Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι μια διαφήμιση με κείμενο που εμφανίζεται όταν εισάγετε ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης. Έτσι, η διαφήμιση τοποθετείται σε σελίδες με συγκεκριμένο θέμα.
Τα πλεονεκτήματα αυτού του τύπου διαφήμισης έχουν εκτιμηθεί από πολλούς ιδιοκτήτες ιστότοπων, επειδή τέτοιες διαφημίσεις δεν ενοχλούν τους χρήστες, αλλά μάλλον τους προσελκύουν σε μια συγκεκριμένη υπηρεσία ή προϊόν.
Φυσικά, δεν υπάρχει σε όλες τις περιπτώσεις η ευκαιρία ή η επιθυμία να επικοινωνήσετε με ειδικούς στην προώθηση ιστοτόπων. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα πραγματοποιείται ανεξάρτητα, η οποία έχει τα πλεονεκτήματά της:
- δυνατότητα λεπτομερούς μελέτης των διαφημίσεων, δημιουργίας τους σύμφωνα με βασικά ερωτήματα;
- απόλυτος έλεγχος του προϋπολογισμού που διατίθεται για διαφημίσεις, - άμεση μεταφορά χρημάτων χρησιμοποιώντας γνωστά συστήματα (για παράδειγμα, μέσω Yandex. Money);
- δεν χρειάζεται να μεταφέρετε οικονομικά σε ειδικούς, κάτι που μερικές φορές διαρκεί αρκετές ημέρες, πράγμα που σημαίνει ότι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα αναβάλλεται για αυτήν την περίοδο.
Φυσικά, υπάρχουν μειονεκτήματα σε αυτή την επιλογή:
- όλες οι αποφάσεις πρέπει να λαμβάνονται ανεξάρτητα και είναι δύσκολο να λάβετε επαγγελματική συμβουλή σε αυτήν την περίπτωση.
- η δυσκολία αξιολόγησης των αποτελεσμάτων που λαμβάνονται με χρήση αναλυτικών στοιχείων ιστού;
- κίνδυνος αναποτελεσματικών δαπανών προϋπολογισμού.
Αν αποφασίσετε να πραγματοποιήσετε μόνοι σας διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, σας συνιστούμε να μελετήσετε πρώτα όλες τις ερωτήσεις και τις αποχρώσεις. Εάν είναι δυνατόν, μπορείτε επίσης να παρακολουθήσετε σεμινάρια επί πληρωμή ή δωρεάν.
Σύστημα για αυτοματοποιημένη διαχείριση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα (SAUKR)
Αυτός ο τύπος συστήματος είναι ένα πρόσθετο στο κύριο σύστημα (Begun, Yandex. Direct), το οποίο επιτρέπει πιο αποτελεσματική διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.
Δεν υπάρχουν ειδικές εναλλακτικές λύσεις για το SAUKR στο Runet, καθώς άλλοι τύποι συστημάτων (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) είναι μόνο τυπικά πρακτορεία, αλλά δεν εκτελούν εργασία για τον χρήστη, αλλά επεκτείνετε μόνο το εύρος των δυνατοτήτων. Η SAUKR, με τη σειρά της, αναγκάζει το Yandex. Direct να βελτιώσει τη λειτουργικότητα.
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα τοποθετείται συχνότερα στο Yandex και στο Begun. Ο αριθμός των εμφανίσεων σε αυτές τις μηχανές αναζήτησης εξαρτάται από ορισμένες αποχρώσεις:
- καθημερινές ή σαββατοκύριακα;
- θέση διαφήμισης (πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης ή στα δεξιά των αιτημάτων);
- η ποιότητα της επιλογής των βασικών φράσεων (καθορίζεται ανάλογα με το θέμα του ιστότοπου), - εποχικότητα της ζήτησης για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
Ξεκινώντας τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, πρέπει να κάνετε τα εξής:
- επιλογή λέξεων-κλειδιών για τις οποίες θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, - σύνταξη διαφημιστικού κειμένου;
- επιλογή σελίδων προορισμού στις οποίες μεταβαίνει ο χρήστης αφού κάνει κλικ στη διαφήμιση;
- ρύθμιση των χαρακτηριστικών μιας διαφημιστικής καμπάνιας, συμπεριλαμβανομένης της περιοχής και της ώρας, της στρατηγικής προβολής και άλλων·
- παρακολούθηση της διαφημιστικής καμπάνιας και πραγματοποίηση προσαρμογών, εάν χρειάζεται.
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα τοποθετείται στο Runner με τον ίδιο τρόπο και η αποτελεσματικότητα εξαρτάται μόνο από τις σωστά συντεθειμένες ρυθμίσεις διαφήμισης και παραμέτρων.
Όπως μπορείτε να δείτε, δεν υπάρχουν ιδιαίτερες δυσκολίες εδώ, αλλά σας συμβουλεύουμε να μελετήσετε τις απαιτήσεις κάθε μηχανής αναζήτησης, ώστε να μην χάνετε χρόνο για να διορθώσετε σφάλματα αργότερα.
