Αντιμέτωποι στην καθημερινή ζωή με τη διαφήμιση με τη μία ή την άλλη μορφή, ακούμε συχνά τη λέξη "πανό". Τι είναι? Ας προσπαθήσουμε να το καταλάβουμε μαζί.
Δελεαστικό Διαδίκτυο
Το Banners είναι λέξη ξένης προέλευσης. Από τα αγγλικά, το banner μεταφράζεται ως σημαία ή πανό. Δηλαδή, ένα είδος καμβά με πληροφορίες που βρίσκονται πάνω του. Πώς μοιάζει στην πραγματική ζωή;
Επισκεπτόμενοι τις σελίδες του Διαδικτύου, σε κάθε μία από αυτές συναντάμε άθελά μας διαφημιστικά προϊόντα. Τα μπλοκ κειμένου ή τα εντυπωσιακά γραφικά μας ελκύουν με μια ποικιλία υπηρεσιών. Έχοντας ενδιαφερθεί για τις πληροφορίες, κάνουμε ένα κλικ και μεταβαίνουμε αμέσως στη σελίδα του διαφημιστή. Τώρα γίνεται σαφές ότι τα banner του Διαδικτύου είναι διαφημιστικές εικόνες με υπερσύνδεσμο σε μια συγκεκριμένη σελίδα ενός ιστότοπου με εκτεταμένη περιγραφή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
Δίδυμος αδερφός
Μια ξένη λέξη έχει μια λεξιλογική ομώνυμη, δηλαδή μια ακόμη σημασία. Στην υπαίθρια διαφήμιση, ένα banner είναι ένας καμβάς μεγάλου μεγέθους με τυπωμένες πληροφορίες τυπωμένες σε αυτό. Διακοσμούν τις προσόψεις των κτιρίων, τοποθετημένες πάνω από το οδόστρωμα με τη μορφή στενώσεων ή τοποθετημένες σε διαφημιστικές πινακίδεςδιαφημιστικές πινακίδες.
Έτσι, αποδεικνύεται ότι ένα banner είναι δύο διαφορετικές έννοιες που στοχεύουν στην επίτευξη του ίδιου στόχου. Προτείνουμε να εξετάσουμε λεπτομερέστερα κάθε έναν από τους τρόπους επιρροής της διαφήμισης.
Διαφήμιση σε διαδικτυακές υπηρεσίες
Τα banner στο Διαδίκτυο χρησιμοποιούνται κυρίως για να τοποθετήσουν τη δική τους διαφήμιση. Τα μπλοκ που ξεχωρίζουν έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύουν νέους επισκέπτες στον ιστότοπο. Ο σχεδιασμός και το σημασιολογικό τους περιεχόμενο σχηματίζουν την εικόνα του ιστοτόπου.
Αυτός είναι ο πιο δημοφιλής τύπος διαφήμισης στο Διαδίκτυο, επειδή η δράση του είναι πολύ αποτελεσματική και έχει θετική επίδραση στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων.
Οι διαφημίσεις banner μπορούν επίσης να προβληθούν ως πηγή εισοδήματος. Τοποθετώντας μπλοκ γραφικών άλλων κατόχων στις σελίδες του ιστότοπού σας, μπορείτε να πληρωθείτε για αυτό.
Δημιουργία banner
Με τη μέθοδο δημιουργίας, υπάρχουν δύο τύποι διαδικτυακών banner:
Στατική - κανονική εικόνα jpg
Το πλεονέκτημα μιας τέτοιας διαφήμισης είναι η ευκολία κατασκευής και το χαμηλό κόστος. Τα μειονεκτήματα περιλαμβάνουν το υπερβολικά μεγάλο μέγεθος και το χαμηλό επίπεδο απόδοσης. Μια ακίνητη εικόνα τραβάει λίγη προσοχή στον εαυτό της και για όσους επισκέπτονται τακτικά μια σελίδα με τέτοιες διαφημίσεις, πολύ γρήγορα πέφτει εκτός προσοχής.
Dynamic - εικόνες με κινούμενη ιστορία σε μορφή-g.webp" />
Τα πανό-g.webp
Τα banner Flash είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόποςκινούμενες διαφημίσεις. Ένα αδιαμφισβήτητο πλεονέκτημα είναι η δυνατότητα συνδυασμού πολλών τύπων διαφημιστικών πληροφοριών και απεριόριστων δυνατοτήτων δημιουργικότητας.
