1 Απριλίου 1976 Ο Steve Jobs και ο Steve Wozniak ίδρυσαν την Apple. Σήμερα, 41 χρόνια μετά, είναι δύσκολο να βρεις άνθρωπο που να μην την έχει ακούσει. Η εταιρεία που έδωσε στον κόσμο το ποντίκι, το trackpad και τη γραφική διεπαφή χρήστη δεν αποκάλυψε ποτέ πλήρως την προέλευση του λογότυπου του δαγκωμένου μήλου.
Το λογότυπο της Apple βοήθησε να γίνει η επωνυμία αυτό που είναι σήμερα. Ο σύγχρονος χρήστης γνωρίζει πώς μοιάζει το εμπορικό σήμα της εταιρείας και κάποιοι θυμούνται ακόμη και το μήλο στο χρώμα του ουράνιου τόξου που κοσμεί το γκρι Macintosh. Αλλά όταν πρόκειται για το γιατί η Apple έχει ένα δαγκωμένο μήλο - το λογότυπό της, πολλοί αναγκάζονται να παραδεχτούν ότι δεν γνωρίζουν τη σωστή απάντηση σε αυτήν την ερώτηση.
Τι συμβαίνει με το μήλο;
Φαίνεται ότι ακόμη και τώρα κανείς δεν καταλαβαίνει πλήρως γιατί η εταιρεία ονομάστηκε Apple. Είναι απίθανο κάποιος να συσχετίσει τους υπολογιστές με ένα μήλο. Η ιστορία της εμφάνισης ενός τόσο ασυνήθιστου συμβόλου μάρκας είναι κατάφυτη από μύθους και θρύλους. Επειδή το καλοκαίρι του 1975, ο Steve Jobs δούλευε σε μια φάρμα μήλων; Ή είναι όλα για την αγάπη του για τους Beatles (η δισκογραφική τους ονομαζόταν Apple Records); Ή απλώς του άρεσαν τα μήλαΠοικιλίες Mackintosh.
Πώς ξεκίνησε η ιστορία του λογότυπου
Λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν, αλλά το 1976 η Apple είχε διαφορετικό λογότυπο. Απεικονίζει τον Νεύτωνα να αναπαύεται κάτω από μια μηλιά. Ένα τέτοιο εμπορικό σήμα δεν φαινόταν καθόλου κομψό και δεν ήταν κατάλληλο για χρήση σε μικρά μεγέθη. Αν κοιτάξετε τις οδηγίες για το Apple I (ο πρώτος υπολογιστής της εταιρείας), μπορείτε να δείτε ακριβώς αυτό το περίπλοκο λογότυπο.
Γιατί λοιπόν η Apple έχει ως λογότυπο ένα δαγκωμένο μήλο; Η απάντηση στην ερώτηση πηγαίνει πίσω στο 1976, όταν η μάρκα μόλις γεννήθηκε. Όποιος έχει έστω και το παραμικρό ενδιαφέρον για τη σύγχρονη τεχνολογία ξέρει ότι η Apple ιδρύθηκε από τον Steve Jobs και τον Steve Wozniak. Στην πραγματικότητα, η εταιρεία είχε τρεις, και όχι δύο, όπως πιστεύεται κοινώς, ιδρυτές - τον Steve Jobs, τον Steve Wozniak και τον λιγότερο γνωστό Ron Wayne. Ο τελευταίος παραιτήθηκε από το μερίδιό του στην εταιρεία λιγότερο από δύο εβδομάδες μετά την ίδρυσή της. Τώρα ο Ρον παραδέχεται ότι ακόμη και τότε είδε ένα επιτυχημένο μέλλον για τη νεαρή εταιρεία, αλλά δεν μετανιώνει για την επιλογή του. Και αν είχε την ευκαιρία να αλλάξει γνώμη, θα έκανε το ίδιο.
Ο λόγος για την απόρριψη ενός μεριδίου 10% σε μια πολλά υποσχόμενη εταιρεία βρίσκεται στην αρνητική εμπειρία του Ρον και στην απροθυμία του να πάρει ρίσκα. Στην αρχή του ταξιδιού, η Apple έλαβε μια παραγγελία για 50 υπολογιστές. Για τη συλλογή τους χρειάστηκε να δανειστεί κανείς 15.000$. Ο Γουέιν είχε ακούσει ότι η εταιρεία-πελάτης ήταν διαβόητη επειδή είχε πρόβλημα να πληρώσει τους προμηθευτές. Όντας ήδη ηλικιωμένος (43 ετών), ο Ρον δεν ήθελε να ρισκάρει,εμπλέκονται σε συναλλαγές με πιθανότητα να χάσουν όλη την περιουσία τους. Σε αντίθεση με τους δύο Steves, είχε το δικό του σπίτι και αυτοκίνητο.
