Ένα από τα πιο καυτά και πιο καυτά θέματα μεταξύ των προγραμματιστών ιστού και των κατόχων πόρων Διαδικτύου σήμερα είναι η βελτιστοποίηση SEO. Προκειμένου ο ιστότοπος να μπει στις πρώτες σελίδες του Yandex ή των ερωτημάτων αναζήτησης Google, είναι απαραίτητο να πραγματοποιηθεί τεράστια δουλειά για τη δημιουργία και την προώθησή του.
Που είναι η σημασιολογική σήμανση;
Μπορείτε να προσαρμόσετε τον πόρο για έναν απλό χρήστη χρησιμοποιώντας σχετικό και ενδιαφέρον περιεχόμενο. Αλλά για να μπορέσει ο χρήστης να βρει αυτόν τον πόρο, είναι απαραίτητο να βελτιστοποιήσει τον ιστότοπο για μια μηχανή αναζήτησης. Πώς να το κάνετε;
Ένα ρομπότ αναζήτησης, σε αντίθεση με ένα άτομο, δεν μπορεί να αναγνωρίσει τι συζητείται στον ιστότοπο χωρίς συγκεκριμένες προτροπές. Αναλύει το περιεχόμενο, αποκαλύπτει ορισμένα μοτίβα, ορίζει λέξεις-κλειδιά, αλλά, χωρίς ανθρώπινη νοημοσύνη, δεν μπορεί να κατανοήσει το νόημα των γραμμένων. Για να απλοποιήσει το έργο του, οι προγραμματιστές κατέληξαν σε σημασιολογική ή μικροσημείωση για το Yandex και την Google. Ακριβώς όπως το υπερκείμενο λέει στο μηχάνημα τι να τοποθετήσει πού, η σημασιολογική σήμανση εξηγεί ποιον ή τι αφορά ο πόρος. Χάρη σε αυτήν την κατανόηση, ο ιστότοπος κατατάσσεται καλύτερα μεταξύ των ανταγωνιστών και είναι πιο πιθανό να φτάσει στις πρώτες γραμμές των ερωτημάτων αναζήτησης.
Παράδειγμα σημασιολογικής σήμανσης
Micromarkup "Yandex" και Google είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική στην προώθηση εμπορικών ιστότοπων που προσφέρουν αγαθά και υπηρεσίες. Το παρακάτω παράδειγμα θα το εξηγήσει με μεγαλύτερη σαφήνεια.
Είναι απαραίτητη η δημιουργία μικροδεδομένων για ιστότοπο επαγγελματικής κάρτας για την παροχή υπηρεσιών κομμωτικής για σκύλους. Θα μοιάζει με αυτό:
- τύπος αντικειμένου - BarberShop, - όνομα - κομμωτήριο για σκύλους.
Η πρώτη γραμμή καθορίζει την περιοχή του ιστότοπου και η δεύτερη - ένα συγκεκριμένο αντικείμενο. Μια σελίδα με τέτοιο σενάριο θα εμφανίζεται ψηλότερα στη σκάλα αναζήτησης από μια παρόμοια χωρίς αυτήν, καθώς η μηχανή αναζήτησης θα τη θεωρήσει πιο σχετική με την έννοια του «κομμωτή σκύλων» και όχι απλώς «κομμωτής».
Micro-markup που δημιουργήθηκε με χρήση του Yandex. Webmaster σάς επιτρέπει να καθορίσετε πολλές παραμέτρους - σημεία πώλησης, ώρες λειτουργίας, επαφές, μια σύντομη περιγραφή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας και πολλά άλλα.
Πού χρησιμοποιείται η σημασιολογική σήμανση;
Όλο και περισσότεροι πόροι προσπαθούν να παρέχουν στον χρήστη επεξεργασμένο υλικό υψηλής ποιότητας. Όσο πιο κοντά στην έννοια θα είναι στο επιθυμητό, τόσο μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα θα φέρει στον ιστότοπο. Επομένως, η μικροσήμανση χρησιμοποιείται ενεργά σήμερα:
- Εμπορικοί ιστότοποι για την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών.
- Διαδικτυακά βιβλία αναφοράς και εγκυκλοπαίδειες για τη δημιουργία συνδέσμων πολλαπλών επιπέδων μεταξύάρθρα.
- Κοινωνικά δίκτυα για λεπτομερή περιγραφή προφίλ, συμβάντων και άλλου περιεχομένου.