Η δημιουργία ενός καλού banner απαιτεί την παρέμβαση ενός επαγγελματία σχεδιαστή. Η επικοινωνία με έναν ειδικό θα απαιτήσει τη δαπάνη ορισμένων κεφαλαίων, αλλά σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να επιτύχετε το προϊόν υψηλότερης ποιότητας που μπορεί να εφαρμόσει αποτελεσματικά τη διαφημιστική εργασία. Το κόστος ενός banner θα ξεκινά από πεντακόσια έως επτακόσια ρούβλια. Είναι δύσκολο να ονομάσετε το μέγιστο ποσό - όλα θα εξαρτηθούν από το εύρος της εργασίας και το επίπεδο επαγγελματισμού του σχεδιαστή.
Αν βάλετε στον εαυτό σας το καθήκον να δημιουργήσετε στατική διαφήμιση, τότε μπορείτε να προσπαθήσετε να τα βγάλετε πέρα με ελάχιστη προσπάθεια. Οι βασικές γνώσεις ενός επεξεργαστή γραφικών όπως το Photoshop θα είναι αρκετές. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα ειδικό πρόγραμμα για τη δημιουργία banner, το οποίο έχει μια μεγάλη βάση δεδομένων με λύσεις προτύπων.
Δυνατότητες της διαδικτυακής διαφήμισης
Ο κύριος δείκτης της ποιότητας της διαφήμισης με banner είναι η ανταπόκριση. Η αποτελεσματικότητα εκφράζεται στη συχνότητα των κλικ και στον αριθμό των κλικ στον σύνδεσμο. Η παραγωγή πανό και η επακόλουθη λειτουργία τους απαιτεί συμμόρφωση με ορισμένες απαιτήσεις επιτυχίας:
- Οι διαστάσεις του καμβά banner μπορεί να έχουν αυθαίρετες τιμές, αλλά η καλύτερη επιλογή θα ήταν μια γραφική παράσταση με διαστάσεις 468x60 pixel (η κύρια μονάδα μέτρησης).
- Η τοποθεσία στην κορυφή της σελίδας έχει την καλύτερη απήχηση. Αυτό οφείλεται στην ιδιαιτερότητα του ανθρώπινου ματιού- πρώτα κοιτάξτε το επάνω τρίτο του εγγράφου. Αυτό ισχύει για όλους τους τύπους έντυπων και ηλεκτρονικών εκδόσεων. Συνεπώς, τα banner που βρίσκονται στην πλαϊνή γραμμή ή στο κάτω μέρος της σελίδας είναι πολύ λιγότερο πιθανό να λάβουν πρόσθετες απαντήσεις.
- Ευρεία χρήση κινουμένων σχεδίων. Μια μεταβαλλόμενη πλοκή, μια κινούμενη εικόνα σε δυναμική διαφήμιση προσελκύουν ασυνείδητα την προσοχή ενός ατόμου και, κατά συνέπεια, αυξάνουν το ενδιαφέρον του.
- Εφέ χρώματος. Για να ενισχυθεί η επιρροή των διαφημιστικών banner, είναι επιθυμητό να χρησιμοποιείτε ορισμένες σειρές αποχρώσεων. Οι παρακάτω χρωματικοί συνδυασμοί έχουν καλή διεγερτική επίδραση στην ανθρώπινη συνείδηση: λευκό-μπλε, άσπρο-κόκκινο, κίτρινο-μαύρο.
Εξωτερική διαφήμιση - τι είναι
Μία από τις κατευθύνσεις της διαφήμισης, επηρεάζοντας οπτικά τον καταναλωτή μέσω μεγάλης μορφής και ευρείας κάλυψης του κοινού. Η έννοια της υπαίθριας διαφήμισης έχει ογκομετρική σημασία και περιλαμβάνει μεγάλη ποικιλία προϊόντων.
Η κατηγορία υπαίθριας διαφήμισης περιλαμβάνει:
- κύριες δομές - φορείς έντυπου υλικού;
- επωνυμία προσόψεων κτιρίων;
- 3D γράμματα;
- πινακίδες, πινακίδες;
- επιγραφές σε βιτρίνες, σκηνές, τέντες;
- διαφήμιση αυτοκινήτου
Η λίστα με τα εργαλεία εξωτερικής διαφήμισης μπορεί να συνεχιστεί, αλλά θα δώσουμε ιδιαίτερη προσοχή μόνο σε ένα από αυτά.
