, υψηλής συχνότητας (συχνά χρησιμοποιούμενη) έννοια της αγγλικής λέξης jingle είναι η ρωσική - «κουδούνισμα». Λίγο λιγότερο συχνά, η μετάφραση αυτής της λέξης ακούγεται σαν "μουσική προφύλαξη οθόνης" και "καμπάνα".
Η λιγότερο κοινή λέξη για το κουδούνισμα είναι "να χτυπήσει".
Radiojingles
Τα ραδιοφωνικά jingles μπορούν να ονομαστούν ένα είδος «μουσικών δεινοσαύρων» του αέρα. Στις αρχές του εικοστού αιώνα, ή, με άλλα λόγια, σε μια εποχή έλλειψης καλών βιβλίων και απουσίας τηλεόρασης, τα ραδιοφωνικά κανάλια ήταν ιδιαίτερα δημοφιλή. Κάθε ένα από τα κανάλια είχε το δικό του κουδούνισμα - ένα "σήμα κλήσης" που μεταδόθηκε κάθε ώρα, καθώς και στην αρχή και μετά το τέλος της επόμενης ραδιοφωνικής εκπομπής ή δελτίο ειδήσεων.
Εκτός από τα ενημερωτικά κουδουνίσματα, υπήρχε (και εξακολουθεί να υπάρχει) στο ραδιόφωνο ένα άλλο, ιδιαίτερο είδος μουσικών συνθέσεων (ας τις ονομάσουμε δουλειά), χωρίς τις οποίες ο ραδιοφωνικός αέρας θα έπαυε να μοιάζει με μια ομαλή ροή μουσικής.
Τα working jingles έχουν σχεδιαστεί για να εξομαλύνουν πολύ σκληρούς ή ξαφνικά δυνατούς ήχους (για παράδειγμα, όταν εφαρμόζετε μια μουσική εισαγωγή "ουρλιάζοντας" στις τελευταίες συγχορδίες ενός ξεθωριάσματοςμουσική σύνθεση).
Στη συνέχεια, εμφανίστηκαν στο ραδιόφωνο μη μουσικά κουδουνίσματα (οι ειδικοί τα αποκαλούν liners). Ένα παράδειγμα είναι η στιγμή που η φωνή ενός DJ υπερτίθεται στους αρχικούς ήχους ενός μουσικού κομματιού. Μερικές φορές, αν χρειαστεί, ο DJ μπορεί να «επέμβει» στη μέση ή στο τέλος της μελωδίας και, για να ακουστεί η φωνή του, το ηχητικό υπόβαθρο σβήνει για λίγο.
Το Jingle είναι ένας δείκτης του επαγγελματισμού των δημιουργών του
Η παραγωγή ενός επαγγελματικού, αξιομνημόνευτου κουδουνίσματος (η διάρκειά του, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, μπορεί να κυμαίνεται από τρία έως δεκαπέντε δευτερόλεπτα) δεν είναι μόνο οι τραγουδιστές και ο συνθέτης.
Μπορούν να εμπλακούν και άλλοι επαγγελματίες σε αυτή τη διαδικασία, όπως, για παράδειγμα, ηχολήπτης, ενορχηστρωτής, εκφωνητής, ποιητής… Αυτό σημαίνει ότι το jingle θα φέρει πραγματική δημοτικότητα στη μάρκα και ένα μεγάλο εισόδημα για η εταιρεία ανάπτυξης μόνο εάν είναι αποτέλεσμα εργατικού δυναμικού υψηλής εξειδίκευσης.
Υπήρξαν περιπτώσεις όπου ένας στίχος διαφημιστικού τραγουδιού δημιουργήθηκε μέσα σε λίγα λεπτά χρησιμοποιώντας ηχογραφήσεις που υπάρχουν ήδη σε μουσικές βιβλιοθήκες. Οι καρποί τέτοιων ερευνών ήταν δημοφιλείς όσο ήταν στα χείλη όλων (δηλαδή μεταδίδονταν συνεχώς στον αέρα). Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι τα μη επαγγελματικά jingles δεν είναι περιζήτητα.
Πολλοί διαφημιστές χρησιμοποιούν αυτήν τη μέθοδο μετάδοσης πληροφοριών ως φωτεινό περιτύλιγμα, σκοπός της οποίας είναι να επηρεάσουν τη γνώμη των στοχευόμενων καταναλωτών και,ως εκ τούτου, για να φέρει πιο κοντά μια συμφωνία. Μετά την ολοκλήρωση της συναλλαγής, δεν υπάρχει πλέον ανάγκη για "περιτύλιγμα".
Όπως μπορείτε να δείτε, μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν τα jingles που δημιουργούνται από μη επαγγελματίες. Τα μη μοναδικά διαφημιστικά δίστιχα χρησιμοποιούνται συχνά ως μουσικό, οπτικό ή ενημερωτικό «πλαίσιο» για κάθε είδους παρουσιάσεις, εκθέσεις, προωθητικές ενέργειες και σεμινάρια βίντεο.
