Ως αποτέλεσμα της τεχνολογικής προόδου, κατέστη δυνατή η εκτέλεση των απαραίτητων επεμβάσεων χωρίς να φύγετε από το σπίτι. Τώρα μπορείτε ακόμη και να εργαστείτε μέσω του Ιστού, και πολλοί αισθάνονται από καιρό καλά σε αυτόν τον τομέα. Ο πιο συνηθισμένος τρόπος για να κερδίσετε χρήματα στο Διαδίκτυο είναι να δημιουργήσετε τον δικό σας ιστότοπο ή blog. Χάρη στη διαφήμιση που τοποθετείται στον πόρο, ο ιδιοκτήτης του μπορεί να αποκομίσει ένα καλό κέρδος. Είναι αλήθεια ότι αυτό το σχήμα λειτουργεί μόνο όταν ο ιστότοπος ή το ιστολόγιο βρίσκονται στις πρώτες σελίδες της αναζήτησης. Με απλά λόγια, το επίπεδο εισοδήματος του ιδιοκτήτη του εξαρτάται από τον αριθμό των επισκεπτών στον πόρο.
Και το πρώτο πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε όταν ξεκινάτε τέτοιες δραστηριότητες είναι πώς λειτουργούν οι αλγόριθμοι αναζήτησης, ιδιαίτερα οι αλγόριθμοι του Yandex, της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης στο Runet.
Τι είναι οι αλγόριθμοι αναζήτησης;
Οι αλγόριθμοι αναζήτησης, γνωστοί και ως αλγόριθμοι Yandex, είναι ένα είδος μαθηματικού τύπου όπου το ερώτημα του χρήστη είναι άγνωστο. Το ρομπότ αναζήτησης λύνει αυτόν τον τύπο: αντικαθιστά διαφορετικές τιμές για το άγνωστο και επιλέγει την καταλληλότερη.
Αν απλοποιήσουμε τον ορισμό, μπορούμε να τον εκφράσουμε ως εξής: ένας αλγόριθμος αναζήτησης είναιένα ειδικό πρόγραμμα που αντιμετωπίζει ένα «πρόβλημα», στην περίπτωσή μας, ένα ερώτημα αναζήτησης και του δίνει μια «λύση», δηλαδή εμφανίζει μια λίστα ιστότοπων με τις πληροφορίες που χρειάζεται ο χρήστης.
Επίλυση του «προβλήματος», ο αλγόριθμος εξετάζει όλες τις λέξεις-κλειδιά στις σελίδες, ταξινομεί τα δεδομένα που λαμβάνονται και δημιουργεί τα αποτελέσματα αναζήτησης που χρειάζεται ο χρήστης. Χάρη στον αλγόριθμο αναζήτησης, τα ρομπότ μπορούν να αναλύσουν το περιεχόμενο κάθε πόρου. Με βάση τις πληροφορίες που λαμβάνονται, προσδιορίζεται η θέση του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Τι επηρεάζει τον αλγόριθμο αναζήτησης;
Όπως μπορείτε να δείτε, τα αποτελέσματα αναζήτησης για το ίδιο ερώτημα σε διαφορετικές μηχανές αναζήτησης είναι διαφορετικά. Έτσι, ο αλγόριθμος Yandex διαφέρει σημαντικά από το Google. Για παράδειγμα, για την καθαρότητα του πειράματος, θα ανοίξουμε δύο καρτέλες: η μία μηχανή αναζήτησης από το Yandex και η άλλη από την Google. Εάν εισαγάγετε το ερώτημα "πώς να πάτε στην Ιαπωνία για μόνιμη κατοικία" στη γραμμή αναζήτησης, μπορείτε να δείτε ότι ο πρώτος ιστότοπος στα αποτελέσματα αναζήτησης Yandex βρίσκεται στη δεύτερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης Google.
Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης είναι υπό αυστηρή μυστικότητα, αναλύουν τις ίδιες παραμέτρους του ιστότοπου, αλλά κανείς δεν ξέρει σε ποιες προσέχει περισσότερο και σε ποιες δίνει λιγότερη προσοχή. Ακόμα και οι SEO κάνουν αυτή την ερώτηση.
