Ο ορισμός στόχων στο Yandex. Metrica είναι ένα απαραίτητο βήμα κατά την έναρξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο Yandex. Direct. Ο ακριβής καθορισμός στόχων σάς βοηθά να παρακολουθείτε τις μετατροπές και να ρυθμίζετε αποτελεσματικά την επαναστόχευση. Αγνοώντας ένα σημαντικό σημείο στη διαμόρφωση μιας διαφημιστικής καμπάνιας, οι ιδιοκτήτες κινδυνεύουν να χάσουν ένα τεράστιο μέρος των πιθανών πελατών και να «στραγγίσουν» ολόκληρο τον διαφημιστικό προϋπολογισμό. Η παρακολούθηση στόχων μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε την αποτυχία και να αυξήσετε τις μετατροπές.
Τι είναι ο μετρητής Yandex. Metrics και πώς να τον εγκαταστήσετε στον ιστότοπο
Ο μετρητής Yandex. Metrics είναι ένας κώδικας προγράμματος που είναι ενσωματωμένος σε ιστοσελίδες. Το "Metrica" αποτελείται από δύο μέρη: έναν μετρητή και μια βάση δεδομένων. Όταν οι χρήστες εκτελούν οποιεσδήποτε ενέργειες στις σελίδες του ιστότοπου (είσοδος, κλικ, μεταβάσεις κ.λπ.), εκτελείται ο μετρητής κώδικας και μεταδίδει πληροφορίες σχετικά με την ιστοσελίδα και τις ενέργειες των επισκεπτών στο Metrica.
Ο ορισμός ενός στόχου στο Yandex. Metrica ξεκινά με τη δημιουργία, τη διαμόρφωση και την εγκατάσταση ενός μετρητή στον ιστότοπο.
- Ανοίξτε το Yandex, εγγραφείτε και συνδεθείτε στον λογαριασμό σας.
- Μετάβαση στο Metrica.
- Πατήστε το κουμπί Προσθήκη μετρητή.
- Εισαγάγετε ένα φιλικό όνομαμετρητής (για παράδειγμα, όνομα καταστήματος).
- Καθορίστε τη διεύθυνση του ιστότοπου στον οποίο θα εγκατασταθεί (ή την πλήρη διαδρομή προς τη σελίδα: my_syte.ru ή my_site.ru/sale).
- Ορίστε το "Timeout" της επίσκεψης (τον αριθμό των λεπτών αδράνειας χρήστη στον ιστότοπο πριν από τη λήξη της περιόδου σύνδεσης.
- Για παράδειγμα, υποδεικνύονται 30 λεπτά. Εάν ο χρήστης δεν κάνει τίποτα για μια ολόκληρη μισή ώρα, τότε η περίοδος σύνδεσης θα τελειώσει και οι νέες ενέργειες θα καταγραφούν σε άλλη περίοδο λειτουργίας.
- Αποδεχτείτε τη συμφωνία χρήστη επιλέγοντας το πλαίσιο και κάντε κλικ στο "Δημιουργία μετρητή".
Ο ορισμός στόχων στο Yandex. Metrica απαιτεί την εγκατάσταση ενός κωδικού μετρητή στον ιστότοπο. Για να το κάνετε αυτό:
- Πατήστε "Ρυθμίσεις" (γρανάζι).
- Επιλέξτε την καρτέλα Counter Code.
- Επιλέξτε τα πλαίσια "Webvisor,…" και "Asynchronous code". Διατίθενται συνολικά παράμετροι κωδικού 8 μέτρων. Το πρώτο αναλύει τις ενέργειες των επισκεπτών, το δεύτερο κάνει τον κωδικό "ελαφρύτερο".
- Αντιγράψτε τον κωδικό μετρητή παρακάτω και προσθέστε τον στον κώδικα HTML.
Συμβουλή: Ορίστε έναν μετρητή πριν από την ετικέτα κλεισίματος /head σε όλες τις σελίδες για να καταγράψετε όλες τις επισκέψεις στον ιστότοπο. Σε αυτό το στάδιο έχει δημιουργηθεί ο μετρητής, έχουν γίνει οι αρχικές ρυθμίσεις, ο κώδικας έχει εγκατασταθεί σε όλες τις σελίδες του ιστότοπου. Τώρα η δραστηριότητα των επισκεπτών θα εμφανίζεται στην υπηρεσία Metrica.
