Ο κόσμος έχει γίνει μια τεράστια πλατφόρμα κατανάλωσης. Τώρα η προοπτική οποιασδήποτε εταιρείας να αποκτήσει παγκόσμια φήμη είναι σχεδόν μηδενική, ειδικά αν σκεφτεί κανείς το γεγονός ότι η προώθηση της επωνυμίας δεν είναι σε καμία περίπτωση η φθηνότερη απόλαυση. Πριν ο κόσμος ξεχειλίσει από μάρκες που κατάφεραν να γεμίσουν σταθερά όλες τις θέσεις της οικονομίας, υπήρχε και το περίφημο λογότυπο του iPhone, που είναι ένα δαγκωμένο μήλο.
Αν θυμάστε την αρχή της επαγγελματικής πορείας του Steve Jobs, δεν έχετε παρά να θαυμάσετε την επιμονή του στο δρόμο προς τον στόχο του - να κατακτήσει ολόκληρο τον κόσμο με τη δημιουργία του. Το λογότυπο του iPhone έχει φύγει από τον κόσμο των ειδικών και έχει γίνει ευρέως γνωστό στους απλούς χρήστες της σύγχρονης τεχνολογίας. Η δημιουργία του μπορεί να ονομαστεί σύγχρονος θρύλος.
Bitten apple - iPhone logo
Δεν είναι τυχαίο ότι αυτό το σύμβολο της Apple έχει γίνει ένα από τα πιο διάσημα στον κόσμο. Οι λόγοι για τους οποίους έγινε έτσιπραγματικά πολύ. Ο πρώτος λόγος φυσικά είναι η προβολή της εταιρείας, ο δεύτερος η αναγνώριση του λογότυπου. Ένας έμμεσος λόγος για τον οποίο το λογότυπο του iPhone θα μπορούσε να αποκτήσει τέτοια φήμη είναι μια παλιά, αλλά κατώτερη από κάθε κριτική, θεωρία ότι το λογότυπο όχι μόνο πρέπει να θυμάται καλά οπτικά, αλλά πρέπει να αναδημιουργηθεί εύκολα γραφικά, δηλαδή να απεικονίζεται σε οτιδήποτε με τη βοήθεια κάθε μέσο χωρίς κόπο και χρόνο. Τα ακόλουθα λογότυπα αυτοκινήτων μπορούν να συνοψιστούν κάτω από αυτή τη θεωρία: Volkswagen, Opel, Mercedes και παρόμοια. Επομένως, ένα δαγκωμένο μήλο έγινε καλό παράδειγμα της επίδρασης μιας τέτοιας μεθόδου.
Το ίδιο το λογότυπο εμφανίστηκε λίγο νωρίτερα από την εταιρεία. Αυτό συνέβη λόγω του γεγονότος ότι οι δημιουργοί ήθελαν αρχικά να νικήσουν τον παγκοσμίου φήμης θρύλο για το μήλο του Νεύτωνα, ο οποίος φέρεται να οδήγησε τον επιστήμονα στην έξυπνη ανακάλυψη του νόμου της παγκόσμιας βαρύτητας. Η ιδέα, φυσικά, ήταν πρωτότυπη, αλλά το προτεινόμενο λογότυπο αποδείχθηκε πολύ δυσκίνητο και δυσανάγνωστο.
1976 - εμφάνιση
Το λογότυπο με το δαγκωμένο μήλο του iPhone σχεδιάστηκε ειδικά για την εταιρεία από τον εκπρόσωπο της διαφημιστικής εταιρείας Regis McKenna. Όπως λέει ο μύθος (και πολλές εικασίες γεννιούνται εδώ), ο Rob Yanov, ο καλλιτεχνικός διευθυντής αυτού του πρακτορείου, αγόρασε μήλα σε ένα σούπερ μάρκετ και άρχισε να κάνει κάτι σαν πείραμα: έκοψε τα μήλα και τα τακτοποίησε σε τακτοποιημένες σειρές, γενικά., πραγματοποίησε διάφορες «επιχειρήσεις μήλων». Ως αποτέλεσμα, εντελώς απροσδόκητα, σταμάτησε στοδαγκωμένο μήλο. Ποιος τον δάγκωσε και γιατί;
Υπάρχουν δύο θεωρίες σχετικά με αυτό. Σύμφωνα με την πρώτη, η μπουκιά κάνει το μήλο «πραγματικό» και δεν του δίνει το περίγραμμα άλλων φρούτων. Το δεύτερο φαίνεται πιο λογικό - βασίζεται στο γεγονός ότι οι αγγλικές λέξεις "byte" και "bite" ακούγονται παρόμοια, γεγονός που δημιουργεί ένα είδος λογοπαίγνιο ("byte" - "bite").
