Πολλοί από εμάς έχουμε ήδη συνηθίσει στη διαφήμιση. Αν στην αρχή ενόχλησε πολλούς, τώρα έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος όλων όσων μας συμβαίνουν. Το βλέπουμε στους δρόμους, σε εμπορικά κέντρα, στην τηλεόραση, σε εφαρμογές στα smartphone μας ή όταν παρακολουθούμε βίντεο στο YouTube. Και πόσο ωραίο είναι να βλέπεις παραδείγματα καλής διαφήμισης που να μείνει αξέχαστη, να μην ενοχλεί και να εκπλήσσει!
Διαφήμιση
Αυτή είναι μια κατεύθυνση στην επικοινωνία μάρκετινγκ, χάρη στην οποία μπορείτε να προωθήσετε πληροφορίες στις μάζες, να τραβήξετε την προσοχή στο αντικείμενο, να αυξήσετε και να διατηρήσετε το ενδιαφέρον.
Για να κατανοήσετε παραδείγματα καλής διαφήμισης, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι μπορεί να είναι καταρχήν. Με βάση στόχους, μπορείτε να ορίσετε την εμπορική, κοινωνική και πολιτική διαφήμιση.
Το Το Εμπορικό στοχεύει στην επίτευξη κέρδους, που σημαίνει την προσέλκυση πελατών και την προσφορά αγαθών. Ένας κοινωνικός μπορεί να έχει έναν εγωιστικό στόχο, αλλά συνήθως δεν έχει καμία σχέση με οικονομικούς στόχους. Σε αυτή την περίπτωση, το κυριότερο είναι η προώθηση του κοινωνικά χρήσιμουστόχους και φιλανθρωπία. Πολιτικό - έχει στόχο να προσελκύει ψηφοφόρους και να παλεύει για τις ψήφους τους.
Επίσης, παραδείγματα καλής διαφήμισης μπορούν να βρεθούν στα μέσα ενημέρωσης, καθώς αυτό το κανάλι εξακολουθεί να είναι το κύριο και βασικό. Προηγουμένως, αυτό περιλάμβανε μόνο έντυπες εκδόσεις, αργότερα εμφανίστηκε το ραδιόφωνο και η τηλεόραση και πιο πρόσφατα το Διαδίκτυο εντάχθηκε εδώ.
Δυνατότητα
Πάντα συνέβαιναν περιπτώσεις κακής και καλής διαφήμισης. Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, η δημιουργικότητα έπαιζε πάντα. Είναι μαζί του που αποδεικνύεται ότι δημιουργεί κάτι ιδιαίτερο και αξέχαστο. Μερικές φορές υπάρχει υπερβολική δημιουργικότητα, επομένως υπάρχουν περιπτώσεις όπου η διαφήμιση όχι μόνο δεν είναι επιτυχής, αλλά μπορεί επίσης να σοκάρει.
Για να δημιουργήσετε κάτι καλό, πρέπει να σκεφτείτε στρατηγικές, τακτικές, συνθήματα και οπτικοποίηση. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε οποιαδήποτε κόλπα που θα σας βοηθήσουν να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού. Η διαφήμιση δεν πρέπει να είναι απλώς δημιουργική, αλλά viral.
Όπως δείχνει η πρακτική, για μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ, οι οργανισμοί μπορούν να χρησιμοποιήσουν πολλές βασικές δημιουργικές τεχνικές:
- ενδιαφέρουσα ιδέα;
- συνειρμική σειρά;
- packaging;
- όνομα;
- προέλευση των αγαθών;
- ελκυστικότητα;
- χαρακτηριστικό.
Ιδέα
Αυτό είναι ένα θεμελιώδες βήμα στη δημιουργία οποιασδήποτε επωνυμίας, εταιρείας ή προϊόντος. Είναι απαραίτητο να σκεφτούμε την ιδέα, να κατανοήσουμε σε τι χρησιμεύει και πώς μπορεί να βοηθήσει. Η διαφήμιση μπορεί να είναι πολλές ιδέες. Ένα από τα δημοφιλή είναι η "φυσικότητα".
Για παράδειγμα, ο χυμός Dobry τονίζειπροσοχή των αγοραστών στο γεγονός ότι τα μήλα ή άλλα φρούτα μαζεύτηκαν πιο πρόσφατα στον κήπο. Η εταιρεία καλλυντικών Vichi έχει επανειλημμένα πείσει τους καταναλωτές ότι το νερό που χρησιμοποιήθηκε για την παρασκευή του προϊόντος «γεννήθηκε» από φυσικές πηγές.
Με την ευκαιρία, μια εταιρεία που πουλά μεταλλικό νερό Morshynska στην Ουκρανία έχει επιλέξει παρόμοια στρατηγική. Η αρχική τους σελίδα λέει ότι είναι "φυσικό νερό" και αν σύρετε το ποντίκι σας στην οθόνη, είναι σαν να σύρετε το δάχτυλό σας στο νερό. Οι έμποροι ισχυρίζονται ότι το ποτό προήλθε χάρη σε φυσικές πηγές στην περιοχή των Καρπαθίων. Δεδομένου ότι δεν υπήρξε ποτέ βιομηχανική δραστηριότητα σε αυτήν την περιοχή, η φύση εδώ είναι παρθένα και το νερό είναι το πιο αγνό.