Ορισμός στόχων στο Yandex. Metrica
Κάθε διαφημιστική καμπάνια πρέπει να οδηγεί τον χρήστη σε ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα, το οποίο ονομάζεται στόχος.
Υπάρχουν δύο τύποι:
- Conversion - παρακολουθήστε την αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας και μετατροπής, βοηθήστε στην ανάλυση της δραστηριότητας του κοινού στον ιστότοπο.
- Επαναστόχευση - σας βοηθά να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις που θα εμφανίζονται σε επισκέπτες του ιστότοπου που έχουν πραγματοποιήσει στο παρελθόν οποιεσδήποτε ενέργειες σε αυτόν.
Οι στόχοι συντονισμού χωρίζονται σε:
- Απλό - περιλαμβάνει την εκτέλεση ενός βήματος, ο στόχος επιτυγχάνεται με ένα πράγμα, για παράδειγμα, κάνοντας κλικ σε ένα κουμπί.
- Σύνθετο - σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια αλυσίδα βημάτων που απαιτούν διαδοχική εκτέλεση. Με τη βοήθειά του συλλέγονται πληροφορίες για την εκτέλεση κάθε βήματος. Μια τέτοια ανάλυση θα βοηθήσει να κατανοήσουμε σε ποιο σημείο οι επισκέπτες έχουν δυσκολίες.
Ο ορισμός στόχων στο Yandex. Metrica απλού τύπου αποτελείται από 5 κύρια βήματα:
- Κάντε κλικ στο κουμπί Προσθήκη στόχου.
- Δώστε ένα περιγραφικό όνομα για τον στόχο.
- Καθορίστε τον τύπο συνθήκης.
- Ρύθμιση της παραμέτρου συνθήκης.
- Κάντε κλικ στην Προσθήκη στόχου.
Ο στόχος που δημιουργήθηκε θα είναι ορατός στον πίνακα, ο οποίος εμφανίζει τον αριθμό, το όνομα, την περιγραφή και το αναγνωριστικό.
Στόχος: αριθμός προβολών
Αυτός ο στόχος θα επιτευχθεί όταν ο επισκέπτης δει τον καθορισμένο αριθμό σελίδων. Για να ρυθμίσετε τις παραμέτρους, προσθέστε στη συνθήκη "Προβολή" τον αριθμό των σελίδων που πρέπει να δει ο επισκέπτης του ιστότοπου. Πρακτικά δεν χρησιμοποιείται σε ηλεκτρονικά καταστήματα και onepagers. Ωστόσο, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη μελέτη της συμπεριφοράς των χρηστών.
Σκοπός: επίσκεψη σελίδων
Το επίτευγμα είναι μια μετάβαση σε μια συγκεκριμένη σελίδα (μέσα στον ιστότοπο, από μια ενότητα διαφημίσεων, ακόμη και τη λήψη ενός αρχείου). Η ρύθμιση στόχων στο Yandex. Metrica πραγματοποιείται με την προσθήκη μιας διεύθυνσης URL μερικής ή πλήρους σελίδας και έχει διάφορες προϋποθέσεις:
- URL: Περιέχει. Αυτό είναι μέρος της διεύθυνσης. Ο στόχος επιτεύχθηκε ακολουθώντας τον σύνδεσμο που περιέχει αυτό το μέρος.
- URL: ταιριάζει. Πρέπει να καθορίσετε την πλήρη διεύθυνση της σελίδας που πρέπει να επισκεφτείτε για να επιτευχθεί ο στόχος.
- URL: ξεκινά. Εισάγεται μόνο το αρχικό μέρος του συνδέσμου, κατάλληλο για περιπτώσεις όπου παρακολουθείται μια ομάδα σελίδων, για παράδειγμα my_site.ru/catalog.
- URL: κανονική έκφραση. Σε αυτήν την περίπτωση, δεν καθορίζεται η διεύθυνση, αλλά μια τυπική έκφραση που περιέχει τη διεύθυνση URL. Για παράδειγμα, χρησιμοποιείται για ανάλυση SEO. Ο καθορισμός ενός στόχου στο Yandex. Metrica με κανονική έκφραση απαιτεί προσεκτική μελέτη και είναι αδύνατο να πούμε σε μία παράγραφο τι είναι και πώς να τον χρησιμοποιήσετε σωστά.
