Σήμερα είναι τόσο της μόδας να αποκαλούμε συνηθισμένα πράγματα με ξένες λέξεις. Για παράδειγμα, μπορείτε συχνά να ακούσετε "το κατεστημένο". Και ο άνθρωπος σκέφτεται, αναρωτιέται τι είδους θαύμα είναι αυτό. Αλλά στην πραγματικότητα, αυτό είναι μια συνηθισμένη «δημιουργία», «κατεστημένο». Ή μια δήλωση όπως "σεβασμός από εμένα" μεταφράζεται ως "σεβασμός". Και υπάρχουν ακόμη πάρα πάρα πολλοί τέτοιοι αγγλισμοί. Υπάρχει όμως ένα άλλο που είναι μάλλον δύσκολο να κατανοηθεί. Αυτός είναι ο όρος «ταυτότητα». Και προσπαθήστε να καταλάβετε εδώ τι είδους σύνολο γραμμάτων και με τι συνδέεται. Αλλά αποδεικνύεται ότι όλα είναι πιο απλά από απλά: η ταυτότητα είναι ένα εταιρικό ή εταιρικό στυλ. Αυτό είναι ένα εταιρικό σύστημα αναγνώρισης. Όλες αυτές οι έννοιες είναι απολύτως πανομοιότυπες. Και στην πρακτική των ξένων συναδέλφων, αυτό ονομάζεται brand ID και εταιρική ταυτότητα, όπου το ID είναι συντομογραφία της αγγλικής λέξης ταυτότητα - αναγνώριση. Αυτό είναι όπου, στην πραγματικότητα, προέρχεται μια τόσο καινοτόμος λέξη "ταυτότητα".
Είναι επίσης μια δημοφιλής υπηρεσία που έχει μεγάλη ζήτηση στη σύγχρονη αγορά καινοτόμων υπηρεσιών. Η ανάπτυξη ιστότοπου στη Μόσχα είναι ακριβή, αλλά η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας για μια εταιρεία δεν είναι λιγότερο. Συχνά αυτά τα δύο «αγαθά» αγοράζονται μαζί απότους ίδιους ερμηνευτές. Και μπορείτε να επικοινωνήσετε με εταιρείες όπως οι Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite και ούτω καθεξής. Και δεν είναι καθόλου απαραίτητο να είσαι δεμένος με τον τόπο διαμονής σου: υπάρχουν πολλοί καλοί υπάλληλοι στο Διαδίκτυο.
Λεπτομερής περιγραφή της σημασίας της λέξης
Ας ρίξουμε τώρα μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτήν την ενδιαφέρουσα ιδέα. Έτσι, η ταυτότητα είναι μια ομάδα ειδικών τεχνικών που χρησιμοποιούνται στον τεχνικό και καλλιτεχνικό σχεδιασμό. Παρέχουν την ευκαιρία να δημιουργήσετε πρωτότυπο διαφημιστικό υλικό που κερδίζει τους ανθρώπους γύρω σας.
Για να το θέσω απλά, η ταυτότητα είναι το πρόσωπο κάθε επιχείρησης, η οπτική της βάση. Αποτελείται από εταιρική ταυτότητα και λογότυπο. Για να το κάνουμε λίγο πιο σαφές, θυμηθείτε ποιο είναι το πρώτο πράγμα που μας έρχεται στο μυαλό όταν αναφέρουμε την εταιρεία Mercedes; Φυσικά, ένα αστέρι που έχει τρεις ακτίνες. Και ποιο είναι το όνομα της εταιρείας Apple που σχετίζεται με; Φυσικά, με ένα μήλο. Αυτή θα είναι η ταυτότητα για την οποία μιλάμε.
Πολλοί απλοί άνθρωποι θα πουν ότι όταν όλη η τεκμηρίωση της εταιρείας, τα διαφημιστικά και αναμνηστικά προϊόντα της και οι στολές των εργαζομένων είναι κατασκευασμένα με τον ίδιο χρωματικό συνδυασμό, με πανομοιότυπα γραφικά στοιχεία που είναι χαρακτηριστικά αυτής της εταιρείας, τότε αυτό δεν είναι ένα πολύ ενδιαφέρον θέαμα. Αυτό όμως μπορεί να διαψευσθεί, γιατί μια τέτοια ταυτότητα υπόσχεται σημαντικό κέρδος για την εταιρεία στην αγορά που κατέχει.
Εάν ένας δυνητικός πελάτης δει ότι το διαφημιστικό υλικό της εταιρείας, η τεκμηρίωσή της, τα ονόματα και οι πινακίδες των ντουλαπιών,Στο ίδιο στυλ δημιουργούνται και τα σήματα του προσωπικού, τότε θα καταλάβει ότι έχει να κάνει με μια στιβαρή οργάνωση, όπου εργάζεται μια δεμένη και επαγγελματική ομάδα. Επιπλέον, αυτή η προσέγγιση θα κάνει την αναγνωρισιμότητα της εταιρείας και τις προωθήσεις της υψηλότερη. Επομένως, η ταυτότητα αφορά τη βελτίωση της εικόνας και την ενίσχυση της θέσης μιας επωνυμίας ή μιας εταιρείας στην αγορά.
Στοιχεία της ταυτότητας
Ο αναγνώστης μπορεί να έχει μια ερώτηση σχετικά με το τι είναι η ανάπτυξη μιας ταυτότητας, από τι αποτελείται η εταιρική ταυτότητα. Οι φορείς του είναι πινακίδες, επαγγελματικές κάρτες, διαφημίσεις, επιστολόχαρτα, περίπτερα. Η τυπική επιλογή για τη δημιουργία εταιρικής ταυτότητας περιλαμβάνει μια εταιρική χρωματική παλέτα και γραμματοσειρά, ένα επιστολόχαρτο, ένα εμπορικό σήμα, ένα λογότυπο, καθώς και έναν φάκελο, ένα σύμβολο κειμένου και μια επαγγελματική κάρτα.