Ήταν ο Ρον Γουέιν που, στην αρχή της ίδρυσης της εταιρείας, σχεδίασε το πρώτο εμπορικό σήμα - την εικόνα του ιδιοφυούς Ισαάκ Νεύτωνα να διαβάζει ένα βιβλίο κάτω από μια μηλιά.
Η εμφάνιση του διάσημου λογότυπου
Το λογότυπο εμφανίστηκε λίγο πριν την κυκλοφορία του Apple II. Η ιστορία του ξεκίνησε τον Απρίλιο του 1977. Ο Steve Jobs στράφηκε στον Rob Yanov, έναν μεσήλικα σχεδιαστή της Regis McKenna Advertising. Στη συνέχεια, πολλοί προέβλεψαν ότι η εταιρεία θα αποτύγχανε εάν άφηναν το παλιό λογότυπο. Ήταν πολύ διανοούμενος και δεν ήταν κατάλληλος για να τον απεικονίσει σε μικρά μεγέθη. Σύμφωνα με τον Michael Morritz, συγγραφέα του The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, ο Steve Jobs πίστευε ότι το λογότυπο θα μπορούσε να είναι ένας από τους λόγους για τις κακές πωλήσεις του Apple I.. Ως αποτέλεσμα, ο σχεδιαστής κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η απλότητα είναι το κλειδί της επιτυχίας και σχεδίασε ένα λογότυπο με τη μορφή ενός μονόχρωμου δαγκωμένου μήλου.
Rainbow Apple
Η ιδέα άρεσε στον Τζομπς, αλλά επέμεινε να έχει το λογότυπο έγχρωμο παρά τις προσπάθειες του στελέχους της διαφήμισης να τον αποτρέψει λόγω του υπερβολικού κόστους εκτύπωσης. Παρεμπιπτόντως, όλες οι επιθέσεις των κακών της εταιρείας, οι οποίοι ισχυρίζονται ότι ο Yanov δανείστηκε την ιδέα ενός έγχρωμου λογότυπου από το διαβόητοσημαία του ουράνιου τόξου, δεν έχουν βάση - το σύμβολο των σεξουαλικών μειονοτήτων άρχισε να χρησιμοποιείται από την κοινότητα μόλις το 1979. Ωστόσο, υπάρχει η άποψη ότι ήταν η ομοιότητα των σημαιών που προκάλεσε την αλλαγή στο χρώμα του λογότυπου το 1998. Το δαγκωμένο μήλο έγινε αυτό που αρχικά προοριζόταν να γίνει - μονόχρωμο.
"Υπήρχε επίσης ένας πρακτικός λόγος για τις πολύχρωμες ρίγες στο πρώτο λογότυπο: το Apple II ήταν ο πρώτος προσωπικός υπολογιστής που μπορούσε να εμφανίσει έγχρωμες εικόνες σε οθόνη", εξήγησε ο Yanov.
Πιο ακριβό λογότυπο
Ο Steve Jobs ήταν υπεύθυνος για το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς στη δημιουργία του λογότυπου. Η πρόκληση ήταν να το εκτυπώσετε σε πολλά χρώματα το ένα δίπλα στο άλλο. Οι τέσσερις τεχνολογίες έγχρωμης εκτύπωσης που ήταν γνωστές εκείνη την εποχή σε διάφορα στάδια άφηναν τον κίνδυνο να μετατοπιστούν τα στρώματα και να επικαλύπτονται το ένα το άλλο. Ο Yanov πρότεινε να διαχωριστούν τα στρώματα με λεπτές μαύρες γραμμές. Αυτό θα έλυνε το πρόβλημα και θα έκανε την εκτύπωση φθηνότερη. Ωστόσο, ο Steve Jobs αποφάσισε σταθερά - το λογότυπο πρέπει να είναι χωρίς ρίγες. Για αυτόν τον λόγο, ο Michael M. Scott της Apple το αποκάλεσε "το πιο καταραμένο ακριβό λογότυπο που δημιουργήθηκε ποτέ."
Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Ρομπ Γιάνοφ δεν έλαβε δεκάρα για το θρυλικό του έργο. «Δεν έστειλαν ούτε καρτ ποστάλ», είπε σε μια συνέντευξη. Ο Steve Jobs είχε μια εξαιρετική σχέση με τον επικεφαλής έμπορο της Silicon Valley και άφησε την αναπτυσσόμενη εταιρεία να χρησιμοποιήσει τους ανθρώπους του δωρεάν.
