Σχεδόν κάθε μέρα πέφτουν στα χέρια μας διαφημιστικοί κατάλογοι, φυλλάδια, φυλλάδια. Διανέμονται σε δρόμους της πόλης, πολυσύχναστες διασταυρώσεις και σε σούπερ μάρκετ. Μια τέτοια αφθονία διαφημίσεων είναι κουραστική και συχνά τα περισσότερα φυλλάδια πηγαίνουν κατευθείαν στον κάδο απορριμμάτων.
Ωστόσο, για έναν ιδιοκτήτη επιχείρησης που προσπαθεί να αυξήσει την προβολή του προϊόντος ή της υπηρεσίας του, είναι πολύ σημαντικό κάθε δεκάρα που δαπανάται για τη διαφήμιση να αποφέρει τελικά κέρδος. Αλλά πώς μπορείτε να κάνετε τα χρήματα που δαπανώνται για φυλλάδια να λειτουργούν;
Στόχοι και μέσα
Έτσι, το καθήκον είναι να ενδιαφερθούν όσο το δυνατόν περισσότεροι καταναλωτές για ένα ίδρυμα, προϊόν ή υπηρεσία. Για να γίνει αυτό, κάθε διαφημιστικό μήνυμα πρέπει να μιλά αναμφισβήτητα για την κερδοφορία και τη μοναδικότητα της προσφοράς. Επιπλέον, πρέπει να απευθυνθείτε απευθείας στο κοινό-στόχο σας. Στη συνέχεια, ο αριθμός των αστοχιών ελαχιστοποιείται και τα χρήματα θα σταματήσουν να πέφτουν κάτω.
Ο ευκολότερος τρόπος διάδοσης πληροφοριών για την εταιρεία ήταν, είναι και θα είναι η εκτύπωση προϊόντων. Το κόστος τέτοιων υπηρεσιών είναι σημαντικό.χαμηλότερη από την τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση. Επιπλέον, ο πελάτης μπορεί να επιλέξει τοποθεσίες διανομής, ελέγχοντας έτσι το κοινό.
Flyer vs Leaflet: Ποια είναι η διαφορά;
Μπορούμε με ασφάλεια να πούμε ότι αυτά τα δύο διαφημιστικά μέσα διαφέρουν τόσο ως προς τη μορφή όσο και ως προς το περιεχόμενο. Το διαφημιστικό φυλλάδιο εκτυπώνεται σε φύλλα μικρού μεγέθους (φύλλο Α4, χωρισμένο σε τρία μέρη). Κατά την επιλογή χαρτιού, προτιμάται το υλικό υψηλής πυκνότητας. Κάνει τα φυλλάδια ελκυστικά και τους επιτρέπει να διατηρούν το αρχικό τους σχήμα για μεγάλο χρονικό διάστημα. Όσον αφορά το περιεχόμενο, το φυλλάδιο μπορεί να παρέχει γενικές πληροφορίες ή να περιέχει ορισμένα στοιχεία του καταλόγου. Παράλληλα, διαφημίζονται κυρίως εμπορεύματα.
Ενώ ένα φυλλάδιο είναι ένας τρόπος να ανακοινώσετε μια προσφορά ή μια νέα υπηρεσία. Συχνά περιέχει πληροφορίες για μαζικές εκδηλώσεις, συναυλίες, σεμινάρια διάσημων ανθρώπων. Παρέχει πληροφορίες για τον τόπο και την ώρα της εκδήλωσης. Συχνά το φυλλάδιο χρησιμοποιείται ως εκπτωτικό κουπόνι ή λαχείο.
Ελκυστικό φυλλάδιο
Αυτό είναι το κλειδί για την αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Ένα μικρό, πολύχρωμο φυλλάδιο θα πρέπει να σας κάνει να θέλετε να το κρατήσετε και να το διαβάσετε και το μήνυμα που περιέχει πρέπει να είναι σαφές και περιεκτικό.
Ο σωστός σχεδιασμός του φυλλαδίου πρέπει να συμμορφώνεται με τους ακόλουθους κανόνες:
- Οι πληροφορίες πρέπει να ταξινομούνται λογικά προς την κατεύθυνση της φυσικής ανάγνωσης: από αριστερά προς τα δεξιά και από πάνω προς τα κάτω. Όλα τα πιο σημαντικά υποδεικνύονται επάνω αριστερά. Μόνο το κάτω μισό του φυλλαδίουαναλυτικά το μήνυμα.