Ένας ιεροκήρυκας είδε σε ένα δαγκωμένο μήλο την αποπλάνηση του Αδάμ μέσω της Εύας. Αυτός ο αστείος άντρας έγραψε ακόμη και μια ολόκληρη πραγματεία, στην οποία η διαβολική προέλευση του «ακάθαρτου» Apple είναι γραμμένη στα ράφια.
Η λέξη είναι ότι ο Jobs, κουρασμένος να περιμένει τον Rob να σχεδιάσει ένα λογότυπο, μόλις δάγκωσε ένα μήλο και είπε ότι αν δεν βρει κάτι αξιόλογο σύντομα, θα πάρουν ένα μήλο. λογότυπο. Ωστόσο, αυτή η εκδοχή μοιάζει περισσότερο με μια αβάσιμη φήμη, ο ίδιος ο Ρομπ δεν ανέφερε ποτέ μια τέτοια ιστορία.
Ενδιαφέροντα γεγονότα
Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι το πρώτο μήλο είχε χρώμα ουράνιου τόξου. Έτσι, προέκυψε μια άλλη θεωρία, σύμφωνα με την οποία ένα δαγκωμένο μήλο έφερε ένα βαθύ νόημα. Υποτίθεται ότι αυτό ήταν μια νύξη στην περίπτωση της αυτοκτονίας του Άλαν Τούρινγκ, ενός επιστήμονα που έκανε μια ισχυρή ανακάλυψη στον τομέα των υπολογιστών και της επιστήμης των υπολογιστών. Σύμφωνα με τις ιστορίες για αυτόν, ήταν ομοφυλόφιλος και έφαγε ένα μήλο, αφού το γέμισε με δηλητήριο, για να φύγει από τον θνητό κόσμο στον οποίο υποβαλλόταν σε αδιάκοπη ταπείνωση.
Στην πραγματικότητα, ήταν ο Τούρινγκ που συνέβαλε στη γρήγορη λύση της μηχανής κρυπτογράφησης Enigma, την οποία χρησιμοποίησαν οι Γερμανοί κατά τη διάρκειαΔεύτερος Παγκόσμιος πόλεμος. Αλλά στο τέλος του πολέμου, όταν όλοι γύρω έμαθαν για τον αντισυμβατικό σεξουαλικό προσανατολισμό του Άλαν, ο τεχνικός αντιμετώπισε ένα δίλημμα - αναγκαστικός χημικός ευνουχισμός ή σχεδόν ισόβια κάθειρξη. Θέλοντας να ασχοληθεί πλήρως με την επιστήμη, ο γενναίος επιστήμονας αποφάσισε την πρώτη επιλογή, αλλά δεν μπορούσε να αντέξει την επίδραση της επέμβασης που του έγινε - η εμφάνισή του άλλαξε εντελώς, δεν αναγνώρισε τον εαυτό του στον καθρέφτη. Γενικά, αυτή η μεταμόρφωση επηρέασε την απόφαση του Άλαν να αυτοκτονήσει. Ωστόσο, η μητέρα του επέμεινε ότι ήταν ατύχημα, λέγοντας ότι σε καμία περίπτωση ο γιος της δεν είχε τάσεις αυτοκτονίας, έφταιγαν τα πειράματά του με διάφορα δηλητήρια.
To smithereens
Στην πραγματικότητα, η θεωρία του "homo-apple" δεν αντέχει σε έλεγχο. Το θέμα είναι ότι το ουράνιο τόξο αναγνωρίστηκε επίσημα ως το λογότυπο των σεξουαλικών μειονοτήτων πολύ αργότερα. Μόλις το 1979 άρχισαν επίσημα να χρησιμοποιούν το ουράνιο τόξο, τρία χρόνια μετά την εισαγωγή του λογότυπου της Apple.
