Για να προωθήσετε το προϊόν σας στις μάζες, υπάρχουν πολλές κινήσεις μάρκετινγκ. Όλοι τους ενώνονται με το όνομα «διαφήμιση». Αυτό το στοιχείο μάρκετινγκ, με τη σειρά του, έχει πολλές ποικιλίες. Ανάμεσά τους ξεχωρίζουν: διαφήμιση στα ΜΜΕ, κρυφή διαφήμιση, υπαίθρια διαφήμιση και πολλά άλλα. Το τελευταίο στοιχείο περιλαμβάνει έναν τύπο διαφημιστικής πινακίδας. Αυτό είναι ένα αρκετά δημοφιλές τέχνασμα μάρκετινγκ στην Ευρώπη. Στη χώρα μας κερδίζει μόνο τη δημοτικότητά του.
Ο πίνακας διαφημίσεων ως στοιχείο της πολιτικής μάρκετινγκ του οργανισμού
Η υπαίθρια διαφήμιση είναι μια πολύ αποτελεσματική μέθοδος προώθησης προϊόντων. Πρώτα απ 'όλα, αυτός ο τύπος πολιτικής μάρκετινγκ σάς επιτρέπει να αυξήσετε τον αριθμό των πιθανών καταναλωτών: τελικά, υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που δίνουν προσοχή σε φωτεινές αφίσες και αφίσες. Η υπαίθρια διαφήμιση ξεκίνησε την ανάπτυξή της στη Ρωσία όχι πολύ καιρό πριν. Μια πολύ "νεανική" κατεύθυνση είναι η διαφημιστική πινακίδα - αυτή είναι μια τεράστια ασπίδα, που αποτελείται από ένα στήριγμα και ένα πλαίσιο. Το τελευταίο, με τη σειρά του, είναι ένα ορθογώνιο, το οποίο είναι επενδυμένο με κόντρα πλακέ, χαλύβδινες πλάκεςή άλλο υλικό. Ταυτόχρονα, η επιφάνεια του πλαισίου καλύπτεται με ειδικές ενώσεις που το προστατεύουν από τις ατμοσφαιρικές βροχοπτώσεις και άλλα φυσικά φαινόμενα. Αν βάλετε μια διαφημιστική αφίσα σε αυτόν τον πίνακα, μετατρέπεται σε διαφημιστική πινακίδα. Αυτός είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους υπαίθριας διαφήμισης στη Δύση. Κατ 'αρχήν, αυτό το πλεονέκτημα εξηγείται εύκολα. Άλλωστε, αν η ασπίδα τοποθετηθεί στη σωστή θέση, θα τη δουν εκπρόσωποι όλων των κοινωνικών ομάδων: από φοιτητές και μαθητές μέχρι επιχειρηματίες και πολιτικούς. Γι' αυτό η διαφήμιση διαφημιστικών πινακίδων είναι πολύ αποτελεσματική εάν το προϊόν της εταιρείας σας στοχεύει στη μαζική κατανάλωση.
Προέλευση και ανάπτυξη
Αν στραφούμε στην ιστορία, οι πρώτες τέτοιες ασπίδες εμφανίστηκαν στην αρχαία Αίγυπτο. Τεράστια κάδρα με τεντωμένο καμβά πάνω τους χρησιμοποιήθηκαν για ενημερωτικούς σκοπούς. Με τη βοήθειά τους, οι άνθρωποι έμαθαν για θεατρικές παραστάσεις και παραστάσεις τσίρκου, για τη δουλειά των επισκεπτών εμπόρων, για τους δραπέτες εγκληματίες και την ανταμοιβή για τη σύλληψή τους κ.λπ. Οι διαφημιστικές πινακίδες ήρθαν στη Ρωσία από τις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. Εκεί επιχειρηματίες τράβηξαν την προσοχή των αγοραστών τοποθετώντας διάφορους λογαριασμούς σε διαφημιστικές πινακίδες και πίνακες. Από εδώ προήλθε το όνομά τους - billboard.
Σοβιετικές διαφημιστικές πινακίδες
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι πρώτες διαφημιστικές πινακίδες εμφανίστηκαν στο έδαφος της ΚΑΚ κατά την ύπαρξη της ΕΣΣΔ. Ωστόσο, εκείνη την εποχή ονομάζονταν εντελώς διαφορετικά. Billboards - έτσι ονομάζονταν τα πρώτα τεράστια στοιχεία της υπαίθριας διαφήμισης. Ο λόγος για αυτό είναιΕπόμενο. Στις αρχές της δεκαετίας του '90, όταν εμφανίστηκαν για πρώτη φορά μεγάλες πινακίδες με διαφημιστικές αφίσες στους δρόμους της ΕΣΣΔ, οι Big Boards παρείχαν το κύριο μερίδιο αγοράς για αυτού του είδους τις υπηρεσίες. Ως διαφήμιση για τον οργανισμό της, τοποθέτησε μια μικρή πινακίδα με το όνομα της εταιρείας της σε κάθε διαφημιστική πινακίδα. Με αυτόν τον τρόπο έγινε η περαιτέρω διάδοση του ονόματος "bigboard".
