Το Διαδίκτυο είναι τα πάντα. Ίσως αυτό ακριβώς μπορεί να ειπωθεί για τη σημασία του στον σύγχρονο κόσμο. Εξάλλου, εάν ένα άτομο έχει μια ερώτηση, αρχίζει να αναζητά μια απάντηση στον Ιστό. Και μόνο οι ιστότοποι που καταλαμβάνουν τις πρώτες θέσεις στην αναζήτηση θα λάβουν προσοχή. Επομένως, υπάρχει έντονος ανταγωνισμός μεταξύ όλων των κατόχων ιστοτόπων για μια θέση στη σελίδα αναζήτησης.
Οι webmasters χρησιμοποιούν πολλές μεθόδους για να προηγηθούν του ανταγωνισμού. Μερικά από αυτά είναι αρκετά αποδεκτά από τα ρομπότ αναζήτησης και μερικά είναι πολύ επικίνδυνα, καθώς μπορούν να οδηγήσουν τον πόρο κάτω από το φίλτρο. Μία από αυτές τις τεχνικές είναι το SEO για το μαύρο καπέλο ή η βελτιστοποίηση του μαύρου καπέλου. Θα συζητηθούν στο άρθρο.
Τι είναι η βελτιστοποίηση;
Προτού αρχίσετε να μαθαίνετε SEO για μαύρο καπέλο, πρέπει να έχετε μια βασική κατανόηση του τι είναι η βελτιστοποίηση ιστότοπου και τι συνεπάγεται. Η βελτιστοποίηση ιστότοπου είναι μια μέθοδος προώθησης ενός πόρου στις μηχανές αναζήτησης, ένα είδος συνόλου τεχνικών που θα σας επιτρέψουν να πάρετε τις πρώτες θέσεις στη σελίδα αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο ερώτημα.
Η βελτιστοποίηση είναι εσωτερική και εξωτερική. προς τα μέσαπεριλαμβάνει βελτιστοποίηση περιεχομένου (κείμενο, γραφικά και αρχεία πολυμέσων). Η βελτιστοποίηση εκτός σελίδας αφορά τη δημιουργία συνδέσμων. Δηλαδή, ο πόρος πρέπει να συνδέεται με άλλους ιστότοπους παρόμοιου θέματος. Είναι επίσης σημαντικό να δημιουργήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα και να επιλέξετε βασικά ερωτήματα. Συνήθως, η βελτιστοποίηση είναι μια μακρά, επίπονη και συνεχής διαδικασία. Αλλά αν όλα γίνονται σύμφωνα με τους κανόνες, τότε αργά ή γρήγορα ο ιστότοπος θα αρχίσει να κατέχει ηγετική θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ωστόσο, υπάρχουν μέθοδοι που βοηθούν στην επιτάχυνση αυτής της διαδικασίας. Αυτά είναι τα λεγόμενα black hat SEO και gray hat SEO. Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των διαφορετικών τύπων βελτιστοποίησης;
Τύποι SEO
Ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο ο ιδιοκτήτης προωθεί τον πόρο του, η βελτιστοποίηση SEO μπορεί να χωριστεί σε διάφορες ποικιλίες:
- Βελτιστοποίηση λευκού SEO. Η πιο ειλικρινής μέθοδος προώθησης ενός πόρου. Ο ιστότοπος προχωρά φυσικά και σταδιακά.
- Γκρι βελτιστοποίηση SEO. Η τεχνική προώθησης δεν είναι η πιο ειλικρινής, αλλά δεν είναι απαγορευμένη, το κύριο πράγμα είναι να μην το παρακάνετε.
- Πορτοκαλί SEO. Ο κύριος σκοπός του είναι να δέχεται κίνηση με οποιοδήποτε μέσο. Αυτό περιλαμβάνει την προσέλκυση επισκεπτών που δεν είναι το κοινό-στόχο και την προσθήκη λέξεων-κλειδιών που δεν αντιστοιχούν στο θέμα του πόρου.
- Μαύρο καπέλο SEO. Βασίζεται σε διάφορες δύσκολες μεθόδους που βοηθούν να παραπλανηθούν οι μηχανές αναζήτησης και να φέρουν τον πόρο στην κορυφή.