Πλεονεκτήματα της εφαρμογής
Τα πανό είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς, δοκιμασμένους στο χρόνο τύπους εξωτερικών χώρωνδιαφήμιση. Μπορούν πολύ εύκολα να επιδείξουν την τρέχουσα ιστορία στους δρόμους της πόλης για ένα ή δύο χρόνια χωρίς απώλεια ποιότητας έκθεσης. Τα υψηλά τεχνικά χαρακτηριστικά προκαλούν πολλά πλεονεκτήματα στη χρήση ενός banner:
- αντοχή;
- δύναμη;
- υψηλή ταχύτητα και ευκολία κατασκευής;
- εύκολη εγκατάσταση;
- προσιτή τιμή;
- μεγάλες δυνατότητες εφαρμογής.
Το όφελος του banner είναι προφανές. Έχοντας πληρώσει για τα αγαθά μία φορά, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για μεγάλο χρονικό διάστημα. Η απλότητα και η ευκολία των εργασιών εγκατάστασης σάς επιτρέπουν να εναλλάσσετε εύκολα διαφημιστικούς χώρους.
Εργασίες συναρμολόγησης και αποσυναρμολόγησης
Τα πανό τυπικών μεγεθών (3x6, 6x12, 3x4 m) στερεώνονται σε διαφημιστικά αεροπλάνα χρησιμοποιώντας κορδόνι. Ο τελειωμένος καμβάς σε όλη την περίμετρο τρυπιέται πυκνά με μεταλλικές οπές, από τις οποίες περνάει ένα λεπτό και δυνατό σχοινί. Είναι πλεγμένο γύρω από το μεταλλικό πλαίσιο του πλαισίου θωράκισης, τραβώντας το πανό σφιχτά.
Σε περιπτώσεις όπου ο διαφημιστικός καμβάς έχει μεγάλη επιφάνεια ή δεν υπάρχει πλαίσιο, η στερέωση επιτυγχάνεται με βίδες με αυτοκόλλητη τομή.
Διαφήμιση βινυλίου
Τα banner είναι τυπωμένα σε ειδικό υλικό με βάση βινυλίου. Ανάλογα με τον σκοπό, υπάρχουν διάφοροι τύποι υλικού banner:
Μπροστινό φωτισμό - χυτό πλαστικοποιημένο ύφασμα. Αντιπροσωπεύει ένα πλέγμα από πολυεστέρα στο οποίο συγκολλάται το ύφασμα πολυβινυλοχλωριδίου με μια μέθοδο ελασματοποίησης. Εξωτερικά, η επιφάνεια είναι επιπλέον βερνικωμένη
Διαφέρει σε χαρακτηριστικά χαμηλής αντοχής, εκτίθεται εύκολα στην υγρασία, ξεθωριάζει γρήγορα στον ήλιο. Αυτές οι ιδιότητες το καθιστούν κατάλληλο μόνο για χρήση σε εσωτερικούς χώρους. Για εξωτερική χρήση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για μικρό χρονικό διάστημα (2-3 μήνες). Το κύριο πλεονέκτημα είναι το χαμηλό κόστος.
- Οπίσθιος φωτισμός - ημιδιαφανής χυτό καμβάς. Η βάση είναι ύφασμα PVC, ενισχυμένο και στις δύο πλευρές με πλέγμα από πολυεστερικές κλωστές. Το βερνίκι δημιουργεί γυαλάδα στην μπροστινή επιφάνεια. Η αυξημένη αντοχή και ανθεκτικότητα δημιουργούν μια ευκαιρία για μακροπρόθεσμη διαφήμιση στο δρόμο. Τα τεχνολογικά χαρακτηριστικά επιτρέπουν στο "banner να λειτουργεί μέσα από το φως", δηλαδή να χρησιμοποιεί οπίσθιο φωτισμό. Αυτό ενισχύει τον οπτικό αντίκτυπο και επιμηκύνει την ημερήσια περίοδο έκθεσης της διαφήμισης.
- Blackout - χυτό ύφασμα πανό. Βάση - PVC καμβάς, επικαλυμμένη και στις δύο πλευρές με ακρυλική λάκα. Η αδιαφάνεια του υλικού καθιστά δυνατή την εφαρμογή μιας γραφικής εικόνας και στις δύο πλευρές. Το ύφασμα έχει υψηλή πυκνότητα, ανθεκτικό στις καιρικές συνθήκες.