Οι επισκέψεις σελίδας είναι ένας από τους πιο ακριβείς στόχους που ενεργοποιούνται και καταγράφουν μια μετατροπή μόνο όταν ο επισκέπτης πήγε πραγματικά στη σελίδα.
Στόχος: Συμβάν JavaScript
Ο στόχος εδώ είναι να εκτελέσετε κώδικα, όπως να κάνετε κλικ σε ένα κουμπί, να υποβάλετε ένα αίτημα μέσω μιας φόρμας και ούτω καθεξής. Η πολυπλοκότητα της ρύθμισης έγκειται στο γεγονός ότι, εκτός απόδημιουργώντας έναν στόχο στο Metrica, πρέπει να προσθέσετε έναν κωδικό συμβάντος στο επιθυμητό στοιχείο στον ιστότοπο. Με απλά λόγια, μοιάζει με αυτό: πρώτα, ο κωδικός στοιχείου ενεργοποιείται, προκαλώντας ένα συμβάν που ο μετρητής στέλνει στο Metrica.
Ο ορισμός του στόχου "Εκδήλωση" στο Yandex. Metrica σχετίζεται με την επεξεργασία του κώδικα της ιστοσελίδας. Για κάθε στοιχείο, δημιουργείται ένας νέος στόχος, στον οποίο ορίζεται ένα μοναδικό αναγνωριστικό. Αναφέρεται στον ιστότοπο μία φορά στον κωδικό εκδήλωσης.
Η ρύθμιση γίνεται σε τέσσερα βήματα:
- Προσθήκη νέου στόχου συμβάντος JavaScript.
- Εισαγάγετε ένα μοναδικό αναγνωριστικό στόχου.
- Αποθήκευση ρυθμίσεων.
- Εισαγάγετε τον κώδικα συμβάντος στον κώδικα HTML της σελίδας που είναι υπεύθυνη για το επιθυμητό στοιχείο.
Εάν ο κωδικός συμβάντος και το αναγνωριστικό έχουν εισαχθεί σωστά, τα στατιστικά στοιχεία θα συλλεχθούν μετά από λίγο.
Η πιο εντυπωσιακή περίπτωση χρήσης είναι η παρακολούθηση κουμπιών, η οποία καταγράφει το Yandex. Μετρικές». Ο ορισμός του στόχου Πατήστε το κουμπί ακολουθεί τη γενική αρχή.
- Δημιουργία στόχου συμβάντος JavaScript.
- Καθορισμός Αναγνωριστικού στόχου κλικ.
- Ανοίξτε τον κώδικα HTML της σελίδας όπου βρίσκεται το κουμπί.
- Βρείτε τον κωδικό που ενεργοποιεί το κουμπί.
- Προσθέστε τον κωδικό συμβάντος εκεί:
Σύνθετος στόχος
Όταν ορίζετε έναν σύνθετο στόχο, μπορείτε να δημιουργήσετε από 1 έως 5 βήματα, τα οποία βοηθούν στην παρακολούθηση μιας συγκεκριμένης διαδρομής ενός επισκέπτη ιστότοπου. Για παράδειγμα, σκεφτείτεπέρασμα από τον κατάλογο στην κάρτα προϊόντος:
- Δημιουργία σύνθετου στόχου.
- Εισαγάγετε ένα όνομα για το πρώτο βήμα ("Κατάλογος").
- Καθορίστε την συνθήκη - URL: περιέχει - και εισαγάγετε τον σύνδεσμο /Κατάλογο.
- Κάντε κλικ στο "Προσθήκη Βήματος" και εισαγάγετε ένα όνομα για το επόμενο βήμα ("Κατηγορία").
- Καθορισμός συνθήκης διεύθυνσης URL.
- Επαναλάβετε τα βήματα για το τρίτο βήμα "Προϊόν" και κάντε κλικ στο κουμπί "Δημοσίευση".
Ορισμός στόχων στο Yandex. Metrica για έναν σελιδοποιητή
Το κύριο καθήκον μιας σελίδας προορισμού είναι να αυξήσει τις μετατροπές και να αυξήσει την επισκεψιμότητα. Εδώ είναι απαραίτητο να παρακολουθείτε τυχόν ενέργειες των επισκεπτών στον ιστότοπο: είσοδος, περιήγηση, κλικ σε κουμπιά, αποστολή μιας εφαρμογής, επομένως είναι σημαντικό να ορίσετε σωστά τους στόχους στο Yandex. Metrica. Η "υποβολή φόρμας" είναι ο κύριος στόχος για μια σελίδα με μία σελίδα, επομένως πρέπει να εξεταστεί λεπτομερώς.