Single Standard Schrema.org
Η δημιουργία σημασιολογικής σήμανσης οδήγησε στην ανάγκη για ένα ενιαίο πρότυπο για όλες τις μηχανές αναζήτησης. Έγιναν το micro-markup "Yandex" και η Google - schrema.org. Απλοποιεί τη διαδικασία δημιουργίας μιας σύντομης περιγραφής (snippet) που βλέπουμε όταν μια σελίδα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτές οι πληροφορίες μπορεί να περιλαμβάνουν σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τον ιστότοπο που θα βοηθήσουν τον χρήστη να αποφασίσει εάν θα μεταβεί ή όχι σε αυτήν τη σελίδα.
Παρεμπιπτόντως, ο αριθμός των στοιχείων και των λεξικών στο schrema είναι τεράστιος, επομένως μπορεί να χρησιμοποιηθεί για ιστότοπους σχεδόν οποιουδήποτε θέματος.
Ανοιχτό Γράφημα Standard
Εκτός από τις μηχανές αναζήτησης Google και Yandex, απαιτείται επίσης μικροσήμανση αγαθών, υπηρεσιών, πολυμέσων και περιεχομένου πληροφοριών για τα κοινωνικά δίκτυα. Για αυτούς, το Facebook δημιούργησε ένα ενιαίο πρότυπο Open Graph. Αυτή η σήμανση σάς επιτρέπει να ελέγχετε πώς θα παρουσιάζεται ο ιστότοπος στη ροή ειδήσεων του κοινωνικού δικτύου. Και σήμερα μπορείτε να δημιουργήσετε όμορφους συνδέσμους με αυτό όχι μόνο στο Facebook, αλλά και στο Google+, VKontakte, Twitter. Για μια όμορφη εμφάνιση του τελευταίου, παρεμπιπτόντως, χρησιμοποιούνται και οι κάρτες Twitter.
Ποια micromarkup να επιλέξετε;
Στην πραγματικότητα, κατά την κατάταξη ενός ιστότοπου, ούτε το "Yandex" ούτε η Google δίνουν καμία τυπική μεγαλύτερη προτίμηση. Η κλασική περίπτωση χρήσης, schrema.org, είναι η πιο ολοκληρωμένη,σύγχρονο και ενεργά αναπτυσσόμενο.
Λεξικά Micromarkup
Καθορίσαμε τι είναι η σήμανση Yandex. Πώς μπορώ να το κάνω να εμφανίζει τις σωστές πληροφορίες; Για αυτό, χρησιμοποιείται μια τέτοια έννοια ως λεξικό μικροδεδομένων. Είναι ένα σύνολο στοιχείων, ετικετών και σύνταξης που εφιστά την προσοχή μιας μηχανής αναζήτησης σε κάτι.
Κάθε πρότυπο έχει τα δικά του λεξικά και στοιχεία. Το Schema.org έχει πολλά βασικά λεξιλόγια με τη δική τους τεράστια ιεραρχία και τύπους εμφάνισης. Για παράδειγμα, το λεξικό Thing σάς επιτρέπει να αντιπροσωπεύετε πληροφορίες σε 3 κύριες ιδιότητες:
- alternateName – για ένα ψευδώνυμο (ψευδώνυμο) ενός αντικειμένου;
- description – για μια περιγραφή κειμένου του αντικειμένου;
- εικόνα - για μια εικόνα ή έναν σύνδεσμο προς αυτήν.
Ή το λεξικό Good Relations, το οποίο θα είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για διαδικτυακές πλατφόρμες συναλλαγών. Σας επιτρέπει να δημοσιεύετε δεδομένα σχετικά με τις τιμές, τους τόπους αγοράς, τη διαθεσιμότητα κ.λπ.
Λεξικό FOAF - μικροσήμανση επαφών Yandex και Google. Αυτό είναι ένα ερωτηματολόγιο που έχετε συμπληρώσει εκατομμύρια φορές σε διάφορους ιστότοπους - το όνομά σας, τις συντεταγμένες, τη σελίδα κοινωνικού δικτύου, την αλληλογραφία, την ημερομηνία γέννησης κ.λπ. Αυτή η γνώση θα σας επιτρέψει να πείσετε τον χρήστη να κάνει κλικ στον σύνδεσμο, προσφέροντάς του κάτι που μπορεί να τον ενδιαφέρει. Έτσι, ο ιστότοπος μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα.
Για λεπτομερή περιγραφή των πληροφοριών ήχου και βίντεο - καλλιτέχνη, όνομα άλμπουμ, διάρκεια - χρησιμοποιείται η μικροσήμανση VideoObject.