Για να κατανοήσετε τη διαφορά μεταξύ λευκού καπέλου, γκρι καπέλου και μαύρου καπέλου SEO, πρέπει να εξετάσετε συγκεκριμέναπαραδείγματα των χαρακτηριστικών της λειτουργίας τους.
Λευκό SEO
Όπως αναφέρθηκε ήδη, αυτές είναι νόμιμες μέθοδοι προώθησης ιστότοπου. Για λόγους σαφήνειας, μπορούμε να δώσουμε ένα παράδειγμα. Ας υποθέσουμε ότι ένας συγκεκριμένος πόρος έχει καταχωρηθεί στον κατάλογο του ιστότοπου για να λαμβάνει επισκεψιμότητα. Αυτός ο κατάλογος έχει υψηλό TIC και αντιστοιχεί στο θέμα του ιστότοπου. Αυτή η εγγραφή δεν απαγορεύεται από τις μηχανές αναζήτησης, αυξάνει την επισκεψιμότητα και προσθέτει βάρος στη μάζα εξωτερικού συνδέσμου του ιστότοπου.
Grey CEO
Το δεύτερο σενάριο θα μοιάζει με αυτό: ο ίδιος πόρος καταχωρήθηκε στον κατάλογο των τοποθεσιών για να αυξηθεί η μάζα των συνδέσμων. Συχνά τέτοιοι κατάλογοι μπορεί να μην αντιστοιχούν απόλυτα στο θέμα, αλλά αυτό δεν απαγορεύεται επίσης από τις μηχανές αναζήτησης.
Στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ λευκής και γκρι βελτιστοποίησης. Εξαρτάται περισσότερο από τις ηθικές ιδιότητες και τη συνειδητή εργασία του ιδιοκτήτη του πόρου. Για τις μηχανές αναζήτησης, αυτές οι διαδικασίες δεν διαφέρουν.
Μαύρο SEO
Εδώ, οι μέθοδοι προώθησης μπορούν να επηρεάσουν άμεσα τη θέση του πόρου κατά την κατάταξη και οι περισσότερες από αυτές απαγορεύονται από τα ρομπότ αναζήτησης. Τέτοιες μέθοδοι περιλαμβάνουν την απόκτηση συνδέσμων με λέξεις-κλειδιά ή τη χρήση cloaking, όταν οι μηχανές αναζήτησης και οι επισκέπτες βλέπουν διαφορετικές πληροφορίες.
Αν δώσουμε ένα παράδειγμα εγγραφής ενός ιστότοπου σε καταλόγους, τότε το black optimizer θα παραγγείλει απλώς μια αυτόματη εκτέλεση του συνδέσμου προς τον κύριο πόρο στη βάση δεδομένων των 40 χιλιάδων καταλόγων. Μπορείτε να εγγραφείτε σε καταλόγους, αλλά εδώ μπορείτε να δείτε μια σαφή προσπάθεια σύγχυσης των ρομπότ αναζήτησης κατά τη διάρκειαευρετηρίαση πόρων. Αυτό γενικά δεν ακολουθείται από κυρώσεις, αλλά υπάρχει μικρό όφελος από αυτό.
Μαύρα κόλπα SEO
Τι είναι λοιπόν το μαύρο καπέλο SEO; Αυτός είναι ένας τρόπος για να προωθήσετε τον ιστότοπο χρησιμοποιώντας απαγορευμένες μεθόδους. Πρόκειται για ένα είδος επιχείρησης όπου εμπλέκονται οι επιστημονικές εξελίξεις στις τεχνολογίες αναζήτησης. Στη βάση τους δημιουργούνται ιστότοποι, ο κύριος σκοπός των οποίων είναι η προσέλκυση επισκεπτών και η προβολή διαφημιστικού περιεχομένου με έσοδα. Και όσο περισσότερα γνωρίζουμε για τις τεχνολογίες αναζήτησης, τόσο χειρότερη είναι η απόδοση των μηχανών αναζήτησης.
Τώρα καταλαβαίνω γιατί ενημερώνουν τόσο συχνά τους αλγόριθμους αναζήτησής τους.
