Το μάρκετινγκ μπορεί να θεωρηθεί ότι καλύπτει τις ανάγκες ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου. Η εταιρεία πρέπει να εργαστεί για να παράγει ένα προϊόν που θα είναι χρήσιμο, ευχάριστο και αποδεκτό από άποψη χρημάτων για τους αγοραστές.
Όπως ποτέ άλλοτε, η αγορά διαθέτει μια τεράστια ποικιλία αγαθών και υπηρεσιών. Εκατοντάδες κατασκευαστές παλεύουν για κάθε καταναλωτή με τη βοήθεια διαφημιστικών καμπανιών, μάρκετινγκ και τις πιο πρόσφατες τεχνολογίες. Μια καθιερωμένη επωνυμία πρέπει να αντιστέκεται στους ανταγωνιστές της κάθε μέρα.
Ένα νέο προϊόν που βγαίνει στην αγορά πρέπει να ανταποκρίνεται στις ανάγκες του επιλεγμένου κοινού-στόχου. Αυτός είναι ο πρώτος και σημαντικότερος στόχος της εταιρείας. Αλλά για να είναι το προϊόν δημοφιλές και αναγνωρίσιμο, θα χρειαστεί πολύς κόπος και χρήματα για να το προωθήσετε. Η ιδέα ενός νέου προϊόντος στο μάρκετινγκ σημαίνει ότι είναι ένα καινοτόμο και βελτιωμένο προϊόν που είναι πολύ διαφορετικό από τους άλλους. Είναι καλύτερο εάν το προϊόν παράγεται από μια αξιόπιστη εταιρεία που έχει θετική εμπειρία και τους δικούς της καταναλωτές. Αν ένας νεοφερμένος μπει στην αγορά, θα πρέπειδιαφημίστε όχι μόνο το προϊόν, αλλά και τον εαυτό σας.
Η προώθηση ενός νέου προϊόντος μπορεί να χωριστεί σε διάφορα στάδια. Το σημαντικότερο από αυτά είναι η δημιουργία ενός προϊόντος και η προώθησή του στην αγορά. Είναι σαφές ότι οι νεοσύστατες επιχειρήσεις έχουν περισσότερους κινδύνους από τις καθιερωμένες επιχειρήσεις. Ένα νέο προϊόν πρέπει να είναι διαφορετικό από τα προϊόντα των ανταγωνιστών και να είναι πιο τέλειο.
Για αρχή, προσδιορίζεται ένα τμήμα αγοράς, πραγματοποιείται ανάλυση μάρκετινγκ, μελέτη του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος και της ζήτησης των καταναλωτών για το προϊόν. Είναι απαραίτητο να καθοριστούν με σαφήνεια τα εδαφικά όρια διανομής προϊόντων και, από το αρχικό στάδιο, να τεθούν μακροπρόθεσμοι στόχοι για την επιχείρηση. Ορισμένοι επιχειρηματίες δεν δίνουν τη δέουσα προσοχή στα παραπάνω σημεία και εμπιστεύονται μόνο τη διαίσθηση και τη γνώμη τους. Επομένως, συχνά υποφέρουν από χρεοκοπία αντί για την αγαπημένη ευημερία. Πρέπει επίσης να προσδιορίσετε με ακρίβεια το κοινό-στόχο σας. Αυτό είναι ένα πολύ σημαντικό σημείο στη διαμόρφωση μιας στρατηγικής. Μην προσπαθήσετε να καλύψετε «όλους», είναι γεμάτο με οικονομικές απώλειες. Όσο πιο ξεκάθαρα εμφανίζεται ένας υποψήφιος αγοραστής, τόσο πιο εύκολο είναι να κερδίσει την εμπιστοσύνη του και να προσελκύσει. Η στρατηγική μάρκετινγκ πρέπει να περιλαμβάνει τη διαφήμιση του προϊόντος και της νέας εταιρείας. Μόνο σε αυτόν τον συνδυασμό θα πετύχει η νέα μάρκα.
Για σταθερές εταιρείες που έχουν αποδείξει τον εαυτό τους και θέλουν να αναπτύξουν την επιχείρησή τους, είναι σημαντικό να επεκτείνουν τη γκάμα και να κυκλοφορήσουν νέα προϊόντα. Σε αυτή την περίπτωση, ο κίνδυνος ζημιών είναι μικρότερος από ό,τι στην πρώτη περίπτωση, αλλά εξακολουθεί να υπάρχει. Και πάλι, λάθος ανάλυση αγοράς ή λάθηστον προσδιορισμό του κοινού-στόχου μπορεί να οδηγήσει στη μη κερδοφορία νέων προϊόντων. Για να αποκτήσει δημοτικότητα ένα νέο προϊόν, απαιτούνται μακροπρόθεσμες και βραχυπρόθεσμες στρατηγικές μάρκετινγκ, οι οποίες στηρίζονται επίσης στην ανάλυση αγοράς και ανταγωνιστών ως εκτεταμένες διαφημιστικές εκστρατείες. Μόνο μέσω μιας ολοκληρωμένης προσέγγισης για την προώθηση της επωνυμίας, μπορείτε να επιτύχετε θετικά αποτελέσματα. Δεν πρέπει να τσιγκουνεύεστε τις υπηρεσίες ελέγχου και διαφήμισης, αλλά θα πρέπει να επιλέγετε μόνο ικανούς, ικανούς ειδικούς και συμβούλους, ακόμα κι αν είναι ακριβό.