Υπάρχειεπίσης σήμανση για μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που επιτρέπει στον χρήστη, χωρίς να μεταβεί σε άλλη σελίδα, να συμφωνήσει σε μια συνάντηση ή να αφήσει ένα σχόλιο κάτω από το άρθρο, για παράδειγμα.
Τι είναι ο επικυρωτής
Οποιαδήποτε προώθηση στο Διαδίκτυο απαιτεί ενδελεχή και σε βάθος ανάλυση της αποτελεσματικότητας. Μπορείτε να ελέγξετε τη σήμανση Yandex χρησιμοποιώντας έναν επικυρωτή, λογισμικό που αναγνωρίζει μεταδεδομένα σε ιστοσελίδες. Τα έγγραφα οποιασδήποτε μορφής μπορούν να επικυρωθούν - HTML, XHTML, RSS, XML, σε οποιαδήποτε γλώσσα.
Η επαλήθευση των μικροδεδομένων "Yandex" πραγματοποιείται από οποιοδήποτε εργαλείο επικύρωσης που υποστηρίζει μορφές Schema.org, μικροδεδομένα HTML, Open Graph, RDF.
Πώς να ελέγξετε τα μικροδεδομένα Google
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να μάθετε πόσο δομημένα είναι τα δεδομένα του ιστότοπού σας στην αναζήτηση Google. Για έναν προχωρημένο χρήστη που γνωρίζει άπταιστα τις κρυφές ρυθμίσεις των webmasters Google, το Rich Snippet Tool, διαθέσιμο μόνο μέσω συνδέσμου, θα το κάνει.
Ένας άλλος τρόπος είναι να εγκαταστήσετε την προσθήκη Seo by Yoast. Είναι εύκολο στη χρήση και θα είναι διαθέσιμο μετά την εγκατάσταση στον επάνω πίνακα του webmaster.
Τρίτος τρόπος - στον ιστότοπο του Google Developers, επιλέξτε "Άλλοι πόροι" στη γραμμή εργαλείων, κάντε κλικ στο κουμπί "Εργαλείο επικύρωσης δομημένων δεδομένων" και καθορίστε τη σελίδα html που θέλετε να ελέγξετε. Όταν το ρομπότ υπολογίζει το δεδομένο σενάριο, θα λάβετε μια λεπτομερή αναφορά με σφάλματα, εάν υπάρχουν, και εξηγήσεις για αυτά.
Πώς να ελέγξετε τα μικροδεδομένα"Yandex"
Με αυτήν τη μηχανή αναζήτησης, τα πράγματα είναι κάπως πιο εύκολα. Το εργαλείο επικύρωσης σήμανσης Yandex βρίσκεται στα εργαλεία webmaster, στην καρτέλα "Οι ιστότοποί μου". Εδώ πρέπει να κάνετε κλικ στο κουμπί "Έλεγχος σήμανσης" και να εισαγάγετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπου και το πρόγραμμα επικύρωσης θα αρχίσει να υπολογίζει τα σφάλματα. Μετά από λίγα λεπτά, θα λάβετε μία από τις τρεις επιλογές απάντησης:
- Μικροσήμανση δεν βρέθηκε.
- Υπάρχουν λάθη.
- Η μικροσήμανση συμμορφώνεται πλήρως με το πρότυπο.
Πότε εμφανίζονται πληροφορίες σχετικά με εσφαλμένη σήμανση;
"Yandex. Webmaster" - εργαλείο επικύρωσης μικροδεδομένων - εμφανίζει ένα μήνυμα σφάλματος σε δύο περιπτώσεις:
- Όταν δεν αναγνωρίζει τη σήμανση.
- Όταν η μικροσήμανση δεν πληροί το πρότυπο.
Σε κάθε περίπτωση, το πρόγραμμα θα δώσει λεπτομέρειες σφάλματος, που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να κριθεί ποια απαιτούμενα πεδία στη σήμανση παραλείφθηκαν ή ποιο χαρακτηριστικό παραλείφθηκε.
Μπορεί επίσης να δώσει ένα μήνυμα - "Δεν είναι δυνατή η φόρτωση της σελίδας". Υποδεικνύει σφάλμα διακομιστή ή ανύπαρκτη σελίδα.
Εάν τα μικροδεδομένα "Yandex" εκτελέστηκαν με άγνωστο σφάλμα ή δεν ξέρετε πώς να το διορθώσετε, μπορείτε πάντα να ζητήσετε βοήθεια από το "Yandex. Webmaster".