Μήλο Δαγκωμένο
Σύμφωνα με τον Linzmeyer, ο Rob Janov ξεκίνησε με μια σιλουέταμαύρο μήλο σε λευκό φόντο, αλλά ένιωσα ότι κάτι έλειπε. Ένα παιχνίδι με λέξεις που είχε χρησιμοποιήσει προηγουμένως η Apple στις διαφημίσεις Apple I ώθησε τον Yanov να δαγκώσει ένα μήλο (το "δάγκωμα" μεταφράζεται ως "δάγκωμα" στα αγγλικά και προφέρεται σαν "byte" υπολογιστή).
"Ένα δαγκωμένο μήλο σημαίνει ότι το λογότυπο δεν μοιάζει πλέον με ντομάτα, κεράσι ή οποιοδήποτε άλλο φρούτο", είπε ο Γιάνοφ.
Ο Μπιλ Κέλι, επίσης της Regis McKenna Advertising, θυμάται μια διαφορετική ιστορία. Λέει ότι ένα δαγκωμένο μήλο είναι σύμβολο του πειρασμού και της απόκτησης γνώσης (αναφορά στο βιβλικό δέντρο της γνώσης). Μια υπόδειξη για το πώς η σύγχρονη τεχνολογία βοηθά την ανθρωπότητα να μαθαίνει και να αναπτύσσεται γρηγορότερα, αλλά ταυτόχρονα την καθιστά ολοένα και πιο εξαρτημένη από αυτήν.
Ο Άλαν Τούρινγκ ενέπνευσε την Apple;
Το 1954, ο επιστήμονας υπολογιστών και λαμπρός μαθηματικός Άλαν Τούρινγκ πέθανε αφού δάγκωσε ένα μήλο με κυάνιο. Εδώ και καιρό εικάζεται ότι επρόκειτο για αυτοκτονία, πιθανώς λόγω του χημικού ευνουχισμού που του επέβαλε η βρετανική κυβέρνηση αφού ομολόγησε ότι είχε σεξουαλικές σχέσεις με άνδρα. Αν και τώρα υποτίθεται ότι η αυτοκτονία του Τούρινγκ δεν ήταν σκόπιμη. Συχνά ήταν απρόσεκτος με τα πειράματά του και μπορούσε κάλλιστα να εισπνεύσει κατά λάθος κυάνιο ή να βάλει ένα μήλο σε μια λακκούβα με κυάνιο.
Ό,τι κι αν συνέβη, ένα δαγκωμένο μήλο βρέθηκε δίπλα στο κρεβάτι του Τούρινγκ. Δύο δεκαετίες αργότερα, δύο τύποι άρχισαν να φτιάχνουν υπολογιστές στο γκαράζ τους. Γνώριζαν για τη συμβολή του Τούρινγκ στον προγραμματισμό και την επιστήμη των υπολογιστών και αποφάσισαν να τον τιμήσουνμνήμη. Και ο κόσμος έλαβε ένα εμβληματικό λογότυπο.
Σύμφωνα με τον σχεδιαστή λογότυπων Rob Yanov, αυτή η όμορφη ιστορία δεν είναι αληθινή. «Είναι απλώς ένας υπέροχος αστικός μύθος», είπε το 2009. Άλλες θεωρίες - μια αναφορά στην πρώτη γυναίκα, την Εύα, που δάγκωσε τον απαγορευμένο καρπό ή η ανακάλυψη της βαρύτητας από τον Νεύτωνα - είναι επίσης λανθασμένες.
Ωστόσο, όταν ο ηθοποιός Stephen Fry ρώτησε κάποτε τον καλό του φίλο Steve Jobs εάν το διάσημο λογότυπο είχε κάποια σχέση με το μήλο Turing, ο Jobs απάντησε: "Θεέ μου, θα θέλαμε να ήταν."
Τι σημαίνει ένα δαγκωμένο μήλο στην Apple;
Ο πραγματικός λόγος για τη γέννηση μιας τόσο ασυνήθιστης επωνυμίας παραμένει μυστήριο ακόμη και για τους υπαλλήλους της Apple. Από την άλλη πλευρά, μια τέτοια πληθώρα θρύλων γύρω από αυτό δίνει ένα ιδιαίτερο μυστήριο στην ιστορία του λογότυπου, επιτρέποντας σε κάθε χρήστη να το ερμηνεύσει με τον δικό του τρόπο.
Σύμφωνα με τον υπάλληλο της Apple, Jean-Louis Gassier, αυτό ακριβώς είναι το μεγαλείο του: «Το λογότυπό μας αντικατοπτρίζει τόσο πάθος όσο και σύγχυση, λογική και ελπίδα. Δεν θα μπορούσαμε να ονειρευόμαστε κάτι καλύτερο». Σήμερα, κανείς δεν τολμά να αρνηθεί ότι το εικονίδιο, αξιομνημόνευτο και απλό με την πρώτη ματιά, έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη της μάρκας.