Παράμετροι με τις οποίες λειτουργούν οι αλγόριθμοι
Όπως ήδη αναφέρθηκε, οι αλγόριθμοι αναζήτησης του Yandex καθοδηγούνται από ορισμένες παραμέτρους. Γενικά, μπορούν να χωριστούν σε δύο ομάδες. Ορισμένες παράμετροι είναι υπεύθυνες για το σημασιολογικό περιεχόμενο του πόρου, μπορεί να είναι υπό όρουςονομάστε το "κείμενο". Άλλα χαρακτηρίζουν τα τεχνικά χαρακτηριστικά (σχεδιασμός, πρόσθετα κ.λπ.). Είναι υπό όρους δυνατός ο χαρακτηρισμός τους ως «μηχανολογικά-λειτουργικά». Για λόγους σαφήνειας, αξίζει να χωρίσετε όλες τις παραμέτρους σε ομάδες και να τις τοποθετήσετε σε έναν πίνακα.
| "Κείμενο" | "Μηχανική και Λειτουργική" |
| Γλώσσα πόρων | Ηλικία ιστότοπου, όνομα τομέα, τοποθεσία. |
| Η δημοτικότητα του θέματος και η ποσότητα του κειμένου σε κάθε σελίδα. | Αριθμός σελίδων και το "βάρος" τους |
| Αναλογία λέξεων-κλειδιών προς το συνολικό κείμενο. | Διαθεσιμότητα της λύσης στυλ |
| Αριθμός προσφορών και επίπεδο μοναδικότητας περιεχομένου | Ο αριθμός των αναζητήσεων για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και η συχνότητα των ενημερώσεων πληροφοριών. |
| Μέγεθος και τύπος γραμματοσειράς | Παρουσία αρχείων πολυμέσων, καρέ, μονάδων flash και μετα-ετικέτες |
| Αριθμός συνδέσμων στο κείμενο | Στιλ επικεφαλίδων, υποτίτλων και COP |
| Οι λέξεις-κλειδιά αντιστοιχούν στην ενότητα καταλόγου όπου είναι εγγεγραμμένος ο ιστότοπος. | Σχόλια σε κώδικα, τύπος σελίδας, διπλότυπα |
Κατάταξη
Αυτές οι παράμετροι παίζουν βασικό ρόλο στην κατάταξη αλγορίθμων. Ο αλγόριθμος κατάταξης είναι ένας τρόπος για να μάθετε την αξία κάθε σελίδας. Με απλά λόγια, ανο ιστότοπος έχει καλή απόδοση σε όλες αυτές τις παραμέτρους, τότε θα είναι υψηλότερος στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Οι αλγόριθμοι κατάταξης της Yandex αλλάζουν σχεδόν κάθε χρόνο. Οι κυριότερες ονομάζονται από πόλεις. Το όνομα της νέας έννοιας αναζήτησης ξεκινά με το τελευταίο γράμμα του ονόματος του προηγούμενου αλγορίθμου. Έτσι, η μηχανή αναζήτησης δημιούργησε αλγόριθμους:
- "Magadan" (2008).
- "Nakhodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "Snezhinsk" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- "Obninsk" (2010).
- Krasnodar (2010).
- Ρέικιαβικ (2011).
- "Καλίνινγκραντ" (2012).
- "Δουβλίνο" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- "Odessa" (2014).
- "Άμστερνταμ" (2015).
- "Minusinsk" (2015).
- "Kirov" (2015).
Εκτός από αυτούς, τρεις ακόμη αλγόριθμοι αναζήτησης Yandex έχουν κυκλοφορήσει τα τελευταία δύο χρόνια. Και επίσης υπάρχουν ειδικοί αλγόριθμοι AGS-17 και AGS-30, το κύριο καθήκον των οποίων είναι η αναζήτηση πόρων που δεν πληρούν τις απαιτήσεις. Με απλά λόγια, αυτοί οι αλγόριθμοι αναζητούν ιστότοπους με μη μοναδικό περιεχόμενο και άφθονες λέξεις-κλειδιά και στη συνέχεια εφαρμόζουν κυρώσεις σε αυτούς. Και τώρα λίγα λόγια για κάθε αλγόριθμο.