Μετά την ολοκλήρωση της επικύρωσης, η νέα σήμανση θα εμφανιστεί εντός 2 εβδομάδων.
Πώς επηρεάζουν τα μικροδεδομένα την κατάταξη ιστοτόπων;
Επισημάνατε τον πόρο σας σύμφωνα με όλους τους κανόνες και το εργαλείο επικύρωσης σήμανσης Yandex έδειξε ότι όλα έγιναν χωρίςΣφάλματα. Πόσους βαθμούς θα ανέβει ο ιστότοπός σας στη σκάλα αναζήτησης;
Η σημασιολογική σήμανση επηρεάζει μόνο έμμεσα τη συνάφεια και είναι αδύνατο να ονομάσουμε τον ακριβή αριθμό των θέσεων στις οποίες θα ανυψώσει τον ιστότοπο. Ωστόσο, η μικροσήμανση είναι ένας από τους βασικούς παράγοντες που επηρεάζουν την προσοχή των χρηστών. Ένα ενδιαφέρον και ελκυστικό απόσπασμα θα φέρει περισσότερους επισκέπτες και η θέση του ιστότοπου θα μεγαλώσει. Τα υπόλοιπα θα εξαρτηθούν από το περιεχόμενο και τη συνάφεια του πόρου.
Οφέλη της μικροσήμανσης
Εκτός από την ορατότητα του πόρου, η μικροσήμανση αυξάνει σημαντικά το βάρος και την ποιότητα του ιστότοπου μεταξύ των ανταγωνιστών. Αξίζει να επισημανθούν τα ακόλουθα οφέλη σήμανσης:
- Αυξάνει την αξιοπιστία των μηχανών αναζήτησης, είναι ευκολότερο για το ρομπότ αναζήτησης να επισημάνει τα κύρια στοιχεία της σελίδας, πράγμα που σημαίνει ότι γίνεται ευκολότερο για αυτούς να μας ευρετηριάσουν. Αν περιγράψουμε αυτή τη διαδικασία με πολύ απλοποιημένο τρόπο, τότε μπορούμε να πούμε ότι η μηχανή αναζήτησης χαίρεται που ανοίγουμε την καρδιά του ιστότοπου, τα εσωτερικά μας μυστικά, σε αυτόν και η εμπιστοσύνη του σε εμάς αυξάνεται.
- Στα μάτια του καταναλωτή, οι ιστότοποι με αποσπάσματα φαίνονται όχι μόνο πιο ευδιάκριτοι, αλλά και πιο ποιοτικοί. Αντίστοιχα, γίνεται πιο συχνά κλικ σε τέτοιους πόρους, πράγμα που σημαίνει ότι το CTR στο SERP ή η δυνατότητα κλικ αυξάνεται.
- Ο ιδιοκτήτης έχει μια μοναδική ευκαιρία να εμφανίσει πληροφορίες που θα γίνουν αντιληπτές ακόμα κι αν ο χρήστης δεν έχει πάει στον ιστότοπο.
- Οι πληροφορίες αποσπάσματος μπορούν πάντα να αλλάξουν χωρίς να επηρεαστεί η θέση του πόρου στη λίστα.
Αλλά, φυσικά, με την προώθηση SEO, δεν πρέπει να εστιάσετε μόνο στην ανάπτυξη μικροδεδομένων. Εξαιρετικά σημαντικό,έχουν χρήσιμο και μοναδικό περιεχόμενο, αλλά όχι μόνο. Υπάρχουν πολλοί ακόμη παράγοντες που επηρεάζουν την αύξηση του ιστότοπου στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης Yandex και Google.