Συνειρμική σειρά
Ένα ακόμη παράδειγμα καλής διαφήμισης. Πριν από περίπου 10 χρόνια, στην τηλεόραση, μας έδειξαν μια διαφήμιση για γλυκά Bonjour. Σε αυτό, ημίγυμνοι άνδρες ετοίμαζαν γλυκά, βάζοντάς τα σε όμορφα κουτιά. Χάρη σε έναν τόσο φωτεινό συσχετισμό, η εταιρεία κατάφερε να βρει το κοινό της και να προσελκύσει την προσοχή των πελατών για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Συσκευασία
Κάθε έμπορος γνωρίζει ότι είναι σημαντικό να εργάζεται και στη συσκευασία. Μερικές φορές σε αυτό το στάδιο, τόσο η ιδέα όσο και η συσκευασία εμπλέκονται στη δημιουργική διαδικασία. Για παράδειγμα, οι εταιρείες γάλακτος που τονίζουν ότι είναι όλο φυσικό, εκτροφής, μπορούν να χρησιμοποιήσουν γυάλινα δοχεία ως συσκευασία και να τα πουλήσουν σε ξύλινο δίσκο.
Όλα λύθηκαν με τη συσκευασία και τον χυμόΠλούσιος. Η ιδέα να τοποθετηθούν τα γράμματα του ονόματος σε κάθε πλευρά αποδείχθηκε επιτυχημένη. Κατά τη διάρκεια των ποδοσφαιρικών εκδηλώσεων, η εταιρεία Lays αποφάσισε να δείξει τον εαυτό της. Κυκλοφόρησαν ειδική συσκευασία για τους θαυμαστές, που είχε το κάτω μέρος του προσώπου στο πάνω μέρος. Έτσι, πολλές φωτογραφίες εμφανίστηκαν στα κοινωνικά δίκτυα με αστείες φάτσες, ενώ μερικές κέρδισαν ακόμη και βραβεία χρησιμοποιώντας ένα ειδικό hashtag.
Όνομα προϊόντος
Σε παραδείγματα καλής διαφήμισης, τα κείμενα δεν παίζουν πάντα σημαντικό ρόλο. Πολύ συχνά είναι σημαντικό το όνομα του προϊόντος να είναι φωτεινό και επιτυχημένο. Για παράδειγμα, η Pepsi είναι μια από τις πιο δημοφιλείς στον κόσμο. Το ποτό της εξακολουθεί να έχει επιτυχία και ανταγωνίζεται με επιτυχία την εξίσου διάσημη Coca-Cola. Λίγοι όμως γνωρίζουν γιατί πήρε το όνομά της η Pepsi. Εφευρέθηκε χάρη στην πεψίνη, ένα ένζυμο στο στομάχι. Ήταν η πεψίνη, μαζί με το εκχύλισμα από ξηρούς καρπούς κόλα, που συμπεριλήφθηκε στην αρχική συνταγή για το ποτό.
Προέλευση προϊόντος
Επίσης μια υπέροχη ιδέα για δημιουργικότητα. Για παράδειγμα, στην Ουκρανία υπάρχει μια εταιρεία Saturn που παράγει οικιακές συσκευές. Στις διαφημίσεις της εστιάζει συχνά στο γεγονός ότι αφού τα προϊόντα κατασκευάζονται στην Ουκρανία, έχουν χαμηλότερη τιμή, αλλά δεν είναι λιγότερο αξιόπιστα.
Με την ευκαιρία, παρόμοια ιδέα χρησιμοποίησε η εταιρεία ARDO, η οποία παράγει ιταλικές συσκευές. Στη διαφήμιση, μπορούσε κανείς να δει συχνά το σλόγκαν «Ιταλός δουλεύει στο σπίτι μου» κ.λπ.
Ελκυστικότητα
Εδώ ένας από τους κορυφαίους μπορεί να θεωρηθεί ως cookie OREO. Ίσως όλοι θυμούνται τι να κάνουν με αυτή τη λιχουδιά. Στην πιο δημοφιλή εκδοχή της διαφήμισης, ένα αγόρι λέει στον μπαμπά του τον μυστικό τρόπο να τρώει μπισκότα: "Twist, Lick and Dip."
Δυνατότητα
Τέλος, μία από τις κύριες ιδέες για την προώθηση ενός προϊόντος θα πρέπει να είναι η μοναδικότητά του. Είναι εξαιρετικά σημαντικό να δημιουργήσετε μια εικόνα που θα είναι ιδιαίτερη για τον καταναλωτή. Εδώ μπορούμε να θυμηθούμε το δραστήριο κουνέλι Duracell, το οποίο στον μαραθώνιο τρεξίματος νίκησε όλους τους αντιπάλους που δούλευαν με άλλες μπαταρίες.