Αλλά ανεξάρτητα από το πόσο ενημερώνονται, 7 μαύρα κόλπα SEO θα λειτουργούν πάντα:
- Απόκρυψη κειμένου. Ένας από τους κλασικούς τρόπους προώθησης ενός πόρου. Η ουσία του έγκειται στο γεγονός ότι ο χρήστης είναι κρυμμένος από το κείμενο, ξεχειλίζοντας από βασικά ερωτήματα. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε είτε μια μικρή γραμματοσειρά είτε την απόλυτη ταυτότητα του χρώματος του φόντου και των γραμμάτων. Οι επισκέπτες βλέπουν μόνο τις πληροφορίες που χρειάζονται και τα ρομπότ αναζήτησης παρέχονται με μια πληθώρα βασικών ερωτημάτων.
- Απόκρυψη. Αυτό συμβαίνει όταν υπάρχουν δύο τύποι περιεχομένου στον πόρο: ένα χρήσιμο και ελκυστικό - για τους χρήστες, το άλλο, ακατάλληλο και με πληθώρα λέξεων-κλειδιών - για ρομπότ αναζήτησης.
- Αόρατοι σύνδεσμοι. Για να αυξηθεί η μάζα του συνδέσμου, τα σημεία στίξης ή οι μικρογραφίες χρησιμοποιούνται ως άγκυρες που δεν είναι ορατές σε ένα άτομο.
- Πόρτα. Κυριολεκτικά μεταφρασμένο, "μπροστινή πόρτα". Η προώθηση Black SEO πραγματοποιείται με βάση την αρχή της δημιουργίας χαμηλής ποιότηταςπόρους και προωθήστε τους στο TOP, μετά από αυτό οι χρήστες ανακατευθύνονται σε έναν ιστότοπο που έχει σχεδιαστεί ειδικά για αυτούς. Ακόμη και σήμερα αυτή η μέθοδος χρησιμοποιείται ενεργά.
- Linkfarming. Μια μέθοδος προώθησης που δημιουργεί ένα ολόκληρο δίκτυο πόρων που δείχνουν ο ένας στον άλλο σε συνδέσμους. Το λεγόμενο κτήριο αμοιβαίας σύνδεσης.
- Δορυφόρος. Τα χαρακτηριστικά της προώθησης SEO με μαύρο καπέλο είναι η δημιουργία ενός δικτύου πόρων που βοηθούν στην προώθηση του κύριου ιστότοπου στην κορυφή. Μετά από αυτό, ο κύριος ιστότοπος συνδέεται με τους ίδιους πόρους και, επομένως, όλοι οι δορυφόροι καταλαμβάνουν την πρώτη σελίδα της αναζήτησης.
- Αυτόματη εγγραφή. Ο ιστότοπος εκτός σύνδεσης είναι εγγεγραμμένος σε ειδικούς καταλόγους και ανταλλαγές συνδέσμων.
Λίγα περισσότερα για τις μεθόδους
Τώρα είναι ξεκάθαρο τι είναι το μαύρο καπέλο SEO. Οι μέθοδοι που παρουσιάζονται παραπάνω δεν είναι οι μόνες στην τεχνολογία μαύρης προώθησης. Υπάρχουν πολλά ακόμη κόλπα που δεν συμπεριλήφθηκαν στο TOP-7:
- Spamdexing. Αυτή η μέθοδος είναι να δημιουργήσετε σελίδες που επικεντρώνονται αποκλειστικά σε ρομπότ αναζήτησης. Διακρίνονται από πληροφοριακό αναλφαβητισμό και μεγάλο αριθμό λέξεων-κλειδιών. Επιπλέον, αυτές οι λέξεις-κλειδιά δεν σχετίζονται πάντα με το θέμα του ιστότοπου, αλλά είναι ερωτήματα υψηλής συχνότητας που προσελκύουν επισκέπτες (αλλά δεν τους κρατούν).
- Ανταλλαγή. Αυτή η τεχνική είναι κατάλληλη για μονοήμερες τοποθεσίες. Η ουσία του έγκειται στο γεγονός ότι αμέσως μετά την ευρετηρίαση του ιστότοπου από τα ρομπότ αναζήτησης και την πρώτη θέση, το περιεχόμενό του αλλάζει εντελώς. Καιμέχρι την επόμενη ευρετηρίαση από ρομπότ αναζήτησης, ο ιστότοπος κατέχει ηγετική θέση. Αυτή η τεχνική χρησιμοποιείται συχνότερα για βραχυπρόθεσμα έργα. Τέτοιες τοποθεσίες ονομάζονται πεταλούδες μιας ημέρας, η ζωή τους, αν και φωτεινή, είναι σύντομη.