Άλλοι τρόποι για να προωθήσετε τον ιστότοπό σας
Η εσωτερική προώθηση, η οποία περιλαμβάνει τη σήμανση Yandex και Google, έχει διάφορες κατευθύνσεις:
- χρήση λέξεων-κλειδιών στις κεφαλίδες τομέα και ιστότοπου;
- παρουσία λέξεων-κλειδιών στην ίδια τη σελίδα, ομοιόμορφη κατανομή τους σε όλο το κείμενο, θέση σε υποτίτλους, ετικέτες;
- σωστή σήμανση HTML χωρίς σφάλματα (επαληθεύτηκε με χρήση εργαλείων για Webmaster Yandex);
- η παρουσία mega tags (λέξεις-κλειδιά, περιγραφή κ.λπ.) που υποδεικνύουν την ουσία της σελίδας στη μηχανή αναζήτησης;
- relinking - π.χ. σύνδεσμοι προς άλλες σελίδες του ιστότοπου;
- μια απλή δομή ιστότοπου που σας επιτρέπει να κάνετε κλικ για να μετακινηθείτε στην κύρια σελίδα;
- αξέχαστη και ξεκάθαρη σχεδίαση;
- εργασία με κοινωνικά δίκτυα, τη δυνατότητα να προτείνετε πληροφορίες που σας αρέσουν σε άλλους;
- διαθεσιμότητα χάρτη ιστότοπου;
- μοναδικό, ενδιαφέρον και ενημερωμένο τακτικά περιεχόμενο που είναι χρήσιμο και σχετικό για τον αναγνώστη;
- βελτιστοποιημένο CMS για γρήγορη και χωρίς σφάλματα φόρτωση σελίδας.
Εκτός από την εσωτερική προώθηση, πρέπει να γίνει δουλειά με εξωτερικούς παράγοντες. Ένας προγραμματιστής ιστού πρέπει να παρακολουθεί τακτικά εάν οι σύνδεσμοι προς τον ιστότοπο εμφανίζονται σε άλλους πόρους, πόσο σημαντική και έγκυρη είναι αυτή η μάζα συνδέσμων (αυτή η διαδικασία καθορίζεται με τη χρήση θεματικών καισταθμισμένοι δείκτες παραπομπών). Ένας από τους τρόπους εξωτερικής προσφοράς είναι και η τοποθέτηση διαφημιστικών banner του πόρου.
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα, ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους προώθησης είναι να συζητήσετε ή να αναφέρετε τον ιστότοπο στα κοινωνικά δίκτυα. Η μηχανή αναζήτησης βλέπει την ενεργή κίνηση αυτών των πληροφοριών και τις αντιλαμβάνεται ως σχετικές και σε ζήτηση, αυξάνοντας έτσι την αξιολόγηση του πόρου.
Για ηλεκτρονικά καταστήματα, είναι αποτελεσματικό να χρησιμοποιείτε σχόλια και κριτικές πελατών, τόσο στον ίδιο τον ιστότοπο όσο και σε θεματικά φόρουμ, πύλες κριτικών κ.λπ.
Αντί για συμπέρασμα
Η διαδικτυακή προώθηση είναι μια πολύπλοκη πολύπλευρη διαδικασία που απαιτεί εντατική εργασία σε διάφορους εξωτερικούς και εσωτερικούς παράγοντες. Δεν μπορούμε να πούμε ότι καμία από τις παραπάνω μεθόδους είναι απολύτως σωστή και είναι αυτός που θα φέρει τον ιστότοπό σας στην κορυφή. Το να είσαι στις πρώτες γραμμές των ερωτημάτων αναζήτησης είναι δυνατό μόνο με πολύπλοκη εργασία σε όλες τις πτυχές της προώθησης SEO, ειδικότερα, θα πρέπει να δοθεί τεράστιος ρόλος στη μικροσήμανση.
Είναι πολύ σημαντικό να μεταφέρετε στη μηχανή αναζήτησης ότι προσπαθείτε με κάθε τρόπο να απλοποιήσετε την επιλογή της και να το κάνετε αυτό όχι μόνο για λόγους υψηλής βαθμολογίας, αλλά και για τη διευκόλυνση του χρήστη, πιο συγκεκριμένα, πρώτα απ 'όλα, έτσι ώστε ένα άτομο να βρει αυτές τις πληροφορίες στο διαδίκτυο.
Το "Yandex" και η Google ενδιαφέρονται άμεσα να λάβει ο χρήστης τις απαραίτητες πληροφορίες, πράγμα που σημαίνει ότι όσο πιο πιστός είναι ο πόρος σας, τόσο πιο πιθανό είναι να πάρει θέση στην κορυφή.
Δεν έχει σημασία ποια σήμανση χρησιμοποιείτε - OpenGraph,schrema.org ή κάποιο άλλο, το κυριότερο είναι ότι εκτελείται χωρίς σφάλματα και επισημαίνει τα βασικά σημεία των σελίδων των πόρων. Να το ελέγχετε τακτικά με έναν επικυρωτή, να κάνετε μια εις βάθος ανάλυση κάθε πτυχής της δραστηριότητάς σας και τότε θα έχετε εξαιρετικά αποτελέσματα!