Αλγόριθμοι 2008-2011
Σε δύο χρόνια, η Yandex δημιούργησε τέσσερις αλγόριθμους αναζήτησης πουποιοτικά διαφορετική από τις προηγούμενες, αρχικές εκδόσεις. Το 2008, για πρώτη φορά στην κατάταξη αναζήτησης, άρχισαν να λαμβάνουν υπόψη τη μοναδικότητα του περιεχομένου ("Magadan"). Για πρώτη φορά, εισήχθη ένα νέο σύστημα που λάμβανε υπόψη την παρουσία των λέξεων στοπ ("Nakhodka").
Το 2009, ο αλγόριθμος αναζήτησης Yandex άρχισε να λαμβάνει υπόψη την περιοχή του χρήστη, εμφανίστηκε ένας νέος ταξινομητής γεω-εξαρτώμενων και γεω-ανεξάρτητων ερωτημάτων. Η περιφερειακή φόρμουλα για την επιλογή των απαντήσεων ("Arzamas") έχει βελτιωθεί σημαντικά. Το ζήτημα έχει αλλάξει πολύ, εμφανίστηκαν 19 νέοι τύποι περιφερειακής κατάταξης και ενημερώθηκαν τα γεω-ανεξάρτητα κριτήρια κατάταξης ("Snezhinsk", "Konakovo").
Το 2010, οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης Yandex ανέπτυξαν ενεργά νέους τύπους για γεω-εξαρτώμενα και γεω-ανεξάρτητα ερωτήματα ("Obninsk", "Krasnodar"). Το 2011 σηματοδοτήθηκε από την αρχή της δημιουργίας εξατομικευμένης έκδοσης, οι γλωσσικές προτιμήσεις των χρηστών του Διαδικτύου άρχισαν να λαμβάνονται υπόψη.
Κατάταξη αναζήτησης 2012-2014
Το 2012, η εξατομίκευση των αποτελεσμάτων αναζήτησης άλλαξε σημαντικά: άρχισαν να λαμβάνουν υπόψη τα ενδιαφέροντα των χρηστών μακροπρόθεσμα, η συνάφεια των ιστότοπων που επισκέπτονται συχνά (Καλίνινγκραντ) αυξήθηκε. Το 2013, ο αλγόριθμος Yandex προσάρμοσε ήδη επιδέξια τα αποτελέσματα αναζήτησης στα ενδιαφέροντα ενός συγκεκριμένου χρήστη κατά τη διάρκεια μιας περιόδου σύνδεσης, λαμβάνοντας υπόψη τα βραχυπρόθεσμα ενδιαφέροντα ("Δουβλίνο"). Το 2014, η εξέταση των συνδέσμων για εμπορικά αιτήματα καταργήθηκε κατά την κατάταξη των απαντήσεων ("Έναρξη").
Amsterdam, Minusinsk, Kirov
Στα αποτελέσματα αναζήτησης, μια κάρτα με πληροφορίες άρχισε να εμφανίζεται δίπλα στο αποτέλεσμα όταν τοποθετείτε το δείκτη του ποντικιού πάνω από τον σύνδεσμο ("Άμστερνταμ"). Για πρώτη φορά, το καθήκον του αλγόριθμου Yandex ήταν να μειώσει την κατάταξη των πόρων που είχαν πολλούς συνδέσμους SEO. Η παρουσία ενός εκτεταμένου προφίλ συνδέσμων έχει γίνει ο κύριος λόγος για την απώλεια θέσεων. Ο αλγόριθμος "Minusinsk" του "Yandex" άρχισε να αφαιρεί μαζικά συνδέσμους SEO, λίγο αργότερα επέστρεψε η λογιστική των παραγόντων συνδέσμων, αλλά μόνο στην περιοχή της Μόσχας.
Στον τρίτο αλγόριθμο φέτος, εισήχθη η τυχαιοποίηση των σχετικών ερωτημάτων. Με απλά λόγια, κατά την υποβολή ερωτημάτων, θα μπορούσατε να τα ταξινομήσετε κατά ημερομηνία, δημοτικότητα ή περιοχή ("Kirov").
Βλαδιβοστόκ και Palekh
Ο αλγόριθμος Vladivostok, ο οποίος άρχισε να λειτουργεί στις αρχές του 2016, άρχισε να λαμβάνει υπόψη την προσαρμοστικότητα των πόρων σε κινητές συσκευές και τα αποτελέσματα των αποτελεσμάτων αναζήτησης για κινητά αυξήθηκαν.