Ο Τζομπς ήταν πολύ επίμονος στο λογότυπο της μήλου του ουράνιου τόξου, σύμφωνα με τα απομνημονεύματα του Ρομπ, καθώς κατά την κατανόησή του ήταν σύμβολο αμοιβαίας κατανόησης και ανεκτικότητας. Είναι γνωστό ότι ο Τζομπς ήταν χίπης στα νιάτα του, γι' αυτό και διάλεξε ένα λογότυπο που να ταιριάζει με τη σκέψη του.
Υπάρχει μια άλλη εκδοχή: το "χρωματικό καλειδοσκόπιο" ενός μήλου χρησιμοποιήθηκε για να δείξει το γεγονός ότι η τεχνολογία της Apple είναι ικανή να λειτουργεί με χρώμα. Αυτό ήταν νέο στα χρόνια που περιγράφηκαν.
Η πιο εύλογη εκδοχή φαίνεται να είναι ότι η εταιρεία εγκατέλειψε τον χρωματισμό του ουράνιου τόξου το 1998, λόγω του γεγονότοςότι αυτό το σύμβολο έχει περάσει σταθερά στις τάξεις των σεξουαλικών μειονοτήτων. Και η εταιρεία δεν ήθελε να εμπλακεί στην προπαγάνδα οποιωνδήποτε απόψεων, ήθελε μόνο να κυκλοφορήσει gadget χρήσιμα σε κάθε κοινωνία.
Πονηρός Στιβ
Μέσω της χρήσης ενός έγχρωμου λογότυπου, που ήταν σπάνιο εκείνες τις μέρες, το κοινό παρατήρησε την προσπάθεια να προχωρήσει και έδωσε στη νεοσύστατη εταιρεία την ευκαιρία να υπάρξει. Παρεμπιπτόντως, η μάρκα αναπτύχθηκε χάρη στην επιμέλεια του Steve Jobs, ο οποίος υπαινίχθηκε στην εμπιστοσύνη του πρακτορείου του Regis McKenna. Για το λογότυπο και την προώθησή του, ο φτωχός, όλοι συμφωνούν, ο Ρομπ δεν έλαβε ποτέ ούτε ένα σεντ.
Είναι στις λεπτομέρειες
Ήταν η προσοχή στη λεπτομέρεια στη σχεδίαση που προσέλκυσε νέους πελάτες. Για παράδειγμα, δεδομένων των τελευταίων εξελίξεων στον τομέα της τεχνικής καινοτομίας των σύγχρονων φορητών συσκευών, μπορεί να σημειωθεί ότι το λογότυπο του iPhone 5S είναι κατασκευασμένο με τη μορφή φωτεινού μήλου χάρη στην τεχνική airbrush.
Αναμφίβολα, όχι τόσο τα τεχνικά χαρακτηριστικά όσο η αισθητική της εκτέλεσης μοντέρνων συσκευών προσελκύει τη σύγχρονη νεολαία, άπληστη για οτιδήποτε λαμπερό και λαμπερό. Το λογότυπο του iPhone 6 διακρίνεται επίσης από σοφία - είναι κατασκευασμένο από υγρό μέταλλο. Αυτή η προσέγγιση, ωστόσο, μιλά και για την πρακτικότητα αυτών των συσκευών, γιατί με αυτόν τον τρόπο το λογότυπο θα είναι πιο δύσκολο να γρατσουνιστεί και να φαίνεται αντιαισθητικό.
Η σχεδίαση έχει προχωρήσει τόσο πολύ που τώρα παράγουν ακόμη και πολλές θήκες iPhone με το λογότυπο. Αν και, αν ρίξετε μια γρήγορη ματιά στους πάγκους με αξεσουάρ για τηλέφωνα, μπορείτε να εντοπίσετε αμέσως τον ηγέτη πωλήσεων. Είναι η Appleκατάφερε να ενσταλάξει τόσο έντονα στο μυαλό των ανθρώπων τη φαινομενική υπεροχή αυτής της μάρκας έναντι άλλων, ώστε ο ανταγωνισμός στην αγορά είναι πρακτικά μηδενικός - ναι, τα κινέζικα φθηνά τηλέφωνα γίνονται δημοφιλή, αλλά κανείς δεν έχει ξεπεράσει ακόμα το iPhone. Καλώς ή κακώς, σημειώνεται πρόοδος και ποιος ξέρει ποιο λογότυπο θα καλύπτουν αύριο τα ταμπλόιντ της πόλης.
