Η επισκεψιμότητα στο Διαδίκτυο δεν είναι παρά το άθροισμα όλων των επισκεπτών σε έναν πόρο Ιστού. Μέχρι σήμερα, όλα είναι οργανωμένα με τέτοιο τρόπο ώστε η κίνηση να είναι το κλειδί για την κερδοφορία του έργου. Η διαφορετική κίνηση μπορεί να φέρει διαφορετικά χρήματα, αλλά ένα πράγμα είναι το ίδιο: χρειάζεστε πάντα περισσότερα από αυτά που έχετε αυτή τη στιγμή. Θα προσπαθήσουμε να καλύψουμε το θέμα της επισκεψιμότητας με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες, απαντώντας σε όλες τις κύριες ερωτήσεις που έχουν οι αρχάριοι webmasters σχετικά με την επισκεψιμότητα.
Πηγές επισκεψιμότητας
Η κίνηση δεν μπορεί να δημιουργηθεί από το τίποτα, όπως δεν μπορείτε απλώς να πάρετε και να εκτυπώσετε χρήματα. Οι επισκέπτες πρέπει να προσελκύονται από άλλες, μεγαλύτερες πηγές που έχουν ήδη κερδίσει το δικό τους κοινό. Ας μάθουμε ποιες πηγές επισκεψιμότητας υπάρχουν σήμερα:
- μηχανές αναζήτησης;
- κοινωνικά δίκτυα;
- κινητοί αγγελιοφόροι;
- σελιδοδείκτες προγράμματος περιήγησης;
- πύλες και φόρουμ;
- διαφήμιση εκτός σύνδεσης;
- διαφήμιση στο διαδίκτυο;
- άλλες πηγές.
Αξίζει να σημειωθεί ότι πρέπει να αποφασίσετε έναν τρόπο περαιτέρω δημιουργίας εσόδων από το έργο σας στο Διαδίκτυο, προκειμένου να επιλέξετε την απαραίτητη στρατηγική αύξησης της επισκεψιμότητας. Εάν σκοπεύετε να κερδίσετε χρήματα από τις πωλήσεις, τότε οποιαδήποτε πηγή επισκεψιμότητας, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, είναι κατάλληλη για εσάς. Αλλά για τις πλατφόρμες περιεχομένου, αυτό δεν είναι κερδοφόρο, επειδή το επιχειρηματικό τους μοντέλο περιλαμβάνει τη δημιουργία χρημάτων από την πώληση διαφημίσεων και η μεταπώληση της κυκλοφορίας σε υψηλότερη τιμή είναι μια εντελώς διαφορετική ιστορία. Επομένως, θα εξετάσουμε πρώτα τις δωρεάν πηγές επισκεψιμότητας.
Πώς να αποκτήσετε επισκέπτες δωρεάν
Ο χρήστης του Διαδικτύου μπορεί να μεταβεί από τον έναν πόρο Ιστού στον άλλο χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο που βρέθηκε ή χρησιμοποιώντας μια μηχανή αναζήτησης. Και οι δύο επιλογές προσφέρουν μια πληθώρα δωρεάν τρόπων για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα. Παρακάτω θα δώσουμε βασικά παραδείγματα λήψης επισκεψιμότητας από τις μεγαλύτερες πηγές:
- Μηχανές αναζήτησης. Για να φτάσετε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ο ευκολότερος τρόπος είναι να επιλέξετε έναν ειδικό σημασιολογικό πυρήνα ερωτημάτων αναζήτησης. Για αυτά τα αιτήματα, θα είναι απαραίτητο να γράψετε άρθρα που θα στοχεύουν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.
- Μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το "Vkontakte" και το "Facebook" σάς επιτρέπουν να δημιουργείτε ομάδες δημοσίου ενδιαφέροντος. Γεμίζοντας αυτές τις ομάδες με ενδιαφέρον περιεχόμενο και αφήνοντας έναν σύνδεσμο προς αυτό σε άλλα κοινά, μπορείτε να αποκτήσετε συνδρομητές που μπορούν στη συνέχεια να μετατραπούν σε κοινό για την πύλη σας.
- Τα Messengers για κινητές συσκευές υποστηρίζουν τη λειτουργία chatbot. Μπορείτε να δημιουργήσετε κάποιο είδος ρομπότ με ασυνήθιστες απαντήσεις και οι άνθρωποι θα στέλνουν συνδέσμους μεταξύ τους. Αρα εσύαποκτήστε ένα κοινό που μπορεί στη συνέχεια να μετατραπεί σε επισκεψιμότητα στον πόρο σας.
- Εάν έχετε ήδη υψηλούς αριθμούς επισκεψιμότητας από διάφορες πηγές, προσπαθήστε να κάνετε τους χρήστες να προσθέτουν σελιδοδείκτες στον ιστότοπό σας και να τον επισκέπτονται τακτικά.