-
Όλο το κείμενο πρέπει να είναι ευανάγνωστο και κατανοητό. Μην χρησιμοποιείτε μεγάλες προτάσεις και δύσκολες λέξεις για να τις καταλάβετε. Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να διαβάσετε το μήνυμα εν κινήσει ή κατά τη μεταφορά. Ένα άτομο από τα πρώτα κιόλας δευτερόλεπτα θα πρέπει να δει χρήσιμες πληροφορίες στη σελίδα.
- Όλες οι εικόνες και το κείμενο δεν πρέπει να συγχωνεύονται μεταξύ τους και να απαιτούν πρόσθετη προσπάθεια κατά την ανάγνωση. Η πιο φιλική προς τα μάτια επιλογή είναι τα μαύρα γράμματα σε λευκό φόντο (ή μικρές αποκλίσεις στα χρώματα), ενώ το λευκό στο μαύρο κουράζει γρήγορα.
- Το φυλλάδιο πρέπει να περιέχει ενδιαφέρουσες και ελκυστικές εικόνες. Πρέπει να γεμίσουν σχεδόν ολόκληρη την πρώτη (κεντρική σελίδα). Τα μηνύματα κειμένου μπορούν να τοποθετηθούν στο πίσω μέρος.
- Πρέπει να βάλετε μια ενδιαφέρουσα και κερδοφόρα προσφορά στον τίτλο. Σύμφωνα με στατιστικά, όλοι διαβάζουν το καπάκι. Για το άτομο που δέχεται το φυλλάδιο, αυτός θα είναι ένας επιπλέον λόγος για να κρατήσει το φυλλάδιο και να μελετήσει προσεκτικά το περιεχόμενο.
-
Το περιεχόμενο του φυλλαδίου θα πρέπει να ενθαρρύνει τον καταναλωτή να επισκεφτεί το κατάστημα, την εκδήλωση, το κέντρο εξυπηρέτησης ή τον ιστότοπο της εταιρείας. Κάθε διαφημιστικό υλικό πρέπει να περιέχει τα στοιχεία επικοινωνίας της επιχείρησης, διαφορετικά όλες οι προωθητικές δραστηριότητες χάνουν το νόημά τους. Ο καταναλωτής απλά δεν θα μπορεί να αγοράσει ένα προϊόν ή να χρησιμοποιήσει μια υπηρεσία, ακόμα κι αν ελκύεται από τις δραστηριότητες της εταιρείας.
Αγώνας ενάντια στους ανταγωνιστές
Δυστυχώς, δεν είναι καθόλου εύκολο να υποβάλετε σωστά διαφημιστικό υλικό και να το παραδώσετε στα χέρια ενός δυνητικού καταναλωτή.αρκετά. Το φυλλάδιο δεν είναι μυστικό όπλο, η αποτελεσματικότητά του είναι γνωστή εδώ και πολύ καιρό και οι ανταγωνιστές μπορούν επίσης να το χρησιμοποιήσουν.
Για να αποθηκεύσει κάποιος ακριβώς το φυλλάδιό σας και στη συνέχεια να επωφεληθεί από την προσφορά της εταιρείας, πρέπει να τοποθετήσετε σε αυτό κάτι που θα προκαλέσει το μέγιστο ενδιαφέρον. Για παράδειγμα, εάν διαφημίζετε ένα δημιουργικό στούντιο για παιδιά, μπορείτε να τοποθετήσετε ένα διάγραμμα μιας απλής χειροτεχνίας στο πίσω μέρος του φυλλαδίου. Κάθε μητέρα θα κρατήσει ένα τέτοιο φύλλο, και κατά τη διαδικασία της δημιουργικής δραστηριότητας στο σπίτι, πολλοί θα έχουν πιθανώς την ιδέα να έρθουν στο στούντιο του διαφημιστή για τουλάχιστον ένα μάθημα.
Η ειλικρίνεια είναι το κλειδί της επιτυχίας
Δεν μπορείτε να εξαπατήσετε τις προσδοκίες του καταναλωτή. Φυσικά, ένα εκπτωτικό φυλλάδιο είναι ένα αξιόπιστο μέσο για την προσέλκυση επισκεπτών. Αλλά εάν, για παράδειγμα, μια διαφήμιση εστιατορίου υποδεικνύει έκπτωση σε ολόκληρο το μενού, αλλά στην πραγματικότητα παρέχεται μόνο για σούπες και σαλάτες και δεν υπάρχει τέτοια διευκρίνιση στο κείμενο του φυλλαδίου, ο επισκέπτης θα απογοητευτεί. Μια τέτοια διαφήμιση θα αποξενώσει τον πελάτη.
Οι κανόνες για την υποβολή διαφημιστικού υλικού είναι αρκετά απλοί. Δεν πρέπει να ξεχαστούν και η διανομή των φυλλαδίων θα φέρει σίγουρα το επιθυμητό αποτέλεσμα.