Με την ευκαιρία, κάποτε η Duracell αποφάσισε να είναι δημιουργική και πέταξε την ιστορία με το κουνέλι, που είχε βαρεθεί πραγματικά με την παραγγελία, σε ένα μακρινό κουτί. Στη νέα ιστορία, το κορίτσι πετάει την κούκλα, η οποία, χάρη στην μπαταρία, επιστρέφει για να πάρει εκδίκηση. Το νέο σλόγκαν είναι ακόμη και λίγο πολύ τρομακτικό: «Μερικά παιχνίδια δεν πεθαίνουν ποτέ».
Εγγενής διαφήμιση
Αυτό το είδος διαφήμισης είναι εγγενές στα κοινωνικά δίκτυα, αλλά μπορείτε επίσης να βρείτε τα καλύτερα παραδείγματα εγγενούς διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Για παράδειγμα, το πρακτορείο T Brand Studio κάνει καλή δουλειά για να το κάνει αυτό, το οποίο απλώς κάνει αυτό το είδος προώθησης.
Το τμήμα δημιουργήθηκε ειδικά στους New York Times, ώστε οι αναγνώστες της διαδικτυακής έκδοσης της εφημερίδας να μην κουράζονται από τα διαφημιστικά πανό. Οι ειδικοί ασχολούνται με τη διακριτική ανάμειξη διαφημίσεων σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας με εσωτερικό περιεχόμενο.
Για παράδειγμα, μια φορά εμφανίστηκεένα άρθρο της Adobe που μόλις αναφέρθηκε στο μέλλον των αγορών εικονικής πραγματικότητας. Είναι ενδιαφέρον ότι δεν υπήρχαν καμπάνιες ή πωλήσεις στο κείμενο.
Κοινωνικά δίκτυα
Το Instagram έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της ζωής πολλών ανθρώπων. Κάποιοι αποφάσισαν να κερδίσουν χρήματα σε αυτήν την επιχείρηση, έτσι εμφανίστηκαν παραδείγματα καλής διαφήμισης στο Instagram.
Προωθήστε στα κοινωνικά δίκτυα τώρα ό,τι είναι δυνατό. Τις περισσότερες φορές είναι ρούχα και κοσμήματα. Υπάρχουν όμως και φάρμακα, καλλυντικά, υπηρεσίες διαφόρων ειδικών κλπ.
Το καλύτερο παράδειγμα διαφήμισης στο Instagram μπορεί να είναι οποιαδήποτε σχετική ανάρτηση. Είναι εξαιρετικά σημαντικό σε αυτή την περίπτωση όχι μόνο να είστε δημιουργικοί, αλλά και να θυμάστε το κοινό σας. Για παράδειγμα, είναι απίθανο κάποιος blogger, τον οποίο παρακολουθούν κυρίως μαθητές, να διαφημίσει πούρα ή ουίσκι στη σελίδα του. Με τον ίδιο τρόπο, δεν έχει νόημα να διαφημίζετε παιχνίδια στον υπολογιστή σε έναν μουσικό ή σε ένα κορίτσι που εφαρμόζει ελαστικά.
Ένα ενδιαφέρον παράδειγμα ήταν η διαφήμιση των New York Times στον λογαριασμό τους. Ανέβασαν μια ανάρτηση που είχε έναν γρίφο. Συνήθως αυτό προσελκύει πάντα την προσοχή των περίεργων. Όσοι το λύσουν το μοιράζονται με τους φίλους και τους συγγενείς τους και αυτό είναι πρόσθετη διαφήμιση για την έκδοση.
Ο καλύτερος τρόπος για να διαφημιστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προέρχεται από ιδιοκτήτες επιχειρήσεων. Για παράδειγμα, αν ανοίξατε μια υπηρεσία παράδοσης σούσι, τότε αρκεί να δημοσιεύετε συνεχώς σε ιστορίες πώς τρώτε μόνοι σας τα προϊόντα σας, πώς λειτουργεί η παραγωγή σας και πώς κάνετε την επιχείρησή σας.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα
Παράδειγμα καλούΟι μελέτες περιπτώσεων σχετικά με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι εύκολο να βρεθούν, καθώς πολλά εξαρτώνται άμεσα από τις ρυθμίσεις και τα αναλυτικά στοιχεία. Τι χρειάζεστε:
- κάνετε ρυθμίσεις για τη συλλογή πληροφοριών;
- εκτέλεση και βελτιστοποίηση διαφημίσεων.
Στη συνέχεια, πρέπει να θέσετε στόχους που θα διευκολύνουν την παρακολούθηση δεδομένων με βάση τον κώδικα ηλεκτρονικού εμπορίου στο GA. Μπορεί να διαφέρουν, αλλά, για παράδειγμα, για επώνυμα ρούχα, είναι καλύτερο:
- αύξηση της επισκεψιμότητας;
- προσελκύστε το κοινό-στόχο στον ιστότοπο;
- αύξηση μετατροπής.
Αρχικά, είναι καλύτερα να ξεκινήσετε με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και μετά μπορείτε να προχωρήσετε σε δυναμικές. Μπορείτε επίσης να εργαστείτε στο επαναληπτικό μάρκετινγκ: προβολή και αναζήτηση.
