Μια σελίδα προορισμού (σελίδα προορισμού) είναι το πιο εντυπωσιακό παράδειγμα άμεσου μάρκετινγκ, «χτυπώντας» το μυαλό του αγοραστή με αποδεδειγμένα γεγονότα και οφέλη από μια συγκεκριμένη ενέργεια:
- Αγορά προϊόντος ή υπηρεσίας.
- Ακολουθώντας τον σύνδεσμο για αναλυτική γνωριμία με τον ιστότοπο (προϊόν).
- Συνδρομές για ενημερώσεις και νέα μέσω email.
- Σύσταση του ιστότοπου (προϊόντος) σε άλλους χρήστες.
- Σχόλιο ή παροχή σχολίων.
Η μετατροπή, η οποία μετρά την αποτελεσματικότητα μιας σελίδας προορισμού, είναι η αναλογία μεταξύ των κλικ στο κύριο κουμπί και του αριθμού των μοναδικών επισκεπτών και είναι επίσης ο στόχος της σελίδας προορισμού - η μετατροπή ενός τυχαίου επισκέπτη σε αγοραστή (συνδρομητής, αναγνώστης, σχολιαστής).
Η δημιουργία μιας σελίδας προορισμού ξεκινά με την αναζήτηση μιας μοναδικής πρότασης πώλησης (USP) - ένα χαρακτηριστικό που διακρίνει ένα συγκεκριμένο προϊόν (υπηρεσία, ιστότοπος) από άλλα. Κατά τη διατύπωσή του, πρέπει:
- Με βάση τις ανάγκες του κοινού-στόχου.
- Πλεονεκτήματα Speak, όχι χαρακτηριστικά.
- Ξεκινήστε από μια ποιοτικά εκφρασμένη υπόθεση - γεγονός γνωστό σε όλους, ενεργώνταςσημείο αναφοράς όλων των συλλογισμών.
Το USP υποστηρίζεται από έναν προσανατολισμό τιμής. Μπορεί να είναι μια χαμηλή τιμή ή μια έκπτωση, ένα δωρεάν μπόνους, ένα μακροπρόθεσμο ή άμεσο όφελος, μια σύγκριση με ένα ήδη γνωστό και αποτελεσματικό προϊόν.
Το USP είναι η βάση για τη σύνταξη όλου του περιεχομένου της σελίδας προορισμού. Το πρώτο μέρος, που βρίσκεται στο επάνω μέρος της σελίδας, περιλαμβάνει:
- Ένας εντυπωσιακός τίτλος που πείθει τον χρήστη σε 2-4 δευτερόλεπτα ότι έχει έρθει στη διεύθυνση.
- Ένας δελεαστικός υπότιτλος που κεντρίζει το ενδιαφέρον και κάνει κάποιον να διαβάσει περαιτέρω το περιεχόμενο.
Το δεύτερο μέρος του περιεχομένου, αφιερωμένο στη μοναδικότητα του προϊόντος, βασίζεται στα οφέλη του επισκέπτη. Είναι απαραίτητο να επιλέξετε 3-5 κύρια πλεονεκτήματα που δρουν στα «σημεία πόνου» ενός ατόμου: μια γρήγορη λύση στο πρόβλημα, ένα όφελος που ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του κοινού-στόχου. Η χρήση λιστών με κουκκίδες, βίντεο και γραφικών συμβάλλει στην ορατότητα και την αποτελεσματικότητα της προσγείωσης.
Η παρότρυνση για δράση είναι αυτό που δείχνει μια σελίδα προορισμού, επομένως θα πρέπει να είναι το σημείο εκκίνησης κατά τη συγχώνευση περιεχομένου και σχεδίου. Όταν σχεδιάζετε ένα κουμπί ή ένα παράθυρο που ανταποκρίνεται στο σκοπό της προσγείωσης, θα πρέπει να καθοδηγείται από την απλότητα και την προσβασιμότητα:
- Εκκαθάριση μηνύματος ("Εγγραφή τώρα", "Εγγραφή").
- Φωτεινά χρώματα που τραβούν την προσοχή.
- Τοποθεσία στο επάνω μέρος της σελίδας.
Η σελίδα προορισμού πρέπει να περιλαμβάνει ισχυρές αποδείξεις ότι η προτεινόμενητο προϊόν λειτουργεί πραγματικά. Η χρήση στατιστικών στοιχείων σε αριθμούς, κριτικές πελατών και χρηστών και γνωστών ονομάτων ή οργανισμών θα συμβάλει στη δημιουργία αξιοπιστίας.
Το τελικό κείμενο της σελίδας προορισμού θα πρέπει να διαλύσει τους τελευταίους φόβους και αμφιβολίες του ατόμου στο οποίο είναι προσανατολισμένη η σελίδα προορισμού. Παράδειγμα εγγύησης: δυνατότητα επιστροφής των αγαθών και των χρημάτων που καταβλήθηκαν, πληρωμή μετά την παραλαβή, εμπιστευτικότητα των δεδομένων εισαγωγής.