Διαφοροποίηση ασπίδας
Ένας τεράστιος αριθμός διαφόρων υποειδών περιλαμβάνει έναν τέτοιο τύπο υπαίθριας διαφήμισης όπως μια διαφημιστική πινακίδα. Αυτές δεν είναι μόνο διαφημιστικές πινακίδες που διαφέρουν σε μέγεθος - διαφοροποιούνται επίσης από τον αριθμό των πλευρών, το σχήμα, το σχέδιο κ.λπ. Το θεωρούμενο στοιχείο της υπαίθριας διαφήμισης μπορεί να είναι ένα εγκατεστημένο πλαίσιο με ένα, δύο, τρία ή ακόμα και τέσσερα αεροπλάνα προτεραιότητας. Ανάλογα με το πώς βρίσκονται οι πλευρές μεταξύ τους, διακρίνονται τριγωνικές, σε σχήμα V και άλλες ασπίδες.
Ο σχεδιασμός έχει επίσης μεγάλη σημασία. Ανάλογα με αυτό το χαρακτηριστικό, διακρίνονται δύο τύποι διαφημιστικών πινακίδων:
1. Μη διαχωρίσιμα - αυτά που αντιπροσωπεύουν την ενότητα του στηρίγματος και του πλαισίου της ασπίδας·2. Κατασκευαστές, ή «μετασχηματιστές». Αποτελούνται από πολλά μέρη και είναι ένα αρκετά κινητό σχέδιο. Η εγκατάσταση αυτού του τύπου διαφημιστικής πινακίδας απαιτεί λιγότερο χρόνο και προσπάθεια. Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτός ο τύπος είναι πολύ κοινός για μεγάλες ασπίδες.
Και, φυσικά, το μέγεθος. Υπάρχουν πολλές διαφημιστικές πινακίδες που διαφέρουν μεταξύ τους σε πλάτος και μήκος. Στο έδαφος των χωρών της ΚΑΚ, το πιο διαδεδομένοέλαβε διαφημιστικές πινακίδες με πλάτος 3 μέτρα και μήκος 6 μέτρα. Στην Ευρώπη και την Αμερική, μπορείτε να βρείτε διαφημιστικές πινακίδες των οποίων η επιφάνεια είναι 108 τετραγωνικά μέτρα.
Οδηγίες εγκατάστασης προτεραιότητας
Σταδιακά, άρχισαν να τοποθετούνται διαφημιστικές πινακίδες στις παρυφές των δρόμων. Αυτό οφειλόταν στη συνεχή αύξηση του αριθμού των οχημάτων που κινούνται μεταξύ των οικισμών. Η ταχύτητα των αυτοκινήτων αυξήθηκε και έτσι ώστε οι επιβάτες και οι οδηγοί να μπορούν να βλέπουν υπαίθριες διαφημίσεις, οι διαφημιστικές πινακίδες άρχισαν να αυξάνονται σε μέγεθος.
Ναι, και πλέον η τοποθέτηση διαφημιστικών πινακίδων πραγματοποιείται σε πολυσύχναστους αυτοκινητόδρομους, αυτοκινητόδρομους διεθνούς σημασίας, προαστιακούς και περιφερειακούς δρόμους. Κατά κανόνα, όσο περισσότερη κίνηση διέρχεται από αυτόν τον αυτοκινητόδρομο, τόσο πιο αποτελεσματική είναι η διαφήμιση.
Σημαντικές λεπτομέρειες για την εγκατάσταση στοιχείων εξωτερικής διαφήμισης
Υπάρχουν ορισμένες αποχρώσεις στην τοποθέτηση πινακίδων. Για παράδειγμα, σε αυτοκινητόδρομους και μονόδρομους, συνήθως δεν τοποθετείται διαφημιστική πινακίδα διπλής κατεύθυνσης. Για τον διαφημιστή, η μπροστινή επιφάνεια, που απευθύνεται στον οδηγό και τους επιβάτες, είναι σημαντική και προτεραιότητα. Σε αυτήν την περίπτωση, εγκαθίσταται μια μονόπλευρη διαφημιστική πινακίδα.
Μέσα στην πόλη, συχνά αντί για διαφημιστικές πινακίδες με υποστήριξη, χρησιμοποιούν αφίσες κολλημένες ή τεντωμένες στους τοίχους των κτιρίων. Αξίζει να σημειωθεί ότι μερικές φορές τέτοια στοιχεία υπαίθριας διαφήμισης γίνονται ένα εξαιρετικό αξεσουάρ που αραιώνει τους γκρίζους δρόμους της πόλης.