Το εταιρικό στυλ μπορεί επίσης να αποτελείται από πρόσθετα κομμάτια: αναμνηστικά, όλες τις μορφές εξωτερικής και διαδικτυακής διαφήμισης, φακέλους, πακέτα. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει υλικό POS, σύνθημα (σύνθημα), παρουσίαση πολυμέσων, ιστότοπο και φυλλάδιο, υπαίθρια διαφήμιση, τιμοκατάλογο.
Το κύριο και πρωταρχικό καθήκον της ταυτότητας
Ο κύριος σκοπός μιας ταυτότητας είναι να μιλήσει για μια συγκεκριμένη επιχείρηση συνοπτικά, ξεκάθαρα και με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι σταθερά εδραιωμένη στη μνήμη. Αυτό δεν απαιτεί απλώς ένα μοντέρνο στυλ και ένα όμορφο λογότυπο, αλλά είναι απαραίτητο η εταιρική ταυτότητα να δίνει έμφαση στην εταιρεία στην αλυσίδα των ανταγωνιστών. Θα πρέπει να κάνει την εταιρεία εξαιρετική και ενδιαφέρουσα για τους συνεργάτες και τους πελάτες. Η συνάφεια είναι μια σπάνια αλλά απλή ιδιότητα που περιγράφει μια καλή ταυτότητα. Το λογότυπο πρέπει να λέει ακριβώς για αυτήν την εταιρεία και όχι για οποιαδήποτε άλλη.
Κανόνες εταιρικής ταυτότητας
Η εταιρική ταυτότητα δεν θα έχει το δικαίωμα ύπαρξης εάν όσοι ασχολούνται με αυτήν δεν τηρούν τους βασικούς κανόνες για τη δημιουργία της. Έτσι, ο πρώτος κανόνας λέει ότι όταν δημιουργείτε την εικόνα μιας εταιρείας, πρέπει να ξεκινήσετε από την εικόνα. Εάν προσπαθείτε να προωθήσετε μια αυτοκινητοβιομηχανία, μην χρησιμοποιείτε την εικόνα μιας ατμομηχανής για να τη διαφημίσετε. Η εικόνα πρέπει να υποστηρίζει την ιδέα αυτής της επιχείρησης. Μόνο σε αυτή την περίπτωση θα είναι εύκολο και θα το θυμόμαστε για πολύ καιρό.
Ο δεύτερος κανόνας λέει ότι δεν χρειάζεται να δοθεί ο κύριος ρόλος στο λογότυπο. Σήμερα, πολλές εταιρείες μπορούν να υπάρχουν χωρίς αυτό ή το όνομα της ίδιας της εταιρείας μπορεί να λειτουργήσει ως λογότυπο. Σχεδόν κανείς δεν γνωρίζει το λογότυπο Beeline, αλλά υπάρχει. Αλλά οι εταιρικές αποχρώσεις - κίτρινες και μαύρες ρίγες - είναι γνωστές σε κάθε άτομο. Όλοι γνωρίζουν ότι συμβολίζουν τον πάροχο κινητής τηλεφωνίας.
Μερικοί ακόμη κανόνες
Ένα άλλο σημαντικό σημείο: είναι καλύτερο να μην το παρακάνετε με τη δημιουργικότητα. Χάρη στην οπτική αναγνώριση, η ταυτότητα θα πρέπει να απαντά σε δύο ερωτήσεις: "Τι είδους εταιρεία είναι αυτή;" και "Γιατί το χρειάζεται ο πελάτης;" Από αυτό συνάγεται το συμπέρασμα ότι είναι υποχρεωμένη να υποστηρίξει πλήρως την ιδεολογία της εταιρείας. Και η ίδια η ιδεολογία συνεπάγεται αρχές διαχείρισης, εταιρικές παραδόσεις και κατηγορίες πιθανών πελατών.
Και ο τελευταίος κανόνας είναι η κοινωνικοποίηση, δηλαδή οι ιδέες για το πώςη εταιρική ταυτότητα θα λειτουργήσει στα μέσα ενημέρωσης.
Η ταυτότητα είναι απαραίτητο πράγμα
Λοιπόν, τι είναι η εταιρική ταυτότητα (ταυτότητα) καταλάβαμε. Είναι όμως πραγματικά τόσο σημαντικό για την εταιρεία; Φυσικά, γιατί αποτελεί εγγύηση επιτυχίας για κάθε επιχειρηματικό έργο. Κάθε επιτυχημένη εταιρεία παρακολουθεί αυστηρά την ποιότητα της εταιρικής της ταυτότητας. Βελτιώνει την τελειότητα και τη συνάφειά του. Συχνά συμβαίνει ότι για να βγει μια εταιρεία από μια κρίση, είναι απαραίτητο να αλλάξει η ταυτότητα. Επίσης, οι αλλαγές στυλ καταφεύγουν όταν μια εταιρεία χρειάζεται να εισέλθει σε μια νέα αγορά ή να βελτιώσει τις δραστηριότητές της.
Η ταυτότητα είναι ένα πανό κάτω από το οποίο πηγαίνει η επιχείρηση αυτού ή του άλλου επιχειρηματία. Είναι απίστευτα σημαντικό να έχετε μια εταιρική ταυτότητα και ένα υπέροχο λογότυπο, επειδή αυτά τα κριτήρια πληρούνται και, πιο συχνά, αποκαλύπτονται.