Οφέλη της βελτιστοποίησης μαύρου
Πιστεύεται εδώ και πολύ καιρό ότι το SEO με μαύρο καπέλο είναι ένας αηδιαστικός τρόπος προώθησης ενός πόρου χωρίς τίποτα χρήσιμο. Λίγους μήνες αργότερα, η τοποθεσία πέφτει κάτω από το φίλτρο και όλη η εργασία πέφτει κάτω από την αποχέτευση. Υπάρχουν όμως κόλπα που βοηθούν στη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου. Υπάρχουν περιπτώσεις που πρέπει να αποκρύψετε ένα συγκεκριμένο μέρος του κειμένου από τον χρήστη. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το στυλ "εμφάνιση: κανένα". Δεν θα απαγορευτεί, αν και το βάρος της λέξης-κλειδιού θα μειωθεί ελαφρώς.
Όσοι εργάζονται με στοιχεία σε επίπεδο μπλοκ μπορούν να χρησιμοποιήσουν το στυλ "text-indent:-1000em" για να κρύψουν όλα όσα χρειάζονται αλλά παρεμποδίζουν την προβολή του περιεχομένου. Ένα χρήσιμο πράγμα θα ήταν να χρησιμοποιήσετε τις ετικέτες "noframe" και "noscript". Εάν βάλετε συνδέσμους σε αυτά, τότε ο χρήστης δεν θα μαντέψει καν την ύπαρξή τους, αλλά οι μηχανές αναζήτησης θα δώσουν προσοχή. Αυτή η μέθοδος είναι σχετική όταν ο ιδιοκτήτης θέλει να τοποθετήσει συνδέσμους παραπομπής στον ιστότοπό του. Λαμβάνει επισκεψιμότητα, μέρος του βάρους της σελίδας πηγαίνει στον ιστότοπο συνεργάτη και οι χρήστες απλώς απολαμβάνουν να παρακολουθούν το περιεχόμενο.
Άρνηση ή όχι;
Οι περισσότεροι βελτιστοποιητές είναι κατηγορηματικά κατά της χρήσης μαύρου SEO, γιατί εκτός από φίλτρα, οι μηχανές αναζήτησηςμπορεί να αποκλείσει εντελώς τον ιστότοπο από το ευρετήριο αναζήτησης. Η μαύρη βελτιστοποίηση εστιάζει στην προώθηση του πόρου με μεθόδους που δεν ανταποκρίνονται στις οδηγίες των μηχανών αναζήτησης. Οι βελτιστοποιητές καλούν να δημιουργήσουν ιστότοπους με χρήσιμο και μοναδικό περιεχόμενο και χρησιμοποιούν μόνο νόμιμες μεθόδους προώθησης, δηλαδή βελτιστοποίηση λευκού καπέλου.
Αλλά είναι δύσκολο να συμφωνήσετε με αυτό. Αν το σκεφτείτε λογικά, ορισμένες τεχνικές SEO για μαύρο καπέλο δεν είναι τόσο κακές και μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε χωρίς φόβο κυρώσεων. Φυσικά, αυτό δεν ισχύει για μεθόδους όπως κρυφό κείμενο και σύνδεσμοι, απόκρυψη απόκρυψης και θυρίδες. Όσον αφορά τη σύνδεση της γεωργίας και τη δημιουργία δορυφόρων, αυτές είναι εξαιρετικές στρατηγικές που θα σας βοηθήσουν να αποκτήσετε αυτό που θέλετε. Αλλά μόνο με την προϋπόθεση ότι κατασκευάζονται στο χέρι και δεν ρυθμίζονται από ρομπότ. Σε αυτήν την περίπτωση, το μαύρο SEO γίνεται λευκό.
Στη βελτιστοποίηση, όπως και στις επιχειρήσεις, πρέπει να δείτε τα οφέλη ακόμα και σε μια ζημιογόνο επιχείρηση. Ενώστε φαινομενικά ασύμβατες ιδέες και κατανοήστε πού τελειώνουν τα όρια αυτού που επιτρέπεται. Μόνο σε αυτήν την περίπτωση, ακόμη και η μαύρη βελτιστοποίηση μπορεί να είναι επωφελής.