Ο λόγος για τον οποίο οι επαγγελματίες που είναι ικανοί να δημιουργήσουν αριστουργήματα ικανοποιούν τα μη μοναδικά κουδουνίσματα είναι, σύμφωνα με ορισμένους ειδικούς, το αποτέλεσμα της αδυναμίας κατοχύρωσης με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ενός διαφημιστικού "κουδουνιού" που περιέχει ήχους όπως θορύβους άγριας ζωής ή βουητό κινητήρα.
Πακέτο εργασίας ραδιοφώνου
Κάθε ραδιοφωνικός σταθμός που σέβεται τον εαυτό του έχει τουλάχιστον δέκα βασικά και τουλάχιστον τρία λειτουργικά κουδουνίσματα για κάθε εισαγωγή βασικής, ειδήσεων και εξειδικευμένης μουσικής (που ακούγεται σε μια συγκεκριμένη ενότητα ή πρόγραμμα).
Με την ευκαιρία, ορισμένοι ειδικοί τείνουν να πιστεύουν ότι το κουδούνισμα είναι ένα είδος εργαλείου εργασίας. Επομένως, όσο περισσότερα κουδουνίσματα, τόσο το καλύτερο. Επιπλέον, αυτή η δήλωση ισχύει όχι μόνο για τις ραδιοφωνικές εκπομπές, αλλά και για όλους τους άλλους τομείς.
Ο σχηματισμός της βάσης του πακέτου εργασίας συνίσταται στην επιλογή των λεγόμενων εικονικών jingles - κομμάτια μουσικού φόντου, στα οποία το δικό του μουσικό υλικό του ραδιοφωνικού καναλιού και η φωνή του DJ (παρουσιαστής ραδιοφωνικής εκπομπής) ιδανικά «ξάπλωσε». Η βασική προϋπόθεση είναι ότι κάθε ένα από τα συστατικά πρέπει να «ταιριάζει» στη συνολική ιδέα.
Jingles καθημερινά και αργίες
Τα τυπικά διαφημιστικά jingles είναι το λεγόμενο καθημερινό διαφημιστικό σετ. Μια εταιρεία που σέβεται τον εαυτό της, ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ή ένα ραδιοφωνικό κανάλι που προωθεί ενεργά τις υπηρεσίες, τα αγαθά ή τον χρόνο ομιλίας της θα πρέπει να έχει τουλάχιστον μία ή δύο εορταστικές συλλογές ειδικά συγκεντρωμένες για κάποια μεγάλης κλίμακας, σημαντική εθνική εορτή. Για τους περισσότερους, αυτές οι γιορτές είναι Χριστούγεννα, Πρωτοχρονιά και Παλιά Πρωτοχρονιά.
Μάλλον γιατί οι διαφημίσεις της Πρωτοχρονιάς και των Χριστουγέννων είναι ίσως το πιο αξέχαστο μέρος των χειμερινών διακοπών.
Γενικός κανόνας για τον προσδιορισμό του διαφημιστικού "κουδουνίσματος"
Το διαφημιστικό "ring" πρέπει να ακούγεται τουλάχιστον έξι φορές μέσα σε μία ώρα. Υπενθυμίζοντας τον εαυτό του με αυτόν τον τρόπο μέσα από μερικά ποιοτικά κουδουνίσματα με θέμα, κάθε αντικείμενο που χρειάζεται να διαδοθεί θα είναι καταδικασμένο σε δημοτικότητα.
Γνώμη ειδικού
Για έναν άγνωστο ραδιοφωνικό ή τηλεοπτικό σταθμό, η δημοτικότητα θα αξίζει τουλάχιστον δέκα κύρια τζίνγκλς και τριάντα λειτουργικά κουδουνίσματα, τα οποία χρησιμοποιούνται ως "σύνδεσμοι" για τραγούδια διαφορετικών στυλ που μεταδίδονται το ένα μετά το άλλο. Επιπλέον, τουλάχιστον δέκα λειτουργικές μουσικές συνθέσεις θα πρέπει να παρέχουν τη μετατροπή μιας γρήγορης μελωδίας σε αργή, ελάχιστα αντιληπτή στο ανθρώπινο αυτί, και αντίστροφα.
Όσο για τα υπόλοιπα είκοσι λειτουργικά μουσικά κομμάτια, θα πρέπει να χωριστούν σε ενεργητικά και μέτρια, πρωί και βράδυ, καλωσόρισμα και αποχαιρετισμό. Τα λειτουργικά jingles πρέπει να ενημερωθούντουλάχιστον μία φορά το χρόνο.
Με βάση όλα τα παραπάνω, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι ένα ποιοτικό jingle είναι μια καλά μελετημένη στρατηγική που ενσωματώνεται σε μια συγκεκριμένη μορφή. Ένα jingle μπορεί να είναι ένα soundtrack, μια εικόνα και ένα διαφημιστικό σλόγκαν. Αν αρχικά το jingle ήταν καθαρά ενημερωτικό, τότε ο σκοπός του σύγχρονου αντίστοιχου είναι να βρει και στη συνέχεια να διατηρήσει έναν πιθανό καταναλωτή στο κύμα ενός συγκεκριμένου τηλεοπτικού, ραδιοφώνου ή εικονικού καναλιού.
