Κάθε κάτοχος μιας διαδικτυακής πύλης θέλει να δει το έργο του στα κορυφαία ερωτήματα αναζήτησης. Για την αποτελεσματική προώθηση του ιστότοπου, το πρώτο βήμα είναι να αντιστοιχίσετε τους υπάρχοντες επισκέπτες με τους επιθυμητούς. Εάν αυτές οι κατηγορίες δεν ταιριάζουν, τότε ο βελτιστοποιητής θα πρέπει να αλλάξει τη στρατηγική προώθησης ιστότοπου σε πιο κατάλληλη. Πρέπει να χρησιμοποιήσει αυτές τις λέξεις-κλειδιά που θα προσελκύσουν το κοινό-στόχο στον ιστότοπο. Για να το κατανοήσετε καλύτερα αυτό, πρέπει να μελετήσετε τους τύπους των ερωτημάτων αναζήτησης.
Τι είναι όρος αναζήτησης
Το ερώτημα αναζήτησης είναι η κύρια βάση του SEO. Το ίδιο το ερώτημα αναζήτησης μπορεί να είναι μια λέξη, μια φράση ή μια ολόκληρη πρόταση που πληκτρολογεί ένα άτομο στο πλαίσιο αναζήτησης. Η λίστα των τοποθεσιών που θα σας δώσει η μηχανή αναζήτησης θα καταρτιστεί σύμφωνα με ορισμένους κανόνες. Τον κύριο ρόλο στην κατάταξη παίζει η λέξη αναζήτησης, η οποία πρέπει να είναι η λέξη κλειδί στη σελίδα του ιστότοπου και να επαναλαμβάνεται πολλές φορές. Για να βελτιστοποιήσετε ποιοτικά τον ιστότοπο, πρέπει να γνωρίζετε τους τύπους και τους τύπους ερωτημάτων αναζήτησης.
Για να το θέσω απλά, όλα όσα πληκτρολογείτε στο Google, το Yandex ή οποιοδήποτε άλλο σύστημα είναι ερωτήματα αναζήτησης.
Informational
Ένα ερώτημα πληροφοριών υποδηλώνει ότι ο χρήστης πρέπει να βρει συγκεκριμένες πληροφορίες, οδηγίες ή μια συνταγή. Αυτός ο τύπος ερωτήματος αναζήτησης χαρακτηρίζεται από βαθιά αναζήτηση: ο χρήστης μπορεί να περιηγηθεί σε δεκάδες ιστότοπους για να βρει ολοκληρωμένες πληροφορίες. Επίσης, τα αιτήματα πληροφοριών συχνά περιέχουν λέξεις: πώς, πότε, γιατί, γιατί, κριτικές. Αυτό πρέπει να ληφθεί υπόψη από τον βελτιστοποιητή.
Παραδείγματα:
- βιογραφία του Jim Carrey;
- πώς να καθαρίζεις σουέτ παπούτσια;
- γιατί οι κάστορες χτίζουν φράγματα;
- τύποι ιστιοπλοΐας.
Αιτήματα πληροφοριών συχνά εκδίδονται από ιστότοπους που έχουν εκπαιδευτικό χαρακτήρα και δεν επιδιώκουν εμπορικούς σκοπούς. Επομένως, ο βελτιστοποιητής πρέπει να λάβει υπόψη του ότι η μηχανή αναζήτησης θα λάβει υπόψη τους παράγοντες του θέματος του πόρου και το επίπεδο εμπιστοσύνης στον ιστότοπο. Και οι εμπορικοί σύνδεσμοι προς άλλους ιστότοπους δεν θα είναι καθοριστικοί στην κατάταξη.
Πλοήγηση
Ερωτήματα πλοήγησης εισάγονται για να βρεθεί ένας συγκεκριμένος ιστότοπος. Ο χρήστης χρησιμοποιεί ένα ερώτημα πλοήγησης εάν δεν θυμάται την ακριβή διεύθυνση του ιστότοπου ή είναι ευκολότερο γι 'αυτόν να το βρει σε μια μηχανή αναζήτησης.
Παραδείγματα:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- συμμαθητές ru.
Δεν έχει νόημα να προσθέτετε ερωτήματα πλοήγησης στον σημασιολογικό πυρήνα του ιστότοπου που δεν σχετίζονται με την επωνυμία σας. Οι άνθρωποι θα δώσουν προσοχή όχι μόνο στη θέση του ιστότοπου στην έκδοση, αλλά και στο λογότυπο και τη διεύθυνση.
Συναλλαγή
Τα αιτήματα συναλλαγών δείχνουν πρόθεσηχρήστη να εκτελέσει μια συγκεκριμένη ενέργεια, δηλαδή μια συναλλαγή. Τέτοια αιτήματα θα περιέχουν τις λέξεις: αγορά, λήψη, εγγραφή, παραγγελία.
Παραδείγματα:
- αγοράστε ένα iPhone 5s;
- παραγγείλετε πίτσα στο σπίτι Μόσχα;
- λήψη του google chrome;
- εγγραφείτε στο facebook.
Τα ερωτήματα συναλλαγών είναι τα πιο επιτυχημένα στην προώθηση ενός εμπορικού ιστότοπου, επομένως οι ειδικοί SEO θα πρέπει να τους δώσουν ιδιαίτερη προσοχή. Αυτός ο τύπος ερωτημάτων αναζήτησης οδηγεί στο κοινό-στόχο, το οποίο είναι έτοιμο να αφήσει χρήματα στον ιστότοπο. Γι' αυτό υπάρχει ο υψηλότερος ανταγωνισμός εδώ και η σημασία παραγόντων όπως ο σχεδιασμός, η ευκολία πλοήγησης στον ιστότοπο, η γκάμα προϊόντων και οι τιμές αυξάνεται.