Ο αλγόριθμος Palekh, που παρουσιάστηκε τον Νοέμβριο, αξίζει ιδιαίτερης προσοχής. Η κύρια ουσία του είναι να συγκρίνει το νόημα της ερώτησης και τις σελίδες χρησιμοποιώντας νευρωνικά δίκτυα - τεχνητή νοημοσύνη που προσομοιώνει το έργο του ανθρώπινου εγκεφάλου. Χάρη σε αυτό, έχει αυξηθεί η έκδοση σπάνιων αιτημάτων. Αρχικά, αυτός ο αλγόριθμος λειτουργούσε αποκλειστικά με τίτλους σελίδων, αλλά, όπως λένε οι δημιουργοί, με τον καιρό θα μάθει να «καταλαβαίνει» το ίδιο το κείμενο. Ο αλγόριθμος λειτουργεί ως εξής:
- Το σύστημα λαμβάνει υπόψη τα στατιστικά στοιχείαταιριάζει με το αίτημα και τον τίτλο, αυξάνοντας έτσι την ακρίβεια των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
- Η εργασία με τέτοιες αντιστοιχίες ονομάζεται "σημασιολογικό διάνυσμα". Αυτή η προσέγγιση για την κατάταξη αναζήτησης βοηθά στην εύρεση απαντήσεων στα πιο σπάνια ερωτήματα. Ένας αλγόριθμος που έχει μάθει να κατανοεί το κείμενο μπορεί να παράγει αποτελέσματα στα οποία δεν θα υπάρχει ούτε μία παρόμοια λέξη με το ερώτημα, αλλά, ωστόσο, ταιριάζουν πλήρως μεταξύ τους ως προς το περιεχόμενο.
Για να το θέσω απλά, η Yandex προσπάθησε να δημιουργήσει μια «έξυπνη» τεχνολογία που αναζητά απαντήσεις με βάση όχι τις λέξεις-κλειδιά, αλλά το περιεχόμενο του ίδιου του κειμένου.
Μπάντεν-Μπάντεν
Ο νέος αλγόριθμος Yandex, που κυκλοφόρησε τον Μάρτιο του 2017, έχει γίνει μια πραγματική ανακάλυψη στο σύστημα κατάταξης αναζήτησης. Στα αποτελέσματα αναζήτησης άρχισαν να εμφανίζονται αρχικά ιστότοποι με χρήσιμο, κατανοητό και ευανάγνωστο περιεχόμενο. Το κύριο καθήκον αυτού του αλγορίθμου είναι να παρέχει στον χρήστη όχι το κείμενο που ταιριάζει με το αίτημα, αλλά τις απαραίτητες πληροφορίες.
Κατά τη διάρκεια των εργασιών του Baden-Baden, οι πόροι με εκ νέου βελτιστοποιημένες και χαμηλής ποιότητας πληροφορίες έχουν μειωθεί στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι ειδικοί ήταν σίγουροι ότι οι θέσεις των ηλεκτρονικών καταστημάτων θα έπεφταν, καθώς υπήρχαν πάρα πολλές επαναλαμβανόμενες λέξεις και περιγραφές προϊόντων, που ήταν πρακτικά ίδιες. Όμως οι προγραμματιστές του αλγορίθμου έλαβαν υπόψη ότι υπάρχουν συγκεκριμένα θέματα όπου η επανάληψη συγγενών λέξεων είναι αναπόφευκτη. Άρα ποια κείμενα υπόκεινται σε κυρώσεις; Είναι καλύτερα να το δούμε αυτό με ένα παράδειγμα.