- Δημιουργία στόχου με συμβάν JavaScript τύπου συνθήκης.
- Εισαγάγετε το μοναδικό αναγνωριστικό "ANKETA".
- Προσθήκη ενός συμβάντος onsubmit στον κώδικα της σελίδας που είναι υπεύθυνος για την υποβολή της φόρμας:
Παρακολούθηση "Yandex. Metrica" μέσω του Διαχειριστή ετικετών Google
Για να χρησιμοποιήσετε όλα τα διαθέσιμα εργαλεία προώθησης και ανάλυσης, είναι βολικό όταν βρίσκονται σε ένα μέρος. Ως εκ τούτου, αξίζει να εξεταστεί το ερώτημα σχετικά με το πώς ορίζονται οι στόχοι στο Yandex. Metrica μέσω του GTM.
Πρώτα απ' όλα, πρέπει να προσθέσετε τον κωδικό μετρητή στο GTM:
- Ανοίξτε το GTM, μεταβείτε στις "Ετικέτες" και κάντε κλικτο κουμπί Δημιουργία.
- Συμπληρώστε έναν τίτλο στο επάνω μέρος και επιλέξτε "Προσαρμοσμένη ετικέτα HTML" στο κάτω μέρος.
- Στο πεδίο HTML, επικολλήστε τον αντιγραμμένο κωδικό μετρητή Yandex. Metrica.
- Στις "Συνθήκες ενεργοποίησης" επιλέξτε "Όλες οι σελίδες".
- Κάντε κλικ στο κουμπί "Δημοσίευση".
Σε αυτό το στάδιο, η ρύθμιση του κώδικα Yandex. Metrica με χρήση του Διαχειριστή ετικετών Google έχει ολοκληρωθεί. Τώρα πρέπει να ρυθμίσετε την καταγραφή συμβάντων στις σελίδες του ιστότοπου και τη μεταφορά δεδομένων στο Metrica.
Για παράδειγμα, ας ρυθμίσουμε τη διόρθωση της υποβολής φόρμας:
- Δημιουργήστε μια πρόσθετη ετικέτα, ορίστε τον τύπο σε Προσαρμοσμένη ετικέτα HTML.
- Στο πεδίο HTML εισάγετε τον κωδικό:
- Στις συνθήκες ενεργοποίησης, καθορίστε το έναυσμα "Form".
- Στις ρυθμίσεις ενεργοποίησης, καθορίστε τις συνθήκες που αντιστοιχούν στις παραμέτρους στον ιστότοπο.
- Κάντε κλικ στο κουμπί "Δημοσίευση".
Η χρήση των δυνατοτήτων του Διαχειριστή ετικετών Google σάς επιτρέπει να προσαρμόσετε τους στόχους της "Εκδήλωσης" χωρίς να κάνετε αλλαγές στον πηγαίο κώδικα των σελίδων. Αυτός είναι ο ασφαλέστερος τρόπος. Είναι χρήσιμο όταν ο πηγαίος κώδικας του ιστότοπου δεν είναι διαθέσιμος.
Αποτέλεσμα
Ο ορισμός στόχων στο Yandex. Metrica απαιτεί κατανόηση των στόχων που επιδιώκει ο ιστότοπος και ποια στατιστικά στοιχεία χρειάζονται. Βοηθά στην παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης, είναι ευκολότερο να ελέγχετε τον προϋπολογισμό με αυτό. Επιπλέον, η ρύθμιση εμφανίζει σε ποιες καμπάνιες πρέπει να επενδύσετε και σε ποιες αυξάνουν τη μετατροπή. Μια οπτική επίδειξη των δεικτών στις αναφορές αποτελεί σαφήεικόνα της συμπεριφοράς του χρήστη. Οι στόχοι στο Metrica μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη ρύθμιση της επαναστόχευσης στο Yandex. Direct. Αυτό θα αυξήσει τη μετατροπή με τους ήδη προετοιμασμένους επισκέπτες και θα αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