Πολυμέσα
Τα ερωτήματα πολυμέσων στοχεύουν στην αναζήτηση βίντεο, ήχου, φωτογραφιών και άλλων αρχείων πολυμέσων. Ένας αρκετά κοινός τύπος ερωτήματος στις μηχανές αναζήτησης.
Παραδείγματα:
- βίντεο για γάτες;
- φωτογραφία νυφικών;
- Ακούστε το νέο άλμπουμ των Eegor Creed στο Διαδίκτυο;
- Παρακολουθήστε την 7η σεζόν του Game of Thrones δωρεάν.
Η προώθηση του ιστότοπου για αυτά τα αιτήματα δεν είναι πολύ παραγωγική. Οι πρώτες γραμμές καταλαμβάνονται από μεγάλους ιστότοπους όπως το YouTube, το Yandex. Music και το Pinterest. Ωστόσο, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι τα αρχεία πολυμέσων αυξάνουν σημαντικά την ευκολία στην αντίληψη των πληροφοριών και γεμίζουν τον ιστότοπο με οπτικό υλικό.
Γενικά
Τα γενικά ερωτήματα δεν μπορούν να αποδοθούν σε κανέναν από τους κύριους τύπους ερωτημάτων αναζήτησης. Ο χρήστης πουεισάγει ένα γενικό ερώτημα στη γραμμή αναζήτησης, δεν αναζητά συγκεκριμένο ιστότοπο ή τίποτα συγκεκριμένο. Συνήθως τέτοια αιτήματα είναι πολύ σύντομα: αποτελούνται από μία ή δύο λέξεις.
Παραδείγματα:
- laptops;
- παλτό;
- κάκτοι;
- κολύμβηση.
Με βάση αυτά τα αιτήματα, είναι αδύνατο να καταλάβει κανείς τι θέλει ο χρήστης: να αγοράσει ένα παλτό, να κοιτάξει τα στυλ ή απλώς να μάθει τις τιμές.
Η προώθηση ενός ιστότοπου για γενικά ερωτήματα μπορεί να είναι αρκετά δύσκολη, επειδή συχνά έχουν υπερβολικό ανταγωνισμό. Ταυτόχρονα, η μετατροπή των χρηστών που επισκέφτηκαν τον ιστότοπο είναι πολύ μικρή - άλλωστε συχνά έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Επομένως, πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά εάν τα γενικά αιτήματα αξίζουν το κόστος για την προώθησή τους.
Τύποι ερωτημάτων αναζήτησης
Εκτός από τους τύπους των ερωτημάτων αναζήτησης, ταξινομούνται σε τύπους σύμφωνα με 4 παραμέτρους.
- Frequency - καθορίζει εάν ένα ερώτημα είναι δημοφιλές ή όχι, δηλαδή με ποια συχνότητα οδηγείται στη γραμμή αναζήτησης από τους χρήστες. Χωρίζονται σε υψηλής συχνότητας (αναζήτηση περισσότερες από 5000 φορές / μήνα), μεσαίας συχνότητας (500-5000 φορές / μήνα), χαμηλής συχνότητας (λιγότερο από 500 φορές / μήνα) και μικρο-χαμηλής συχνότητας (0-10 φορές / μήνα). Οι αριθμοί ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με τη μηχανή αναζήτησης. εδώ είναι δείκτες Yandex.
- Ανταγωνιστικότητα - η αναλογία της ποιότητας του περιεχομένου και του αριθμού των τοποθεσιών που προωθούνται για αυτό το αίτημα. Χωρίζονται σε άκρως ανταγωνιστικές (αγορά smartphone), μεσαίου ανταγωνιστικού (αγορά smartphone Samsung) καιχαμηλό ανταγωνιστικό (αγοράστε Samsung Galaxy A7).
- Το επίπεδο αξίας των ερωτημάτων αναζήτησης αντικατοπτρίζει το όφελος που θα λάβει ο χρήστης. Χωρίζονται σε δύο τύπους: εμπορικά (αγορά σίδερου, παραγγελία φιλοξενίας) και μη εμπορικά, είναι επίσης ενημερωτικά (ιστορικό origami, ειδήσεις για την επικράτεια του Κρασνοντάρ).
- Η Γεω-εξάρτηση εμφανίζει τη σύνδεση του αιτήματος με μια συγκεκριμένη περιοχή ή την απουσία της. Υπάρχουν γεω-εξαρτώμενα αιτήματα (εκθετήρια στη Μόσχα, ένας υδραυλικός στο Ryazan) και γεω-ανεξάρτητα (διαδικτυακές ταινίες, σχολικά βιβλία για φοιτητές).
Η γνώση των τύπων και των τύπων ερωτημάτων αναζήτησης απλοποιεί σημαντικά τη δουλειά των ειδικών SEO. Με τη βοήθεια της ταξινόμησης, είναι πολύ πιο εύκολο να προσδιοριστεί ποια ερωτήματα αναζήτησης θα προωθήσουν με μεγαλύτερη επιτυχία τον ιστότοπο: συναλλαγές για έναν εμπορικό οργανισμό, ενημερωτικό για ένα δημοφιλές επιστημονικό περιοδικό ή φόρουμ, πολυμέσα για φιλοξενία βίντεο. Το κύριο πράγμα είναι να γνωρίζουμε ακριβώς ποια λειτουργία επιτελεί ο ιστότοπος και ποιον σκοπό επιδιώκουν οι δημιουργοί του.