Κείμενο που δεν ταιριάζει με τον αλγόριθμο αναζήτησης
Νωρίτερα, τα ρομπότ αναζήτησης έφεραν πόρους που περιείχαν λέξεις-κλειδιά στις κορυφαίες θέσεις. Αλλά τα κείμενα σε τέτοιους ιστότοπους συχνά μοιάζουν με ένα σύνολο ερωτημάτων αραιωμένα με «νερό» κειμένων χαμηλής ποιότητας. Και το παρακάτω παράδειγμα είναι απόδειξη αυτού:
"Η Nike λανσάρει αμέτρητα αθλητικά προϊόντα κάθε χρόνο. Αθλητικά παπούτσια, αθλητικά παπούτσια, μπότες, κοστούμι Nike, μπλουζάκι Nike, σορτς, αθλητική φόρμα Nike, παντελόνι, φούτερ Nike, μπάλες ποδοσφαίρου - αυτά και άλλα προϊόντα μπορείτε να βρείτε σε οποιοδήποτε κατάστημα της εταιρείας. Οι γυναικείες, ανδρικές και παιδικές συλλογές Nike μεταφέρουν το κύριο θέμα της μάρκας. Τα ρούχα Nike είναι μοναδικά καθώς κάθε προϊόν αιχμαλωτίζει το πνεύμα της μάρκας."
Τέτοια κείμενα δεν ωφελούν τίποτα, δεν είναι τίποτα άλλο από κασετίνες με βασικά ερωτήματα. Εδώ παλεύει ο νέος αλγόριθμος. Περιεχόμενο με χαμηλή ποιότητα σίγουρα θα χάσει τις θέσεις του. Υπάρχουν τρία κριτήρια για περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας:
- Έλλειψη λογικής στο κείμενο.
- Πολλές λέξεις-κλειδιά.
- Παρουσία στο κείμενο αφύσικων φράσεων που εμφανίστηκαν λόγω άμεσων εμφανίσεων λέξεων-κλειδιών.
Φυσικά, κανείς δεν ακύρωσε τη βελτιστοποίηση SEO, οι βασικές αρχές των μηχανών αναζήτησης παραμένουν οι ίδιες. Αλλά η προσέγγιση, στην οποία υπάρχουν 15-20 βασικά ερωτήματα ανά 1000 χαρακτήρες, είναι εδώ και πολύ ξεπερασμένη. Ο αλγόριθμος "Baden-Baden" εστιάζει στην ποιότητα του περιεχομένου.
Αποτελέσματα αναζήτησης
Σημαντική θέση στη διαδικασία εύρεσης πληροφοριών είναιαλγόριθμος απελευθέρωσης. Το SERP είναι μια σελίδα αποτελεσμάτων που ταιριάζουν με ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Ο αλγόριθμος για την έκδοση του "Yandex" έχει σχεδιαστεί με τέτοιο τρόπο ώστε να μπορεί να υπολογίσει την πιθανότητα εύρεσης της πιο σχετικής απάντησης και να δημιουργήσει μια έξοδο δέκα πόρων. Στην περίπτωση που το αίτημα είναι πολύπλοκο, τότε μπορούν να βρεθούν 15 απαντήσεις στην έξοδο.
| 1. Γλώσσα πόρων |
| 2. Δημοτικότητα θέματος και ποσότητα κειμένου ανά σελίδα. |
| 3. Η αναλογία των λέξεων-κλειδιών προς τη συνολική ποσότητα κειμένου. |
| 4. Αριθμός εισαγωγικών και επίπεδο μοναδικότητας περιεχομένου |
| 5. Μέγεθος και τύπος γραμματοσειράς |
| 6. Αριθμός συνδέσμων στο κείμενο |
| 7. Αντιστοιχίστε λέξεις-κλειδιά στην ενότητα του καταλόγου όπου είναι εγγεγραμμένος ο ιστότοπος. |
Στην πραγματικότητα, λειτουργεί ως εξής: εάν ο αλγόριθμος είναι "εξοικειωμένος" με το αίτημα και υπάρχει μια πολύ σχετική απάντηση για αυτό, τότε σχηματίζεται μια έξοδος δέκα απαντήσεων. Σε περίπτωση που η μηχανή αναζήτησης δεν μπορεί να βρει τέτοιες απαντήσεις, θα εμφανιστούν 15 σύνδεσμοι στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Εδώ, στην πραγματικότητα, όλα τα βασικά για το πώς λειτουργούν οι αλγόριθμοι αναζήτησης. Για να αισθάνεται καλά ο ιστότοπος, είναι απαραίτητο να τον γεμίσετε με υψηλής ποιότητας, ενημερωτικό και ευανάγνωστο περιεχόμενο στα αποτελέσματα αναζήτησης.