- Οι πύλες ενδιαφέροντος, όπως το "Peekaboo" ή το "Habrahabr", έχουν ένα αρκετά φιλικό κοινό. Εάν εδραιωθείτε εκεί, μπορείτε να διαφημίσετε διακριτικά τον ιστότοπο ή το προϊόν σας.
- Ο κόσμος εξακολουθεί να βγαίνει έξω και να κοιτάζει διαφημιστικές πινακίδες. Αυτή η μέθοδος διαφήμισης λειτουργεί καλά σε μεγάλο διαφημιστικό προϋπολογισμό.
- Η διαδικτυακή διαφήμιση έχει πολλές ποικιλίες και είναι καλύτερο να την εμπιστευτείτε σε έναν επαγγελματία, εξηγώντας τους στόχους και τους στόχους σας λεπτομερώς.
Νέες πηγές επισκεψιμότητας
Μια νέα πηγή επισκεψιμότητας για την πύλη σας μπορεί να είναι, για παράδειγμα, η κίνηση από εφαρμογές για κινητά.
Οι επισκέπτες ενός ηλεκτρονικού καταστήματος μπορούν να προσελκυστούν χρησιμοποιώντας βοηθητικά προγράμματα όπως το "Yandex. Market", τα οποία δείχνουν στον χρήστη τα καταστήματα με τις χαμηλότερες τιμές. Εάν δεν θέλετε ή δεν μπορείτε να μειώσετε τις τιμές, απλώς αλλάξτε τον αριθμό στον ιστότοπο και όταν επικοινωνείτε με τον πελάτη μέσω τηλεφώνου, προσπαθήστε να του εξηγήσετε ότι η τιμή είναι ελαφρώς υψηλότερη από αυτή που αναφέρεται στον ιστότοπο. Πολλοί πελάτες δεν θέλουν να ψάξουν ξανά για κατάστημα και συμφωνούν με την αγορά. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το upselling (upselling) για πελάτες από τέτοια βοηθητικά προγράμματα.
Συγκεντρωτές ειδήσεων, αν και παλιοί όσο ο κόσμος, αλλά πολλοί ιστόςΟι δάσκαλοι εξακολουθούν να υποτιμούν τη σημασία τους. Εάν προσθέσετε τη ροή ειδήσεων σας σε επαρκή αριθμό αθροιστών, τότε μπορείτε να λάβετε το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας μόνο από αυτούς. Εξάλλου, οι άνθρωποι θέλουν να διαβάζουν τις ειδήσεις σε ένα μέρος και όχι να σερφάρουν στο Διαδίκτυο αναζητώντας μια μικρή σημείωση.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα
Σε ορισμένες εμπορικές θέσεις, δεν υπάρχει σχεδόν καμία ελπίδα να μπείτε στα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης, επομένως η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα γίνεται μια ασυμβίβαστη επιλογή. Ο καθορισμός του πλαισίου είναι τέχνη για όσους το κάνουν. Είναι απαραίτητο να ταξινομήσετε τεράστιες λίστες λέξεων-κλειδιών, φιλτράροντας τις απαραίτητες στη λευκή λίστα και να βρείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Στη συνέχεια, πρέπει να στοχεύσετε το κοινό, να επιλέξετε διαφημιστικό υλικό, να πραγματοποιήσετε δοκιμές και πολλά άλλα. Με μια λέξη, είναι καλύτερο να αναθέσετε μια διαφημιστική καμπάνια σε ένα άτομο με γνώσεις ή καλύτερα σε μια διαφημιστική εταιρεία. Μετά από όλα, τότε θα έχετε μια συνεχή σύνδεση με τον ερμηνευτή και τη σιγουριά ότι αύριο το κανάλι επισκεψιμότητας δεν θα αποκλειστεί και θα συνεχίσετε να λαμβάνετε τους απαραίτητους όγκους επισκεπτών στον ιστότοπο.
Η διαφήμιση και η στόχευση με teaser στα κοινωνικά δίκτυα έχουν επίσης παρόμοιο σύστημα εργασίας. Αν θέλετε να προσελκύσετε πελάτες ή επισκεψιμότητα με κερδοφόρο τρόπο, να είστε έτοιμοι να εργαστείτε στις παραμέτρους της διαφημιστικής σας καμπάνιας.
Πώς να μάθετε τις πηγές επισκεψιμότητας ενός ανταγωνιστή
Η πιο εύκολη στην κατανόηση και δημοφιλής υπηρεσία είναι η Similarweb.com
Αυτή η υπηρεσία σάς επιτρέπει να μάθετε τον κατά προσέγγιση όγκο του μηνιαίου κοινού, τη συσχέτιση της επισκεψιμότητας ανά χώρα και την πηγή επισκεψιμότητας, τις παραπομπές και την κοινωνική συμμετοχή. Το "Similarweb" είναι χρήσιμο γιαμια πρόχειρη εκτίμηση ενός ανταγωνιστή, αλλά οι αριθμοί του τείνουν να είναι αρκετά ανακριβείς. Μπορείτε να το ελέγξετε αναλύοντας τον ιστότοπό σας με αυτόν.
Μερικές φορές στον ιστότοπο μπορείτε να βρείτε έναν μετρητή στατιστικών στοιχείων Live Internet που δεν προστατεύεται με κωδικό πρόσβασης. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να προβάλετε τα στατιστικά στοιχεία ενός τέτοιου πόρου χωρίς προβλήματα. Αλλά τέτοια τύχη συναντάται πολύ σπάνια, επειδή κανείς δεν θέλει να εμφανίσει τις λέξεις-κλειδιά και τις σελίδες στις οποίες λαμβάνει τη μέγιστη επισκεψιμότητα.
Οι παρακάτω υπηρεσίες μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις πηγές επισκεψιμότητας άλλων ατόμων:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Εκτός από αυτές τις τυπικές υπηρεσίες, υπάρχει πιθανότητα ο ιστότοπος που σας ενδιαφέρει να πωλείται τώρα στο ανταλλακτήριο ιστότοπου Telderi.ru. Στη συνέχεια, μπορείτε απλώς να γράψετε στον πωλητή και να λάβετε όλα τα απαραίτητα στατιστικά στοιχεία χωρίς την υποχρέωση αγοράς.
Πώς να αναλύσετε την ληφθείσα επισκεψιμότητα
Για να μην εφεύρετε τροχό, δοκιμάστε τις υπηρεσίες στατιστικών στοιχείων Yandex. Metrica ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics ως υπηρεσία για την ανάλυση πηγών επισκεψιμότητας. Και τα δύο εργαλεία είναι αρκετά ισχυρά και σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε πολύπλοκους στόχους, να ορίζετε ετικέτες utm και πολλά άλλα.
Το "Yandex. Metrica" έχει μια πιο φιλική προς το χρήστη διεπαφή, η οποία επιτρέπει στον κάτοχο του ιστότοπου να χειρίζεται ανεξάρτητα τα απαραίτητα στατιστικά στοιχεία, να δημιουργεί ένα κομμάτι δεδομένων, να αναφέρει ορισμένες ημερομηνίες και δείκτες κ.λπ. Η υπηρεσία από την Google είναι πιο ενσωματωμένη με τις διαφημίσεις σας με βάση τα συμφραζόμενα Ad Words.
Πηγή επισκεψιμότητας στόχευσης
Η υπηρεσία στατιστικών στοιχείων Google Analytics παρέχει λειτουργία καθορισμού στόχων. Ο στόχος με αυτή την έννοια μπορεί να είναι οποιαδήποτε ενέργεια που στοχεύει στην επίτευξη μετατροπής. Αυτό μπορεί να είναι η τοποθέτηση μιας παραγγελίας, η εγγραφή στον ιστότοπο, η αναδημοσίευση και ούτω καθεξής. Οι σωστά επιλεγμένοι στόχοι σάς επιτρέπουν να αξιολογείτε επαρκώς τα στατιστικά στοιχεία στο μέλλον και να λαμβάνετε ένα πραγματικά αντιπροσωπευτικό δείγμα, χωρίς να δημιουργήσετε ένα σύστημα στόχων, είναι δύσκολο να μιλήσετε για σωστή αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας μιας επιχείρησης στο Διαδίκτυο.
Οι στόχοι υλοποιούνται σε επίπεδο παρουσίασης και μπορούν να οριστούν ως οθόνες ή σελίδες που προβάλλονται από επισκέπτες ή ένας συγκεκριμένος αριθμός από αυτούς. Ο στόχος μπορεί να έχει χρηματική αξία. Σε αυτήν την περίπτωση, το ποσοστό μετατροπής θα αναλυθεί κατά την αξία κάθε μετατροπής, κάτι που θα σας επιτρέψει να δώσετε προσοχή στους πραγματικά σημαντικούς τύπους. Αυτό μπορεί να είναι, για παράδειγμα, το μέγιστο ή το ελάχιστο ποσό συναλλαγής στον ιστότοπο.
Υπάρχουν 5 τύποι στόχων, τους οποίους παραθέτουμε παρακάτω στον πίνακα.
Πώς να θέσετε στόχους στο Google Analytics
Για να προσθέσετε έναν νέο στόχο στο Google Analytics, πρέπει να μεταβείτε στον πίνακα διαχείρισης και μετά στην ενότητα στόχου - "Προσθήκη στόχου". Στη συνέχεια, ακολουθήστε τις οδηγίες:
- Καθορίστε το όνομα και τον τύπο. Ο στόχος μπορεί να είναι, για παράδειγμα, η σελίδα που θα ανοίξει στο πρόγραμμα περιήγησης μετά την υποβολή μιας παραγγελίας αγοράς ή την εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
- Πρέπει να καθορίσετε τη διεύθυνση URL της σελίδας στόχου. Πότεανάγκη, μπορείτε να αντιστοιχίσετε τη διαδρομή για την ενέργεια στόχο και την τιμή αυτής της μετατροπής.
- Δημιουργία στόχου.
Μπορείτε να προβάλετε αναφορές σχετικά με τους στόχους που επιτεύχθηκαν και την αποτελεσματικότητα μετατροπών στην ενότητα "Μετατροπές", επιλέγοντας εκεί το δευτερεύον στοιχείο "Στόχοι". Εδώ θα βρούμε πληροφορίες σχετικά με τους στόχους που επιτεύχθηκαν και το ποσοστό μετατροπής, καθώς και πληροφορίες σχετικά με την αξία των στόχων σε χρηματικούς όρους. Το μενού "Στόχοι χάρτη" σάς παρέχει δεδομένα σε γραφική μορφή.
Η ενότητα "Πηγές επισκεψιμότητας - Λέξεις διαφημίσεων" σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης ανά ομάδες διαφημίσεων, καμπάνιες, λέξεις-κλειδιά, ερωτήματα αναζήτησης.
Άμεσες κλήσεις
Η άμεση πηγή επισκεψιμότητας εγείρει πολλά ερωτήματα στους χρήστες στατιστικών στοιχείων από την Google. Η λέξη direct στη μετάφραση από τα αγγλικά σημαίνει "άμεσος", στο πλαίσιο της συμμετοχής, αυτός είναι ένας επισκέπτης που πήγε απευθείας στον ιστότοπό σας, δηλαδή από σελιδοδείκτες.
Οι άμεσες επισκέψεις μπορούν να είναι ένας αρκετά ακριβής δείκτης της ποιότητας των διαφημίσεων εκτός σύνδεσης ενός πόρου, υπό την προϋπόθεση ότι τις χρησιμοποιείτε. Αν όχι, τότε ακόμα καλύτερα, τότε αυτοί είναι οι τακτικοί αναγνώστες που σας αξίζουν.
Ανάλυση πηγών επισκεψιμότητας
Η ανάλυση πηγών επισκεψιμότητας συνεπάγεται στενή συνεργασία με το Google Analytics.
Αυτή είναι μια αναφορά που χρησιμοποιείται συχνά στην ανάλυση. Ανοίξτε το επιλέγοντας "Πηγές επισκεψιμότητας" στο μενού και, στη συνέχεια, επιλέξτε "Όλη η κυκλοφορία". Το πρώτο πράγμα που τραβάει την προσοχή σας είναι το γράφημα του συνολικού αριθμού μεταβάσεων,διανέμεται ανά ημέρα, καθώς και πληροφορίες σχετικά με τις πηγές.
Για λεπτομερή ανάλυση, κάντε κλικ στην πηγή, επιλέγοντάς την από τη γενική λίστα. Τώρα θα μπορείτε να αναλύσετε λεπτομερώς μια συγκεκριμένη πηγή επισκεψιμότητας για να μελετήσετε πράγματα που δεν είναι ορατά στο συνολικό γράφημα. Ας χρησιμοποιήσουμε το φίλτρο με μια πρόσθετη παράμετρο.
Στη συνέχεια, μπορείτε να διαμορφώσετε τις παραμέτρους όπως θέλετε, να δοκιμάσετε διάφορες στατιστικές υποθέσεις, να τις επιβεβαιώσετε και να τις απορρίψετε.
Μην ρισκάρετε τα χρήματά σας
Η Στατιστική είναι ένας ανεξάρτητος επιστημονικός κλάδος που έχει πολλές παγίδες, όταν τα διαισθητικά ξεκάθαρα πράγματα θα πρέπει στην πραγματικότητα να ερμηνεύονται διαφορετικά από ό,τι μας φαίνεται. Επομένως, όσο περισσότερα χρήματα ξοδεύετε σε συνδρομητικά κανάλια κυκλοφορίας, τόσο περισσότερο κινδυνεύετε να παρερμηνεύσετε τα δεδομένα του στατιστικού δείγματος. Επομένως, είναι καλύτερο να αναθέτετε τέτοιες δραστηριότητες σε επαγγελματίες.
